种植牙了～
1万多～
关键打好麻药脑子都不好使了～
付钱时候输错好几次金额[二哈]
中午回家睡了下觉，起床感觉胀疼，连带脑子都疼[吃瓜]
爱护牙齿，勤刷牙[拜拜]
晚上回家开着我的小蚂蚁路过修路地点。只有两道，而且特别窄。一般都是一辆车在开两道～
我感觉我应该也算均速行驶，莫名其妙被远光灯闪了好几下，打好麻药的脑子不太好使，被吓到了。明显自己摇了方向盘～
气的我直接慢速行驶了～还刹停[二哈]
后面白色A3继续闪，拼命想超～
过了修路地方变成三车道，他也对我用我刚刚对他的，超车到我前面不停刹停～
因为后面还跟着公交车，公交车滴他着（他刹车我也刹车导致我后面公交车也只能不停刹车）～
A3立马开快车过了这段，再等我车，继续刹停[二哈]
在桥上还开窗骂啥的，距离太远没听见～
终于到了分岔口，A3直行我转弯，没想到后面又跟过来了，还想让我追尾～
我当时不想纠缠了，一路狂开，没给A3机会。
到堵车地点A3索性到头，最后还长按喇叭[二哈]
我就是感觉我这个人不果断
要不就杠到底，直接让他追尾或者我撞了他车
要不就索性不要别车
别车要别的，后来就想息事宁人了～
撞车对我没影响，我自己还有辆油车，这车本来就是买菜车。修车我都不用自己去！！
只是当时A3攻势太猛，自己对于这种情况就退缩了[鄙视]
1万多～
关键打好麻药脑子都不好使了～
付钱时候输错好几次金额[二哈]
中午回家睡了下觉，起床感觉胀疼，连带脑子都疼[吃瓜]
爱护牙齿，勤刷牙[拜拜]
晚上回家开着我的小蚂蚁路过修路地点。只有两道，而且特别窄。一般都是一辆车在开两道～
我感觉我应该也算均速行驶，莫名其妙被远光灯闪了好几下，打好麻药的脑子不太好使，被吓到了。明显自己摇了方向盘～
气的我直接慢速行驶了～还刹停[二哈]
后面白色A3继续闪，拼命想超～
过了修路地方变成三车道，他也对我用我刚刚对他的，超车到我前面不停刹停～
因为后面还跟着公交车，公交车滴他着（他刹车我也刹车导致我后面公交车也只能不停刹车）～
A3立马开快车过了这段，再等我车，继续刹停[二哈]
在桥上还开窗骂啥的，距离太远没听见～
终于到了分岔口，A3直行我转弯，没想到后面又跟过来了，还想让我追尾～
我当时不想纠缠了，一路狂开，没给A3机会。
到堵车地点A3索性到头，最后还长按喇叭[二哈]
我就是感觉我这个人不果断
要不就杠到底，直接让他追尾或者我撞了他车
要不就索性不要别车
别车要别的，后来就想息事宁人了～
撞车对我没影响，我自己还有辆油车，这车本来就是买菜车。修车我都不用自己去！！
只是当时A3攻势太猛，自己对于这种情况就退缩了[鄙视]
#每日一善[超话]##阳光信用#
阿尔卑斯山脉位于欧洲的中南部，分为西、中、东三段，其中西段位于法国东南部和意大利的西北部，中段位于意大利中部偏北和瑞士的南部，东段在德国、奥地利和斯洛文尼亚的部分地带。美丽的新西兰令人流连忘返，而俯卧在其背部的库克峰更是肩负起了“新西兰屋脊”的重任。库克山海拔3764米，其他各峰群的海拔均在2000米以上。山顶上是冰的世界、冰的海洋，到处都是冰河、冰原以及各种厚厚的冰层。之长，介绍了许多自然界的未解之谜。从众所周知的百慕大三角，到神秘的尼斯湖水怪，再到神秘的失落文明，超越时间和空间，为您一一解答疑问。同时，本书从植物王国、动物世界、地理世界三个方面对纷繁的自然现象进行了分类，以便读者轻松阅读。科学证明，声源体发出声音会引起四周空气振荡，那种振荡方式就是声波。