#今日综艺指南#
20:00腾讯/爱奇艺《哈哈哈哈哈》新春特辑，杭州青山村举办丰收节晚会暨五哈第二季收官之夜，邓超、陈赫、鹿晗、王勉、李诞、程璐、徐志胜、陈铭承担晚会的报道工作
20:10湖南卫视《你好星期六》蔡明郁可唯陈立农喊你感受新春氛围
20:20北京卫视《飘雪的日子来看你》谢楠、杨迪、朱正廷、毛晓彤、宋祖儿滑雪体验开启，滑雪技能upupup！神秘冠军加盟精彩升级，还有更多冬奥幕后小故事揭秘
20:30东方卫视/优酷《追光吧》巅峰对决赛即将拉开序幕，沙宝亮、周晓鸥玩转摇滚，尼坤陈楚生钢琴吉他合奏《漠河舞厅》。百变舞台惊喜不断，谁将赢得最强工作室？
20:30浙江卫视《闪光的乐队》第四场闪光音乐节震撼来袭，乐队联盟提案花样百出“解救不开心”！自主选歌脑暴满满，创意改编惊喜连连！
22:00东方卫视《集合！开心果》年关在即，看汪苏泷和颜如晶讲述春节那些事儿，更有奔跑在社会各行各业的奋斗者聚集舞台，欢笑谈论行业趣事。
22:00浙江卫视《超燃美食记》本周孟佳、杨九郎来到成都，与新朋友朱正廷、张嘉倪、毛鑫、彭蓉一起品尝成都小吃，感受非遗文化，了解美食背后的传承故事
22:00湖南卫视/芒果tv《勇往直前的我们》老百姓过年，消防员过关！新年将至，蓝朋友依然坚守岗位冲锋在前，守护百姓平安。沈梦辰张亮林述巍，到访消防救援站。
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22:00湖南卫视/芒果tv《勇往直前的我们》老百姓过年，消防员过关！新年将至，蓝朋友依然坚守岗位冲锋在前，守护百姓平安。沈梦辰张亮林述巍，到访消防救援站。
2021年的最后一个月即将结束，尽管各大卫视的压轴剧大多没收官，但是胜负基本已定。
湖南卫视凭借《小敏家》或成最大赢家，浙江卫视和北京卫视联播的《埃博拉前线》即将大结局，但热度远不如《小敏家》。
东方卫视的《也平凡》，由于压播了三年3年，剧情和主演的热度不如往昔，也难以和《小敏家》抗衡。
至于江苏卫视新开播的《一起深呼吸》、东方卫视即将开播的《三生有幸遇上你》以及浙江卫视即将开播的《输赢》，前者早已经在网络平台播过一轮，而后两者都是都市爱情题材，目测威胁不到《小敏家》。
当然了，尽管湖南卫视在年末的压轴剧中可能会笑到最后，但在12月31日各大卫视的跨年晚会中，谁胜谁负还不一定，虽然湖南卫视是最早提出和践行跨年演唱会这个概念的卫视。
截至目前，虽然多家卫视都官宣了今年的跨年晚会，但只有江苏卫视官宣了首波阵容，其他卫视似乎还在敲定嘉宾，或者在吊观众胃口。
据爆料，湖南卫视今年跨年演唱会的主要阵容，依然是自家综艺的嘉宾，比如《浪姐》、《披哥》、《时光音乐会》、《谁是宝藏歌手》等，流量艺人方面应该是和湖南卫视交好的王一博、张艺兴、王源、龚俊等。
除了湖南卫视外，前段时间东方卫视的跨年阵容也被曝光，包括两大团体时代少年团和R1SE，三大歌坛老将李健、腾格尔和张信哲，以及7大流量演员肖战、李现、迪丽热巴、杨紫、杨洋、任嘉伦和黄景瑜。
从东方卫视的网曝阵容来看，一点不比湖南卫视差，尽管目前只是爆料阶段，但可信度很高，毕竟这套阵容基本就是去年东方卫视跨年的阵容。
