【没有品牌和创意,你怎么撬动千亿级的功能农业市场?】《精品农业》随着社会进步和经济发展,健康已成为人们生活关注的主题。人们对农产品、食品的需求已不仅仅停留在解决温饱、确保安全的阶段,而是有了更高要求,希望其集功能化、营养化、健康化于一体。

在大健康战略背景下,功能农业将作为我国农业未来发展的新阶段及重要方向,即从吃得“饱”、吃得“安全”,向吃得“健康”迈进,农产品的市场结构和消费需求也将发生重要变化。

15元一斤的葡聚糖大米走俏市场

江苏省南京市江宁区淳化街道新兴社区有一家名叫“一米恬园”的农场,那里生产的一种“高端”大米,售价远高于普通米,却仍然供不应求。

该农场负责人英森林介绍说,这种米是他们最新研发出品的功能性大米——葡聚糖大米。目前,全国生产葡聚糖大米的厂家极少,而全国有1.6亿糖尿病患者,可谓商机巨大。

英森林说,他们已经与南京军区总院合作,将他们生产的葡聚糖大米提供给糖尿病人食用。用高科技产品为百姓提供高品质的生活,这是英森林一直所期待的,今后他还将研制儿童米,开拓更加广阔的市场。

功能农业迎来最好的发展时机

功能农业是指农产品的营养化、功能化,它主要是通过生物营养强化或其他生物技术手段使农产品具备保健的功能。

简单地说,就是生产出的农产品能够定量满足对人体健康有益的微量营养需求。比如,满足不同年龄段、不同群体所需要的钙、铁、锌、硒等,进而达到促进生长发育、增强免疫力、抵御癌症、延缓衰老的目标。

功能农产品具体有哪些?

硒、锌、钙、铁、碘等矿物质均是人体必需,目前,存在这些矿物质缺乏的人群达到数亿!矿物质的适量补充能够提高免疫力,预防包括癌症在内的多种慢性疾病,对于公众的健康改善,降低医药费用意义重大。由此可见,功能农业发展具有巨大的社会效益和经济效益。

中国科学院院士赵其国认为,未来5年,生物营养强化将涵盖硒、锌、钙等人体必需矿物质,实现食补矿物质梦想。赵其国教授预测:到2020年,全球将推出80~100种功能农产品,仅我国产值就将达1000亿元!功能农业的占比2020年将达到1%,2030年10%,2050年50%以上。按静态价值计算,2020年市场容量将达到1000亿,2030年为1万亿,2050年为5万亿!

随着农业产业化和信息技术的发展,以及消费者对于健康产品更加迫切的需求,功能农业的发展速度可能超过绿色农业!

如何在竞争中撬动功能农业市场

目前农产品功能化日趋明显,民众的健康需求日益旺盛,功能农业也有着广阔未来,但要在参差不齐的千亿级功能农业市场中脱颖而出、鹤立鸡群不是简单的事。

因我国功能农产品产业尚未成形,大众科学认知度较低,对功能产品缺乏信任,除了把控农产品质量安全和理性宣传、正确引导之外,最关键还是——

整合力量,塑造品牌。

品牌化是农业现代化的内在要求和核心标志之一,对于功能农业也是如此,所以我们要整合力量,讲好品牌故事,用事实说话,打造功能农业品牌。

正是高度同质化、弱差异,使农产品要把自己与其他竞品区别开来异常困难。系统化地向消费者传递品牌信息:从定位开始,包括品牌名称、推广语、包装、设计、营销、渠道等品牌塑造的环节 。

在优质农产品的基础上,特色是品牌的好“卖点”。我们可以从产品的独特性、产品的产地、产品的技术含量、产品的加工工艺等几方面进行产品定位。以宁夏的枸杞为例,宁夏有十大品牌枸杞,“宁夏红”打保健牌,以枸杞为原料生产枸杞酒;“百瑞源”打养生牌,研发生产枸杞原液、糕点;“瑞都百瑞”主要是出口原料,以欧洲为目标市场。

有了定位,用形象策划和包装设计来传递品牌的个性差异,注重优势的提升。通过品种改良和种植方式改善,使产品的外观具有较高的辨识度,比如红心猕猴桃、红心火龙果、紫薯等,能让消费者在外观上一眼分辨出来。

产品的包装设计要和功能产品的优良品质匹配,相得益彰,才能塑造品牌价值,“1+1>2”。例如:

最后塑造品牌的过程中,要讲好品牌的故事,以情感、情怀打动人心。有文化根基的品牌,生命力才强健。

在市场营销方面,功能农产品的方式不同于大宗产品,其推广需要一个高规格的平台,产品包装要精美,文案要有创意,另外还要有专业的策划团队。

功能农产品产业虽然面临诸多问题,但正在快速成长,越来越多的产品将逐渐被消费者接受和认可,越来越多的企业也将在寻求产品的差异化、增加产品的附加值、塑造品牌等方面来提升在白热化农产品时代的竞争力。

未来二十年,世界看中国,中国看农业,农业看品牌!

