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品项、营销、团队都不能上升到战略高度,只是运营层面的事。只有CIS系统才叫战略!
你以为CIS系统只是做点文案和设计吗?不,CIS系统又称司肖系统,关乎一个企业主体做一家什么样的企业,以及利润最大化的问题。
CIS系统在商业领域历史悠久。早在1914年,德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司的设计顾问,并为其进行了统一的商标,包装,便条纸和信封设计,这为统一企业视觉起到了积极作用。在美国,标志性事件是20世纪40年代IBM公司意识到统一企业形象的重要性,正式导入了CI计划,使企业获得了良好的利润。后来日本企业紧跟潮流,在视觉识别系统的基础上更加强调理念识别系统,即MI系统。80年代,CIS战略从东南亚传入香港,台湾,进而被中国企业逐渐重视,也进一步强化了执行层面即BI(行为识别)系统。
通过导入CIS系统,中国一大批品牌如康奈、吉尔达、奥康、红蜻蜓、报喜鸟等彻底扭转了世人对温州产品的不良印象。这是具有历史深远意义的。
CIS战略的贯彻至少有着四个方面的显著作用:
1. 树立企业特性
围绕企业的定位,树立起企业区别于其它竞争者的形象,占领用户心智,使品牌具有更高的辨识度,大大缩短了品牌推广的时间和减少了费用。
2. 提升知名度
这是显而易见的。如果没有那个被咬了一口的LOGO作为苹果的视觉锤,如果没有乔布斯的故事,如果没有偏执创新的企业文化作为核心,苹果产品即便功能再强也不会有今天的知名度。
3. 凝聚员工精神
只用金钱吸引来的人不可能都是人才,可能是魔鬼。只有让员工明确了自己和企业是一个共同体,自己与企业之间找到了共同价值观和伟大的使命,所有行为才有了驱动力。CIS系统让员工明确我们是谁,我们要做什么,我们该怎么做,并发自内心爆发潜力去工作!
4. 利润最大化
以为利润最大化靠的就是节约成本吗?错!克莱斯公司在20世纪60年代初,通过建立司肖系统一下子把市场占有率提高了18%;1970年可口可乐公司导入了司肖,改造了世界各地的可口可乐标志,结果在世界各地掀起了司肖的热潮。利润最大化来自于更多客户的无条件信赖和追随。
点石成精品牌策划,从CIS战略开始,利在眼前,功在百年!
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