有些人会对促销有种误区在于，觉得促销活动做多了，对品牌会有伤害。这句话如何解读呢？既对也不对。如果单纯以降价打折为主题的促销，确实是对品牌有伤害，让消费者平时买的时候会有顾虑，什么时候，你的价格又降下来了，我现在买是不是亏了。不对的地方在于，促销高阶的玩法是，它不仅仅是一场活动，还可以当成一种品牌资产来运营。
促销品牌化，固化为品牌资产，为品牌增值加分。本质上，促销也可以做成品牌，这就是壹串通一直倡导的：促销品牌化，为促销活动注入品牌的内涵，不仅仅今年搞，明年还搞，一直搞下去的话，在固定的时间、固定的主题、内容可变，但给消费者留下深刻的印象，每到活动临近的节点时，他们甚至充满着期待。正如一年一度的天猫双11就是典型，已经成为了全球消费者的狂欢节。

一个陌生品牌的顾客认知在哪里？实质上，任何一个品牌都要回答这三个问题，也是顾客会问的三个问题：

1.你是谁？——品类——顾客标准；
2.有何不同？——定位——竞争导向；
3.何以见得？——信任状——心智规律。

所谓大道至简，任何复杂的问题，都不会超出三个追问。这三个追问又同时指向客户选择。所以说，满足客户选择，创造第一认知，是企业品牌战略的核心，也是壹串通16年来实战沉淀。
为什么我们的前提是陌生品牌？其实任何一个品牌都有被遗忘的风险。遗忘是人类这么多年来永远在犯的同一件事情。归根结底，品牌建设在大的维度当中，其实最重要的还是知名度的建设。

定位它的最大的价值在哪里？是聚焦，更是坚持，是非常清楚的告诉客户我是谁，我有什么不同，大家都买吧，你放心吧。这就是我们这么多年来对于定位最最常识和最最简单的理解，我认为也是接近于本质的理解。
当你没有办法在全面的道路上进行全面压倒性投入的时候，你要的是切分一个细分的领域，然后聚焦、坚持，最终非常清晰地告诉客户：我是谁，我有什么，不同大家都买，你放心吧。这是一个非常好的逻辑，也是在这种大竞争时代当中，很重要的差异化的突破路径。

2017年8月9日，由清华深研·创融同学会主办，壹串通品牌营销策划机构承办，前海卓越时代广场协办的第三届高端资源整合对接会-品牌营销工作坊和顺利召开。作为创融同学会的品牌活动之一，此次高资会秉承「资源整合 你我共享」的主旨，有幸邀请到了创融同学会战略发展委员会委员、中国策划十大风云人物之一的李锦魁同学作为主讲嘉宾。https://t.cn/RCWJbpx
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