#壮丽70年·跨越彩云南# 【铁路助推#云南河口#从小城变大口岸】初秋时节,位于中越边境云南河口口岸的河口北站华灯初上,现场装卸作业一片繁忙,叉车、汽车、人喊声混在一起,变成了一个“闹市”,从越南运往中国的进口铁矿石正通过中越国际通道昆(明)玉(溪)河(口)铁路一路北上,运抵钢铁企业。

今年2月份下旬以来,在越南、老挝、澳大利亚三国铁矿石共同入关运输的情况下,中国铁路昆明局集团河口北站日均装车量突破100车,平均每月向中国组织发运的铁矿石不低于25万吨。

从轨距1000毫米的窄轨铁路——滇越米轨铁路,到轨距1435毫米的准轨铁路——昆玉河铁路,中越两国间的经济贸易、文化交流也随着轨距的变宽变得越来越频繁,地处两条铁路交汇之处的河口瑶族自治县亲历和见证了这些繁荣。

道路联通筑牢合作共赢基石

滇越铁路,是中国第一条国际米轨铁路,这条窄轨铁路从越南海防港到云南昆明全长854公里,被当时英国《泰晤士报》誉为与巴拿马运河、苏伊士运河并列的“世界三大工程奇迹”。

河口作为滇越铁路中国段的终点,也是通往越南的起点,同时也是云南省最早开通跨国铁路的地区。20世纪初,滇越铁路通车运营后,云南85%以上的外贸物资,四川、贵州的部分进出口物资均由铁路运抵河口口岸再行转口运输,红河航道、滇越铁路汇聚的河口,一时间人声鼎沸、市井繁荣,被形象地称为“小香港”。

火车沿着钢轨北上昆明、南下海防,联接起一条中越两国间的国际大通道,为中越两国物资运输、人员往来奠定良好的交通基础。

后来, 沿海城市港口相继沦陷,滇越铁路成为了中国唯一的出海通道,通过滇越铁路转运的物资、人员以及国际援华物资源源不绝往来于中越两国之间。

新中国成立后,这条铁路经国家修复重建,提升了运输能力。尤其是改革开放以来,通过技术改造和管理变革,滇越铁路迎来了建成通车以来的辉煌时代。1978年至1990年间,滇越铁路货物发送量年均656.4万吨,较法国运营时期的年均15.5万吨,增长42.2倍;较国民政府管理时期的年均20.3万吨,增长32.2倍。

2004年7月1日,滇越铁路山腰国境站至越南老街站间实现了口岸24小时通关,区间通过能力放大,货物进出口速度同步加快。2005年,中越国际联运进出口货物总量达到75.16万吨,创历史最好水平。在铁路大动脉的滋养下,至2018年,河口口岸已连续14年成为云南规模最大、品类最全的对外贸易口岸。

一组组详实的数字表明,优越的社会制度不仅为铁路大动脉注入勃勃生机和源源动力,也让边境小城迅速转变为勇担“一带一路”建设伟大使命的坚固基石。如今,在“一带一路”建设新风的吹拂下,河口一边发挥一城联两国的区位优势,一边立足双轨通四方的交通长板,正在悄然实现由边境小城向“口岸明珠”提质升级的嬗变。

贸易联通搭建互惠互利的桥梁

2014年12月10日,边城河口在滇越米轨铁路开通运营百余年之后迎来了打通运量瓶颈、提升通达水平的中越国铁路际大通道——昆玉河准轨铁路。当日15时42分,由云南省省会城市昆明始发的K9834次旅客列车缓缓驶进了“口岸明珠”河口县河口北站1站台。这标志着连通中越河口——老街口岸的泛亚铁路东线国内段,昆玉河铁路全线建成通车运营。河口口岸在滇越米轨铁路建成104年后,正式跻身现代交通路网。

依托铁路大运量、长运距的优势,河口跨境贸易开展得如火如荼。每年的边交会成了中国与越南等东南亚各国经贸合作的重要平台,作为中越边境线上最大的陆路口岸,昆玉河铁路的开通运营,促进了中国—中南半岛经济走廊的形成。

