自2017年和LV推出的联名系列大获成功以来，Supreme合作的奢侈品牌包括了Burberry、Tiffany & Co.、Rimowa等。成立不满30年的潮牌Supreme，却能频频吸引高奢放低姿态，到底有什么魔力？

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品牌创始人 James Jebbia和首家supreme门店

 

 

90年代的皇后区街头，全是玩滑板的年轻人，实际上，James本人对于滑板运动并非在行，但是他发现市面上缺乏像样且专业的滑板主题店。慧眼独具的他在1994年， 花了大约14000美元，于纽约曼哈顿Lafayette Street开设了第一间滑板主题店铺，命名Supreme。

 

James Jebbia

 

Supreme位于纽约 Lafayette 街274号的首家店铺，拥有超过25年的历史，该品牌设计的第一款T恤就在这里发售。2021年9月20日，Supreme决定关闭纽约 Lafayette St. 门店，纽约旗舰店改址为曼哈顿 190 Bowery门店。

 

 

上：Supreme纽约 Lafayette店铺

下：Supreme纽约曼哈顿店铺

 

特立独行，不迎合主流是Supreme的时尚基因，成立之初，店里雇佣的员工都是一群来自街头的“不良”板仔，播放各种奇怪有趣的视频来吸引年轻人的目光，店铺空间足够大，白天有让顾客试板的空间，晚上就成了party池。但过来轰趴的可不是穷学生，Levi's搭配Gucci，Carhartt搭配LV，让Jebbia的自有品牌有点拿不出手。

 

于是他提高了对Supreme质量的要求，“制作卫衣期间我们意识到，当Champion或Lee的卫衣有很高的质量，那么我们必须制作出同等高质量的卫衣。”

Supreme卫衣制造商CYC Design Corporation首席执行官Craig Atkinson也对James Jebbia的工作态度给予极为正面的评价：

无论是颜色、款式还是我们为他们开发的材料，他的要求都充满狂热，虽然他工作时非常强势，但我知道他是因为抱有很高的期望做事情的。不仅如此，虽然是一个滑板品牌，但是James Jebbia一直与Helmut Lang的质量作对比。因为他以前时常穿Helmut Lang的tee，这个品牌的tee衣领贴合非常讲究，所以他以此为基准。

 

Supreme极为重视品牌的稀缺性，限量发售、售完不补，对于年轻人来说，购买Supreme意外着自己够酷。受当时的 HipHop 文化的激发，Supreme 吸引了不少青年粉丝，其中甚至包括不少设计师、模特、说唱巨星、DJ等影响力人士。由于联名款系列过于火爆，Supreme店铺前排队人群常常发生冲突，时至今日，每当联名款发售，Supreme店铺门前常有警察镇守维持秩序。

 

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Supreme与日本的渊源

随着1996年首家Supreme 店铺的开业，国外游客蜂拥而至，其中尤其是日本粉丝对 Supreme 表示出了疯狂的热爱和追捧。1998年， James Jebbia 决定在日本开设第一家实体门店，东京、大阪、福冈等地的一系列小型精致的 Supreme 滑板店也接连正式营业。一时间，日本成为全世界拥有 Supreme 店铺最多的地区。

 

按照之前与Shawn Stüssy合作的经验，James Jebbia也开始找各种艺术家联名，品牌名声还不够大时，合作的尚还是一些小众设计师，直到2012年，Supreme突然与Comme Des Garons Shirt展开了合作。

 

当时的Supreme虽然在街头品牌中占据了一席之地，但是在服装界Supreme还是没法和Comme Des Garons以及川久保玲相比。这次联名让Supreme这个美国街头品牌正式受到世界范围内的关注，川久保玲的丈夫，同时也是Comme Des Garons总裁的Adrian Joffe对Jebbia评价极高：“我从来没见过像他那样坚定，坚持自己理念的人，这也是我们为什么会产生合作与共鸣的原因。”

 

日本的潮流先驱藤原浩、Nigo等也为Supreme在日本的成熟贡献了力量。2009年，James Jebbia 在接受潮流杂志的采访中提到了东京街头文化先驱们为Supreme带来的影响力："我在日本发现，某些人有很大的影响力，就像 Nigo 和藤原浩，当他们对某件商品表示热爱时，都会有很多粉丝疯狂追随，在社会上造成大事件。" James Jebbia 从藤原浩那里学习了如何按季节性的方式推出新品，如何增加粉丝对品牌的忠实度，以及如何让每周的新品发布都保持在潮流市场的热度顶端等营销技巧。

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“联名”与“抄袭”

