【核与城——核电之城烟台的崛起密码】有序汇聚了一批先进三代核电项目，集中培育了一批核电装备制造骨干企业，广泛集聚了国内一流的核电创新资源，打造了一批有影响力的“核品牌”，山东省烟台市是怎么做到的？
带着上述疑问，近日，中国城市报记者走进烟台，对话政府官员、企业高管等人士，以期破译“核电之城”烟台的崛起密码。
为什么选择核电
烟台为什么要发展核电？首先要从能源结构说起。
烟台所在的山东省是能源生产和消费大省。长期以来，受能源资源禀赋和偏重产业结构的影响，山东省煤炭消费占比高、煤电装机占比高的“两高”问题突出，一直是当地的心头之患。
近年来，山东省加快能源结构调整步伐，明确了煤电、可再生能源发电与核电、外电入鲁三个“三分之一”的电力结构调整目标，将核电作为提升能源发展质量的主攻方向。烟台市作为山东省新旧动能转换综合试验区三核之一，无疑是能源结构调整的重要发力点。
与此同时，在烟台市新兴产业发展推进中心（烟台市核电项目建设办公室）主任张洁非看来，发展核电也是助力烟台实现“双碳”目标的重要举措。
据国际原子能机构(IAEA)发布的报告，每生产1千瓦时电力，煤炭发电需要排放碳当量357克，光伏发电需要排放76.4克，水力发电需要排放64.4克，风能发电需要排放13.1克，核能只需要排放5.7克。这意味着在同等能源情况下，核能的高能量密度特性可以释放更多能量，而在同等发电水平下，核能又能排放最少的碳量。
事实上，核电助力实现“双碳”目标不仅仅体现在发电方面。
“核电作为安全高效的清洁能源，其综合利用将改变核能单一供电用途，通过核能供热、制氢、海水淡化等多用途应用，将有效减少煤炭消耗，是实现碳达峰、碳中和目标的重要路径。”张洁非说。
发展核电，烟台为什么能？张洁非提到，一方面得益于烟台拥有适宜的核电厂址资源。据了解，核电厂址属于十分稀缺的战略性资源，对地震、水源、水文、气象、交通、环保、人口分布等诸多因素有着严格要求与限制，适合建造大型核电站的厂址少之又少。
另一方面，立足自身资源优势，烟台不忘主动作为。回溯过往，早在2004年，烟台就成立了烟台市核电项目建设办公室（以下简称“核电办”），是国内首个成立核电办的地级市。2008年，烟台市政府出台了全市首个核电产业发展指导意见——《烟台市人民政府关于加快发展核电产业的意见》。
营商环境同样是烟台的加分项。2021年7月，由国家发展改革委公布的2020年全国营商环境评价结果显示，烟台市在2020年度营商环境评价中位居全国第25位，被列为全国营商环境建设标杆城市。
良好的产业发展基础、连续稳定的产业扶持政策、便利宽松的营商环境，让烟台愈发受到核电央企巨头的关注。
2016年，烟台市政府分别与中国广核集团、中国核工业集团、国家电力投资集团签署战略合作协议，在新能源与节能环保产业、核电装备制造与技术研发、金融与产业融合服务等方面展开全面合作。
至此，烟台向“核电之城”迈出关键一步。
烟台做对了什么
随着核电央企纷纷落子烟台，密切与央企的关系，让央企更多地融入城市发展，成为摆在烟台面前的一道必答题。
2016年11月，中国广核集团、中国核工业集团、国家电力投资集团、烟台市台海集团共同成立新型科研机构——烟台核电研发中心。该中心由烟台市政府主导，采用民办非企业模式，是国内核电领域首个新型研发机构。
受历史因素影响，我国科研机构至今存在国有企业、民营企业的体制机制壁垒，相关壁垒的存在制约了科研资源在不同创新主体间有序流动，致使科研创新活动中的各项要素难以得到高效整合。
“成立该研发中心，核心是激发核电领域科研人员的创新精神，目标是助力核电国产化。”烟台核电研发中心副主任宋伟介绍，由于创新成果无法与员工个人挂钩，央企、国企创新主动性得不到有效激发。引进有实力的民营企业，可以为研发中心注入活力。
成立核电研发中心后，烟台并未止步。
张洁非告诉中国城市报记者：“受限于平台层级，烟台核电研发中心申请国家级科研项目课题难度仍然较大。更高层级的平台意味着可以在更大空间内集聚资源。因此，我们积极联系国家能源局相关部门，对标国家级平台完善相关工作机制，争取将烟台核电研发中心提高至更高层级。”
