【快手携10余家品牌,激活“22亿春节红包”营销价值】这个春节你抢红包了吗?今年春节,快手带着“22亿红包”入场春节攻垒战。在平台台前大手笔的背后,实际上是众多品牌的参与。比如活动总冠是冠芳旗下品牌——山楂树下,除此之外,包括花西子、京东、上汽大众、和平精英、伊利谷粒多、上海家化、中国联通、王者荣耀、众安保险、奇瑞汽车、韩熙贞等多领域、多品类品牌均加入到了快手今年的春节营销战中,以“内容型”红包玩法实现品牌价值的长效传播。

锚定春节高价值流量场,极限延展的营销场景关联

据了解,今年快手的红包玩法在地图闯关和集卡基础上,新增了倒转手机得红包、玩跳一跳小游戏得红包、守卫压岁钱等创新玩法。吸引到众多用户参与,据快手官方披露的数据,除夕红包活动总互动次数高达114.6亿,其中有一位来自湖南的用户,领取了1261次红包。据了解,与快手合作春节项目的品牌所获得的总曝光量也逼近3000亿,数据远超2021年红包营销。足见,借力春节文化的记忆点与情感连接点,快手有效搭建了一个可供品牌与大众、消费者有效沟通、聚合真实流量的开放式巨大流量池。

除了海量用户参与,山楂树下等商业品牌也是春节“场域”的核心要素,而快手无疑成为这个场域强有力的整合者。因此快手这场红包营销的核心价值,在于以更多元化、游戏化的形式,融入全民社交场景中,赋予了红包在春节这一单一场景下巨大的延展性。这在给消费者带来更好的春节互动体验的同时,也创新了品牌体验,直接实现了山楂树下、上汽大众、王者荣耀等品牌与用户的品牌文化传递和情感沟通。

“内容”支点撬动红包营销新可能,多元玩法解锁品牌传播新场域

除了在用户端的红包互动性与创新性上下功夫,快手今年在与众多品牌的商业化合作中,更是深度聚焦“内容”抓手与传播策略,针对合作品牌的特质,进行了精细的考量与深度的定制。

social为介质,打造“超级互动”

作为快手2022年春节活动总冠名,山楂树下与快手联合,突破了红包营销玩法的想象力,在传统红包玩法中增添趣味之外,更有效延展了品牌触点。期间,山楂树下打造了唯一且首次开放的品牌万能卡专场,最大化卷入用户参与;上线了跳一跳品牌限时专场,在固定时间内无限次吸引用户挑战;发布事件红包,将品牌故事融入红包玩法,用户按照会场给予的线索指导,找到答案并在规定时间内输入数字口令密码,便可瓜分红包;灵活根据抢红包场景,山楂树下瓶身变身加速道具、守卫道具等助力用户快速拿到红包;激励视频红包产品形态也首次被利用到品牌营销中,在山楂树下的游戏设置中将观看品牌代言人视频变成活动激励任务、红包发放福利,最大化激活代言人影响力。

除了红包之外,本次山楂树下通过生动形象的新春场景专属魔法表情与用户达成内容互动,“虎年就囤山楂树下”、“虎年酸甜好运签”、“虎年酸甜一家亲”等特效总使用量突破1300万,总作品量突破600万。
通过此次合作,山楂树下快手号仅用12天,涨粉就突破千万,成为品牌长效经营的私域资产。与此同时,品牌相关的微信指数爆发式增长——“冠芳”日环比增长1256.45%,“山楂树下”日环比增长741.62%,品牌影响力从快手溢出至全平台。

内容为支点,撬动品牌与用户价值共创

在红包内容层面的玩法创新与深挖是快手此次“中国好运年”活动的一大亮点。

以上汽大众为例,依托于产品属性和品牌新春主题策略,快手不仅结合虎虎向前冲的游戏机制,将上汽大众车型原生植入,设计吉祥物开车加速的场景,潜移默化中打造品牌记忆与辨识。同时也将新春主题转化为红包开启数字口令线索,让用户在领取红包、分享互动的玩法中,将上汽大众品牌内容、新年祝福送给更多用户。

