2022年2月，对于所有品牌而言，都是一个格外特殊的时间节点，中国人心中最重要的节日春节与第24届北京冬奥会的举行，撞了个满怀。全国，甚至全世界的人们，都把目光转向了这个顶级体育盛会上，流量和注意力的充分倾斜，给品牌传播营销提供了巨大的舞台。

从北京冬奥会的官方赞助商到创意冰雪营销的其他品牌，从冬奥会吉祥物冰墩墩到闪耀赛场的运动员们，2月北京冬奥会这场全民狂欢，我们可以从品牌的“各显神通”中窥见当下品牌营销传播的新底色。https://t.cn/A66qNXQc

【不请大牌不做传统广告，Lululemon凭什么把瑜伽裤卖上1000元？】
前阵子我去电商大本营深圳做了回调研，很多卖家都说传统的卖货方法过时了，想要做品牌，但是毫无头绪。正好刚结束的冬奥会上，我看到Lululemon作为加拿大队的赞助商，靠枫叶红羽绒服小火了一把，这个公司可以说是品牌营销界的神仙模版了。

它从诞生到现在从来没有请过大牌代言，也没有投放过传统广告，但价格高达一千块一条的瑜伽裤不仅让许多女生趋之若鹜，还引领了非运动场所的秋裤外穿style。

确实，它的产品有独到之处，社区营销也是一把好手，可媒体们已经把它的面料、设计、营销玩法扒了个遍，耐克学它举办瑜伽活动，国内市场也诞生了很多模仿它的新品牌，但为什么所有模仿者都没有成功，只有Lululemon依然制霸瑜伽服界？模仿者没学到的内功心法究竟是什么？怎么做品牌才能像Lululemon一样牢牢抓住消费者的心智？

先说结论，品牌需要故事来包装，而好的品牌故事有一套万能公式，一位上下求索的主人公，遇见了一位导师，并在他的帮助下实现了自己的目标。

说完了，就这么简单。

这条公式出自Building A StoryBrand，一本霸占过华尔街日报榜首的畅销书，它给出了人人都能操作的流程，其中每一个环节的设计原则又都颠覆我们过去的认知，而Lululemon所做的正和书中观点不谋而合。

接下来我们挨个解释。https://t.cn/A66qxqQR

3月8日，由清博智能、虎啸奖组委会和乐动互联联合出品的北京冬奥会官方赞助商冬奥营销传播声量总榜单正式发布，@燕京啤酒 位居前三！
本次冬奥营销传播，我们携手燕京啤酒品牌代言人@蔡徐坤 ，凭借央视春节晚会广告片、灯光秀、无人机表演、朋友圈……等八波好彩，总曝光量超16亿次，用热爱点燃冰雪激情！让我们一起#举杯燕京 冬奥喝彩#！[干杯]