功夫不负有心人。2017年8月，国家能源局复函同意烟台市依托烟台核电研发中心建设国家核电产业技术创新平台。作为近6年来国家能源局批准成立的唯一集技术研发与产业化于一体的综合性、全产业链创新平台，该平台于2018年1月纳入国务院批复的《山东新旧动能转换综合试验区建设总体方案》。
据介绍，目前平台已确立了核能材料与装备、核电运营和数据管理等7个研发方向，吸纳社会相关行业领军企业参与技术创新，采用研发中心参股、参与企业控股、统一冠名的形式，注册成立了核能综合利用、消防工程、焊接技术等16家研究院有限公司，加速科研成果工程化、产业化。
值得注意的是，平台还汇聚了叶奇蓁、郑健超等3位中国工程院院士和41位核电工程领域的优秀专家和领军人才，并聘任中国工程院院士叶奇蓁、中国核动力研究设计院副总设计师蒲小芬、清华大学教授肖宏才等12位院士、专家为专家委员会委员。
核电给烟台带来什么
栽好梧桐树，引得凤凰来。相关平台的搭建，让烟台聚“核”能力更强，创新成果落地更快，也为相关优质核电民营企业进入国内核电产业链循环，构建起一道可期的桥梁。
张洁非介绍，当地重点规划建设的海阳核电装备制造产业园和莱山核电产学研聚集区两个省级核电园区，集中培育了山东核电设备制造有限公司、中核仪控、台海集团、恒辉集团、顿汉布什、持久钟表等40多家核电关联企业，占全省涉核企业总数的50%。主要产品涉及核电应用各领域。
其中，台海集团生产的核电主管道占据国内核电市场约50%份额，已出口巴基斯坦；恒辉集团可生产国内最长、总长可达45米的高效换热管；顿汉布什生产的核岛制冷设备占据国内核电市场约60%份额；山东核电设备制造有限公司生产的钢制安全壳、结构模块等装备在国内AP/CAP系列核电项目市场占有率超过95%……
央地合作共享发展机遇的同时，当地居民也享受到核电发展带来的红利。以海阳核电项目为例，海阳核电项目位于烟台市海阳市，是山东省单体投资最大的清洁能源项目、首个开工建设并建成投运的核电站，也是山东省新旧动能转换重点项目。
海阳核电项目负责人吴放告诉中国城市报记者，项目一期工程1号、2号机组是我国三代核电自主化依托项目，采用先进的三代非能动核电技术，分别于2018年10月、2019年1月投入商运，年发电量约为200亿千瓦时，可满足青岛、烟台、威海地区全部居民的生活用电。
与此同时，一批在核电领域有影响力的烟台城市品牌叫响全省乃至全国。
张洁非介绍，近年来，烟台培育了碳达峰碳中和烟台论坛、核电产业链高峰论坛等会议品牌。2021年碳达峰碳中和烟台论坛以“绿色发展，低碳未来”为主题。与论坛一同举办的还有中国核学会学术年会、中国(烟台)核能安全暨核电产业链高峰论坛、中国国际核电工业及装备展览会等。
“以中国国际核电工业及装备展览会为例，这个展览会以前一直在北京举办，从2020年开始，第14届中国国际核电工业及装备展览会落地烟台，这其实也起到了提升烟台城市品牌形象的作用。”张洁非说。
烟台未来怎么做
未来，烟台核电产业会画出一幅怎样的发展蓝图？
张洁非向中国城市报记者透露，目前，国家电投集团、中核集团等在烟台市规划建设了海阳核电、国家级先进能源示范区、华龙一号工程、国和一号工程等4个核电项目，总装机3231.2万千瓦，总投资5339亿元。
其中，海阳核电项目由国家电投集团投资建设，总投资为1281.8亿元，规划建设了6台百万千瓦级压水堆核电机组，总装机750万千瓦，并预留两台扩建余地。
海阳核电项目负责人介绍，海阳核电项目8台机组未来全部建成后，年发电约816.8亿千瓦时，可满足山东省13%的用电量，相当于每年节约原煤3420万吨，减排二氧化碳6400万吨、二氧化硫20.8万吨、氮氧化物18万吨，相当于种植阔叶林约17.6万公顷。
此外，烟台将继续推动核能相关机构在当地落地。中国城市报记者从烟台市核电办获得的一份清单显示，有中核集团山东区域总部、中核能源工程化研究中心、烟台原子能应用技术研究院、国家电投核能总部等6个核能相关机构将落地烟台。
中国城市报记者还了解到，未来烟台将推动实施核电科普宣传五年行动计划，在全市范围内开展核电安全知识科普活动，提高群众对核电的认知，消除恐核心理，推动核电产业健康有序发展。