在与王者荣耀的内容共创中,一方面将游戏特有皮肤资源融入传统集卡玩法,将平台玩法与品牌特质深度绑定,创新皮肤图鉴卡玩法,通过品牌图鉴碎片集卡玩法这一特色内容的搭建,给用户架构了一个与品牌共处的空间场所,让用户在游戏内利用碎片集卡自由发挥,在限量史诗皮肤和红包双重激励下,激活用户个人参与情绪的同时,也深化了他们对品牌的新认知。另一方面,还借助好友求卡送卡社交裂变机制,以触发UGC的方式形成二次传播的场域;同时通过筛选平台上优质游戏主播直播间,活动挂件引流,源源不断地触达核心用户,形成了一套层层递进的传播链路。

平台与品牌的双向奔赴,激活快手磁力引擎价值增量

所有的营销都应该为目标服务,但好的营销绝对不是某一方独享其成。站在这个视角去看待快手这次的新年营销,从一开始就绑定了平台、品牌方与用户,搭建了一个可持续的三方共赢体系,品牌与平台双向赋能的过程其实也正是不断创造价值增量的过程。

对于快手平台而言。在春节这个备受各品牌关注的营销阵地,快手以内容为基点创新红包营销玩法,全程参与、焕新了红包营销新形态,衔接起品牌与用户之间的深度互动关系,赋予红包内容型营销使命和承载力的同时,也展现出平台商业化更多元、更高的价值站位。

对于广大品牌主而言。依托红包营销的内容型玩法创新,快手为品牌与消费构建情感沟通新的场景,这显然为品牌拓展了营销增量象限。在快手内容逻辑中,品牌的诉求得到充分体现——以春节为契机,通过红包定制化输出消费者强感知的内容,成功搭建与消费者的情感按钮。

当传统的红包营销在快手的商业生态中开出“内容”的花朵,打造出品牌与用户内容链接的新方式。我们也对快手磁力引擎与众多品牌共同合作,未来能带来怎样的新玩法增添了不少期待!

抓握力十足的女银的秘密

我说的抓握力是那个对自己人生有把握哈哈哈哈哈
没有啦,金润湿啦,让人很快乐,请跟我一起来作诗哦。

跟大家汇报一下,高龄顺产妈妈的我,一直在坚持用这个金润湿,现在非常幸福,就是真的不漏尿了。

这个我会经常用的,下半身一定要保养哦,很重要滴。

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从内子宫到外太空今天本宫来承包你的下半身。

作为一个经常在幼儿园里开车的老娘们,下半身的话题经常来无影去无踪风里来雨里去漂移在我的各种直播里。
春江水暖鸭先知,
独怜幽草涧边生
忽如一夜春风来
小楼昨夜又东风
随风潜入夜
润物细无声

对我就是这种调子统治你的下半身的,已经有人开始联想了。
今天这个仪器大名叫做:Silkn Tighter+

太难读了吧,也难记。
我给他赐名叫金润诗。

话说十几年前,我在欲望都市里面就知道凯格尔运动,当时萨曼萨在喝酒吧,就说自己正在默默的运动,保养她生命快乐的来源,她曾经在幽草涧边生那边发现了一根灰白的毛发,从此非常崩溃。对,萨曼萨就是那个十分重视春风吹又生能力的女性,我超级爱她。
我喜欢她做自己的勇气,更喜欢她对性那种非常坦然的,仿佛在谈论一件首饰一个包的一种轻松态度。
很开心我在那个时代就认识啦萨玛萨。