除了湖南卫视和东方卫视外，北京卫视在12月18日官宣了环球跨年冰雪盛典后，相关阵容也被曝光，且同样星光璀璨。
首先，网曝两大团体将加盟北京卫视，分别是时代少年团和乐华NAME女团。
网曝内容中，东方卫视和北京卫视的阵容中都有时代少年团，但是笔者认为该团去东方卫视的可能性更高，毕竟去年他们就曾加盟了东方卫视的跨年晚会。
当然了，在另外两种情况下，北京卫视也可能请到时代少年团。其一是时代峰峻希望拓宽时代少年团的国民度，毕竟北京卫视的“调性”是高于东方卫视的，且今年主题和冬奥会相关。
其二，东方卫视和北京卫视二者中，某一方是录播或者二者都是录播，那么时代少年团就可能在两个卫视的跨年晚会中亮相。
相比时代少男团，乐华的新女团NAME组合就没那么抢手了。对于NAME来说，无论是一线卫视中的哪一个，他们能在其中亮相就已经是成功，毕竟这个组合官宣才一个月。
其次，混搭表演是亮点。
从网曝的北京卫视跨年阵容来看，歌手、演员、流量、奥运冠军齐聚一堂，且彼此间的混搭表演将会是个不小的看点。
比如在《百姓的味道》中有过合作的谢霆锋和丁真，但有趣的是，该档综艺是在江苏卫视上星播出的，不知道谢霆锋和丁真怎么会去北京卫视？
比如檀健次＋何昶希＋NAME女团的混搭、万茜＋时代少年团的混搭、白敬亭＋王琳凯的混搭、尤长靖＋石玺彤的混搭、倪萍＋网红张同学的混搭、刘雨昕＋孙一文＋吴宣仪的混搭、迪克牛仔＋杨超越的混搭、杨坤＋虞书欣的混搭等。
相信熟悉北京卫视的观众都知道，混搭已经成为了北京卫视各大晚会的亮点，而且效果很不错，既有新意也有看点，对卫视、观众和艺人来说，是一个三赢的局面。
当然了，如果是合唱舞台的话，流量歌手也有翻车的可能，比如爆料中迪克牛仔和杨超越的混搭以及杨坤和虞书欣的混搭。单论演唱实力的话，杨超越和虞书欣被老将实力碾压是情理之中，就看合作形式是什么样了。
最后，肖战是北京卫视阵容的变数。
在以上这份爆料中，肖战的名字并不在其列，但是在其他爆料中，肖战的名字除了出现在东方卫视的名单中之外，也曾出现在北京卫视的名单中。
值得一提的是，东方卫视去年的跨年晚会和春晚，都邀请到了肖战，二者之间的友好合作关系可见一斑，所以肖战再度加盟东方卫视跨年夜的可能性是比北京卫视高的。
但是，肖战和北京卫视同样缘分不浅。
肖战是北京卫视冬奥场馆音乐真人秀《冬梦之约第一季》的嘉宾，且今年北京卫视的跨年夜和冬奥主题相关，肖战若能加盟再合适不过。
当然了，和上文写到时代少年团的情况一样，如果东方卫视和北京卫视不全是直播的话，那么肖战就有可能参与两个卫视的跨年晚会。
尽管跨年演唱会这个概念是湖南卫视首次提出，且多年来湖南卫视也是这个领域的大哥，但是随着各家卫视制作水平的提高，以及个艺人们建立的良好合作关系，湖南卫视早已经不再是绝对的领先地位。
那么问题来了，在今年各大卫视的跨年演唱会中，你会死守某个卫视？还是来回切换？抑或是只关注自家偶像参与的跨年晚会呢？
刷剧的一百种姿势
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湖南卫视凭借《小敏家》或成最大赢家，浙江卫视和北京卫视联播的《埃博拉前线》即将大结局，但热度远不如《小敏家》。
