说起服装市场，大部分人的目光会放在女装身上。随着社会物质条件飞速发展，消费理念和服装品味的升级，男装市场逐渐成为不可或缺的市场板块。根据第三方调研数据显示，男装整体市场容量接近6000亿，稳定增长，前景诱人。
庞大的市场，引发众多品牌生产商的争相竞逐，国内的男装市场一时间进入话语权争取的关键阶段。如何掌握市场主动权，赢得消费者青睐，取决于品牌方是否能够精准洞察用户痛点，抓住市场格局重构机遇，以创新为抓手开辟一片市场新天地。所谓痛点，对于消费者而言，说得直白一点就是不舒适。对于品牌方而言，那就是材质、工艺等关乎品牌自身发展的核心问题。这一点，专注舒适65年的国民品牌红豆男装给出了优质答卷。3月17日，红豆男装通过线上AR发布会，发布了一款“0感舒适衬衫”新产品。高科技手段的运用，赋予了这件衬衫前所未有的舒适体验，使其一经发布迅速走红网络，并成功引发财经、时尚、科技等领域大咖的关注。
而最关键的是，红豆男装强化了“舒适”的概念，完美解决男装市场用户痛点，这种直接关乎用户体验的产品变革，似乎有意撬动行业新格局的诞生。
男装市场的格局重构
为何说红豆男装发布的“0感舒适衬衫”，就足以撼动当前男装市场的格局？在笔者认为，红豆男装至少有三点值得肯定。看完整场发布会，最先浮现在我们脑海中的，就是满满的科技感。这款由红豆男装重磅推出的“0感舒适衬衫”一口气涵盖了从面料、版型、设计到工艺、辅料等五大维度的科技加持。比如，所采用的中奥两国功能纤维混纺面料，不仅突出衬衫细腻、轻柔、透气的体感传递，带给用户极致的亲肤体验。而高科技纤维面料在带给用户舒适感的同时，也顺带解决了长期以来衬衫类男装用品易皱难的痛点，使得红豆“0感舒适衬衫”免烫易打理。此外，瑞士HeiQ高分子的加入，为每件衬衫注入上百万个瑞士HeiQ高分子，让面料进一步可感温、控温，实时助力用户体表温度保持舒适。像我们目前所处的季节交替时期，气温高低不定，这种情况下，红豆0感舒适衬衫可以根据身体自身的反馈，动态调节温度，使体感保持在一个更加舒适的状态。在版型和设计上，“红豆0感舒适衬衫”结合人体工程学，首创5项3D立体剪裁，充分发挥面料弹力优势，精细化处理剪裁，更加贴合穿着者的身形。在工艺上，红豆男装为这款“0感舒适衬衫”打造10处高定工艺，让每件衬衫经历102道工序，完成从可拆卸领插片、领底反衬一直到下摆鱼骨刺缝制工艺、侧缝五角补强，立体化全流程无死角现代化工艺打磨，堪称男装衬衫的极限输出。辅料上，红豆0感舒适衬衫启用包括德国Wendler有纺衬、德国Gutermann缝纫线以及中国景德镇陶瓷纽扣在内的三大全球顶级奢侈品级辅料供应商，全面提升舒适性。
五大维度的的科技赋能，其实始终围绕一个产品关键词——舒适。这也是红豆“0感舒适衬衫”的核心亮点，通过提升品质保障，紧紧锁定“0感”所传递的舒适特性，从而强化用户对于这款新品以及红豆男装的品牌认知。虽然大多数人在选择男装衬衫的时候，会将舒适性列入首选项。但随着用户的消费观念和品味不断升级，一款上身的男装衬衫，也少不了与大众审美和时尚需求的匹配。红豆男装此次发布的“0感舒适衬衫”并非大众普通款，而是走在时尚前端的诚意之作。红豆男装邀请到了Armani前设计副总裁Patrick Grandin为这款新品提供设计灵感和创意，为“0感舒适衬衫”注入时尚潮流元素。更重要的是，这款衬衫399元的售价，如此高性价比的价格，堪称亲民之作。看起来红豆男装不仅是个细节咖，也是个情怀人。相比纯商品属性的男装衬衫，红豆男装打造的这款新品，带给用户超越自身商品属性的价值感与收获感，这或许与红豆男装致力于让更多人穿上奢侈品级别的舒适衬衫这种与身俱来的社会责任感不无关系。这不得不让男装市场陷入沉思，如何在面对激烈的市场竞争下，进一步探索国产男装更为多元的品牌想象空间，实现品牌附加值叠加。疫情之下，传统发布会形式受到现实限制，这直接倒逼各行各业启动内在创新和自我变革。而纵观红豆男装的这场AR新品发布会，新鲜创意带给用户惊喜体验之余，也因为形式上的突破创新赢得站稳行业首创地位。发布会将当下热门AR玩法完美融合，带给网友身临其境的感觉。主创成员逐一亮相现场，配合产品3D模型，从科技材质、版型设计、产品优势等方面充分剖析这款“0感舒适衬衫”。不得不说，这种创意形式确实比较适合服装这种注重用户亲身体验感的发布会场景。而这场颠覆想象的全新产品发布会，以独具创意的新颖形式，直接带动红豆男装形象破圈，让消费者对红豆男装品牌升级后有了全新的认知。此外，“0感舒适衬衫”新品一经推出，便受到以红豆男装品牌代言人戚薇，知名财经作家吴晓波、科技大佬罗永浩（红豆0感舒适衬衫推荐官）的青睐，及演员陆毅、严屹宽、张铭恩等更是纷纷上身，一场引爆圈层的流量渗透正在全网展开，“0感舒适衬衫”以及红豆男装迅速引发行业不同的焦点关注。