但当时我还是个懵懂的女孩子,我不知道,我的天啊,下半身竟然可以发生如此之多的问题。
大家都知道我36岁高龄顺产了一个七斤多的大宝宝。
我分享过很多次我的生产经验,除了在产床上躺了十八个小时,并且push的时候还被医生提醒把口罩戴上,我还在下半身侧切了一刀,具体是刀还是剪子,因为我打了无痛,所以观察的没有很仔细,我非常仔细的听明白一件事,就是我那个医生说,我帮你缝的很漂亮,是今天发挥最好的,并且叫来了别的医生一起来欣赏她的作品,对,就是我的下半身。
我在公立医院生产的,公立医院很多都带有教学性质的,于是一圈医生围观。

很多产妇也许会觉得不开心,但是我其实对医疗行为什么的,或者对自己的身体没有什么羞耻感。哈哈哈哈哈,所以今天跟大方分享。可能是因为很小的时候对sex啊,或者我们的器官我都很坦然,所以我这人心很大。
因为器官就是器官,器官出了问题,就看医生,或者自己找办法修复,这是我最直接的脑回路,所以诚意的邀请大家,不要对下半身的一些问题羞于面对,觉得羞于启齿。下半身跟你手指头倒是没啥区别,你手指头坏了,可以去寻求帮助,下半身有问题,就去解决好了。

我其实从怀孕开始就是直接吐了九个月以上,每天五次左右,我没有觉得很困扰,就是鞋子经常脏掉,还有个问题,就是我每次孕吐,我就会漏尿,所以我要经常换内裤,严重的时候我能感受到尿液顺着大腿流下来,流到脚踝,我就冷静的用湿巾擦掉,面无表情,因为我知道,我必须盆底肌修复。你最亲爱的器官出现问题,你要是冷静的话,就是提前进行知识储备。切忌腐朽的道德感负担。这是我的态度。

顺产完毕,再挨上一侧切,我42天产后检查,应该是我的盆底肌有损伤,在妇产医院买了疗程。我当时打喷嚏和呕吐还是会漏尿。

我产后是买了修复疗程的,并且参加了医院的打卡群,买了阴道哑铃,我为啥今天要推荐金润湿,是因为,我真的不是勤快人。我的修复疗程卡就用了几次,我就不去了,我当时有点产后抑郁,除了工作和跟孩子在一起,我挪动到医院真的是比杀了我还难。当时非常疲劳,并且悲观,然后我就放弃了,打卡我是一天都没有打卡的,你知道为啥么,因为我当时觉得搞清楚怎么打卡那个小程序比登天还难,并且看到别人在群里说话,我就很心烦。

[小红花]所以我见到金润湿这个产品真的如获至宝,我再加拍着肚皮看电视就可以弄完了,非常方便。节约时间,这种对于我来说是第一位的。
只要把爱的小把手涂点品牌专用的凝胶,推进去就行。两个按钮,你就躺尸就行了。
没有任何操作难度。

[小红花]
体感舒适。
我任何产品都亲测,舒适对于仪器的坚持,不管是用在脸上还是身体各处的,我非常注意她的利用率,我非常讨厌仪器闲置。所以舒适性是坚持下去的第一关键。
你的金润湿进入隧道之后,就是比较温热的感觉。她在里边不会旋转跳跃闭着眼使劲横冲直撞,你们要横冲直撞的我过后会安排。稍安勿躁,她就是个温柔温热的乖宝宝。

[小红花]
绝壁金润湿的功效。
它的生产商是以色列的,仪器我非常喜欢以色列的,这家的创始人以前是蜂巢皮秒生产商的前ceo,有点绕,其实牛逼的仪器,以色列绝对可以当爹的地位就是了。

它上面有16个金属级片,射频的原理,也就是给你身体里的隧道打热玛吉的一个原理,姐的脸上都可以撸一遍热玛吉,这么便宜的仪器我可以经常在家操练,我干啥不给我宝贵的开心的源头做热玛吉,其实我是想做下半身热玛吉的,大家知道的,我对下半身所有一切非常关注。萨曼萨当时振聋发聩的一句话,类似:姐的脸可以衰老,妈的,老娘下半身衰老老娘不认。

通过下半身小热玛吉的兔兔噜噜一下自己悄悄的,谁也不知道的(可惜全世界都知道我是爱在下半身搞事情的老娘们儿了)。刺激胶原蛋白产生。让人感觉到抓握之感,不再让你的下半身空荡荡,声音进去都有回音那种感觉了。嗯,你跟姐混,绝壁春江水暖鸭先知。马小婷你给我闭嘴,你文章写的太长了,你这样下去到什么时候?