东方卫视的《也平凡》，由于压播了三年3年，剧情和主演的热度不如往昔，也难以和《小敏家》抗衡。
至于江苏卫视新开播的《一起深呼吸》、东方卫视即将开播的《三生有幸遇上你》以及浙江卫视即将开播的《输赢》，前者早已经在网络平台播过一轮，而后两者都是都市爱情题材，目测威胁不到《小敏家》。
当然了，尽管湖南卫视在年末的压轴剧中可能会笑到最后，但在12月31日各大卫视的跨年晚会中，谁胜谁负还不一定，虽然湖南卫视是最早提出和践行跨年演唱会这个概念的卫视。
截至目前，虽然多家卫视都官宣了今年的跨年晚会，但只有江苏卫视官宣了首波阵容，其他卫视似乎还在敲定嘉宾，或者在吊观众胃口。
据爆料，湖南卫视今年跨年演唱会的主要阵容，依然是自家综艺的嘉宾，比如《浪姐》、《披哥》、《时光音乐会》、《谁是宝藏歌手》等，流量艺人方面应该是和湖南卫视交好的王一博、张艺兴、王源、龚俊等。
除了湖南卫视外，前段时间东方卫视的跨年阵容也被曝光，包括两大团体时代少年团和R1SE，三大歌坛老将李健、腾格尔和张信哲，以及7大流量演员肖战、李现、迪丽热巴、杨紫、杨洋、任嘉伦和黄景瑜。
从东方卫视的网曝阵容来看，一点不比湖南卫视差，尽管目前只是爆料阶段，但可信度很高，毕竟这套阵容基本就是去年东方卫视跨年的阵容。
除了湖南卫视和东方卫视外，北京卫视在12月18日官宣了环球跨年冰雪盛典后，相关阵容也被曝光，且同样星光璀璨。
首先，网曝两大团体将加盟北京卫视，分别是时代少年团和乐华NAME女团。
网曝内容中，东方卫视和北京卫视的阵容中都有时代少年团，但是笔者认为该团去东方卫视的可能性更高，毕竟去年他们就曾加盟了东方卫视的跨年晚会。
当然了，在另外两种情况下，北京卫视也可能请到时代少年团。其一是时代峰峻希望拓宽时代少年团的国民度，毕竟北京卫视的“调性”是高于东方卫视的，且今年主题和冬奥会相关。
其二，东方卫视和北京卫视二者中，某一方是录播或者二者都是录播，那么时代少年团就可能在两个卫视的跨年晚会中亮相。
相比时代少男团，乐华的新女团NAME组合就没那么抢手了。对于NAME来说，无论是一线卫视中的哪一个，他们能在其中亮相就已经是成功，毕竟这个组合官宣才一个月。
其次，混搭表演是亮点。
从网曝的北京卫视跨年阵容来看，歌手、演员、流量、奥运冠军齐聚一堂，且彼此间的混搭表演将会是个不小的看点。
比如在《百姓的味道》中有过合作的谢霆锋和丁真，但有趣的是，该档综艺是在江苏卫视上星播出的，不知道谢霆锋和丁真怎么会去北京卫视？
比如檀健次＋何昶希＋NAME女团的混搭、万茜＋时代少年团的混搭、白敬亭＋王琳凯的混搭、尤长靖＋石玺彤的混搭、倪萍＋网红张同学的混搭、刘雨昕＋孙一文＋吴宣仪的混搭、迪克牛仔＋杨超越的混搭、杨坤＋虞书欣的混搭等。
相信熟悉北京卫视的观众都知道，混搭已经成为了北京卫视各大晚会的亮点，而且效果很不错，既有新意也有看点，对卫视、观众和艺人来说，是一个三赢的局面。
当然了，如果是合唱舞台的话，流量歌手也有翻车的可能，比如爆料中迪克牛仔和杨超越的混搭以及杨坤和虞书欣的混搭。单论演唱实力的话，杨超越和虞书欣被老将实力碾压是情理之中，就看合作形式是什么样了。
最后，肖战是北京卫视阵容的变数。
