2月24日,俄乌战争一触即发,错愕之余,一则小米国际市场部总监的微博冲上热搜,微博内容是"原计划今天在乌克兰举办Redme Note 11的本地发布会。"让人不知该是心疼,还是调侃……
然而,这也让中国手机品牌以出人意料的方式,回到大众视线。此前,很多人并不了解它们在海外的存在感,尤其是乌克兰这样曝光度不高的国家。
小米和荣耀近一半的营收额来自海外。而此次战争的另一方——俄罗斯,更是两大厂商的重要市场。"荣耀最主要的海外市场就是俄罗斯。"一名荣耀销售经理透露。
俄罗斯零售商M.Video-Eldorado集团的一项研究显示,2021年中国品牌的智能手机销售占俄罗斯市场的50%,最受欢迎品牌前五名包括小米、Realme和荣耀。MTS数据显示,2021年6月,小米更是成为了俄罗斯手机销量排名第一,市场占比达到了31.2%。
在如此亮眼的数据之下,人们不禁关心,战争会给整个市场带来什么变化?还能否正常经营?尤其是在卢布汇率断崖式下跌和西方经济制裁持续升级的情况下。
为此,志象网联系了在俄罗斯的某手机品牌负责人王天鸣(化名)、生活了二十年的华人Daniel,以及商务部前贸易官员、泰和泰律所顾问李国刚,试图了解俄罗斯目前的市场情况,以及未来可能的影响。
就短期来看,手机零售店都还正常经营。但最直接的影响是卢布的大比率贬值,品牌方不再交易新货,经销商都在卖存货。"目前大家还没有涨价。可能心里在想,但没有谁先动。"王天鸣说,"等半个月左右,大家库存都卖完之后,可能会有一系列比较明显的变化。"现在大家都在观望。
而最大的不确定性来自于美国的出口管制政策。它就像一把达摩克利斯之剑,悬在这些手机厂商的头顶,一旦落下,就是不能承受之重。
目前出口管制针对的是俄罗斯军事领域,"如果制裁扩大到所有高科技和电子消费品,用到了美国产品和技术的手机,都是不可以对俄罗斯出口的。不然就要负刑事责任。"李国刚说。
| 观望
在俄罗斯,国际厂商和中国厂商比本地厂商更受欢迎,非本土厂商市占率超过80%,主要是韩国的三星,美国的苹果,以及中国的小米、荣耀和Realme。
3月1日,美国苹果公司发表声明称,将暂停在俄罗斯销售苹果公司产品并限制苹果支付功能。当天,苹果俄罗斯官网无法访问。
王天鸣称,苹果手机占俄罗斯市场15%的份额,营收占比则高达35%左右。“苹果在俄罗斯还是挺受欢迎的。”
Strategy Analytics高级总监隋倩表示,苹果每年在俄罗斯平均销售 400 万部 iPhone,预计2022 年,苹果在俄罗斯的销量将减少 200 - 300 万。此外,三星是否会跟进并采取行动,还有待观察。
"短期来看,苹果停售对于中国手机品牌是个机会。"王天鸣表示。
但整个俄罗斯市场受到的经济震荡,对他们来说又危机四伏。
首当其冲的就是货币卢布的大幅贬值。“如果还按照以前的价格结算,那势必要亏损。但现在涨价又有很多不确定性,一是不知道该涨多少,二是如果只有你一家涨了,那你的货又很难卖出去。”王天鸣说。
据志象网了解,出于国际商贸资金安全的考虑,国内手机品牌销往海外大多在香港以美元结算,而在当地卖给经销商也是以美元结算。所以,之前的交易并不受卢布贬值的影响。但之后再交易就要考虑汇率、制裁等多重因素。
多家中国产商向志象网表示,已暂停向俄罗斯发货。本地零售商都在卖存货,不再进购新的货源。"我们的员工每天都会出去看看,现在商家基本正常营业,也还没涨价。可能心里在想,但没有谁先动。"王天鸣说,"但是等半个月左右,大家库存卖完之后,可能就会有一系列比较明显的变化。目前大家都在观望中。"
“目前吃的、日常用的都已经在不同幅度涨价了,平均涨了15%左右。”在俄罗斯生活了近二十年的华人Daniel说。
但卢布贬值不是最主要的问题,"大家最担心的是美国的出口管制措施,一旦相关的产品或技术进入出口管制清单,我们的手机就不能在俄罗斯卖了。"
据观察者网报道,虽然中国生产的手机、电视等电子产品对俄出口量很大,但其中普遍含有美国生产的芯片,或者包含美国技术成分。一旦美国适用“外国直接产品规则”打击俄企业,中国生产的大多数芯片及相关电子产品也将无法出口给俄罗斯,未来俄罗斯的制裁状况可能与伊朗相似。
李国刚建议,在暂时局势不明朗的情况下,先不要轻举妄动,如果能正常销售就销售。"我觉得大概率俄乌战争很快会有结果。"李国刚说。
| 难以割舍
俄罗斯一直是中国手机品牌的必争之地,荣耀、小米、Realme长期处于最受欢迎品牌前五名,中国智能手机占据俄罗斯手机市场半壁江山。
这次俄乌冲突受影响最大的可能就是荣耀了。
2019年,荣耀曾登顶俄罗斯市场智能手机销量第一,但进入2020年,华为突遭美国制裁,华为及其关联公司将不能使用美国的软件和技术设计芯片,缺芯的荣耀黯然退出俄罗斯市场的竞争,留下的市场空间被小米填补。
2021年,跟华为完成剥离的荣耀卷土重来,依靠强势的运营和牢固的根基重新杀回前五。2022年,荣耀本要重点发力俄罗斯市场。
一位行业人士告诉志象网,荣耀目前在俄罗斯销量的市占率大概是4%左右,即使没有战争,要达到荣耀2022年的销售目标,也没有那么容易。
这就是中国手机的困局,也是俄乌战争之后,以美国为首的国家对俄罗斯发起制裁之后,中国企业在俄罗斯的遭遇和处境,他们必须跟着政治形势的走向,不得已调整自己的选择,而对众多中国厂商的员工而已,变化多端的局势让他们感觉到,虽然没有身处炮火中心的乌克兰,但自己身处的是更为真实的,关乎自己接下来工作饭碗的一场无声贸易战的中心。
| 经济孤岛
在俄罗斯对乌克兰发动"特别军事行动"之后,西方对俄的经济制裁也是层层加码。
先是美国商务部宣布对俄罗斯进行一系列产品的出口管制,重点针对俄罗斯的国防、航空航天和海事部门,以“限制俄罗斯获得维持其军事能力所需的技术和其他物品。"
这一揽子出口管制措施系美国商务部通过下辖的工业和安全局(BIS)推出,除了美国生产的产品以及开发的技术会受到约束之外,其他国家企业使用美国的技术、图纸、软件等生产的产品或开发的技术,也在该项出口管制措施的约束范围之列。
前中国商务部贸易官员李国刚介绍,一旦出口管制升级,涉及到手机相关的高科技产品和技术,那么"所有用到了美国产品和技术的手机,都是不可以对俄罗斯出口的。"
据报道,美国执法和监管部门正筹划执行一系列新的出口管制规定和计划,以配合美国政府应对俄乌局势。
然后是美西方国家将部分俄罗斯银行排除在SWIFT(环球银行间金融通信协会系统)之外。SWIFT主要业务是在全球银行系统之间传递结算信息,承担国际支付清算体系的部分重要职能。此次被制裁的是10家俄国最大的金融机构,其资产占俄银行业总资产的近80%。这一制裁甚至被称为“金融核弹”。
虽然被踢出SWIFT系统并非意味着跨国经济往来就绝对没有办法进行,但在消息公布后,俄国资本市场风声鹤唳,卢布汇率应声大跌。
2月28日,卢布对美元成交价一度接近120卢布对1美元的关口,暴跌超30%。俄央行紧急加息1050个基点后,卢布汇率才反弹到109,但依然在历史低位。

