#00后情侣为拍草莓熊连追两条街#不得不说五菱的营销是真的强[赞]
最近刷屏的毛茸茸草莓熊KiWi EV,不仅仅是拖到全国各地给小姐姐们拍照打卡就完事了,热度上来后,还引出了“下雨怎么办”的灵魂提问[思考]最后的最后——官方公布会推出草莓熊主题春款限定套装[思考][思考][思考]
我们之前也改装过类似的毛茸茸欧拉黑猫,还是对开门版[思考]刚开始用户对全身长毛的关注和提问,几乎跟KiWi EV这次一模一样,但不同的是,我们那台车改成那个样子项目就结束了,顶多发布会再露露脸[允悲]但KiWi做到了更完整的生态循环:
1)线下快闪具有交互性,KOC用户也能自发再传播,改装不再是屏幕前的强势单向输出;
2)用户看完热闹之后得到了什么?大多数改装车真的就是看完热闹就没有然后了,KiWi的草莓熊则是让改装事件与每一位老车主都息息相关[赞]自己花钱也能贴官方授权的草莓熊改色膜,自己不花钱也能更新草莓熊车机主题,五菱宝骏接下来的每次营销活动,想必老车主们都会主动的参与支持吧[思考]
所以,后续为各品牌打造的重度改装项目,我们也会制定更缜密的传播计划,改装项目带来的绝不会限制于改装车本身,以改装车为核心,延伸的热门大事件才是最重要的[思考][思考][思考]
汉EV敞篷和汉DM旅行伪装车谍照算是一次初次小尝试[doge]以后一定还能做得更猛[阴险]
最近刷屏的毛茸茸草莓熊KiWi EV,不仅仅是拖到全国各地给小姐姐们拍照打卡就完事了,热度上来后,还引出了“下雨怎么办”的灵魂提问[思考]最后的最后——官方公布会推出草莓熊主题春款限定套装[思考][思考][思考]
我们之前也改装过类似的毛茸茸欧拉黑猫,还是对开门版[思考]刚开始用户对全身长毛的关注和提问,几乎跟KiWi EV这次一模一样,但不同的是,我们那台车改成那个样子项目就结束了,顶多发布会再露露脸[允悲]但KiWi做到了更完整的生态循环:
1)线下快闪具有交互性,KOC用户也能自发再传播,改装不再是屏幕前的强势单向输出;
2)用户看完热闹之后得到了什么?大多数改装车真的就是看完热闹就没有然后了,KiWi的草莓熊则是让改装事件与每一位老车主都息息相关[赞]自己花钱也能贴官方授权的草莓熊改色膜,自己不花钱也能更新草莓熊车机主题,五菱宝骏接下来的每次营销活动,想必老车主们都会主动的参与支持吧[思考]
所以,后续为各品牌打造的重度改装项目,我们也会制定更缜密的传播计划,改装项目带来的绝不会限制于改装车本身,以改装车为核心,延伸的热门大事件才是最重要的[思考][思考][思考]
汉EV敞篷和汉DM旅行伪装车谍照算是一次初次小尝试[doge]以后一定还能做得更猛[阴险]
#JingDailyNews#|Prada 在荣宅开设限时店
品牌:Prada
类别:奢侈品牌
平台:微博、微信公众号、小红书
宣传方式:图片、线下快闪店
概述
Prada 在荣宅揭幕了最新的 Prada Tropico 限时店,于 3 月 11 日至 3 月 20 日对公众开放。现场将热带雨林与波普艺术的醒目白绿条纹相结合,为访客创造出沉浸式的氛围。继上海之后,Prada Tropico 限时店随后也将于武汉武商 MALL · 国广、北京 SKP-S 及西安 SKP-S 呈现。
网络反响
由于上海新冠疫情的严峻形势,该市实施了一系列的防控措施,虽然未有确诊病例的公共场所仍在开放,但线下人流量却大幅减少。因此,原本计划与 Prada Tropico 限时店一同举办的“Prada 荣宅市集”也被延期进行。尽管此次快闪活动备受期待,小红书上及其他社交媒体平台鲜少有用户原创内容的分享。
解读
在当前的新冠疫情影响下,Prada 面临着客流量不足的问题,该品牌将宣传重心转向了线上。例如,品牌将在其微信公众号推出私人服务小程序,为客户提供虚拟的一对一咨询服务。然而,随着本土居民对疫情的忧虑加剧,以及中国其他主要城市的封锁蔓延,Prada 等奢侈品牌能否通过创新的数字对策,经受住 Omicron 的考验?