声波可以引起空气的扰动，从而产生气流的碰撞。在听命湖，人们发出的声音就起到了扰动相对稳定的空气，从而使湖面产生上升气流，进而使云层加速运动的促发作用。 再加上由于地处低纬度高海拔的山区，这里常年云雾缭绕，雨量充沛，它的环境清洁、单纯，保持着一种脆弱的平衡，局部气象一直保持在一种不稳定的，处在下雨与不下雨的临界状态，容易受到声波扰动影响，而其他地方并不是处于这种状态。 什么是临界状态呢？例如满满的一杯水，虽然很满但是还没有溢出来，这就是临界状态。这时我们再往里加一滴水，或者是轻轻晃动一下杯子，水就会溢出来。听命湖的下雨就是这个道理。由于水气饱和，周围群山环绕，环境单纯没有其他因素的影响，它就保持稳定的状态。一旦受到影响，就会发生变化。量变积累到一定程度，就达到质变。因而人们在湖边大喊的声音，就能够影响到气流的变化，从而形成阵性降雨，这喊声就是这最后的一滴水。由于听命湖坐落在大山深处，四周都是高山，这样的环境能起到汇聚声音的效果。在群山环绕之中，人们的呼喊声被山峦放大，达到了一定强度，从而达到了扰动空气的作用，使听命湖上空的气流碰撞，产生雨滴，这就是听命湖呼风唤雨的秘密。罗布泊在不停的搬家，最先发现这个问题的是1896年，到中国西北古丝绸之路上考察的瑞典科学家菲丁，他发现楼兰附近的罗布泊不见了。他找来很多资料进行研究，发现这些地图上所标注的罗布泊的位置不一样，根据这些资料都没找到罗布泊。后来，菲丁根据20年前一个叫布尔互泽尔斯奇的人发现的位置找到了罗布泊。菲丁这才明白，罗布泊自古以来，曾经搬过几次家。为什么罗布泊会搬家呢？ 原来，罗布泊是内陆湖，在塔里木盆地东部。2500年前罗布泊地区地壳缓慢下降，形成一个凹陷，塔里木河流经这里，就成了集水中心，形成了罗布泊。因为供水的塔里木河是沙漠河流，河道很不稳定。在洪水期间，带来大量泥沙，淤积在湖底，湖底上升，湖水溢出，河水带着湖水改有探到底。更奇怪的是，扎汉宫周围全是沙窝子，流沙会流进湖里，草原的大风也会把沙土吹进湖里，可是多少年来，无论天旱天涝，扎汉宫还是那么深，从来没有被淤死。那么多的沙子都到哪里去了？这是一个谜。 20世纪70年代这里发生了一件神奇的事情：一个北京女知青在扎汉宫里淹死了，在岸边发现了她脱下的衣服，但是尸体不见了，七八个解放军战士用长竹竿在湖里捞了3天没有捞出来。第三天的下午3点左右，一望无际的查干诺尔湖上空乌云滚滚，电闪雷鸣，好多像梨子一样的云团吊在云底。不久，一个大的梨样云团旋转着伸向湖面，“哗哗”地从湖里吸水，一个水龙卷形成了！几分钟之后，水龙卷开始离开查干诺尔湖向南方移动。第二天女知青的尸体就漂出来了。还有一件事，2000年的一夏季，据说有个老头赶着牛车卖水果，天气十分炎热，人牛都干渴难忍。当牛发现扎汉宫以后，就没命地向那里奔去。当牛的蹄子刚踏到水边的时候，岸边瞬间塌陷，人、牛、车都掉到了湖里，再也没有浮上来。 人畜失去踪影，就可能性而言，不外乎三种。第一湖底是泥潭和沼泽，像红军当年路过的草地一样，人一旦踏入就会慢慢地陷进去，出不来；其次，有可能是湖底有水漩涡；再就是如当地老乡所言有地下河，如果是地下河，必然有一个低的出口会流出来。 但后来科学考察证明，扎汉宫是一个沼泽，湖里长着茂密的水草，人畜一但进入湖里，就会被水草缠上动弹不得，慢慢沉入湖底的淤泥中。湖很深，加上淤泥，用一般的工具根本