在以上这份爆料中，肖战的名字并不在其列，但是在其他爆料中，肖战的名字除了出现在东方卫视的名单中之外，也曾出现在北京卫视的名单中。
值得一提的是，东方卫视去年的跨年晚会和春晚，都邀请到了肖战，二者之间的友好合作关系可见一斑，所以肖战再度加盟东方卫视跨年夜的可能性是比北京卫视高的。
但是，肖战和北京卫视同样缘分不浅。
肖战是北京卫视冬奥场馆音乐真人秀《冬梦之约第一季》的嘉宾，且今年北京卫视的跨年夜和冬奥主题相关，肖战若能加盟再合适不过。
当然了，和上文写到时代少年团的情况一样，如果东方卫视和北京卫视不全是直播的话，那么肖战就有可能参与两个卫视的跨年晚会。
尽管跨年演唱会这个概念是湖南卫视首次提出，且多年来湖南卫视也是这个领域的大哥，但是随着各家卫视制作水平的提高，以及个艺人们建立的良好合作关系，湖南卫视早已经不再是绝对的领先地位。
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【“文化酒鬼酒”闪耀秋糖会 携“盲盒”对话著名主持人刘仪伟】10月27日，第105届全国糖酒商品交易会在天津国际会展中心盛大启幕。本届展会总面积约20万平方米，超3400家食品、酒类、调味品及相关产业展商相聚于此，上演一场乐享全球的盛宴，本届秋糖以“新活力、新动能”为主题。
全国糖酒商品交易会，素来被称为中国酒类行业“风向标”、食品行业“晴雨表”，是中国历史最为悠久的大型专业展会之一，已有百届历史。展会现场，馥郁美酒香飘，闻香而来的观众少不了品鉴一番。一杯馥郁美酒下肚，酣畅淋漓之余，亦可感受人生之妙，让人留恋不已。
酒鬼酒是本届天津秋糖会的首席赞助商，展会期间，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶在环球网直播间接受了特邀著名主持人刘仪伟的专访，访谈期间郑轶回顾了酒鬼酒的历史，与主持人交流中国酒文化的发展，并介绍了酒鬼酒公司的产品。郑轶表示，酒鬼酒未来要坚持品牌引领，全力打造超级单品，力争将内参酒打造成中国四大高端白酒品牌之一，将酒鬼酒打造成中国文化白酒第一品牌。
白酒故乡是中国 酒鬼酒馥郁香型独步酒林
如果说好酒是跳动在舌尖的美味，那么酒鬼酒馥郁香，就是好酒中的无上妙品，不止美味，更是与自然共同打造的陈年艺术。
主持人刘仪伟在访谈间提及：“白酒的历史悠久，中国是白酒的故乡，白酒代表一种悠久的独特中国文化。”的确如此，郑轶表示：“我国是白酒的故乡，由于独特的地理位置和资源对于白酒的酿造提供了一定的便利条件。在我国十一大国标香型中，馥郁香型白酒因其独特的“一口三香”成为非常独特的存在，其代表就是酒鬼酒。 ”
在传承湘西千年酿造智慧的基础上，酒鬼酒首创“523”馥郁香工艺。采高粱、糯米、大米、玉米、小麦“五粮”之精华，甄选两种大小曲糖化剂接力发酵，集“前浓、中清、后酱”的“三香”韵味，自成一派，征服众多爱酒人士的味蕾。“不仅如此，该工艺还被列为湖南省非物质文化遗产名录，舌尖上的艺术更是不言而喻。
湘西文化是文化基因 酒鬼酒品牌价值实现跨越式升级
