#洛阳24小时# 【冰墩墩“顶流IP”出圈启发：洛阳打造文创“强磁场”】北京冬奥会开幕前后，冰墩墩火了，线上线下“一墩难求”。一时间，这只穿着冰壳的可爱熊猫无疑火速出圈，成为名副其实的世界级“顶流”。在洛阳市，冰墩墩之风也同样刮得强劲。无论是在官方门店，还是在学校、社区，不同年龄段的市民都在用自己的方式表达着对这一国民吉祥物的喜爱。
在冰墩墩这一国潮“出圈”的背后，彰显着愈发耀眼的文化自信。行走洛阳，读懂历史，在洛阳这片历史文化底蕴深厚的土地上，从不缺乏富有影响力的文化品牌，但如何立足文化、更好地用创意抢占文旅融合的“新风口”，“顶流IP”冰墩墩的故事或许能给我们一些启发。
【现象】线上线下，冰墩墩一“墩”难求
时下，冬奥会成为热搜词汇，冰墩墩更是跻身世界级“顶流”。据媒体报道，在冬奥闭环里，冬奥特许商店门前总是排起长龙，全球各地人士竞相购买冰墩墩，而在冬奥闭环外，冬奥特许商店排队的顾客也是一眼望不到尽头。
在距离北京约800公里外的洛阳，人们对冰墩墩同样热情高涨。位于王城公园正门西的中国金币店，作为我市唯一的北京2022年官方特许商品零售店，冰墩墩一经上架就销售一空，若市民想要预订购买，起码要等上一个多月。
眼看冰墩墩一“墩”难求，喜欢冰墩墩的洛阳人开始实践自己的奇思妙想：洛阳市剪纸艺术研究会的手艺大师，做出了剪纸版的冰墩墩；瀍河区杨文社区的孩子们，在大学生志愿者的带领下用黏土制作冰墩墩；伊滨区的一位父亲为喜欢冰墩墩的9岁女儿，用刻刀在方石上篆刻了一组形态各异的冰墩墩……
这一件件冰墩墩艺术作品，不仅凝聚着“民间智慧”，也掀起了一阵全民聚焦文化创意驱动的浪潮。
【背后】冰墩墩，用中国文化软实力打造出的世界级IP
22岁的麦克是一名在洛阳生活多年的美国人，此次冬奥会期间，他也被冰墩墩成功“吸粉”。说起喜欢冰墩墩的原因，麦克表示，冰墩墩憨态可掬的熊猫形象极具中国特色，而现在随着中国的发展和优质文化的不断输出，全世界和他一样对中国文化感兴趣的年轻人越来越多。
冰墩墩何以“征服”世界？河南科技大学教授、市经济社会研究中心首席研究员席升阳认为，正如麦克所言，除冰墩墩设计本身具备美感外，设计背后富有魅力的东方大国形象、特色文化的感召力和影响力或是答案。
席升阳说，冰墩墩的横空出世是“文化+科技”的一次崭新尝试。冰墩墩的原型是熊猫，在世界舞台上，熊猫也常常代表着中国形象，从1990年北京亚运会熊猫盼盼、到2008奥运会五个福娃之一“晶晶”，再到此次全身都充满科技感的3D“冰墩墩”，熊猫的“变身”之路，映射恰恰也是中国科技腾飞不断发展和文化自信愈发闪耀的历程。
冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪也曾在采访中坦诚，冰墩墩的国潮“出圈”背后，是将中国悠久历史文化的DNA融入了设计，中国文化软实力才是打造世界级IP的根本。
【启示】将洛阳打造成聚合文化创意资源的“强磁场”
行走洛阳，读懂历史。如果说历史文化是解密世界级IP的关键密匙，那么拥有5000年的文明史、4000年的建城史和1500年的建都史的洛阳无疑有着得天独厚的先天条件。
省第十一次党代会报告中，“文旅文创融合战略”成为锚定“两个确保”、全面实施“十大战略”的重要一环，而“文旅文创成支柱”则是省委布局洛阳建强副中心、形成增长极的关键一子。“基本建成文化强市”“打造国际文化旅游名城”“在推动文化繁荣兴盛上奋勇争先”成为洛阳文旅文创融合发展的目标靶心。
“冰墩墩的‘出圈’给予洛阳文旅文创融合很大的启发。”洛阳市文旅局二级调研员孙小峰说，首先可以看出，一个国家或者一座城市的IP应是相对统一和连贯的，这样更加便于让人形成记忆点；其次，城市IP应更多地以年轻人喜欢的语言和表达方式去创建，如此一来才更有可能在“互联网+”时代中爆款传播、收割流量；最后，一个成功的城市IP需要依赖于线上线下的活动来长期维护，“不断设计话题、更新内容，让IP‘动’起来、‘活’起来，才能以城市IP持续带动综合发展。”
周虽旧邦，其命维新；古都复兴，其命也在于“新”。在过去的一段时间里，“文化+科技”碰撞产生的强劲动力，就曾让富含“洛阳元素”的《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》频频出圈。在孙小峰看来，接下来，如何站在“创建青年友好型城市”的风口，将洛阳打造成聚合文化创意资源的“强磁场”，将成为城市特色IP打造的重要课题。
洛报融媒记者 王若馨 文/图
在冰墩墩这一国潮“出圈”的背后，彰显着愈发耀眼的文化自信。行走洛阳，读懂历史，在洛阳这片历史文化底蕴深厚的土地上，从不缺乏富有影响力的文化品牌，但如何立足文化、更好地用创意抢占文旅融合的“新风口”，“顶流IP”冰墩墩的故事或许能给我们一些启发。