针对河口口岸地处“一带一路”建设前沿,对接越南“两廊一圈”规划的区位优势,河口北站现代铁路货场建设稳步推进,不断做大口岸跨国直通国际联运和跨界公铁联运的货源,以铁路货运装卸、配送等软硬件升级后的规模化、集装化、班列化,不断提升口岸运输物流品质和服务体验,打造口岸物流第一品牌。

2015年,河口口岸进出口货物总量246.44万吨,同比增长33.6%,贸易总值85.40亿元,同比增长53.2%。

“两年多前,我们开始和河口北站合作,年运量从10多万吨增加到30多万吨,再到如今突破100万吨。不夸张的说,是铁路救了我们,给了我们发展的机遇。”正如专门从事铁矿石进口业务的河口韵合商贸有限公司总经理段楠所说,铁路在助推跨境贸易释放合作潜力,做大做好合作“蛋糕”方面发挥了不可或缺的支撑作用。数据显示,昆玉河铁路开通近5年来,河口口岸注册登记的边贸企业从393户增至628户,增幅达160%。以外向型、劳动密集型企业为重点的电子设备制造、服装生产加工、农产品进出口加工等产业相继落户中国河口-越南老街跨境经济合作区,成为了城市发展的新动力。

2017年,河口铁路联运总量达327.45万吨,承载了口岸总运量的六成以上。多年的建设与发展,河口口岸的承载力、集聚力、辐射力进一步增强,跨境经济发展空间进一步拓展,地区营商环境不断优化,逐步成长为云南省对外开放发展的前沿平台。

民心相通扣紧了美美与共的纽带

“在河口玩了2天,还能去越南走一圈,真挺不错的!”2015年国庆黄金周,重庆游客李清和老公选择了从河口口岸出境,经越南老街到沙巴的全新旅游线路。三天两晚的行程,却只需不到2000元钱的花费,既省时又省钱,对李清而言就是一个说走就走的最好理由。此时的她还没意识到,未来4年,河口旅游人数以年均50%以上的增幅迅猛攀升,中越国际铁路通道途经的红河哈尼族彝族自治州,已成为了云南省第二大旅游目的地。

2015年,依托准轨铁路的通达,河口迅速成为红河州、云南省乃至整个西南地区文娱旅游、对外贸易的新热点。当年,河口全域共接待游客161.15万人,较上一年暴增37万人,旅游总收入实现20.04亿元,同比增长4.12亿元。

火车载着人们奔向中越边境,不仅带火了边境一日游、跨境周末游,还助力当地将浓郁的少数民族文化和自然旅游资源推出大山,惊艳世人。瑶族定歌节、苗族花山节、傣族泼水节等极富传统民族风味的节日,将边境口岸妆点成了巨大的“民俗文化旅游村”;国际漂流节、文化旅游节、“两国一赛道”等新兴节庆活动,则吸引着越来越多年轻人的目光。

大量游客的涌入,为城市带来了新的经济增长点,与其关联的旅行社、酒店、饭馆如雨后春笋般在中越边境线上拔地而起。

近年来,河口的双轨由窄变宽,再经变宽的准轨接入全国高铁网,引得全国各地和世界各国的游客越来越钟情于这个充满异域风情的边陲小城,其发展由“巨变”到“据变”可见一斑。

近5年来,河口旅游人数从100多万到突破500万,旅游总收入从20.04亿元增长至62.6亿元,增幅分别达到3.51倍和3.12倍,曾经的“两江汇聚之地、大河入海之口”,逐渐转型为国际旅游目的地和区域性旅游集散地的国际化滨江旅游城市。

天更青了、水更蓝了、人更多了、建设更美了。安全绿色环保高效的铁路运输,不仅让游客感受到了口岸满满的诚意,也让曾经“铁矿进城半城灰”的河口城市面貌得到了大为改观。密布城市的热带植物,让口岸的空气既有“热度”又有“甜度”,川流不息的列车,则拓宽了“两国一城”融合发展的“深度”和“广度”。

如今,依托铁路运输跨国、跨“界”(公铁联运)的物流现代化、集装化、规模化让河口这个“茶马古道”旁的边境口岸,正加速蜕变为连通南亚东南亚、辐射泛太平洋地区的国际物流中转集散地的一个“接口”,在“一带一路”、共享发展、跨越发展的现代化“茶马新道”前,河口,正展露出现代发展的新姿。
(张伟明 刘昊亮 民族时报全媒体记者 田薇)
转载请注明来源《民族时报》

8/5
港鐵停運,石澳行程改道深水埗。
想到正在行走於將會成為歷史濃墨時點的這片土地,這趟旅行就突然微妙起來。
昨天是無意識逃離的一日,走過的地方很快被黑色蓋過,也因此失去了給願望清單上的叮叮車一項打勾的機會。
但一切都可以用「還會再來」和「來都來了」解釋給自己聽。
12小時後啟程下一個國度,會越來越接近赤道。 https://t.cn/RJycfbu