今年天津秋季糖酒会，酒鬼酒公司在天津南开大悦城推出“醉·湘西山水人文影像展”。据记者了解，这是酒鬼酒公司醉系列巡展的第三站。4月16日在湖南省博物馆，9月19日，在杭州分别举办了两场，吸引了100多万消费者，共同在繁华都市中寻觅“湘西秘境”。
傩面具、蜡染、木版年画，湘西经典的山水摄影作品，“湘女翠翠”的书签、印有湘西巫傩文化手诀的T恤、飘荡着馥郁酒香的香水瓶等文创产品，将湘西文化的精粹，一一呈现到消费者眼前，让消费者去看、去听、去感受、去触摸、去品尝最地道的“湘西”，感受湘西山水、人文的馥郁之美，与广大消费者产生了强烈的情感共鸣。
湘西，不仅是沈从文笔下的故乡，更是每个人心之向往的秘境与桃花源。多年来，酒鬼酒不遗余力地传播湘西之美、湘西文化，用不同的方式体现湘西这一秘境所蕴含的洒脱、自在的人生精神。
湘西因盛产美酒被誉为“醉乡”，除了特殊的地理和气候条件，源远流长的酒文化也让湘西美酒成为中国白酒大军中独特的存在。在灵秀山水间，酒鬼酒从浓郁的饮酒氛围和历代文人名士中沉淀气质，从代代相传的民间酿酒技艺中汲取智慧，兼具湘西自然与人文之美。
郑轶谈到湘西与白酒娓娓道来：“湘西自古文风鼎盛。自唐以降，古有王昌龄、曾参、黄庭坚、李白等诗人来往湘西，在此留下寄情山水与民俗的佳作;近现代亦孕育出沈从文、黄永玉等才子，将湘西的山水灵秀、丰富民俗尽藏于艺术创作中。酒鬼酒的麻袋陶瓶包装便是由“画坛鬼才”黄永玉设计。其酒瓶古拙大雅，野性厚重，酒盒侧面的国画《酒鬼背酒鬼》则随性洒脱，亦庄亦谐，尽显湘西少数民族纯朴率真，崇尚自然的民族天性。在名士风流气质的熏陶下，酒鬼酒以其鲜明的外在形象立于白酒市场。”
湘西文化是酒鬼酒的“文化基因”，作为湘西文化的重要载体，酒鬼酒在传递湘西文化价值的过程中，实现了品牌价值的跨越式升级。
酒鬼酒加强文化合作 联名各大媒体推广发扬湘西文化
2020年，酒鬼酒公司与中国国家地理杂志社，共同发起“重走大师路”的采风活动，沿沈从文1934年的返乡之路，用影像记录湘西风物，呈现时代变迁。双方共同推出《重走大师路》一书，集中展示湘西优质的自然生态和民族文化，助力湘西民族品牌发展。最近，中国国家地理最美公路考察团走进湘西，来到酒鬼酒发源的地方，以酒为媒，传递风物之美。
今年1月份开始，酒鬼酒和浙江卫视《万里走单骑》深度合作，成为世界文化遗产的“守护者”，酒鬼酒将文化战略上升到一个新的高度。与《万里走单骑》的合作过程中，酒鬼酒没有忘记对湘西文化的推广，收官仪式在酒鬼酒酿酒车间举行，同时节目最后一期围绕老司城展开，老司城是湘西第一个世界文化遗产。
这些背后，对湘西文化的挖掘，都透露出酒鬼酒发扬湘西文化的使命。让产品成为文化的载体，文化对产品进行赋能。酒鬼酒和《万里走单骑》合作开发产品。 4月，酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售15秒就被秒光；8月，酒鬼酒打造的文创新品世遗联名酒，开售仅1个小时销售额就突破了2000万元。
这些都表明，对湘西风土的深度挖掘，将文化精粹融入品牌内涵，提升了酒鬼酒的品牌价值。在营销方面，酒鬼酒坚持品牌增值、市场增量、客户增利三大营销策略，实现馥郁香型白酒品牌提升赋能、产品价值提升、优商战略、消费者体验增值、数字化营销、牛团高效服务等，促进品牌、产品的广泛到达，提升馥郁香型白酒的市场占有率，促使合作伙伴在长期的合作战略中持续收获红利。
