今天看见一个特别特别有意思的自媒体案例,叫做“山城小栗旬”
这是一个理发博主,是真的理发,他每天的视频内容就是拍摄自己怎样给来店顾客理发,今年一月起,他在小破站飞速涨粉200万+,目前全网粉丝累计已达400万。
我关注他的原因在于,在他身上,你可以看见网红的一个发展新趋势。
1
山城小栗旬最开始做自媒体时,和很多理发师一样,走的是踏踏实实的技术路线。
一个客人进来,先记录下最开始的样子,然后是理发过程展示,最后放出理完后的样子。
整个视频全程没有其他声音,就是标标准准的理发过程。
这个当然火不了,所以最开始点赞也就几十个(当时是2018年)。
2
到了2019年,他进行了升级,在理发的视频中,配上了详细的文字讲解,这个过程这个步骤是要完成什么,达到什么效果。这个内容比之前要详细,达到了几百赞水准。
3
2020年,他再次对内容进行了升级
显然,这一次开始往垂直领域细分问题去了,M发际线的男性要怎么剪?发际线高的栗子头会怎么样?
相比之前随机性的理发过程展示,这些视频带有明确目的性能解答具体问题,自然数据迎来了一大波增长攀升到了几千赞水准。
事实上,这也是目前大部分垂直自媒体,内容创作者的方案了。
水煮肉片怎么烧?
回锅肉怎么煮?
烟熏妆怎么化?
本地哪里的鹅肝最好吃?
不论时尚美食,还是探店生活,你会发现大部分博主的视频,都是这样由一个个具体问题组成。
先是问回锅肉怎么烧,接着完完整整展示做菜流程。
就这样将整个行业里所有问题一个个找出来做成视频。
这是一个很好很稳定的办法,因为总是有人真的想知道回锅肉怎么烧,所以永远会有人来看。
但也正因为稳定,久而久之,甚至形成了一整套流程,也就是如今被无数人吐槽探店博主美食博主千篇一律的原因。
大家比的,无非就是镜头是否更清晰,出镜博主是否更有个性,镜头剪辑是否顺畅,在细节上下功夫,其他的流程基本都没有区别。
4
但山城小栗旬并没有停在这一步,他继续往前走
2020年末,我认为一个开创性的视频出现了,这一次,有一个顾客提出了一个要求,叫做
“我要一个不影响我单手开法拉利的发型”
这是我认为开创性的一期
相比之前的丸子头怎么剪,高发际线怎么打理等内容,这个“不影响我单手开法拉利的发型”需求,虽然模糊无比,但显然具备了额外的戏剧性,点击量显然也证明了这点,直接破万。
说真的,难道你不想看看什么是单手开法拉利的发型吗?
山城小栗旬可能也意识到了这点,此后的视频里,他在单纯展示技术之外,从顾客需求中挖掘的戏剧性开始变多。
渣男,三十岁没钱的男生该理什么头,等内容开始出现,数据也不断高涨。
至此,山城小栗旬在内容上已经有了一定的独创性,万事俱备只欠东风了。
5
接下来的关键,是平台,2022年,山城小栗旬登录小破站。
此时的内容,已经是“当现女友的前任遇到前任的理发师会发生什么”这样非常非常具象且吸睛的内容了。
这个视频直接突破了四百万播放,山城小栗旬在小破站一炮而红。入驻第一天就突破了10万粉丝,18天后突破百万粉丝。
为什么全网都开了账号、且都比小破站运营得早的山城小栗旬,最终在这里火成了现象级?
首先就是,以理发为代表的职业技能向内容,在抖快已经相当饱和,但对小破站的生态来说却是个稀缺品。
从去年开始,你会发现一类修东西(从修手机、修手表到砌墙、修马蹄)的手艺人视频频频登上热门,播放量能达到几十万甚至几百万。它踩中了生活娱乐和泛知识的交汇点,满足了大多数B站用户对消遣性和实用性的双重渴求。可以说,职业型UP主的爆火是有迹可循的,且将成为未来很长一段时间内小破站重点扶持的内容新蓝海。
其次就是刚刚说的,这种新形态内容本身也很契合平台的高互动性
拿山城小栗旬来举例,入驻后他的理发视频,已经不再是一个“这发型该怎么理”这种技能展示和讲解内容了,而是变成了——在理发这么一个场景下,人与人的相遇。
"我和那个人网恋了三个月,才知道他是女孩子”
“前女友结婚了我要去参加她的婚礼”
这时的理发视频,更接近综艺,带有非常明显的故事性,
之前的理发视频,顾客阐述的是理发的需求,比如,我要剪一个丸子头/板寸头
而在这里,顾客阐述的是来理发的深层原因,我要去参加前男友婚礼,我想同学会显得年轻一些