发布     👍 0 举报 写留言 🖊   
✋热门推荐
  • 长周期的行业配置上,根据分析师盈利预测展望2022年行业景气度的情况,利润增速靠前的行业为新能源动力系统以及旅游和农业;中周期天风量化two-beta中期行业选
  • 幸好没烫到我”那时候性格很包子的我,肯定是没有找她赔钱了,只是默默的捡起来丢掉后买了新的。今晚拿起吹风机吹头发时想起一件事:发生在学校的六人寝室里,也是冻死人的
  • 玫瑰百合康乃馨是切花界三大巨头,一次集齐三大主花,再加上向日葵,这个组合,一定要买! ​​​#鲜花##花[超话]##鲜花[超话]##花束##百合##玫瑰##方
  • 【20211130】『官方️』 #防弹少年团奇迹创造者##防弹少年团星辰所向# [기사] "보고싶었어요" #방탄소년단 , 코로나 후 첫 대면 콘서트..아
  • 一场少年寻找自我的成长之旅,一则关乎孤独与爱的黑色童话这是充满冒险元素的成长小说,想象丰沛、情感真挚、氛围神秘,孤独与爱等主题触动人心十三岁的乔尔·诺克斯在丧母
  • 其实最令人感动的一点,是在综艺节目当中郭麒麟会勇敢承认自己的错误,当他被长辈邀请的情况下迟到时,没有拿乔立马道歉,就证明这个小伙子的格局很大。郭麒麟在那么多众星
  • 如若五行当中阳遇子月,则是一阳之气候,正如万物怀胎,阳乘阳位,真乃可东可西。如若五行当中阳遇子月,则是一阳之气候,正如万物怀胎,阳乘阳位,真乃可东可西。
  • ✨S͙͙͙h͙͙͙i͙͙͙n͙͙͙g͙͙͙D͙͙͙a͙͙͙y͙͙͙s͙͙͙·Best 9 of Feb.#日常##日常[超话]##VSCO[超话]##读书# ᴘ
  • 不再觉得,名字带冬梅啊春梅啊或是兰啊云啊会是古早中带点俗气,因为它们真的美好得令人向往。如能成为一树繁花,或是一朵闲云,是多么美好。
  • “我的根基是我温暖的家庭、挚友和给予我爱的人们。因为我是Santa——圣诞老人”——赞多“我随心所欲地跳舞,什么是正确答案由自己决定。
  • 20、原文:我只爱你一人古风文:人间纵有百媚千红,唯独你是情之所钟。如今,人空瘦,海棠落琼眸34、原文:我想你古文:所谓伊人,在水一方35、原文:我超级想你古风
  • 专卖店以成人奶粉为核心,以蒙牛全品类产品为辅助,将打通乳品市场最后一公里作为战略思想,并秉承着蒙牛的文化理念,满足消费者对优质乳品的需求,为消费者提供全面营养的
  • 民警协调就到这.其次举报理发店未按照产品明确标识说明进行操作服务对我造成个人伤害没部门能实际处理1月12号去市场监督管理局举报1月13号市场监督管理局去现场调查
  • 也很荣幸能与光卿和文晴一起庆祝生日,这,是三倍的快乐!不曾想在23岁的这年,我有幸遇到了你们,遇上这么一群主动而热情的人为我庆祝生辰。
  • 这个时候,就不喜再见财星,因为财星可以克制印星。这个时候,就不喜再见财星,因为财星可以克制印星。
  • 若我与你相遇在莲花池边,花就开在触手可及的地方,我们所有的美,都受赐于大自然。不论落幕还是收场,你都是我的初若影,梦翩跹,忘不了的浪漫,我今生注定与你交织缠绵,
  • 我说在家里,游泳圈是在家里游泳玩的,出来玩不用拿。下楼玩,她问我,妈妈我游泳圈呢?
  • 飘柔的诉求对象是年轻的,现代的,追求完美的自信女性,广告中所营造的浪漫气氛以及唯美画面,还有女主角一头乌 黑柔顺的秀发,很容易抓住女性的眼球,使人们产生对产品
  • #中海京叁號院营销中心[超话]# 中海京叁號院168-240㎡宽幕大平层开发商销售☎13522706523【张晓艺】中海京叁號院,是亦庄在售商品住宅项目里唯一
  • 坚决铲除隐藏在公检法的迫害中国合法企业破坏中国经济发展惨害中国合法公民的仇华反华势力!坚决铲除隐藏在公检法的迫害中国合法企业破坏中国经济发展惨害中国合法公民的仇