酒鬼酒今年发售“盲盒”酒 文化之上再添“新潮玩法”
访谈结束前，郑轶向刘仪伟展示了今年上市的新产品。就在4月，酒鬼酒世遗联名限量礼盒伴随文化综艺节目《万里走单骑》第一季收官应运而生，是一款自带爆款基因的文创酒。将《万里走单骑》第一季中12个中华世遗地中最具特色的场景以手绘的笔触刻画于盒身，配以质感白盒，极具文化韵味。
抽出酒盒，一瓶酒、一彩蛋盲盒、一精致铜锤跃然眼前，极具巧思。最为吸睛的自然是晶莹剔透的酒鬼酒经典麻袋瓶身。在延续酒鬼酒经典麻布袋品牌印记的同时，突破传统路数，用水晶瓶塑刻其轻奢质感，瓶身背面，同样印刻有12遗产地金线手绘，现代轻奢风格加持下又不失文化底蕴，让人爱不释手。
刘仪伟在现场拆开包装，四川“青城山”的盲盒被打开。据悉，在彩蛋中，刻有12副不同遗产地地标性经典手绘图的银瓶酒随机出现，一把木柄铜锤让开盲盒也有仪式感，在集齐一套12个遗产地银瓶后，便可兑换酒鬼酒50L大坛纪念酒一件，收集动力瞬间拉满。
据媒体报道，上市初该产品上线发售15秒即被秒光，全网种草话题度飙升火出圈，网友大呼“抢不到！”“不舍得喝！”
郑轶表示，发掘湘西属地文化、讲好民族品牌故事、彰显中华民族品牌的文化自信，是酒鬼酒始终坚持做文化品牌的初衷，是湘酒赋予酒鬼酒的时代使命与责任。今年以来，酒鬼酒继续围绕“文化”发力，品牌打造上坚持“文化赋能”，市场方面坚持“文化营销”，明确的战略方向、规划与高效率的落地执行能力相互结合，酒鬼酒一直在走“上坡路”。
此次，文化之上再添“新潮玩法”，无疑是酒鬼酒的一大突破。聚焦文化核心不变，加速拓展年轻白酒消费市场的意图表现的“十分明显”。当下可以预见的是，酒鬼酒的高速上行之路还仍有相当长时间，品牌力再一次“质变”后，有望比肩当前的全国一线名优白酒。
文化酒鬼酒，人生馥郁香。酒鬼酒将继续以拳拳匠心酿造艺术级的美酒，透过舌尖，践行“馥郁梦想”。湘西是馥郁香的核心产区，酒鬼酒围绕湘西文化，持续塑造湘西产区的独特性，并加快做足产能、做强品牌、做美文化、做大市场，实现自身高速增长的同时，将引领湘酒的高质量发展，跻身中国白酒一流酒企阵营。
全国糖酒商品交易会，素来被称为中国酒类行业“风向标”、食品行业“晴雨表”，是中国历史最为悠久的大型专业展会之一，已有百届历史。展会现场，馥郁美酒香飘，闻香而来的观众少不了品鉴一番。一杯馥郁美酒下肚，酣畅淋漓之余，亦可感受人生之妙，让人留恋不已。
酒鬼酒是本届天津秋糖会的首席赞助商，展会期间，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶在环球网直播间接受了特邀著名主持人刘仪伟的专访，访谈期间郑轶回顾了酒鬼酒的历史，与主持人交流中国酒文化的发展，并介绍了酒鬼酒公司的产品。郑轶表示，酒鬼酒未来要坚持品牌引领，全力打造超级单品，力争将内参酒打造成中国四大高端白酒品牌之一，将酒鬼酒打造成中国文化白酒第一品牌。
白酒故乡是中国 酒鬼酒馥郁香型独步酒林
如果说好酒是跳动在舌尖的美味，那么酒鬼酒馥郁香，就是好酒中的无上妙品，不止美味，更是与自然共同打造的陈年艺术。