“未来将联合中国核工业集团、国家电力投资集团和中国广核集团，每年安排一定的科普经费，通过核电安全知识讲堂、参观核电科技展馆、发放宣传资料、社区宣讲、组织群众代表参观核电厂等多种形式，为核电产业发展创造良好的舆论氛围。”张洁非介绍。
（来源：中国城市报）
带着上述疑问，近日，中国城市报记者走进烟台，对话政府官员、企业高管等人士，以期破译“核电之城”烟台的崛起密码。
为什么选择核电
烟台为什么要发展核电？首先要从能源结构说起。
烟台所在的山东省是能源生产和消费大省。长期以来，受能源资源禀赋和偏重产业结构的影响，山东省煤炭消费占比高、煤电装机占比高的“两高”问题突出，一直是当地的心头之患。
近年来，山东省加快能源结构调整步伐，明确了煤电、可再生能源发电与核电、外电入鲁三个“三分之一”的电力结构调整目标，将核电作为提升能源发展质量的主攻方向。烟台市作为山东省新旧动能转换综合试验区三核之一，无疑是能源结构调整的重要发力点。
与此同时，在烟台市新兴产业发展推进中心（烟台市核电项目建设办公室）主任张洁非看来，发展核电也是助力烟台实现“双碳”目标的重要举措。
据国际原子能机构(IAEA)发布的报告，每生产1千瓦时电力，煤炭发电需要排放碳当量357克，光伏发电需要排放76.4克，水力发电需要排放64.4克，风能发电需要排放13.1克，核能只需要排放5.7克。这意味着在同等能源情况下，核能的高能量密度特性可以释放更多能量，而在同等发电水平下，核能又能排放最少的碳量。
事实上，核电助力实现“双碳”目标不仅仅体现在发电方面。
“核电作为安全高效的清洁能源，其综合利用将改变核能单一供电用途，通过核能供热、制氢、海水淡化等多用途应用，将有效减少煤炭消耗，是实现碳达峰、碳中和目标的重要路径。”张洁非说。
发展核电，烟台为什么能？张洁非提到，一方面得益于烟台拥有适宜的核电厂址资源。据了解，核电厂址属于十分稀缺的战略性资源，对地震、水源、水文、气象、交通、环保、人口分布等诸多因素有着严格要求与限制，适合建造大型核电站的厂址少之又少。
另一方面，立足自身资源优势，烟台不忘主动作为。回溯过往，早在2004年，烟台就成立了烟台市核电项目建设办公室（以下简称“核电办”），是国内首个成立核电办的地级市。2008年，烟台市政府出台了全市首个核电产业发展指导意见——《烟台市人民政府关于加快发展核电产业的意见》。
营商环境同样是烟台的加分项。2021年7月，由国家发展改革委公布的2020年全国营商环境评价结果显示，烟台市在2020年度营商环境评价中位居全国第25位，被列为全国营商环境建设标杆城市。
良好的产业发展基础、连续稳定的产业扶持政策、便利宽松的营商环境，让烟台愈发受到核电央企巨头的关注。
2016年，烟台市政府分别与中国广核集团、中国核工业集团、国家电力投资集团签署战略合作协议，在新能源与节能环保产业、核电装备制造与技术研发、金融与产业融合服务等方面展开全面合作。
至此，烟台向“核电之城”迈出关键一步。
烟台做对了什么
随着核电央企纷纷落子烟台，密切与央企的关系，让央企更多地融入城市发展，成为摆在烟台面前的一道必答题。
2016年11月，中国广核集团、中国核工业集团、国家电力投资集团、烟台市台海集团共同成立新型科研机构——烟台核电研发中心。该中心由烟台市政府主导，采用民办非企业模式，是国内核电领域首个新型研发机构。
受历史因素影响，我国科研机构至今存在国有企业、民营企业的体制机制壁垒，相关壁垒的存在制约了科研资源在不同创新主体间有序流动，致使科研创新活动中的各项要素难以得到高效整合。
“成立该研发中心，核心是激发核电领域科研人员的创新精神，目标是助力核电国产化。”烟台核电研发中心副主任宋伟介绍，由于创新成果无法与员工个人挂钩，央企、国企创新主动性得不到有效激发。引进有实力的民营企业，可以为研发中心注入活力。
成立核电研发中心后，烟台并未止步。
