《洞察：“她经济”消费热点》
【超级营销】早安6点，每日观点：
2022.3.09 第2527天
《洞察：“她经济”消费热点》

一项调查数据显示，在中国市场中，有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者每年掌握的消费支出高达10万亿人民币。其中，30岁-55岁年龄段女性达到2.78亿，她们身处经济支配能力较强的人生阶段，在各个细分市场中发挥着不容忽视的“女子力”。而区别于传统女性，更多追求独立、自我、个性化的95后，00后们的旺盛悦己消费需求也驱动“她经济”市场空间的进一步扩张。

“她经济”催生消费热点，
品牌如何赢得“芳心”？

从新锐品牌商业发展历程中我们可以看到，女性在理解需求方面存在天然优势，从消费者的生活场景出发，她们通过对零食、素食、滋补品、酒饮、点心等传统品类进行改造和赋新，来满足女性消费者对健康、营养、功能、情感、生活方式、育儿过程的不同诉求。

那么，在她创造驱动下，哪些食品新消费品类最受欢迎、增长趋势明显？反观国外市场，又有哪些案例可供参考？

* 健康营养：轻食代餐、植物肉产品引领新食尚

减脂作为女性另一永恒话题，除了通过运动消耗脂肪，越来越多的女性消费者希望通过食物保持形体和营养均衡。近年来，随着健康意识不断增强、饮食消费结构逐步升级，主打低脂、轻卡、营养高蛋白等概念的各类健康产品百花齐放，
其中，轻食及各类代餐食品作为低卡、健康以及方便食用的特性深受女性欢迎。第一财经发布的《2020代餐轻食消费洞察报告显示》，近70%的代餐消费者为女性，其中85后90后消费者贡献了超过40%的代餐消费，贡献力紧随其后的是95后和70后，其中95后消费潜力不容忽视。

* 育儿有方：婴童新正餐婴童行业新赛道

事实上，不仅仅是宠爱自己，在社会中女性也承担着多重角色，对家庭与孩子的投入同样下了血本。在家庭与职场间穿梭的当代宝妈不再只是简单的关注用和穿，她们正在不断寻求更轻松、更高效的养娃模式母婴产品。

与此同时，随着生育群体的迭代，95后宝妈占比超过85后，生育年龄逐渐年轻化，新一代的宝妈们对于宝宝的营养品都有着不同程度的细分和要求。

总结：

女性消费属于女性，但不止于女性。在“她力量”日渐强大的当下，无论是消费者、创业者还是人格化的品牌，女性消费的兴起本质上是人们自我意志、自由精神、审美水平、精神需求的一种追求，她们都值得被看见与被理解。与此同时，消费并非女性的终极追求，除了消费，对于女性而言，仍然有很多值得关注的课题。 https://t.cn/R2WxlG9

#京东超市消费趋势报告：00后女性用户增速同比超6倍#

3月8日消息，近日，京东超市于3月5日发布《2022即时消费趋势报告》。《报告》显示，使用小时购服务TOP5的城市分别为北京、深圳、广州、成都和上海，北上广深等一线城市仍然占据小时购消费的主力地位。啤酒、休闲零食、卷纸、婴儿奶粉和卫生巾是即时消费用户最爱的TOP5品类。

从消费人群上看，35岁以下的用户占比达到了55%。而46岁以上用户也逐步加入到了小时购消费群体，占比达到了24%。从增速上来看，00后女性用户增速同比超6倍。值得注意的是，高增速群体是95后宝妈，2021年同比增长超6倍。#圣淘电商资讯#

#95后女性已经开始养老焦虑#/#35岁宝妈裸辞卖钵钵鸡月入百万#
95后26岁，养老焦虑多为受舆论影响，在更要求独立且对自己要求巨高的一代女性，想法更长远，自然会有焦虑，35岁这位宝妈亦如此，
首先，一点儿也不需要怀疑这位女士的能力。
其次，裸辞不是关键，关键在于她有丰富的工作经验，加之在美食满满的重庆创业，选择的又是极好吃的钵钵鸡，着实是天时地利人和。
进一步来说，35岁-社会为女性设定的潜在职场天花板，再就业的困难升级，同时在如今疫情此起彼伏的时期，稳定相对于躁动更重要些。
最后，就像那位女士真诚的建议，并不鼓励大家裸辞，深思远虑，谨慎行事，一起加油吧