为什么互联网平台都在做电影营销？｜小福 编辑｜朴芳今年春节档虽留下不少遗憾，但在电影营销方面还是有着不少新看头的。这一边抖音还在坚守短视频营销高地，那一旁微博也开始花样百出争夺话语权。还有电影领域的新人B站，在今年春节档的8部新片中合作了7部之多，这阵势和派头，颇有些大举进军的意思。如今，似乎有越来越多的互联网平台都做起了电影营销的生意。不知不觉间，电影营销已经成了主流互联网平台的标配业务。而在相似的动作背后，这些平台参与电影营销的“潜台词”又是什么？前赴后继，各显神通电影营销与互联网平台的缘分可以追溯到很久之前。随着互联网进入爆发式发展阶段，很多新兴起的平台也陆续开始接触这一领域。我们大致梳理了参与电影营销的几家主流互联网平台，来看看它们都为中国电影做了些什么。豆瓣豆瓣一直以浓厚的迷影属性而广为人知。它拥有非常完备的影视作品数据库和评分机制，并积累下了一批黏性较高的核心影迷用户群体。这让豆瓣成为了较早参与电影营销的互联网平台中的一员。不过可以发现，豆瓣虽很早就开始参与电影营销，但在布局力度和玩法种类方面却相对单一。比较常见的方式有开屏广告、主创开设豆瓣账号与影迷互动、通过大V或普通用户进行的口碑营销，以及目前已经取消的线下观影团等。

高瓴资本不看好蔚来汽车，拼多多，阿里巴巴，B站，
因为这4只股票，
高瓴资本都进行了大量的减持，
1，蔚来汽车
高瓴资本不看好电动车产业吗？
答案是否定的
高瓴资本在减持蔚来汽车的同时，
大幅增持了小鹏汽车，理想汽车，

2年前，很多人不看蔚来汽车，觉得蔚来汽车定价高，
很难卖出很高的销量，
结果被打脸了，
蔚来汽车的累计销量已经超过15万辆，
后来去调查了哪些人购买了蔚来汽车
发现是很多高收入群体，
他们在买蔚来汽车之前，
家里已经有了奔驰，宝马之类的豪车，
尝试性地购买了蔚来汽车后，
在使用后，体验感要远好于燃油车，
并且在富人圈里形成了口碑营销，

我国奔驰，宝马，奥迪等传统豪华燃油车的用户在3000万以上，
其中一汽奥迪用户超过780万，加上进口奥迪，超过900万户，
北京奔驰，华晨宝马的销量都超过500万辆，加上进口的，都超过650万辆，
雷克萨斯，凯迪拉克，路虎，沃尔沃，保时捷，这些品牌，
都超过100万辆，

蔚来将来的成败就，是看能否在这3000万户豪车家庭占据一席之地。
大部分投资者对理想汽车的看法是，其在成本控制方面比较优秀，
对小鹏汽车的看法是，产品价位对应的客户群体大，产品体验不错，

蔚来汽车，什么时候推出子品牌，主攻低价电动车呢？
还需要继续观察。

拼多多，最新一次的财报，没有披露平台成交额，
被很多投资者看成成长性放缓，
B站，前期股价涨幅过高，成长性放缓。
阿里巴巴，是电商板块，遭遇其他公司的蚕食。

对这6家公司，你怎么看？
$上证指数 sh000001$

营销分为哪几种？

病毒营销：接力媒，介制造舆论。
恐惧营销：例如（怕上火喝王老吉、一个灰指甲，一个传染两）
饥饿营销：营销假象，让人心慌（喜茶、星巴克）
口碑营销：客户感受到比预期好，主动传播有奖。
跨界营销：势均力敌相亲局（麦当劳和肯德基）
互动营销：自导自演，牵头互动（二维码互动、活动互动）
IP营销：个人品牌信得过，要买肯定买这个
社群营销：群体氛围，亲密对话;社群（签到打卡、物质激励、定期活动、二八理论、抽奖、福利）
情感营销：怀旧营销（例如你还在怀念2018年的夏天吗？），人们就喜欢对旧的事物念念不忘（小时候没有很痛苦，现在有了，小时候有，后来没有，现在再次出现）；确定用户特征，引发共鸣（网易云还是网抑云）
事件营销：选热点，联媒体。营销文案（给利益、抓痛点、造画面、引共鸣）。如何追热点？盘点式（盘点那些年追过的明星）、评论式（从XXX出轨折射出）、观点式（凭什么男女平等就要独宠女性）、分析式（从XXX事件折射出的观点）、图表式（一张图告诉你XX对影响有多大）、煽动式（谁的人生没有苦难）、吐槽式（世界上最远的距离，是可乐和雪碧的距离）、方案式（XXX应该考虑买我这样的...）。