王天鸣告诉志象网,这种制裁确实造成了一定的影响,但如果apple pay绑定的俄罗斯银行不在制裁名单内,就依然可以使用。而对于中国企业来说,依然可以通过工商银行跟国内进行汇率和货币的交换,只不过卢布汇率不稳定是一个很大的问题。
这两日,西方国家各大品牌商又纷纷宣布退出俄罗斯市场或暂停服务。包括美国苹果手机、耐克鞋、瑞典沃尔沃汽车、英国捷豹路虎以及德国戴姆勒的卡车……名单很长,还在不断增加中。

文章来源于志象网 ,作者刘清华

【小米生态链企业折戟科创板 组团上市进度各异】
小米生态链企业折戟科创板IPO。

上交所官网3月2日消息,上交所决定终止上海商米科技集团股份有限公司(简称“商米科技”)首次公开发行股票并在科创板上市审核。据了解,商米科技致力于为客户提供智能商用设备及相应配套的“端、云”一体化服务。简单来说,商米科技就是一家做POS机、扫码枪、人脸支付等等的企业。

值得注意的是,小米生态链企业一直是市场关注的焦点,但去年来多家生态链公司IPO并不顺利。小米定制智能照明产品的供应商易来智能去年7月终止科创板IPO;趣睡科技去年创业板IPO过会后,目前仍在证监会注册问询阶段。