整个视频不再是理发,而是在理发这个过程中谈论生活。
因为有故事性,大家就可以更多的讨论去参与,甚至还有大量观众线下去实体店要求理发拍视频的。
这也带动了他们的线下收益,商业模式上,山城小栗旬和之前网红不一样。他不需要像传统网红一样靠着噱头走红,然后不断地接广告赚钱。他在视频平台创造的每一滴流量,都能够非常自然地为他在当地的店铺制造口碑,依托于「山城小栗旬」的爆火,二刀刘已经在重庆筹备第四家分店了。许多顾客都是慕名而来,许多人还会主动请缨被拍成短视频作品。「二刀刘男士理发店」早已高居当地大众点评等平台的美发热门榜第一,“小栗旬”的预约档期已经排到下个月。
所以,伴随着越来越多创作者涌入,其实很多人都能押到技术类视频,真实性视频会是下一个风口,但我觉得如果要长远地去经营,“故事性”永远还是内容行业不可或缺的东西,关键在于,怎样像山城小栗旬这样,将故事和本身内容结合起来,像一个综艺一样,去讲好“理发”背后的故事。
从这个角度说,手工耿的成功关键也是不但做出了发明,还讲好了发明背后的创作目的,这本质就是一个很成熟的故事。
如果你有一技之长,并且这项技能可以用“更故事”的方式来表达,不妨去小破站试试。
这是一个理发博主,是真的理发,他每天的视频内容就是拍摄自己怎样给来店顾客理发,今年一月起,他在小破站飞速涨粉200万+,目前全网粉丝累计已达400万。
我关注他的原因在于,在他身上,你可以看见网红的一个发展新趋势。
1
山城小栗旬最开始做自媒体时,和很多理发师一样,走的是踏踏实实的技术路线。
一个客人进来,先记录下最开始的样子,然后是理发过程展示,最后放出理完后的样子。
整个视频全程没有其他声音,就是标标准准的理发过程。
这个当然火不了,所以最开始点赞也就几十个(当时是2018年)。
2
到了2019年,他进行了升级,在理发的视频中,配上了详细的文字讲解,这个过程这个步骤是要完成什么,达到什么效果。这个内容比之前要详细,达到了几百赞水准。
3
2020年,他再次对内容进行了升级
显然,这一次开始往垂直领域细分问题去了,M发际线的男性要怎么剪?发际线高的栗子头会怎么样?
相比之前随机性的理发过程展示,这些视频带有明确目的性能解答具体问题,自然数据迎来了一大波增长攀升到了几千赞水准。
事实上,这也是目前大部分垂直自媒体,内容创作者的方案了。
水煮肉片怎么烧?
回锅肉怎么煮?
烟熏妆怎么化?
本地哪里的鹅肝最好吃?
不论时尚美食,还是探店生活,你会发现大部分博主的视频,都是这样由一个个具体问题组成。
先是问回锅肉怎么烧,接着完完整整展示做菜流程。
就这样将整个行业里所有问题一个个找出来做成视频。
这是一个很好很稳定的办法,因为总是有人真的想知道回锅肉怎么烧,所以永远会有人来看。
但也正因为稳定,久而久之,甚至形成了一整套流程,也就是如今被无数人吐槽探店博主美食博主千篇一律的原因。
大家比的,无非就是镜头是否更清晰,出镜博主是否更有个性,镜头剪辑是否顺畅,在细节上下功夫,其他的流程基本都没有区别。
4
但山城小栗旬并没有停在这一步,他继续往前走
2020年末,我认为一个开创性的视频出现了,这一次,有一个顾客提出了一个要求,叫做
“我要一个不影响我单手开法拉利的发型”
这是我认为开创性的一期
相比之前的丸子头怎么剪,高发际线怎么打理等内容,这个“不影响我单手开法拉利的发型”需求,虽然模糊无比,但显然具备了额外的戏剧性,点击量显然也证明了这点,直接破万。
说真的,难道你不想看看什么是单手开法拉利的发型吗?
山城小栗旬可能也意识到了这点,此后的视频里,他在单纯展示技术之外,从顾客需求中挖掘的戏剧性开始变多。
渣男,三十岁没钱的男生该理什么头,等内容开始出现,数据也不断高涨。
至此,山城小栗旬在内容上已经有了一定的独创性,万事俱备只欠东风了。
5
接下来的关键,是平台,2022年,山城小栗旬登录小破站。
此时的内容,已经是“当现女友的前任遇到前任的理发师会发生什么”这样非常非常具象且吸睛的内容了。
这个视频直接突破了四百万播放,山城小栗旬在小破站一炮而红。入驻第一天就突破了10万粉丝,18天后突破百万粉丝。
为什么全网都开了账号、且都比小破站运营得早的山城小栗旬,最终在这里火成了现象级?