【现象】线上线下，冰墩墩一“墩”难求
时下，冬奥会成为热搜词汇，冰墩墩更是跻身世界级“顶流”。据媒体报道，在冬奥闭环里，冬奥特许商店门前总是排起长龙，全球各地人士竞相购买冰墩墩，而在冬奥闭环外，冬奥特许商店排队的顾客也是一眼望不到尽头。
在距离北京约800公里外的洛阳，人们对冰墩墩同样热情高涨。位于王城公园正门西的中国金币店，作为我市唯一的北京2022年官方特许商品零售店，冰墩墩一经上架就销售一空，若市民想要预订购买，起码要等上一个多月。
眼看冰墩墩一“墩”难求，喜欢冰墩墩的洛阳人开始实践自己的奇思妙想：洛阳市剪纸艺术研究会的手艺大师，做出了剪纸版的冰墩墩；瀍河区杨文社区的孩子们，在大学生志愿者的带领下用黏土制作冰墩墩；伊滨区的一位父亲为喜欢冰墩墩的9岁女儿，用刻刀在方石上篆刻了一组形态各异的冰墩墩……
这一件件冰墩墩艺术作品，不仅凝聚着“民间智慧”，也掀起了一阵全民聚焦文化创意驱动的浪潮。
【背后】冰墩墩，用中国文化软实力打造出的世界级IP
22岁的麦克是一名在洛阳生活多年的美国人，此次冬奥会期间，他也被冰墩墩成功“吸粉”。说起喜欢冰墩墩的原因，麦克表示，冰墩墩憨态可掬的熊猫形象极具中国特色，而现在随着中国的发展和优质文化的不断输出，全世界和他一样对中国文化感兴趣的年轻人越来越多。
冰墩墩何以“征服”世界？河南科技大学教授、市经济社会研究中心首席研究员席升阳认为，正如麦克所言，除冰墩墩设计本身具备美感外，设计背后富有魅力的东方大国形象、特色文化的感召力和影响力或是答案。
席升阳说，冰墩墩的横空出世是“文化+科技”的一次崭新尝试。冰墩墩的原型是熊猫，在世界舞台上，熊猫也常常代表着中国形象，从1990年北京亚运会熊猫盼盼、到2008奥运会五个福娃之一“晶晶”，再到此次全身都充满科技感的3D“冰墩墩”，熊猫的“变身”之路，映射恰恰也是中国科技腾飞不断发展和文化自信愈发闪耀的历程。
冰墩墩设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪也曾在采访中坦诚，冰墩墩的国潮“出圈”背后，是将中国悠久历史文化的DNA融入了设计，中国文化软实力才是打造世界级IP的根本。
【启示】将洛阳打造成聚合文化创意资源的“强磁场”
行走洛阳，读懂历史。如果说历史文化是解密世界级IP的关键密匙，那么拥有5000年的文明史、4000年的建城史和1500年的建都史的洛阳无疑有着得天独厚的先天条件。
省第十一次党代会报告中，“文旅文创融合战略”成为锚定“两个确保”、全面实施“十大战略”的重要一环，而“文旅文创成支柱”则是省委布局洛阳建强副中心、形成增长极的关键一子。“基本建成文化强市”“打造国际文化旅游名城”“在推动文化繁荣兴盛上奋勇争先”成为洛阳文旅文创融合发展的目标靶心。
“冰墩墩的‘出圈’给予洛阳文旅文创融合很大的启发。”洛阳市文旅局二级调研员孙小峰说，首先可以看出，一个国家或者一座城市的IP应是相对统一和连贯的，这样更加便于让人形成记忆点；其次，城市IP应更多地以年轻人喜欢的语言和表达方式去创建，如此一来才更有可能在“互联网+”时代中爆款传播、收割流量；最后，一个成功的城市IP需要依赖于线上线下的活动来长期维护，“不断设计话题、更新内容，让IP‘动’起来、‘活’起来，才能以城市IP持续带动综合发展。”
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洛报融媒记者 王若馨 文/图
#海报资讯#
2022如期而至，焕新国潮风恰好出场
2021年12月25-31日，PSALTER诗篇联合抖in新风潮在洛邑古城发起「风起影儿时尚·国潮焕新周」艺术快闪活动，与华夏古城传奇剧《风起洛阳》联名时装亦来到现场。诗篇X风起洛阳联名系列，秉承「东方侠意」的格调，将神都洛阳的千年历史文化构筑于时装之上。还有明星嘉宾陈燃现身诗篇抖音直播间、现场联动非遗手艺人等多样互动玩法，为品牌注入强劲新潮活力！✨
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#SUPERTRENDS# #SUPER星鲜事#
2022年如期而至，焕新国潮风恰好出场。
PSALTER诗篇联合抖in新风潮在洛邑古城发起了以「风起影儿时尚·国潮焕新周」为主题的艺术快闪活动，PSALTER诗篇秉承「东方侠意」的格调，与《风起洛阳》的联名时装亦来到了神都洛阳，在浓厚文化的氛围中上演现代艺术时尚，活力呈现历史文化与潮流文化的奇妙共融。
2022年如期而至，焕新国潮风恰好出场。
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