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设计必读丨佐藤卓《鲸鱼在喷水》

作为品牌设计师你可能佐藤可士和、原研哉等设计师，但日本还有一个为包装为主的设计大师那就是佐藤卓。
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全书都是简体字。需要感谢的是中信出版社和译者蔡青雯。
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阅读中给我最大不同就是一个案例接着一个案例，内容非常精炼有趣，用白话文把创意点都讲的很透彻。
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逻辑非常清楚。基本上一个方案就是4P，第1,2P主要讲包装之前的历史和样式图片，3,4P主要讲提升后的创意及包装图片。
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下面我就文中几个点来具体和大家分享下。
P.14“我发现或许这是一种“经验的设计”，更发现这也是一种“时间”的享受，享受从第一眼发现这款酒之后的所有过程。这项委托案启发我开始思索设计究竟是什么。”
给我的感悟是：体验设计很重要，要考虑第一时间看到在使用场景下人是如何使用的感觉，无论是包装还是标志。比如水瓶设计应该是个圆柱体，如果是个三角形设计就会违背大众的经验。与水的柔软就反差太大。也不方便拿握。如同很多酒瓶的曲线也是女性线条的经验。
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P.16““口味浓烈的料理，摆放在小容器中，看起来很好吃”的味觉记忆就会自然而然地浮现在脑海里。”
给我的感悟是：记得一次去和朋友们去望京吃料理，上了一小盘芥末章鱼，一开始我们几个人觉得好小一盘呀，后来发现刚刚好，这个就是小堆的意义吧。
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P.26多人参与，充分考虑众人的意见，对设计是很重要的，但这件委托案令我着实体会到“决定设计时，民主是不可行的”！一件产品成功之后，必须了解成功的原因，这比了解失败的原因更为重要。
给我的感悟是：记得13年前刚毕业做的第一个包装设计，是给河北富岗一款农副产品设计，因为我不懂的项目管理，结果当项目需要最终确定时，从董事长到小科员都意见不同意，着实头疼，最后咬着牙坚持下来的。
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P.192“回顾以往的化妆品，大多是为了取悦男性、遮掩修饰外貌而存在的，而现在越来越多的人发现其实只要女性的肌肤健康就是最美的。”
给我的感悟是：设计不是简单的评论美不美，需要带入生活与时代的发展和人们的意识相互拼配，在元宇宙的时代，哪里还分性别呀，其实就是人与虚拟人的区别。更加开放包容的时代。需要回归人性本身，懂得最基本的宇宙规律。
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角色设定:街舞圈大神博×社畜设计师战 异国恋
第31章:
恋爱中的人都会变得很好看，两位神助攻室友，上次呛到了弟弟，这次又呛到了哥哥，她们到底说了什么惊人之语[笑cry]