品牌:Prada
类别:奢侈品牌
平台:微博、微信公众号、小红书
宣传方式:图片、线下快闪店
概述
Prada 在荣宅揭幕了最新的 Prada Tropico 限时店,于 3 月 11 日至 3 月 20 日对公众开放。现场将热带雨林与波普艺术的醒目白绿条纹相结合,为访客创造出沉浸式的氛围。继上海之后,Prada Tropico 限时店随后也将于武汉武商 MALL · 国广、北京 SKP-S 及西安 SKP-S 呈现。
网络反响
由于上海新冠疫情的严峻形势,该市实施了一系列的防控措施,虽然未有确诊病例的公共场所仍在开放,但线下人流量却大幅减少。因此,原本计划与 Prada Tropico 限时店一同举办的“Prada 荣宅市集”也被延期进行。尽管此次快闪活动备受期待,小红书上及其他社交媒体平台鲜少有用户原创内容的分享。
解读
在当前的新冠疫情影响下,Prada 面临着客流量不足的问题,该品牌将宣传重心转向了线上。例如,品牌将在其微信公众号推出私人服务小程序,为客户提供虚拟的一对一咨询服务。然而,随着本土居民对疫情的忧虑加剧,以及中国其他主要城市的封锁蔓延,Prada 等奢侈品牌能否通过创新的数字对策,经受住 Omicron 的考验?
【春日恋歌:没谈过恋爱的我、不会恋爱的我们组合上线】爱要怎么说出口?2022年第一季度,优酷综艺《没谈过恋爱的我》、剧集《不会恋爱的我们》比翼而飞,顶峰相见。前者以国内首档初恋真人秀姿态,成网综冠军,于云合数据、骨朵、微博、灯塔、德塔文相关榜单屡屡夺冠。后者则8次问鼎网络剧猫眼日冠,三周蝉联德塔文都市剧景气指数榜第一,云合数据显示,该剧从开播第二日有效播放量就大幅上扬,对比首日最高上涨250%。
这种情绪共振其实还要远早于节目开播:去年10月,《没谈过恋爱的我》报名表一经晒出,三天内收到四万余份报名表,连续三天登陆微博热搜二三四位。剧集《不会恋爱的我们》,早在开播前就位于微博剧集榜的待播TOP1。而在去年八月,优酷发布的“树洞弹幕报告”显示,从2020年8月13日到2021年8月14日, “XXX,我爱你”的弹幕发送次数达3224317次,这相当于每天有近9000人,在弹幕的剧情讨论里,插播“快闪式告白”。
优酷相关负责人表示,为了给用户带来更好的正向情绪价值,优酷业内首创“复调排播”,将《没谈过》和《不会恋爱》两档同情共振的剧综,组合上线。从内容而非数据逻辑入手,实现平台用户体验和社会价值的乘数效应。文/北京青年报记者 祖薇薇
这种情绪共振其实还要远早于节目开播:去年10月,《没谈过恋爱的我》报名表一经晒出,三天内收到四万余份报名表,连续三天登陆微博热搜二三四位。剧集《不会恋爱的我们》,早在开播前就位于微博剧集榜的待播TOP1。而在去年八月,优酷发布的“树洞弹幕报告”显示,从2020年8月13日到2021年8月14日, “XXX,我爱你”的弹幕发送次数达3224317次,这相当于每天有近9000人,在弹幕的剧情讨论里,插播“快闪式告白”。
优酷相关负责人表示,为了给用户带来更好的正向情绪价值,优酷业内首创“复调排播”,将《没谈过》和《不会恋爱》两档同情共振的剧综,组合上线。从内容而非数据逻辑入手,实现平台用户体验和社会价值的乘数效应。文/北京青年报记者 祖薇薇
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