首先,年轻受众喜欢的国风文化契合着电视综艺要弘扬主流文化的使命,人文类节目整体在增多。
其次,作为文艺表现的重要形式,综艺节目的现实表达越来越被提上议程,试图弱化“唯娱乐”的调性,期望以节目展现的贴地气、美好有意义的生活。
第三,综N代跟随时代作出适时创新,不管是嘉宾的更新还是节目模式的调整、主题的充实等,都在试图跟上甚至引领时代与受众。
第四,新节目数量反超,展现细分化与大众化博弈。2021年,电视综艺尤其是新节目在题材方面呈现出相比往年更加多元、多变的趋势,覆盖在户外、文旅、音乐、国风、戏曲、书画、书法、表演、美食、职场、女性、情感、动漫、体育等内容。
最后,电视综艺作为传播的主要媒介,一直以来都有强调时效性的要求,2021年常态节目进一步减少,更具有当下性的季播和晚会节目在增多。
首先,从外在形式来看,2021年的网综多以养成式、竞演竞技类、观察式、人文纪实类、剧综为主。题材上则涵盖了传统的音乐、唱跳、舞蹈、喜剧、旅行、情感、职场、美食;新兴的国风、推理、社交、潮流、脱口秀、戏剧、萌宠、代际、拍摄、电竞游戏、拳击、篮球、配音等。
其次,不管是纵向上对题材的细分,还是横向上对衍生节目的看重,都体现了面对分众化势态日益加剧的用户市场,网综从出发点到最终诉求等各方面展开策略的相应调整。
第三,市场回归冷静、观众分流及审美提高是部分原因,更重要的是网综已不可避免地进入了垂直性、圈层向、精品化的新时期,全民狂欢的综艺大众化时代已成过去。
最后,网综多跟随年轻人的潮流喜好、情绪和社会热点的快速出击。具体表现是新鲜题材的抢位,和将表达“潮流引领者”Z世代文化自信、互动参与、情感共鸣、价值共享的元素融入各个内容赛道。
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