31年前學校畢業後在國華廣告公司呆了ㄧ年,當兵兩年退伍後在日商太ㄧ廣告待半年前,覺得想做平面設計,那時在廣告公司每天都在做平面報紙,雜誌稿,更多的是平面製作物......然後就離開廣告業,開始做平面設計接案,但沒多久因為機緣跑去基隆教高職,那都是1994年的事....
做天龍房屋是因緣巧合,因為巢運秘書長來信詢問募資的事,因為再往前兩年在研究所課程中帶進社會議題,邀請不同的NGO團體來做分享,因緣而得以認識巢運秘書長,也因為收到募資的信件,想說設計創意是否可以幫助巢運在議題上的效益,想到假房仲的設立,再跟巢運秘書長相談後ㄧ拍即合,加入了以租屋服務為主的崔媽媽基金會,然後開始企劃長達ㄧ個月的假房仲,從募資開始,企劃內容到聯絡立法委員市議員等,開在ㄧ月的目的是因為二月是立法院會期,事情就ㄧ路順下去,最後的囤房稅在台北市議會敲板......
不是虛晃ㄧ招做做樣子只為了的的,而是真正能達到立法的目的,這應該是很多在廣告公司創意人所想要的.....
做天龍房屋是因緣巧合,因為巢運秘書長來信詢問募資的事,因為再往前兩年在研究所課程中帶進社會議題,邀請不同的NGO團體來做分享,因緣而得以認識巢運秘書長,也因為收到募資的信件,想說設計創意是否可以幫助巢運在議題上的效益,想到假房仲的設立,再跟巢運秘書長相談後ㄧ拍即合,加入了以租屋服務為主的崔媽媽基金會,然後開始企劃長達ㄧ個月的假房仲,從募資開始,企劃內容到聯絡立法委員市議員等,開在ㄧ月的目的是因為二月是立法院會期,事情就ㄧ路順下去,最後的囤房稅在台北市議會敲板......
不是虛晃ㄧ招做做樣子只為了的的,而是真正能達到立法的目的,這應該是很多在廣告公司創意人所想要的.....
《洞察:内容营销进入深水区》
【超级营销】早安6点,每日观点:
2022.3.01 第2519天
《洞察:内容营销进入深水区》
营销行业也已经翻页,从传统“广告牌”模式,到内容化的“创意人”模式。
当内容过于碎片化之后,完整性更强的“大内容”成为新趋势。
我个人认为巨量引擎所推动的平台内容IP化趋势已经形成,未来更多平台会出现更多被整合后的IP化内容,也可以是相对于碎片化内容另一侧的“大内容”。
以上从平台视角,基于对巨量引擎大型平台的大型战役的梳理,我们归纳三个流量的趋势分别是——内容IP化、流量精细化、传播整合化。
在碎片化内容的环境下,内容IP是创造“BIG ICON”;而数亿日活的内容平台,也正在以数据化的方式,将每一个流量还原到人,更为精准的商业匹配;当商业消费与内容消费在一个平台内融合,我们的品牌传播,可以谈谈真正的整合传播。
回到品牌端,在营销人的日常工作中,一是将更多广告变成更多内容;二是梳理清晰的传播策略。
首先是广告内容化。当然还需要广告,需要简洁有力的TVC,进行增量信息的快速告知。但塑造品牌,与消费者建立连接,则需要更多内容,在内容场景中树立品牌角色。
一个基本常识是,要以内容为标准评判内容,而非流量。这个内容能否为传递价值,塑造场景,建立连接,这些更重要。
然后是传播策略的重要性。营销策略也分为整体品牌策略、内容策略、传播策略等,当线上的传播逻辑不止简单的投放,就需要逻辑清晰的传播策略,明确的传播目标。
当我们谈整合营销、品效合一时,我的观点是“打透一个流量池”,基于预算规模与传播目标,宁可与100万人深度沟通,也不要曝光2个亿。建立一个主阵地,在一个平台或一个流量池内,尽力做到整合传播,做到品效合一。
有人说当一个行业开始谈精细化运营,就意味着进入红海。