主持人刘仪伟在访谈间提及：“白酒的历史悠久，中国是白酒的故乡，白酒代表一种悠久的独特中国文化。”的确如此，郑轶表示：“我国是白酒的故乡，由于独特的地理位置和资源对于白酒的酿造提供了一定的便利条件。在我国十一大国标香型中，馥郁香型白酒因其独特的“一口三香”成为非常独特的存在，其代表就是酒鬼酒。 ”
在传承湘西千年酿造智慧的基础上，酒鬼酒首创“523”馥郁香工艺。采高粱、糯米、大米、玉米、小麦“五粮”之精华，甄选两种大小曲糖化剂接力发酵，集“前浓、中清、后酱”的“三香”韵味，自成一派，征服众多爱酒人士的味蕾。“不仅如此，该工艺还被列为湖南省非物质文化遗产名录，舌尖上的艺术更是不言而喻。
湘西文化是文化基因 酒鬼酒品牌价值实现跨越式升级
今年天津秋季糖酒会，酒鬼酒公司在天津南开大悦城推出“醉·湘西山水人文影像展”。据记者了解，这是酒鬼酒公司醉系列巡展的第三站。4月16日在湖南省博物馆，9月19日，在杭州分别举办了两场，吸引了100多万消费者，共同在繁华都市中寻觅“湘西秘境”。
傩面具、蜡染、木版年画，湘西经典的山水摄影作品，“湘女翠翠”的书签、印有湘西巫傩文化手诀的T恤、飘荡着馥郁酒香的香水瓶等文创产品，将湘西文化的精粹，一一呈现到消费者眼前，让消费者去看、去听、去感受、去触摸、去品尝最地道的“湘西”，感受湘西山水、人文的馥郁之美，与广大消费者产生了强烈的情感共鸣。
湘西，不仅是沈从文笔下的故乡，更是每个人心之向往的秘境与桃花源。多年来，酒鬼酒不遗余力地传播湘西之美、湘西文化，用不同的方式体现湘西这一秘境所蕴含的洒脱、自在的人生精神。
湘西因盛产美酒被誉为“醉乡”，除了特殊的地理和气候条件，源远流长的酒文化也让湘西美酒成为中国白酒大军中独特的存在。在灵秀山水间，酒鬼酒从浓郁的饮酒氛围和历代文人名士中沉淀气质，从代代相传的民间酿酒技艺中汲取智慧，兼具湘西自然与人文之美。
郑轶谈到湘西与白酒娓娓道来：“湘西自古文风鼎盛。自唐以降，古有王昌龄、曾参、黄庭坚、李白等诗人来往湘西，在此留下寄情山水与民俗的佳作;近现代亦孕育出沈从文、黄永玉等才子，将湘西的山水灵秀、丰富民俗尽藏于艺术创作中。酒鬼酒的麻袋陶瓶包装便是由“画坛鬼才”黄永玉设计。其酒瓶古拙大雅，野性厚重，酒盒侧面的国画《酒鬼背酒鬼》则随性洒脱，亦庄亦谐，尽显湘西少数民族纯朴率真，崇尚自然的民族天性。在名士风流气质的熏陶下，酒鬼酒以其鲜明的外在形象立于白酒市场。”
湘西文化是酒鬼酒的“文化基因”，作为湘西文化的重要载体，酒鬼酒在传递湘西文化价值的过程中，实现了品牌价值的跨越式升级。
酒鬼酒加强文化合作 联名各大媒体推广发扬湘西文化
2020年，酒鬼酒公司与中国国家地理杂志社，共同发起“重走大师路”的采风活动，沿沈从文1934年的返乡之路，用影像记录湘西风物，呈现时代变迁。双方共同推出《重走大师路》一书，集中展示湘西优质的自然生态和民族文化，助力湘西民族品牌发展。最近，中国国家地理最美公路考察团走进湘西，来到酒鬼酒发源的地方，以酒为媒，传递风物之美。