张洁非告诉中国城市报记者：“受限于平台层级，烟台核电研发中心申请国家级科研项目课题难度仍然较大。更高层级的平台意味着可以在更大空间内集聚资源。因此，我们积极联系国家能源局相关部门，对标国家级平台完善相关工作机制，争取将烟台核电研发中心提高至更高层级。”
功夫不负有心人。2017年8月，国家能源局复函同意烟台市依托烟台核电研发中心建设国家核电产业技术创新平台。作为近6年来国家能源局批准成立的唯一集技术研发与产业化于一体的综合性、全产业链创新平台，该平台于2018年1月纳入国务院批复的《山东新旧动能转换综合试验区建设总体方案》。
据介绍，目前平台已确立了核能材料与装备、核电运营和数据管理等7个研发方向，吸纳社会相关行业领军企业参与技术创新，采用研发中心参股、参与企业控股、统一冠名的形式，注册成立了核能综合利用、消防工程、焊接技术等16家研究院有限公司，加速科研成果工程化、产业化。
值得注意的是，平台还汇聚了叶奇蓁、郑健超等3位中国工程院院士和41位核电工程领域的优秀专家和领军人才，并聘任中国工程院院士叶奇蓁、中国核动力研究设计院副总设计师蒲小芬、清华大学教授肖宏才等12位院士、专家为专家委员会委员。
核电给烟台带来什么
栽好梧桐树，引得凤凰来。相关平台的搭建，让烟台聚“核”能力更强，创新成果落地更快，也为相关优质核电民营企业进入国内核电产业链循环，构建起一道可期的桥梁。
张洁非介绍，当地重点规划建设的海阳核电装备制造产业园和莱山核电产学研聚集区两个省级核电园区，集中培育了山东核电设备制造有限公司、中核仪控、台海集团、恒辉集团、顿汉布什、持久钟表等40多家核电关联企业，占全省涉核企业总数的50%。主要产品涉及核电应用各领域。
其中，台海集团生产的核电主管道占据国内核电市场约50%份额，已出口巴基斯坦；恒辉集团可生产国内最长、总长可达45米的高效换热管；顿汉布什生产的核岛制冷设备占据国内核电市场约60%份额；山东核电设备制造有限公司生产的钢制安全壳、结构模块等装备在国内AP/CAP系列核电项目市场占有率超过95%……
央地合作共享发展机遇的同时，当地居民也享受到核电发展带来的红利。以海阳核电项目为例，海阳核电项目位于烟台市海阳市，是山东省单体投资最大的清洁能源项目、首个开工建设并建成投运的核电站，也是山东省新旧动能转换重点项目。
海阳核电项目负责人吴放告诉中国城市报记者，项目一期工程1号、2号机组是我国三代核电自主化依托项目，采用先进的三代非能动核电技术，分别于2018年10月、2019年1月投入商运，年发电量约为200亿千瓦时，可满足青岛、烟台、威海地区全部居民的生活用电。
与此同时，一批在核电领域有影响力的烟台城市品牌叫响全省乃至全国。
张洁非介绍，近年来，烟台培育了碳达峰碳中和烟台论坛、核电产业链高峰论坛等会议品牌。2021年碳达峰碳中和烟台论坛以“绿色发展，低碳未来”为主题。与论坛一同举办的还有中国核学会学术年会、中国(烟台)核能安全暨核电产业链高峰论坛、中国国际核电工业及装备展览会等。
“以中国国际核电工业及装备展览会为例，这个展览会以前一直在北京举办，从2020年开始，第14届中国国际核电工业及装备展览会落地烟台，这其实也起到了提升烟台城市品牌形象的作用。”张洁非说。
烟台未来怎么做
未来，烟台核电产业会画出一幅怎样的发展蓝图？
张洁非向中国城市报记者透露，目前，国家电投集团、中核集团等在烟台市规划建设了海阳核电、国家级先进能源示范区、华龙一号工程、国和一号工程等4个核电项目，总装机3231.2万千瓦，总投资5339亿元。
其中，海阳核电项目由国家电投集团投资建设，总投资为1281.8亿元，规划建设了6台百万千瓦级压水堆核电机组，总装机750万千瓦，并预留两台扩建余地。
海阳核电项目负责人介绍，海阳核电项目8台机组未来全部建成后，年发电约816.8亿千瓦时，可满足山东省13%的用电量，相当于每年节约原煤3420万吨，减排二氧化碳6400万吨、二氧化硫20.8万吨、氮氧化物18万吨，相当于种植阔叶林约17.6万公顷。
此外，烟台将继续推动核能相关机构在当地落地。中国城市报记者从烟台市核电办获得的一份清单显示，有中核集团山东区域总部、中核能源工程化研究中心、烟台原子能应用技术研究院、国家电投核能总部等6个核能相关机构将落地烟台。