联名合作是 Supreme 非常重要营销手段，Supreme的联名对象总是别出心裁、出其不意，明星单品也广受追捧。Supreme每年都会和 Vans、The North Face、Timberland、Levi's、Nike等大牌合作推出单品。且合作款多为限量款，抢购非常疯狂，价格也时常被炒得很高。

2002年：Nike

纽约的街头爱好者们，深受Air Jordan风潮的影响。Supreme作为纽约滑板圈滑板的重中之重，少不了跟Nike的联名。2002年第一次合作便是黑白两色的Nike SB Dunk Low Pro爆裂纹。此后几乎每年两者都会发布联名单品。

 

2007年：The North Face

 

Supreme与户外品牌The North Face有超过十年的联名历程，2007年3月份双方展开了首次合作，十年间发布单品涵盖登山夹克、风衣外套、防水背包、行李箱、睡袋等等。

 

2010:STUSSY

 

谈起街头文化，很多人认为没有Stüssy就没有今天的Supreme，Supreme跟品牌启蒙和竞争对手的Stüssy也推出过联名系列。运用Stüssy80年代的经典语录“Skate Tough”搭配Supreme经典的红色Box Logo。

 

 

2016:Jordan Brand

 

在Supreme品牌成立23年的时候，他们找来了在运动界同样有着传奇数字“23”的Jordan Brand进行联名，经典的Jumpman标志后加上了Supreme的英文，专门邀请了Michael Jordan拍摄了广告。

 

 

不过，除了正式的联名，Supreme更加爱好“致敬”，就连品牌创立最初的Logo创意（红底白字）来源于知名艺术家Barbara Kruger的一系列海报作品。

 

 

早在1997年，Supreme便推出了致敬Burberry的系列，彼时，Supreme初出茅庐，Burberry是伦敦经典奢侈品牌，20年后的2022年，Supreme X Burberry联合推出联名系列，此次合作表现出Burberry向之前侵权的一种释怀，也能看出来其希望向潮流靠拢的决心。

Supreme对于经典的直接复制曾经招致众多侵权官司，2000年，未经授权的Supreme挪用LV经典印花，Louis Vuitton向 Supreme 发出终止信。然而2017年， 由Louis Vuitton男装创意总监Kim Jones主导设计的Louis Vuitton x Supreme联名系列正式发布，Supreme直接放弃了设计权，直接交由Louis Vuitton负责。系列中各款配饰以Supreme红为主要底色，产品范围除成衣外，还涵盖钥匙链、手机壳、滑板、帽子、围巾和手袋等一系列热门单品，成为当年男装周最瞩目的新闻事件。

 

 

上：Supreme侵权LV发售的系列,2000

下：Supreme/LV联名系列,2017

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集团风向与人事变动

近30年的发展，Supreme也在反思如何延续品牌发展。2020年12月，美国户外运动服饰巨头，Vans和The North Face的母公司VF集团宣布，以21亿美元的价格收购纽约街头潮牌Supreme。Supreme的现有股东、私募投资公司凯雷集团和Goode Partners将会出售所持有的股权。Supreme品牌的创始人James Jebbia 以及现有的高层管理团队将会继续留在公司。Supreme结束26年的独立生涯，成为VF集团旗下第20个品牌。

2022春夏季才刚刚开始，Supreme 主理人 James Jebbia 宣布Tremaine Emory 被任命为品牌创意总监。作为街头品牌 Denim Tears 和创意机构 No Vacancy Inn 的创始人，Tremaine 出生于亚特兰大，并在纽约皇后区长大，在正式涉足街头领域前，他曾在 Marc Jocbs 工作了九年时间，并从仓库管理员一路晋升到了助理经理的职位。

 

作为设计师，Tremaine Emory先后创立了 "Ye" 和 A$AP Nast 认可的品牌 Denim Tears，后又在Stüssy兼职艺术总监。2019年，他主理的品牌 Denim Tears 通过用刺绣花朵装饰牛仔服饰而声名大噪，此外，他还涉足音乐领域，参与制作了 Kanye West 的多张全新说唱专辑。

实际上，Supreme过往的设计师Brendon Babenzien、Angelo Baque和Luke Meier，虽在任期间相对低调，离开Supreme后，三位分别创立了Noah，Awake NY以及OAMC，其中Luke更是与妻子一同成为了如今Jil Sander品牌的创意总监。

背靠大集团，加上明星设计师Tremaine Emory多年来在时尚圈摸爬滚打积累起来的工作经验和人脉，潮流品牌Supreme的下一个10年，会为大家带来什么样的“惊喜”？