如何利用人性的弱点合法赚钱?
1、消费者认为贵=好
一个国内的丝巾厂家生产一种高档丝巾,卖200元一条,销量惨淡。然而另一家法国公司从他这里拿货,也在国内卖,卖2000元一条,竟然卖得不错。
这是为什么呢?
因为大多数人没有分辨好坏的能力,他们普遍认为贵有贵的道理,便宜没好货,好货不便宜,没有那个金刚钻就不会去揽瓷器活。所以人们在面对陌生商品时,价格就成了分辨商品好坏的标签,在手头宽裕的情况下,往往会选择贵的。
就像前天我去买洗面奶,二十多的控油洗面奶与六十多的控油洗面奶,在我百度找不出区别时,我就买了六十多的。
消费者普遍只买贵的不买对的,认为贵=好。
云南白药牙膏最初几块钱,卖不动,后来价格直接飙到十几二十几,销量刷刷就上来了。
真相是,几块钱的云南白药牙膏和十几二十几的云南白药牙膏,治疗的牙齿问题是一样的,并没有什么不同。
2、巧用“锚定效应”
锚定效应说的是,人们需要对某个事物做定量估测时,会将某些特定数值作为起始值,起始值像锚一样制约着估测值。做决策时,会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。
说人话就是,人们对价格没有认知,不知道一个东西到底值多少钱,就会寻找参照的价格,哪怕这个参照的数值毫无道理,这个参照的价值就像锚一样制约着人们的决策。
比如,星巴克的玻璃柜里常年放着几支20块钱的矿泉水,从来都卖不出去,却一直不下架,为什么呢?
其实原因就4个字,锚定效应,也可以说炮灰产品。它背后的潜台词是这么说的:我一瓶水都要卖二十几了,何况咖啡呢?二十几块钱的水肯定没人买,但因为有这个炮灰产品的存在,其他产品的销路就打开了。
锚定效应可用的范围相当广,并不止用于价格上。
例如,一个新娘长得并不怎么漂亮,但婚礼上要让自己显得出众,那应该怎么办呢?
选一个更丑的伴娘,用来做锚点,这样一对比,别人就会把焦点都放在新娘的身上,看起来就显得比较好看了。
大家是否还记得星爷的电影《唐伯虎点秋香》中,一开始祝枝山说秋香看起来很普通啊。但这时候众多“姐妹”一起回头,祝枝山被吓了一跳,说道:“这样看的话,秋香简直美若天仙!”
3、掌握定价权
《无价》一书谈到的生意谈判准则:不能让客户先报价,你要的越多,往往得到的越多。
一旦客户先报价,必定报出一个低于你心理预期的价格,你在这个基础上提升的空间就十分有限了。
所以要抢先报价,哪怕是抛出一个毫无道理的天价。
比如你在闲鱼转卖一个克拉钻戒,市价是15万,你的保留价格是10万,你若报出13万的价格,对方觉得高了会还价,最终的价格大约会在10万—11万成交。如果让对方先报价,对方会给出8万甚至更低的价格,你再讨价,兴许最后成交价就是9万—10万。
定价权稳在手,不能基于价值加利润定价,为显示商品架子不低,需要翻倍定价,这是形象需要,一件商品不能一出场就显得寒酸;另一方面,掌握主动权,高价可以低价促销,低价永远别想高价卡人。预判客户心理,定价也是学问。
4、学会“降维打击”
“降维打击”出自中国科幻作家刘慈欣的小说《三体》,完整看完这部书三部曲的人,最震撼的估计不是外星人的存在,也不是人类如何绝地反击,而是人类费尽力气挣扎,结果却被一张“小纸片”将整个太阳系二维化了。
我们今天所说的降维打击,其实就是具有高维度思维的企业,主动将竞争对手的某一核心维度的竞争力降为零,并跟对手在自己更具竞争优势的维度内进行竞争,从而实现以小博大、以弱灭强的商业竞争结果,这就是企业竞争中的“降维打击”。
比如,让康师傅销量下降的,不是另一家方便面品牌,而是外卖;腾讯要对付一家很有潜力的创业公司,根本不用费尽心力地去竞争,而是直接出钱收购,如果它拒绝被收购,就出钱收购它的竞争对手。
一老乡做婚纱摄影,在镇上开了两家店,月入两万,他店里的作品我去参观了下,是一个业余摄影新手的水平,后期也只是简修,PS会点基础,相机用的是中低端的单反。
我那些搞摄影的朋友,在北上广深杭混了几年,每天在朋友圈晒自己的人像作品,技术和器材一流,收入却赶不上我这位半吊子的老乡。
多数人受困于教育、职业和自己熟悉的事物,对于自己没见过的持不存在态度。
抛开你的闭门造车流水线式的努力,学会运用错位竞争,降维打击。
5、当下中国最好的生意
当下中国最好的生意,概括起来无非就是:
向少年卖娱乐,向少妇卖仁波切,
向老女人卖青春,向中年男人卖鄙视,
向老男人卖健康,向上班族卖焦虑,
向屌丝卖性暗示,向玩知乎的卖知识,
向看微博的人卖无聊,向读公众号的人卖鸡汤,
向玩游戏的人卖装备,向中下阶层兜售爱国,
向已经暴富的人卖移民,向幻想暴富的人卖区块链空气币!