商米科技尚未盈利

3月2日,上交所日前披露,商米科技科创板IPO被终止审核。

据悉,2月28日,商米科技和保荐人海通证券向上交所提交了《上海商米科技集团股份有限公司关于撤回首次公开发行股票并在科创板上市申请文件的申请》和《海通证券股份有限公司关于上海商米科技集团股份有限公司首次公开发行股票并在科创板上市申请文件的申请》,申请撤回申请文件。而这距离其第二次问询回复才过去13天。

商米科技致力于为客户提供智能商用设备及相应配套的“端、云”一体化服务。财务数据显示,商米科技2018年、2019年、2020年营收分别为9.66亿元、16.44亿元、21.84亿元;净利润分别为-1.80亿元、-2.09亿元、484.31万元。

去年6月,商米科技向科创板递交招股书,IPO拟募资10亿元,用于智能商用设备研发升级项目、软件平台研发升级项目、补充流动资金。

商米科技股东星光熠熠,阿里,小米同为公司股东。股权结构方面,商米科技通过特别表决权安排,董事长林喆持有公司40.24%的股权为公司控股股东和实控人。蚂蚁集团控制的云鑫创投持有股权29.99%是公司的第一大股东,小米旗下的金星创投持有7.78%股权。

值得注意的是,在撤回上市申请前,商米科技完成两轮问询回复,在科创板首轮问询中,上交所主要关注公司科创属性、研发费用、生产模式、销售模式、关联方及关联交易、重要股东、收入增长、尚未盈利、应收账款、存货、长期应收款、体外代发工资薪金等15个问题。在二轮问询中,上交所主要关注商米科技科创属性、数据合规、收入核查、媒体质疑四个方面的问题。

生态链企业纷纷上市

小米生态链企业一直是市场关注的焦点,九号公司(689009)、石头科技(688169)先后登陆科创板;华米科技(ZEPP)、云米科技(VIOT)也陆续在美股上市。

小米生态链起源于2013年,当时的小米还只是一个专注于手机平板的企业,但是创始人雷军有着前瞻性的思考即智能硬件和AIoT市场爆发的前景。于是,雷军将发展智能硬件的任务交给小米的联合创始人暨高级副总裁刘德,创立金米投资公司,投资市场上“有潜力且认同小米价值观的企业”,小米生态链企业由此诞生。

但去年来多家小米生态链公司IPO并不顺利。小米定制智能照明产品的供应商易来智能去年7月终止科创板IPO;趣睡科技去年创业板IPO过会后,目前仍在证监会注册问询阶段。

易来智能主营智能家居照明及控制系统业务,是小米定制智能照明产品的供应商,拥有米家品牌和自有品牌两大品牌产品,自有品牌包括Yeelight及YeelightPro全屋智能照明系统。作为小米生态链企业,2017年、2018年、2019年和2020年1-6月,易来智能来自小米的关联销售合计占公司全部营收的比例分别为和54.92%。

2020年12月易来智能创业板IPO申请获受理,2021年7月9日公司选择终止IPO。易来智能在首轮问询中被上交所连环追问34个问题,而在二度问询中,再抛13个问题直击要害。首轮问题主要包含股权结构、科创属性、核心技术、业务、独立性等,二度问询问题主要集中在科创属性、独立性、独立性、实控人等多个方面。

另一小米生态链企业趣睡科技去年创业板IPO过会后,目前仍在证监会注册问询阶段。趣睡科技是一家专注于自有品牌科技创新家居产品的互联网零售公司。公司主营业务为高品质易安装家具、家纺等家居产品的研发、设计、生产与销售,公司核心品牌“8H”在消费者群体中有较高知名度。公司产品主要包括家具、家纺两大类别。

作为小米生态链企业之一,小米,京东作为背后股东纷纷加持趣睡科技。招股书显示,小米旗下的顺为投资和天津金米合计持股比例为11.9%,京东数科持股比例为2.47%。另外,喜临门持股2.9187%股份。

另一家冲刺创业板的小米生态链公司素士科技,目前仍在交易所问询阶段。素士科技主要产品包括电动牙刷、冲牙器、吹风机、剃须刀等个护小家电,拥有自有品牌“素士”、“AIRFLY”及“品敬”。 作为小米生态链企业,素士科技与小米集团发生的关联销售金额较高,同时小米集团通过天津金米和顺为科技持有素士科技近20%股份。本次IPO,素士科技拟募资7.75亿元,分别投入到全产品升级项目、品牌推广及营销升级建设项目、素士研发中心建设项目和补充流动资金项目。

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出处:A Friend of Mine


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