中国城市报记者还了解到，未来烟台将推动实施核电科普宣传五年行动计划，在全市范围内开展核电安全知识科普活动，提高群众对核电的认知，消除恐核心理，推动核电产业健康有序发展。
“未来将联合中国核工业集团、国家电力投资集团和中国广核集团，每年安排一定的科普经费，通过核电安全知识讲堂、参观核电科技展馆、发放宣传资料、社区宣讲、组织群众代表参观核电厂等多种形式，为核电产业发展创造良好的舆论氛围。”张洁非介绍。
（来源：中国城市报）
行业观察|从“玲娜贝儿”到“冰墩墩”、“雪容融” 萌系经济崛起拉动国潮轻IP市场需求增长
“冰墩墩”的火爆余温未退，随着北京冬残奥会顺利举行，吉祥物“雪容融”也已接替“冰墩墩”成为“新顶流IP”。
据有关媒体报道，自冬奥会闭幕至今，已有近5000万人涌入天猫奥林匹克官方旗舰店里蹲点下单“新顶流”雪容融。3月5日，在国际残奥委会、北京冬奥组委举办的例行发布会上，北京冬奥组委发言人赵卫东表示，雪容融已经在许多特许商店销售，和冰墩墩一样，至少销售到6月底。
尽管尚未出现“一融难求”现象，但不少业内人士对财联社记者表示，“冰墩墩”、“雪容融”的火爆背后，萌系经济的崛起正在拉动“国潮”轻IP消费需求的快速增长。
Z世代成消费主导 萌系经济崛起
与以往盛行的重IP文化不同，轻IP模式异军突起，盲盒、娃娃机等新零售商业模式的出现，让以单一卡通形象IP为驱动的相关娱乐消费领域迅速“红出圈”，刷新了外界对此行业的认知。
其实，早在“冰墩墩”、“雪容融”之前，萌系经济便开始有崛起迹象。去年夏天，迪士尼旗下达菲家族一只没有任何长IP故事支持的动物形象“玲娜贝儿”突然火爆全网。一时间，这只形象可爱、人设丰满的迪士尼新形象成了Z世代人群争抢的对象。公开数据显示，截至 2021年8月，全球IP收益排名中前十名有一半来自于迪士尼，累计经济价值达到 3110亿元。
根据天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。潮流玩具IP在市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2015年的87亿美元增长至2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%，并预期将于2024年达到448亿美元。
这也就意味着，Z世代消费越来越主流，潮玩的消费群体正不断扩大。“从‘玲娜贝儿’到‘冰墩墩’、‘雪容融’，经济发展带动消费升级，形成惊人的消费购买力，萌系经济在萌宠、动漫、二次元等关联行业的支撑下正迅速崛起。”一位潮玩资深玩家对记者表示。
一位潮玩业内人士对记者表示，玲娜贝儿、冰墩墩等一类没有故事支撑的轻IP越来越受到大众喜爱，除了抓住了“萌”、“可爱”等工艺和颜值特性外，更是抓住了Z世代群体获得圈层认同和社交关系的满足消费心理。目前中国有2.75亿的Z世代人群，构成了超级用户基础，而找准市场方向、深耕IP本身，下一个顶流似乎计日可待。
众多玩家纷纷进入赛道 资本已加速入局
Z世代对优秀国潮轻IP的热情不容小觑，萌系经济的快速崛起，也让潮玩玩家们看到了更多独特性的可能，力求打造出下一个“玲娜贝儿”和“冰墩墩”。
天眼查数据显示，我国共有超过2200家名称包含 “潮玩、潮流玩具 ”，且状态为在业、存续、迁入或迁出的相关企业。其中，2020年，潮玩相关企业新增首次超过300家；2021年新增数量达到约1470家，平均每天有4家潮玩相关企业成立。
于此同时，资本市场也正在“跑步”入局。
2019年，成功孵化运营了“长草颜团子”、“符录小姜丝”、“制冷少女”等众多卡通IP形象的十二栋，获得了险峰旗云的近亿元融资；2020年成立的集“潮玩、文创、数码”等Z世代消费一体化的集合店番茄口袋，在成立不到两年的时间里，分别获得了包括每日优鲜生态链基金、创新工场在内的两轮千万级融资，并在2021年10月又获得了第三轮融资。
此外，奥飞娱乐（002292.SZ）近日在投资者互动平台上表示，公司高度重视年轻人市场相关业务，已携手SankToys(藏克)、星际熊等知名设计品牌推出潮玩产品。