老人怕死,女人怕丑,男人怕不行,小孩怕笨,但凡任何东西,只要加上这上面的几条,都可以漫天要价,卖低了,别人还不信!
1、消费者认为贵=好
一个国内的丝巾厂家生产一种高档丝巾,卖200元一条,销量惨淡。然而另一家法国公司从他这里拿货,也在国内卖,卖2000元一条,竟然卖得不错。
这是为什么呢?
因为大多数人没有分辨好坏的能力,他们普遍认为贵有贵的道理,便宜没好货,好货不便宜,没有那个金刚钻就不会去揽瓷器活。所以人们在面对陌生商品时,价格就成了分辨商品好坏的标签,在手头宽裕的情况下,往往会选择贵的。
就像前天我去买洗面奶,二十多的控油洗面奶与六十多的控油洗面奶,在我百度找不出区别时,我就买了六十多的。
消费者普遍只买贵的不买对的,认为贵=好。
云南白药牙膏最初几块钱,卖不动,后来价格直接飙到十几二十几,销量刷刷就上来了。
真相是,几块钱的云南白药牙膏和十几二十几的云南白药牙膏,治疗的牙齿问题是一样的,并没有什么不同。
2、巧用“锚定效应”
锚定效应说的是,人们需要对某个事物做定量估测时,会将某些特定数值作为起始值,起始值像锚一样制约着估测值。做决策时,会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。
说人话就是,人们对价格没有认知,不知道一个东西到底值多少钱,就会寻找参照的价格,哪怕这个参照的数值毫无道理,这个参照的价值就像锚一样制约着人们的决策。
比如,星巴克的玻璃柜里常年放着几支20块钱的矿泉水,从来都卖不出去,却一直不下架,为什么呢?
其实原因就4个字,锚定效应,也可以说炮灰产品。它背后的潜台词是这么说的:我一瓶水都要卖二十几了,何况咖啡呢?二十几块钱的水肯定没人买,但因为有这个炮灰产品的存在,其他产品的销路就打开了。
锚定效应可用的范围相当广,并不止用于价格上。
例如,一个新娘长得并不怎么漂亮,但婚礼上要让自己显得出众,那应该怎么办呢?
选一个更丑的伴娘,用来做锚点,这样一对比,别人就会把焦点都放在新娘的身上,看起来就显得比较好看了。
大家是否还记得星爷的电影《唐伯虎点秋香》中,一开始祝枝山说秋香看起来很普通啊。但这时候众多“姐妹”一起回头,祝枝山被吓了一跳,说道:“这样看的话,秋香简直美若天仙!”
3、掌握定价权
《无价》一书谈到的生意谈判准则:不能让客户先报价,你要的越多,往往得到的越多。
一旦客户先报价,必定报出一个低于你心理预期的价格,你在这个基础上提升的空间就十分有限了。
所以要抢先报价,哪怕是抛出一个毫无道理的天价。
比如你在闲鱼转卖一个克拉钻戒,市价是15万,你的保留价格是10万,你若报出13万的价格,对方觉得高了会还价,最终的价格大约会在10万—11万成交。如果让对方先报价,对方会给出8万甚至更低的价格,你再讨价,兴许最后成交价就是9万—10万。
定价权稳在手,不能基于价值加利润定价,为显示商品架子不低,需要翻倍定价,这是形象需要,一件商品不能一出场就显得寒酸;另一方面,掌握主动权,高价可以低价促销,低价永远别想高价卡人。预判客户心理,定价也是学问。
4、学会“降维打击”
“降维打击”出自中国科幻作家刘慈欣的小说《三体》,完整看完这部书三部曲的人,最震撼的估计不是外星人的存在,也不是人类如何绝地反击,而是人类费尽力气挣扎,结果却被一张“小纸片”将整个太阳系二维化了。
我们今天所说的降维打击,其实就是具有高维度思维的企业,主动将竞争对手的某一核心维度的竞争力降为零,并跟对手在自己更具竞争优势的维度内进行竞争,从而实现以小博大、以弱灭强的商业竞争结果,这就是企业竞争中的“降维打击”。
比如,让康师傅销量下降的,不是另一家方便面品牌,而是外卖;腾讯要对付一家很有潜力的创业公司,根本不用费尽心力地去竞争,而是直接出钱收购,如果它拒绝被收购,就出钱收购它的竞争对手。
一老乡做婚纱摄影,在镇上开了两家店,月入两万,他店里的作品我去参观了下,是一个业余摄影新手的水平,后期也只是简修,PS会点基础,相机用的是中低端的单反。
我那些搞摄影的朋友,在北上广深杭混了几年,每天在朋友圈晒自己的人像作品,技术和器材一流,收入却赶不上我这位半吊子的老乡。
多数人受困于教育、职业和自己熟悉的事物,对于自己没见过的持不存在态度。
抛开你的闭门造车流水线式的努力,学会运用错位竞争,降维打击。
5、当下中国最好的生意
当下中国最好的生意,概括起来无非就是:
向少年卖娱乐,向少妇卖仁波切,
向老女人卖青春,向中年男人卖鄙视,
向老男人卖健康,向上班族卖焦虑,
向屌丝卖性暗示,向玩知乎的卖知识,
向看微博的人卖无聊,向读公众号的人卖鸡汤,
向玩游戏的人卖装备,向中下阶层兜售爱国,
向已经暴富的人卖移民,向幻想暴富的人卖区块链空气币!