而我认为,当一个行业开始精细化运营,就意味着度过了野蛮粗放的阶段,行业开始成熟起来,让老实人,让有实力的品牌,有价值的产品真正凸显的阶段。
所以,不管是做营销策略,还是经营品牌,都将进入深水区。 https://t.cn/R2WxlG9
【超级营销】早安6点,每日观点:
2022.3.01 第2519天
《洞察:内容营销进入深水区》
营销行业也已经翻页,从传统“广告牌”模式,到内容化的“创意人”模式。
当内容过于碎片化之后,完整性更强的“大内容”成为新趋势。
我个人认为巨量引擎所推动的平台内容IP化趋势已经形成,未来更多平台会出现更多被整合后的IP化内容,也可以是相对于碎片化内容另一侧的“大内容”。
以上从平台视角,基于对巨量引擎大型平台的大型战役的梳理,我们归纳三个流量的趋势分别是——内容IP化、流量精细化、传播整合化。
在碎片化内容的环境下,内容IP是创造“BIG ICON”;而数亿日活的内容平台,也正在以数据化的方式,将每一个流量还原到人,更为精准的商业匹配;当商业消费与内容消费在一个平台内融合,我们的品牌传播,可以谈谈真正的整合传播。
回到品牌端,在营销人的日常工作中,一是将更多广告变成更多内容;二是梳理清晰的传播策略。
首先是广告内容化。当然还需要广告,需要简洁有力的TVC,进行增量信息的快速告知。但塑造品牌,与消费者建立连接,则需要更多内容,在内容场景中树立品牌角色。
一个基本常识是,要以内容为标准评判内容,而非流量。这个内容能否为传递价值,塑造场景,建立连接,这些更重要。
然后是传播策略的重要性。营销策略也分为整体品牌策略、内容策略、传播策略等,当线上的传播逻辑不止简单的投放,就需要逻辑清晰的传播策略,明确的传播目标。
当我们谈整合营销、品效合一时,我的观点是“打透一个流量池”,基于预算规模与传播目标,宁可与100万人深度沟通,也不要曝光2个亿。建立一个主阵地,在一个平台或一个流量池内,尽力做到整合传播,做到品效合一。
有人说当一个行业开始谈精细化运营,就意味着进入红海。
而我认为,当一个行业开始精细化运营,就意味着度过了野蛮粗放的阶段,行业开始成熟起来,让老实人,让有实力的品牌,有价值的产品真正凸显的阶段。
所以,不管是做营销策略,还是经营品牌,都将进入深水区。 https://t.cn/R2WxlG9
情人节月,选了爱情对话卷,喜欢4号的这篇故事。今年的阿婷也想要遇到【初恋在24岁】的爱情。
冬奥之前写了无数篇冰墩墩的推文,做小程序的时候还要揍冰墩墩来着,现在它成了全网的宠儿,可能服务过的品牌,我总觉着自己与它有着隐秘的连结。看着文件夹里所有努力过的痕迹,觉得冰墩墩变得熟悉又亲切,没有人懂这两个月以来我承受着怎样的工作压力,但还好,再坚持一下就快结束了。打算这几个比稿结束后调休出去走走,修养身体,几场病下来身体垮了好多,平安健康真的好重要。
相信自己是天生的广告创意人,你不会有差的。阿婷,新的一年请多多努力去奔赴你想要的未来人生吧。
冬奥之前写了无数篇冰墩墩的推文,做小程序的时候还要揍冰墩墩来着,现在它成了全网的宠儿,可能服务过的品牌,我总觉着自己与它有着隐秘的连结。看着文件夹里所有努力过的痕迹,觉得冰墩墩变得熟悉又亲切,没有人懂这两个月以来我承受着怎样的工作压力,但还好,再坚持一下就快结束了。打算这几个比稿结束后调休出去走走,修养身体,几场病下来身体垮了好多,平安健康真的好重要。
相信自己是天生的广告创意人,你不会有差的。阿婷,新的一年请多多努力去奔赴你想要的未来人生吧。
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