首先就是,以理发为代表的职业技能向内容,在抖快已经相当饱和,但对小破站的生态来说却是个稀缺品。
从去年开始,你会发现一类修东西(从修手机、修手表到砌墙、修马蹄)的手艺人视频频频登上热门,播放量能达到几十万甚至几百万。它踩中了生活娱乐和泛知识的交汇点,满足了大多数B站用户对消遣性和实用性的双重渴求。可以说,职业型UP主的爆火是有迹可循的,且将成为未来很长一段时间内小破站重点扶持的内容新蓝海。
其次就是刚刚说的,这种新形态内容本身也很契合平台的高互动性
拿山城小栗旬来举例,入驻后他的理发视频,已经不再是一个“这发型该怎么理”这种技能展示和讲解内容了,而是变成了——在理发这么一个场景下,人与人的相遇。
"我和那个人网恋了三个月,才知道他是女孩子”
“前女友结婚了我要去参加她的婚礼”
这时的理发视频,更接近综艺,带有非常明显的故事性,
之前的理发视频,顾客阐述的是理发的需求,比如,我要剪一个丸子头/板寸头
而在这里,顾客阐述的是来理发的深层原因,我要去参加前男友婚礼,我想同学会显得年轻一些
整个视频不再是理发,而是在理发这个过程中谈论生活。
因为有故事性,大家就可以更多的讨论去参与,甚至还有大量观众线下去实体店要求理发拍视频的。
这也带动了他们的线下收益,商业模式上,山城小栗旬和之前网红不一样。他不需要像传统网红一样靠着噱头走红,然后不断地接广告赚钱。他在视频平台创造的每一滴流量,都能够非常自然地为他在当地的店铺制造口碑,依托于「山城小栗旬」的爆火,二刀刘已经在重庆筹备第四家分店了。许多顾客都是慕名而来,许多人还会主动请缨被拍成短视频作品。「二刀刘男士理发店」早已高居当地大众点评等平台的美发热门榜第一,“小栗旬”的预约档期已经排到下个月。
所以,伴随着越来越多创作者涌入,其实很多人都能押到技术类视频,真实性视频会是下一个风口,但我觉得如果要长远地去经营,“故事性”永远还是内容行业不可或缺的东西,关键在于,怎样像山城小栗旬这样,将故事和本身内容结合起来,像一个综艺一样,去讲好“理发”背后的故事。
从这个角度说,手工耿的成功关键也是不但做出了发明,还讲好了发明背后的创作目的,这本质就是一个很成熟的故事。
如果你有一技之长,并且这项技能可以用“更故事”的方式来表达,不妨去小破站试试。
一个冷知识(好像挺冷的):
全世界唯一一个二战在位的再世君主是1937年出生的西美昂二世,保加利亚末代沙皇。
虽然比伊丽莎白II小,但6岁就继位了。
登基刚一年,就被毛熊宣战(因为当时保加利亚被迫成为了德三的“盟国”),然后旋即被推翻,并在公投后流亡海外。
这也创造了毛熊的另一项记录:占领他国最快速度(4天)
2001年至2005年任保加利亚总理。他也是少数在退位后,通过民选成功转任首脑的君主。
全世界唯一一个二战在位的再世君主是1937年出生的西美昂二世,保加利亚末代沙皇。
虽然比伊丽莎白II小,但6岁就继位了。
登基刚一年,就被毛熊宣战(因为当时保加利亚被迫成为了德三的“盟国”),然后旋即被推翻,并在公投后流亡海外。
这也创造了毛熊的另一项记录:占领他国最快速度(4天)
2001年至2005年任保加利亚总理。他也是少数在退位后,通过民选成功转任首脑的君主。
【《艾尔登法环》成英国实体版销量最快的魂类游戏】《#艾尔登法环#》是本周英国实体销量榜的榜首,并一举打破了之前魂类游戏的发行记录。此前最大的魂类游戏发行记录由2016年发布的《黑暗之魂3》创造,但《艾尔登法环》的实体版发布比前者高出了26%。这是今年的第三大零售发行,仅次于《#宝可梦传说阿尔宙斯#》与上周的《地平线2:西部禁域》。
《艾尔登法环》的实体版销量63%来自于PS5,17%来自于Xbox,17%来自于PS4,还有3%来自于PC。在《艾尔登法环》发售后,《地平线2:西部禁域》跌至第二,PS独占游戏的销量环比下降了79%。此外关于数字版的销售将在本周稍晚的时候公开,数字版市场自2016年开始就已明显加速。
以下为本周英国实体版销量排行榜:
1、《艾尔登法环》
2、《地平线:西之绝境》
3、《宝可梦传说:阿尔宙斯》
4、《马力欧赛车8豪华版》
5、《FIFA 22》
6、《使命召唤:先锋》
7、《消逝的光芒2 人与仁之战》
8、《集合啦!动物森友会》
9、《我的世界》(Switch版)
10、《给他爱:三部曲 最终版》
《艾尔登法环》的实体版销量63%来自于PS5,17%来自于Xbox,17%来自于PS4,还有3%来自于PC。在《艾尔登法环》发售后,《地平线2:西部禁域》跌至第二,PS独占游戏的销量环比下降了79%。此外关于数字版的销售将在本周稍晚的时候公开,数字版市场自2016年开始就已明显加速。
以下为本周英国实体版销量排行榜:
1、《艾尔登法环》
2、《地平线:西之绝境》
3、《宝可梦传说:阿尔宙斯》
4、《马力欧赛车8豪华版》
5、《FIFA 22》
6、《使命召唤:先锋》
7、《消逝的光芒2 人与仁之战》
8、《集合啦!动物森友会》
9、《我的世界》(Switch版)
10、《给他爱:三部曲 最终版》
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