[小红花]
嗯嗯嗯,我是一本正经的在说一件很重要的事情。
很多女性会觉得干涩
松弛
漏尿
脱垂
那啥时候还有噗噗那种声音。
还有就是冷淡,死鱼一条。
大家都可以从你的下半身的健康维度去思考一下,想尝试金润湿的效果的需要有经验哈,单纯没啥生活的就先不来了哈,等你们开荤再说。
尤其产后妈妈,一定要注意你的下半身,不论是顺产还是剖腹产,都会对盆底肌造成损伤。

我当时做了一些功课,顺便给大家分享一下:

1.一定要进行产后检查,并且要多详细有多详细,我当时推荐了一个280块钱的盆底肌彩超,很多妇女娘娘根本不知道这东西把我惊呆了。还跟我在评论里产生了激烈的争吵,我如此关心我的盆底肌,给他安排了彩超,很多人认为世界上根本没这个东西。或者觉得没必要。嗯,我不但说个条纹衫肩部留白会被一个群体疯狂谩骂,盆底肌彩超也会。

2.遵医嘱,可以去专业的医院进行产后修复,包括腹直肌。盆底肌一定要照顾到。其实很多老太太的器官是垂在外面的,因为缺乏知识和相应的治疗和照顾,上厕所的时候是在外面的。是不是惊呆了,对生孩子之后又个东西叫做脱垂,不要隐忍不发,上蹿下跳给他治疗好,嗯,我当时是膀胱膨出。

产后妈妈不要跟我一样,一定要尽早修复。掉外面太久,松了太久,就回不去往日紧致了。更有一些东西会无家可归。

3.今天的金润湿我觉得是非常必要的,我会坚持的使用下去,因为不光脸上的胶原蛋白会凋零,他妈的下半身也会啊。我用了几次漏尿情况真的好多了,并且我生活和谐,我以前性冷淡现在比较怎么说呢?我有胃口了。
我不觉得关注下半身是因为男生
我真心发自内心的是萨曼萨,老娘想要啥,想咋滴,想要下半身也超级金润湿哈哈哈哈。就是感觉好。

嗯,刚需,就说这么多。

早晚你们会理解,金润湿才是生命之光,骚气之源,看不见的骄傲和娇憨和香汗和联想。
(马小婷你可闭嘴吧,停不下来了)

作图的小欠手,为啥要给我修成金润湿?
下流!
无耻!
邪恶!
哈哈哈哈哈哈哈哈嘎嘎嘎嘎哈哈哈哈哈哈
懂就懂

我一个平凡的平淡的下半身承包商来了哈哈哈哈

#图书推荐#

《竹久梦二:画与诗》【定价58元】

《竹久梦二:画与诗》是由陈子善选编、林少华翻译的竹久梦二代表作的选集,收录近百幅竹久梦二代表画作,包括版画、装帧设计作品和独具特色的“梦二式美人”画;辅以诗歌25首。梦二融东西画法为一炉,不仅打通了所谓纯艺术与设计、工艺等实用美术的边界,而且开启了东洋画坛的新时代,他的作品借助民间和大众传媒的力量,风靡整个日本,时至今日依然对日本乃至世界美术有着深远影响。本书所呈现的只是竹久梦二众多画与诗世界中的极小的一部分。但是,尝鼎一脔,希望越来越多的读者能在这位“抒情画家”的艺术世界中收获感动与共鸣。


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