老人怕死,女人怕丑,男人怕不行,小孩怕笨,但凡任何东西,只要加上这上面的几条,都可以漫天要价,卖低了,别人还不信!
8M25D
今天吃的鸡肉土豆胡萝卜菠菜蛋黄泥,一大碗吃光光,太姥姥来家里看着他吃饭,说吃的真多[笑cry]我们俩晚上去店里吃个个螺蛳粉,出去兜一小圈吃个晚饭也是久违了。
今天早上起得晚,白天睡的觉也好,晚上入睡就很困难,睡不着就会有点烦躁,快十点才睡着。
白天一睡醒就非常兴奋,喜欢发各种音,今天总是发ke这个音。给他说再见,他的小手总是蠢蠢欲动的想抬起来又不好意思那种。真的要听懂指令了,好开心呀[鼓掌]
这两天迷上拿单反拍照了,啥也不会就瞎拍,报的摄影课总是没时间听[允悲]先自己拍拍回头再系统学一下,以后就又多一项技能!哪天我失业就去干摄影去!
今天吃的鸡肉土豆胡萝卜菠菜蛋黄泥,一大碗吃光光,太姥姥来家里看着他吃饭,说吃的真多[笑cry]我们俩晚上去店里吃个个螺蛳粉,出去兜一小圈吃个晚饭也是久违了。
今天早上起得晚,白天睡的觉也好,晚上入睡就很困难,睡不着就会有点烦躁,快十点才睡着。
白天一睡醒就非常兴奋,喜欢发各种音,今天总是发ke这个音。给他说再见,他的小手总是蠢蠢欲动的想抬起来又不好意思那种。真的要听懂指令了,好开心呀[鼓掌]
这两天迷上拿单反拍照了,啥也不会就瞎拍,报的摄影课总是没时间听[允悲]先自己拍拍回头再系统学一下,以后就又多一项技能!哪天我失业就去干摄影去!
长大~
越不喜欢什么样的环境,越是陷入其中,原来存钱对我来说也是件困难事儿。
老子的公积金何时才能抵慰我工资的忧愁。
人是一瞬间长大,工作后才发现现在竟然躁动的追剧都追不下去。
2021年的事业、爱情、生活真的会像运势里那么准吗?工作新台阶、桃花、放下过去!
鬼扯!
享受独处;享受孤独;享受自由。
想球场、想挥拍子、想我的球~
单位的单反一拿上就跟疯了,嗯哼~拍爽了,就差剁手自己搞一台了!
最开心的应该是上班期间,撇下案牍去河边、地里听着歌晃悠。
昙花一现太短暂,还是小溪长流的好!
何时才能写出上得了人民日报的文章?
你走以后?
木得图喽!
怕不是要熬死~
越不喜欢什么样的环境,越是陷入其中,原来存钱对我来说也是件困难事儿。
老子的公积金何时才能抵慰我工资的忧愁。
人是一瞬间长大,工作后才发现现在竟然躁动的追剧都追不下去。
2021年的事业、爱情、生活真的会像运势里那么准吗?工作新台阶、桃花、放下过去!
鬼扯!
享受独处;享受孤独;享受自由。
想球场、想挥拍子、想我的球~
单位的单反一拿上就跟疯了,嗯哼~拍爽了,就差剁手自己搞一台了!
最开心的应该是上班期间,撇下案牍去河边、地里听着歌晃悠。
昙花一现太短暂,还是小溪长流的好!
何时才能写出上得了人民日报的文章?
你走以后?
木得图喽!
怕不是要熬死~
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