根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告预测， 一个全新的“国潮”时代正在来临，新国潮已经不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。#股票[超话]#
“冰墩墩”的火爆余温未退，随着北京冬残奥会顺利举行，吉祥物“雪容融”也已接替“冰墩墩”成为“新顶流IP”。
据有关媒体报道，自冬奥会闭幕至今，已有近5000万人涌入天猫奥林匹克官方旗舰店里蹲点下单“新顶流”雪容融。3月5日，在国际残奥委会、北京冬奥组委举办的例行发布会上，北京冬奥组委发言人赵卫东表示，雪容融已经在许多特许商店销售，和冰墩墩一样，至少销售到6月底。
尽管尚未出现“一融难求”现象，但不少业内人士对财联社记者表示，“冰墩墩”、“雪容融”的火爆背后，萌系经济的崛起正在拉动“国潮”轻IP消费需求的快速增长。
Z世代成消费主导 萌系经济崛起
与以往盛行的重IP文化不同，轻IP模式异军突起，盲盒、娃娃机等新零售商业模式的出现，让以单一卡通形象IP为驱动的相关娱乐消费领域迅速“红出圈”，刷新了外界对此行业的认知。
其实，早在“冰墩墩”、“雪容融”之前，萌系经济便开始有崛起迹象。去年夏天，迪士尼旗下达菲家族一只没有任何长IP故事支持的动物形象“玲娜贝儿”突然火爆全网。一时间，这只形象可爱、人设丰满的迪士尼新形象成了Z世代人群争抢的对象。公开数据显示，截至 2021年8月，全球IP收益排名中前十名有一半来自于迪士尼，累计经济价值达到 3110亿元。
根据天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。潮流玩具IP在市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2015年的87亿美元增长至2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%，并预期将于2024年达到448亿美元。
这也就意味着，Z世代消费越来越主流，潮玩的消费群体正不断扩大。“从‘玲娜贝儿’到‘冰墩墩’、‘雪容融’，经济发展带动消费升级，形成惊人的消费购买力，萌系经济在萌宠、动漫、二次元等关联行业的支撑下正迅速崛起。”一位潮玩资深玩家对记者表示。
一位潮玩业内人士对记者表示，玲娜贝儿、冰墩墩等一类没有故事支撑的轻IP越来越受到大众喜爱，除了抓住了“萌”、“可爱”等工艺和颜值特性外，更是抓住了Z世代群体获得圈层认同和社交关系的满足消费心理。目前中国有2.75亿的Z世代人群，构成了超级用户基础，而找准市场方向、深耕IP本身，下一个顶流似乎计日可待。
众多玩家纷纷进入赛道 资本已加速入局
Z世代对优秀国潮轻IP的热情不容小觑，萌系经济的快速崛起，也让潮玩玩家们看到了更多独特性的可能，力求打造出下一个“玲娜贝儿”和“冰墩墩”。
天眼查数据显示，我国共有超过2200家名称包含 “潮玩、潮流玩具 ”，且状态为在业、存续、迁入或迁出的相关企业。其中，2020年，潮玩相关企业新增首次超过300家；2021年新增数量达到约1470家，平均每天有4家潮玩相关企业成立。
于此同时，资本市场也正在“跑步”入局。
2019年，成功孵化运营了“长草颜团子”、“符录小姜丝”、“制冷少女”等众多卡通IP形象的十二栋，获得了险峰旗云的近亿元融资；2020年成立的集“潮玩、文创、数码”等Z世代消费一体化的集合店番茄口袋，在成立不到两年的时间里，分别获得了包括每日优鲜生态链基金、创新工场在内的两轮千万级融资，并在2021年10月又获得了第三轮融资。
此外，奥飞娱乐（002292.SZ）近日在投资者互动平台上表示，公司高度重视年轻人市场相关业务，已携手SankToys(藏克)、星际熊等知名设计品牌推出潮玩产品。
