出奇制胜的猎奇式营销
崂山白花蛇草水,常年雄踞“中国最难喝饮料”TOP5的榜首,被称为饮料界的灵魂之水。2016年,这款沉寂已久的灵魂饮料因响应一带一路召唤出口非洲而再度爆红,称为朋友圈最受追捧的网红。网友们纷纷表示未曾喝过崂山白花蛇草水的人,不足以谈论人生。此次事件也得到了包括明星、达人、媒体等舆论领袖的高度关注及参与,短短两周时间创造了上亿次的阅读。
随后,知乎热帖《崂山白花蛇草水究竟有多难喝》更是将此次猎奇营销推向了高潮,各种论坛的试喝体验,朋友圈上传各种照片一时间铺天盖地,每天都有将近上万个订单,直接导致断货。
Shou 速途新营销:猎奇式营销,没有设计不了的“无巧不成书”
不过,与丧茶比起来,崂山白花蛇草水的玩法只能算小巫见大巫。一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气马奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也没钱咖啡、公司都是比你年轻的女大学生果汁……充满各种负能量、让人听了眼前一黑的丧茶,不仅在取名上“丧心病狂”,甚至连杯子上的标语都是——“喝完请勿在店内自杀”。
与此同时,丧茶还直接将门店开在了喜茶对面,一喜一丧形成了强烈的反差,让人忍不住想去尝一尝。别的不用多说,单单的从猎奇心理营销这一点就足够抓住这些群体的心理,很独特、很怪异,当第一批客户进店之后就会形成自动转播,每个客户都是一个独立媒体,可以想象得到,如果你去了这家店会不会把菜单照相发布朋友圈?会不会录个小视频发布朋友圈?回答:“一定会的“。因为包括店名、菜单都是足以让人去与朋友分享,这种免费的广告会裂变式的传播到每个人的朋友圈。
丧茶这起案例的巧妙之处在于,在前端策划设计的时候,就已经把营销内容做了定位,对面的喜茶的客户就是丧茶首批的客户,形成个人媒体传播。此外,丧茶以其强烈的话题属性,能够刺激用户在体验之后主动在交际圈分享扩散,最终形成病毒式传播。
崂山白花蛇草水,常年雄踞“中国最难喝饮料”TOP5的榜首,被称为饮料界的灵魂之水。2016年,这款沉寂已久的灵魂饮料因响应一带一路召唤出口非洲而再度爆红,称为朋友圈最受追捧的网红。网友们纷纷表示未曾喝过崂山白花蛇草水的人,不足以谈论人生。此次事件也得到了包括明星、达人、媒体等舆论领袖的高度关注及参与,短短两周时间创造了上亿次的阅读。
随后,知乎热帖《崂山白花蛇草水究竟有多难喝》更是将此次猎奇营销推向了高潮,各种论坛的试喝体验,朋友圈上传各种照片一时间铺天盖地,每天都有将近上万个订单,直接导致断货。
Shou 速途新营销:猎奇式营销,没有设计不了的“无巧不成书”
不过,与丧茶比起来,崂山白花蛇草水的玩法只能算小巫见大巫。一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气马奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也没钱咖啡、公司都是比你年轻的女大学生果汁……充满各种负能量、让人听了眼前一黑的丧茶,不仅在取名上“丧心病狂”,甚至连杯子上的标语都是——“喝完请勿在店内自杀”。
与此同时,丧茶还直接将门店开在了喜茶对面,一喜一丧形成了强烈的反差,让人忍不住想去尝一尝。别的不用多说,单单的从猎奇心理营销这一点就足够抓住这些群体的心理,很独特、很怪异,当第一批客户进店之后就会形成自动转播,每个客户都是一个独立媒体,可以想象得到,如果你去了这家店会不会把菜单照相发布朋友圈?会不会录个小视频发布朋友圈?回答:“一定会的“。因为包括店名、菜单都是足以让人去与朋友分享,这种免费的广告会裂变式的传播到每个人的朋友圈。
丧茶这起案例的巧妙之处在于,在前端策划设计的时候,就已经把营销内容做了定位,对面的喜茶的客户就是丧茶首批的客户,形成个人媒体传播。此外,丧茶以其强烈的话题属性,能够刺激用户在体验之后主动在交际圈分享扩散,最终形成病毒式传播。
翻到了2016年在家里拍的照片。最后一个暑假,妈妈带着我从镇上去看望外婆,路过村子时特意停下来让我拍了这张照片。
我记得天气很热,我因为快要离开家去北京参加训练营,看不清自己将来要做什么工作,心疼妈妈每天都很忙碌,心情很不好。
那个时候我以为这些都是天大的烦恼了,但是跟现在比起来那时候真的太幸福了。
#家乡的夏天#
我记得天气很热,我因为快要离开家去北京参加训练营,看不清自己将来要做什么工作,心疼妈妈每天都很忙碌,心情很不好。
那个时候我以为这些都是天大的烦恼了,但是跟现在比起来那时候真的太幸福了。
#家乡的夏天#
#微博十年##我和微博的那些事##TFBOYS[超话]##TFBOYS##王源[超话]##王俊凯[超话]##易烊千玺[超话]#2016年有了属于自己的手机,就为了追随你们的动态,下载了微博,后来你们每发的一条微博都评论和赞,慢慢的从团偏源转成了团苏,我也越来越爱TFBOYS,越来越喜欢这个大家庭,有你们,真好 https://t.cn/RBSY9Le
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