【收藏玩具增长迅速 中国“玩家”将破亿】头雕刻画精细、服饰细节到位的可动人偶，或是存储在手机中、可通过AR投射到现实世界的“数字潮玩”，都已成为中国潮玩爱好者手中的“藏品”。近年来，随着盲盒市场在中国的兴起，不少潮流玩具业内人士认为，中国当前阶段高度类似1980年代的美日市场，高阶收藏玩具即将接棒“盲盒”再度爆发。

《北京青年报》报道，收藏玩具与潮流玩具并不能画等号。潮流玩具是当下流行的，带有潮流元素的新玩具品牌，部分玩具会随着时间流逝而昙花一现，但也有一部分经历市场考验成为经典收藏玩具。

收藏玩具诞生于海外，既能够用来收集和收藏，其含义又远远超越本身，能够唤醒大众记忆，与大众产生情感共鸣，价格和产品历史并非明确相关。它包含多种类型、风格、题材，涵盖中国大众熟知的以盲盒为代表的潮流玩具，以及拼装积木、手办、变形玩具、可动人偶、机甲、GK雕，甚至部分毛绒玩具等。

近日，易观分析发布《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示，截至2025年，中国国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元（人民币，下同），核心消费群体将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%，相比潮流玩具市场更具发展潜力。

过去几年，盲盒推动了中国收藏玩具市场质的飞跃：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕育了数家中国收藏玩具品牌。也因此，分析认为，中国高阶收藏玩具即将接棒“盲盒”再度爆发。

美国在上世纪60年代之后，以孩之宝、美泰等为代表的玩具厂商设计的汽车模型、公仔、芭比娃娃等，带动收藏玩具市场逐渐起步，到80年代，以动画、电影、连环画为依托的IP形象玩具如小马宝莉、变形金刚、星球大战等引爆市场；日本则在80年代，以高达为代表的IP手办及扭蛋，引发收藏玩具市场高速增长。

在中国，从90年代开始，海外IP品牌培育了收藏玩具市场。2010年至2019年，人居GDP突破4000美元，收藏玩具进入生长期，本土收藏玩具品牌出现。自2019年中国人均GDP突破1万美元后，中国国内收藏玩具市场以盲盒为主要品类迎来全面爆发期。

通过研究美国、日本收藏玩具市场发展历程可见，文化产业蓬勃发展为收藏玩具市场提供了经久不衰的内容支撑。随着近年来中国动漫、电影、游戏等产业市场规模不断提升，预计2028年，中国收藏玩具品牌将占据主导地位，与海外品牌旗鼓相当，并诞生2至家百亿级巨头，引领中国国内收藏玩具文化发展，并向海外扩张，实现文化出海。

市场规模迅速扩大的背后，最直接的原因之一是用户群的增长。报告显示，中国收藏玩具核心消费群体在2019年达3000万人，预计2025年突破1亿人。目前收藏玩具核心消费者中，男、女用户比例近4比6，与潮流玩具近7成女性消费者相比，男性消费者有所增加。且随着年龄增长，收藏玩具消费者购买的品类更加多元，消费力更强。

此外，调研数据显示，当下中国国内收藏玩具用户的人均年消费为2200元，变形、手办等产品的人均消费额较高。但有43%的玩家表示未来会减少购买盲盒产品，手办则仍然是未来热门的收藏玩具品类，人偶、机甲、雕像的用户购买意愿也呈上升趋势。#侨报新闻速递# https://t.cn/A66GBHPJ

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