根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告预测， 一个全新的“国潮”时代正在来临，新国潮已经不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。#股票[超话]#
行业观察|从“玲娜贝儿”到“冰墩墩”、“雪容融” 萌系经济崛起拉动国潮轻IP市场需求增长
“冰墩墩”的火爆余温未退，随着北京冬残奥会顺利举行，吉祥物“雪容融”也已接替“冰墩墩”成为“新顶流IP”。
据有关媒体报道，自冬奥会闭幕至今，已有近5000万人涌入天猫奥林匹克官方旗舰店里蹲点下单“新顶流”雪容融。3月5日，在国际残奥委会、北京冬奥组委举办的例行发布会上，北京冬奥组委发言人赵卫东表示，雪容融已经在许多特许商店销售，和冰墩墩一样，至少销售到6月底。
尽管尚未出现“一融难求”现象，但不少业内人士对财联社记者表示，“冰墩墩”、“雪容融”的火爆背后，萌系经济的崛起正在拉动“国潮”轻IP消费需求的快速增长。
Z世代成消费主导 萌系经济崛起
与以往盛行的重IP文化不同，轻IP模式异军突起，盲盒、娃娃机等新零售商业模式的出现，让以单一卡通形象IP为驱动的相关娱乐消费领域迅速“红出圈”，刷新了外界对此行业的认知。
其实，早在“冰墩墩”、“雪容融”之前，萌系经济便开始有崛起迹象。去年夏天，迪士尼旗下达菲家族一只没有任何长IP故事支持的动物形象“玲娜贝儿”突然火爆全网。一时间，这只形象可爱、人设丰满的迪士尼新形象成了Z世代人群争抢的对象。公开数据显示，截至 2021年8月，全球IP收益排名中前十名有一半来自于迪士尼，累计经济价值达到 3110亿元。
根据天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。潮流玩具IP在市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2015年的87亿美元增长至2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%，并预期将于2024年达到448亿美元。
这也就意味着，Z世代消费越来越主流，潮玩的消费群体正不断扩大。“从‘玲娜贝儿’到‘冰墩墩’、‘雪容融’，经济发展带动消费升级，形成惊人的消费购买力，萌系经济在萌宠、动漫、二次元等关联行业的支撑下正迅速崛起。”一位潮玩资深玩家对记者表示。
一位潮玩业内人士对记者表示，玲娜贝儿、冰墩墩等一类没有故事支撑的轻IP越来越受到大众喜爱，除了抓住了“萌”、“可爱”等工艺和颜值特性外，更是抓住了Z世代群体获得圈层认同和社交关系的满足消费心理。目前中国有2.75亿的Z世代人群，构成了超级用户基础，而找准市场方向、深耕IP本身，下一个顶流似乎计日可待。
众多玩家纷纷进入赛道 资本已加速入局
Z世代对优秀国潮轻IP的热情不容小觑，萌系经济的快速崛起，也让潮玩玩家们看到了更多独特性的可能，力求打造出下一个“玲娜贝儿”和“冰墩墩”。
天眼查数据显示，我国共有超过2200家名称包含 “潮玩、潮流玩具 ”，且状态为在业、存续、迁入或迁出的相关企业。其中，2020年，潮玩相关企业新增首次超过300家；2021年新增数量达到约1470家，平均每天有4家潮玩相关企业成立。
于此同时，资本市场也正在“跑步”入局。
2019年，成功孵化运营了“长草颜团子”、“符录小姜丝”、“制冷少女”等众多卡通IP形象的十二栋，获得了险峰旗云的近亿元融资；2020年成立的集“潮玩、文创、数码”等Z世代消费一体化的集合店番茄口袋，在成立不到两年的时间里，分别获得了包括每日优鲜生态链基金、创新工场在内的两轮千万级融资，并在2021年10月又获得了第三轮融资。
此外，奥飞娱乐（002292.SZ）近日在投资者互动平台上表示，公司高度重视年轻人市场相关业务，已携手SankToys(藏克)、星际熊等知名设计品牌推出潮玩产品。
根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告预测， 一个全新的“国潮”时代正在来临，新国潮已经不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。#股票#