顺应潮流并非随波逐流
如今，为自己的衣橱添置几件必备的男装衬衫属于正常操作，但是用户习惯与消费个性始终在更新，男装衬衫市场也随时准备掀起新一轮的市场潮流，身处其中的各大品牌方，又该如何做到紧随潮流却不随波逐流，甚至还能引领潮流，全面赋能品牌发展？这里，红豆男装给了行业一些参考。红豆男装始于1957年，是中国第一批崛起的男装品牌之一，但一直以来，红豆男装都不是躺在往日荣光里坐享其成。65年来，红豆男装始终深耕服装领域，专注舒适体验，注重提升品质，贴心服务用户。红豆男装始终坚持创新，不断思考着如何生产出一件颠覆行业的舒适、又能让广普大众都能穿上奢侈品级的品质衬衫。这也成了红豆男装深入品牌基因的优良传统。从品牌发展至今，仅男装衬衫累计销售量就突破2亿件可以看出，看得出来，红豆男装在不断收获着用户的认可。因此，我们就不难理解，为何红豆男装能厚积薄发，用时间沉淀打磨一件惊艳行业与用户的“0感舒适衬衫”新品了。红豆“0感舒适衬衫”就是一次衬衫品类的颠覆式舒适创新。红豆男装并不满足于打造一款仅仅合身的衬衫产品，而是打破传统男装衬衫单一功能属性，不仅成功解决了普通衬衫长久以来不舒适的核心痛点，更是为用户呈现出衬衫领域的极致艺术表达，极大地拓宽了衬衫市场的潮流可延展空间。而一场创意形式的AR发布会，加速红豆男装在男装领域的品牌传播，成功收获众多科技、金融、时尚等领域大咖的关注，为红豆“0感舒适衬衫”送上第一波热门好评，将其时尚属性展现得淋漓尽致。看得出来，红豆男装似乎掌握了互联网时代的引领潮流的密码，在红豆“0感舒适衬衫”开启线上线下同步销售的同时，携手众多明星与高势能人群，纷纷上身说法，以亲身体验为用户带来产品直观开箱穿后感。
这波操作不仅带动红豆男装新品”0感舒适衬衫“在互联网潮流圈的指数级扩散，形成一波新的男装衬衫风潮，也顺势引发全网热销浪潮，同款衬衫一衣难求。总的来说，红豆“0感舒适衬衫”的横空出世，不仅见证了国货男装品牌的崛起，也指引着国产男装品牌紧随时代，深入洞察消费者需求，与消费者同频呼吸，只有抓住用户痛点，持续产品创新，才能使品牌焕发新生。
说起来，衬衫其实是一种起源于欧洲的舶来品，19世纪40年代，西式衬衣才传入中国。提到国人对于衬衫的记忆，大多数60 70后会脱口而出“的确凉”面料的衬衣（后改名“的确良”），翻看当年的照片，这款称得上是“顶流”的衬衫面料，却不那么符合当代年轻人的口味。时至今日，衬衫似乎已经成为当代消费者一件毋庸置疑的生活必需品。但国内鲜有能让用户第一时间想起的国货衬衫品牌，这也是过去很长一段时间内国产男装市场的尴尬现状。如今，面对时代背景下用户更迭带来的消费升级大趋势，以及关乎民生“衣食住行”基础需求之一的服装大市场，各大角逐市场的品牌方该如何借助国货崛起、民族自信上升的时代机遇，打造属于国民的男装品牌，并且赢得国人认可呢？可以说，红豆男装推出的“0感舒适衬衫”算是国货品牌的一次突围，这款主打“科技+舒适”的男装衬衫，开创了新一代舒适衬衫新品类，为满足用户需求给出新选项。而且这款新品市场反响热烈，这也继续巩固着红豆男装的国民品牌影响力和认知度。回顾红豆男装的发展历史，算得上是不负国民经典品牌的存在。65年间持续深耕男装市场，逐步壮大并晋升为中国500强企业，2021年集团营收就超770亿元，是实至名归的国民品牌。在市场成绩上，红豆男装累计售出2亿件衬衫，采集超300万人体数据，造就东方版型库，获得128项舒适专利累积，拥有着男装制衣领域的绝对实力。而这次“0感舒适衬衫”的发布，则是红豆男装在品牌升级发展过程中的一个重要标志，不仅迎合了男装发展趋势，也将国民男装品牌带入到一个更加良性的发展阶段。近年来，国货品牌备受国人关注，民族自信不断提升，国人也更愿意选择国产自主创新品牌，对于品牌而言，这既是机遇，也是挑战，更直接地说，是对国产品牌提出了更高的要求。在这个过程中，红豆男装适时抓住机遇，发挥了65年国民经典品牌积淀的优势，乘势而上，一个属于红豆引领的男装“舒适时代”即将到来。或许，这值得更多品牌学习借鉴一番。如今，全球市场格局深度重构，加之疫情持续冲击，国产男装品牌如何响应“双循环”国家战略，探索属于自己的广阔市场空间，或许应该更有所为。而以红豆男装为代表的男装品牌，开辟了“舒适男装”新领地，不仅激活了国民服装品牌的发展动力，也进一步加速男装市场的格局变化。同时，市场一次又一次的浪淘沙，证明了品牌始终要保持内在创新活力，瞄准发展前沿，发挥品牌优势，才能在每一次浪潮上奋楫前行。在笔者看来，以红豆男装的成功经验为引领，国产男装品牌应将目光聚焦未来市场的星辰大海，假以时日，必将在世界舞台大有作为。我们拭目以待。
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