#营协 晚间新闻#
茅台3万亿市值背后的“白酒春节档”:千元酒霸榜酒行销量TOP10
知名电商平台苏宁方面则向《每日经济新闻》记者表示，从1月20日到2月3日，苏宁平台上白酒品类销售额最高的为53度飞天茅台，销售额同比增长超过87%；第二名为43度茅台酒，销售额同比增长超过228%；第三名为洋河蓝色经典海之蓝（礼盒装），销售额同比增长128%。
中泰证券一位白酒行业分析师认为，“高端酒送礼属性强，受疫情影响幅度最小。今年第一季度动销预计可达到正常情况下的95%~100%。茅台由于供不应求，预计影响很小。在茅台价格高位且供不应求的情况下，五粮液、泸州老窖实际是受益的”。

【调研精选】一个“不能回家”的春节，对白酒消费影响有多大？

核心要点：

①据中金调研，今年节前高端酒整体销量增速可能达到2位数以上。

②疫情会影响春节，聚餐减少最直接影响的是100-300元价格带的中端酒，而高端送礼需求偏刚性、低端自饮需求也不受影响。

③地域市场结构上，由于鼓励“就地过年”，则一二线城市消费量将更高，人口流出的城市受损，同时高线城市的高消费能力将带动白酒结构升级。

春节即将来临，白酒的春节备货已进入中后段，但随着近期疫情反复，各地开始倡导就地过年，市场比较担忧春节期间白酒的备货、动销受疫情冲击会有多大？

多家机构通过调研等渠道拿到了一手数据，这里综合一下国盛、中金、浙商证券的最新信息与观点。

1、高端积极，次高端分化，结构升级可能好于预期（中金公司）
高端酒节前送礼、小型聚饮为主，今年反而由于年会、团拜会等场景取消，会催生更多商务、私人送礼需求。据中金调研，今年节前高端酒整体销量增速可能达到2位数以上。

茅台自营、商超渠道均放量；五粮液春节计划量增20%，目前投放比例已超过80%；国窖不同区域已完成全年任务40%-50%，销售良性。

对应到业绩上，一二线头部品牌经销商打款和发货受疫情影响小，在疫情不恶化前提下，头部酒企21Q1业绩人将好于20Q1。
同时结构上人口流动受限，高线城市消费水平更高，有利于高端消费和结构升级。

2、高端酒稳健，中端承压（国盛证券）
分价格带看，高端表现最为稳健，原因是高端酒送礼需求偏刚性，渠道显示飞天茅台整箱批价节前已达3150元。低端酒自饮为主，需求也相对稳定。
但100-300元中高端价格带是大众宴请的核心价位，饮用属性高于礼品属性，在疫情影响下短期动销或将承压。

经销商反馈：

1）汾酒春节打款目标已经完成，已经完成全年任务的30%，动销方面汾酒也是以团购为主，疫情影响不大。

2）洋河：打款节奏有序推进， 高端梦之蓝动销较优，目前已完成春节任务的80%，但低端的海之蓝动销进度稍显落后，库存水平相对加高。

3、部分经销商已有谨慎心态，预计21年春节对比19年量微跌价快增（浙商证券）

回乡人数方面，今年疫情较好控制下，返乡过年人数将较去年有所增长，小范围聚餐宴会场景仍在。
渠道端，面对疫情反复，部分经销商担忧疫情严重度提升，选择减少进货量（较19年），总体渠道信心仍较强。

浙商证券的判断是，一边是消费升级推动的价格提升，一遍是疫情下影响销量，预计2021年对比2019年大概率量微跌价快增，结构上来看两头强中间分化趋势将延续。

再往春节后看，由于经销商压货意愿较低，2021年后渠道库存降处于低位，年后酒企或将迎来补货潮。

今天遇到一个骗子打来的电话：
“您好，我是洋河镇酒厂售后的小段

您前两天领取的海之魅已经给您送到当地了，您注意接听电话，一共是两个包裹，一箱六瓶的海之魅酒，一块满天星的手表 ，另外还有一张二百块的电话充值卡，三样物品收齐全，再给京东快递师傅198的物流保价就可以了。

口感非常好，喝好再联系"
他说的太快，刚开始没有听明白他说的，后来想了想才反应过来，还要198的物流报价，想给他打电话说不用送了，但是打过去发现显示呼叫失败，这我该怎么办？到货拒收可以吗？