“冰墩墩”的火爆余温未退，随着北京冬残奥会顺利举行，吉祥物“雪容融”也已接替“冰墩墩”成为“新顶流IP”。
据有关媒体报道，自冬奥会闭幕至今，已有近5000万人涌入天猫奥林匹克官方旗舰店里蹲点下单“新顶流”雪容融。3月5日，在国际残奥委会、北京冬奥组委举办的例行发布会上，北京冬奥组委发言人赵卫东表示，雪容融已经在许多特许商店销售，和冰墩墩一样，至少销售到6月底。
尽管尚未出现“一融难求”现象，但不少业内人士对财联社记者表示，“冰墩墩”、“雪容融”的火爆背后，萌系经济的崛起正在拉动“国潮”轻IP消费需求的快速增长。
Z世代成消费主导 萌系经济崛起
与以往盛行的重IP文化不同，轻IP模式异军突起，盲盒、娃娃机等新零售商业模式的出现，让以单一卡通形象IP为驱动的相关娱乐消费领域迅速“红出圈”，刷新了外界对此行业的认知。
其实，早在“冰墩墩”、“雪容融”之前，萌系经济便开始有崛起迹象。去年夏天，迪士尼旗下达菲家族一只没有任何长IP故事支持的动物形象“玲娜贝儿”突然火爆全网。一时间，这只形象可爱、人设丰满的迪士尼新形象成了Z世代人群争抢的对象。公开数据显示，截至 2021年8月，全球IP收益排名中前十名有一半来自于迪士尼，累计经济价值达到 3110亿元。
根据天猫发布的首份《95后玩家剁手力榜单》显示，潮玩、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。潮流玩具IP在市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2015年的87亿美元增长至2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%，并预期将于2024年达到448亿美元。
这也就意味着，Z世代消费越来越主流，潮玩的消费群体正不断扩大。“从‘玲娜贝儿’到‘冰墩墩’、‘雪容融’，经济发展带动消费升级，形成惊人的消费购买力，萌系经济在萌宠、动漫、二次元等关联行业的支撑下正迅速崛起。”一位潮玩资深玩家对记者表示。
一位潮玩业内人士对记者表示，玲娜贝儿、冰墩墩等一类没有故事支撑的轻IP越来越受到大众喜爱，除了抓住了“萌”、“可爱”等工艺和颜值特性外，更是抓住了Z世代群体获得圈层认同和社交关系的满足消费心理。目前中国有2.75亿的Z世代人群，构成了超级用户基础，而找准市场方向、深耕IP本身，下一个顶流似乎计日可待。
众多玩家纷纷进入赛道 资本已加速入局
Z世代对优秀国潮轻IP的热情不容小觑，萌系经济的快速崛起，也让潮玩玩家们看到了更多独特性的可能，力求打造出下一个“玲娜贝儿”和“冰墩墩”。
天眼查数据显示，我国共有超过2200家名称包含 “潮玩、潮流玩具 ”，且状态为在业、存续、迁入或迁出的相关企业。其中，2020年，潮玩相关企业新增首次超过300家；2021年新增数量达到约1470家，平均每天有4家潮玩相关企业成立。
于此同时，资本市场也正在“跑步”入局。
2019年，成功孵化运营了“长草颜团子”、“符录小姜丝”、“制冷少女”等众多卡通IP形象的十二栋，获得了险峰旗云的近亿元融资；2020年成立的集“潮玩、文创、数码”等Z世代消费一体化的集合店番茄口袋，在成立不到两年的时间里，分别获得了包括每日优鲜生态链基金、创新工场在内的两轮千万级融资，并在2021年10月又获得了第三轮融资。
此外，奥飞娱乐（002292.SZ）近日在投资者互动平台上表示，公司高度重视年轻人市场相关业务，已携手SankToys(藏克)、星际熊等知名设计品牌推出潮玩产品。
根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告预测， 一个全新的“国潮”时代正在来临，新国潮已经不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。#股票#
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