今年1月份开始，酒鬼酒和浙江卫视《万里走单骑》深度合作，成为世界文化遗产的“守护者”，酒鬼酒将文化战略上升到一个新的高度。与《万里走单骑》的合作过程中，酒鬼酒没有忘记对湘西文化的推广，收官仪式在酒鬼酒酿酒车间举行，同时节目最后一期围绕老司城展开，老司城是湘西第一个世界文化遗产。
这些背后，对湘西文化的挖掘，都透露出酒鬼酒发扬湘西文化的使命。让产品成为文化的载体，文化对产品进行赋能。酒鬼酒和《万里走单骑》合作开发产品。 4月，酒鬼酒世遗联名限量礼盒上线发售15秒就被秒光；8月，酒鬼酒打造的文创新品世遗联名酒，开售仅1个小时销售额就突破了2000万元。
这些都表明，对湘西风土的深度挖掘，将文化精粹融入品牌内涵，提升了酒鬼酒的品牌价值。在营销方面，酒鬼酒坚持品牌增值、市场增量、客户增利三大营销策略，实现馥郁香型白酒品牌提升赋能、产品价值提升、优商战略、消费者体验增值、数字化营销、牛团高效服务等，促进品牌、产品的广泛到达，提升馥郁香型白酒的市场占有率，促使合作伙伴在长期的合作战略中持续收获红利。
酒鬼酒今年发售“盲盒”酒 文化之上再添“新潮玩法”
访谈结束前，郑轶向刘仪伟展示了今年上市的新产品。就在4月，酒鬼酒世遗联名限量礼盒伴随文化综艺节目《万里走单骑》第一季收官应运而生，是一款自带爆款基因的文创酒。将《万里走单骑》第一季中12个中华世遗地中最具特色的场景以手绘的笔触刻画于盒身，配以质感白盒，极具文化韵味。
抽出酒盒，一瓶酒、一彩蛋盲盒、一精致铜锤跃然眼前，极具巧思。最为吸睛的自然是晶莹剔透的酒鬼酒经典麻袋瓶身。在延续酒鬼酒经典麻布袋品牌印记的同时，突破传统路数，用水晶瓶塑刻其轻奢质感，瓶身背面，同样印刻有12遗产地金线手绘，现代轻奢风格加持下又不失文化底蕴，让人爱不释手。
刘仪伟在现场拆开包装，四川“青城山”的盲盒被打开。据悉，在彩蛋中，刻有12副不同遗产地地标性经典手绘图的银瓶酒随机出现，一把木柄铜锤让开盲盒也有仪式感，在集齐一套12个遗产地银瓶后，便可兑换酒鬼酒50L大坛纪念酒一件，收集动力瞬间拉满。
据媒体报道，上市初该产品上线发售15秒即被秒光，全网种草话题度飙升火出圈，网友大呼“抢不到！”“不舍得喝！”
郑轶表示，发掘湘西属地文化、讲好民族品牌故事、彰显中华民族品牌的文化自信，是酒鬼酒始终坚持做文化品牌的初衷，是湘酒赋予酒鬼酒的时代使命与责任。今年以来，酒鬼酒继续围绕“文化”发力，品牌打造上坚持“文化赋能”，市场方面坚持“文化营销”，明确的战略方向、规划与高效率的落地执行能力相互结合，酒鬼酒一直在走“上坡路”。
此次，文化之上再添“新潮玩法”，无疑是酒鬼酒的一大突破。聚焦文化核心不变，加速拓展年轻白酒消费市场的意图表现的“十分明显”。当下可以预见的是，酒鬼酒的高速上行之路还仍有相当长时间，品牌力再一次“质变”后，有望比肩当前的全国一线名优白酒。
文化酒鬼酒，人生馥郁香。酒鬼酒将继续以拳拳匠心酿造艺术级的美酒，透过舌尖，践行“馥郁梦想”。湘西是馥郁香的核心产区，酒鬼酒围绕湘西文化，持续塑造湘西产区的独特性，并加快做足产能、做强品牌、做美文化、做大市场，实现自身高速增长的同时，将引领湘酒的高质量发展，跻身中国白酒一流酒企阵营。
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