#易企拼# 易企拼今日份干货分享：【无效文案表现形式——不能带来启发的文案】上乘的文案，常常能给人提供一个知识或一个观点，这个知识和观点，会给人带来启发。

这个启发性，就是文案之外的增量信息，是你额外获得的。

你看许舜英和李欣频的文案，或者芒果台吴梦知的文案，常常能获得增量信息，这就是她们的观点带来的启发性。

而这个观点，常常和生活阅历有关，和对生活的思考观察有关，也和对人性的洞察有关。

比如 “服装是高明的政治，政治是高明的服装”（许舜英）；

比如 “每个人的生日快乐，都是建筑在妈妈的痛苦之上”（李欣频）；

比如 “除了这一生，我们又没有别的时间，能走多远，就走多远”（吴梦知）

#易企拼# 易企拼今日份干货分享：【无效文案表现形式——不能准确传递信息的文案】#文案[超话]# 我们写的大部分文案，都是以商业为目的。文案的第一任务便是传递信息，将产品信息清晰有效地传达给读者，这是文案人的基本修养。

因为每个人对文字的理解都不一样，所以才要求文案表达要更精准、更简单，最好能让所有受众都get到同一个意思。

我在刚开始写文案的时候，写着写着经常会把原来要表达的意思写跑偏，用唱歌来比喻就是跑调了。

所以我当时的文案指导教给我一个方法：先把你要表达的信息，用一句大白话写下来。

之后写出来的文案，都用这句大白话来检测，检测信息有没有准确传递出来，如果有歧义，或者阅读理解上有困难，马上就进行调整。

#易企拼#易企拼今日份干货分享：【文案句式分享二，直接套用秒出金句】#文案[超话]#

01.与其...不如...

例：
与其在别处仰望，不如在这里并肩——腾讯微博
与其在原地回忆惊天动地，不如出发再次经历——路虎
与其向往，不如出发——OPPO

02.哪有...只...

例：
哪有乐观从天而降，只有在乎挺身而出——可口可乐
哪有什么天生如此，只是我们每天坚持。——KEEP

03.没有...只有...

例：
没有CEO，只有邻居——万科
没有恰到好处的事情，只有恰如其分的心情——江小白

04.要么...要么...

例：
要炫富买劳斯莱斯，要致富买甲壳虫——甲壳虫
要么旅行，要么读书，身体和灵魂必须有一个在路上——罗马假日

05.越…越…

例：
年纪越大，越没有人会原谅你的穷——蚂蚁金服
越不繁，越不凡——三星