阿尔卑斯山脉位于欧洲的中南部，分为西、中、东三段，其中西段位于法国东南部和意大利的西北部，中段位于意大利中部偏北和瑞士的南部，东段在德国、奥地利和斯洛文尼亚的部分地带。美丽的新西兰令人流连忘返，而俯卧在其背部的库克峰更是肩负起了“新西兰屋脊”的重任。库克山海拔3764米，其他各峰群的海拔均在2000米以上。山顶上是冰的世界、冰的海洋，到处都是冰河、冰原以及各种厚厚的冰层。之长，介绍了许多自然界的未解之谜。从众所周知的百慕大三角，到神秘的尼斯湖水怪，再到神秘的失落文明，超越时间和空间，为您一一解答疑问。同时，本书从植物王国、动物世界、地理世界三个方面对纷繁的自然现象进行了分类，以便读者轻松阅读。科学证明，声源体发出声音会引起四周空气振荡，那种振荡方式就是声波。声波可以引起空气的扰动，从而产生气流的碰撞。在听命湖，人们发出的声音就起到了扰动相对稳定的空气，从而使湖面产生上升气流，进而使云层加速运动的促发作用。 再加上由于地处低纬度高海拔的山区，这里常年云雾缭绕，雨量充沛，它的环境清洁、单纯，保持着一种脆弱的平衡，局部气象一直保持在一种不稳定的，处在下雨与不下雨的临界状态，容易受到声波扰动影响，而其他地方并不是处于这种状态。 什么是临界状态呢？例如满满的一杯水，虽然很满但是还没有溢出来，这就是临界状态。这时我们再往里加一滴水，或者是轻轻晃动一下杯子，水就会溢出来。听命湖的下雨就是这个道理。由于水气饱和，周围群山环绕，环境单纯没有其他因素的影响，它就保持稳定的状态。一旦受到影响，就会发生变化。量变积累到一定程度，就达到质变。因而人们在湖边大喊的声音，就能够影响到气流的变化，从而形成阵性降雨，这喊声就是这最后的一滴水。由于听命湖坐落在大山深处，四周都是高山，这样的环境能起到汇聚声音的效果。在群山环绕之中，人们的呼喊声被山峦放大，达到了一定强度，从而达到了扰动空气的作用，使听命湖上空的气流碰撞，产生雨滴，这就是听命湖呼风唤雨的秘密。罗布泊在不停的搬家，最先发现这个问题的是1896年，到中国西北古丝绸之路上考察的瑞典科学家菲丁，他发现楼兰附近的罗布泊不见了。他找来很多资料进行研究，发现这些地图上所标注的罗布泊的位置不一样，根据这些资料都没找到罗布泊。后来，菲丁根据20年前一个叫布尔互泽尔斯奇的人发现的位置找到了罗布泊。菲丁这才明白，罗布泊自古以来，曾经搬过几次家。为什么罗布泊会搬家呢？ 原来，罗布泊是内陆湖，在塔里木盆地东部。2500年前罗布泊地区地壳缓慢下降，形成一个凹陷，塔里木河流经这里，就成了集水中心，形成了罗布泊。因为供水的塔里木河是沙漠河流，河道很不稳定。在洪水期间，带来大量泥沙，淤积在湖底，湖底上升，湖水溢出，河水带着湖水改有探到底。更奇怪的是，扎汉宫周围全是沙窝子，流沙会流进湖里，草原的大风也会把沙土吹进湖里，可是多少年来，无论天旱天涝，扎汉宫还是那么深，从来没有被淤死。那么多的沙子都到哪里去了？这是一个谜。 20世纪70年代这里发生了一件神奇的事情：一个北京女知青在扎汉宫里淹死了，在岸边发现了她脱下的衣服，但是尸体不见了，七八个解放军战士用长竹竿在湖里捞了3天没有捞出来。第三天的下午3点左右，一望无际的查干诺尔湖上空乌云滚滚，电闪雷鸣，好多像梨子一样的云团吊在云底。不久，一个大的梨样云团旋转着伸向湖面，“哗哗”地从湖里吸水，一个水龙卷形成了！几分钟之后，水龙卷开始离开查干诺尔湖向南方移动。第二天女知青的尸体就漂出来了。还有一件事，2000年的一夏季，据说有个老头赶着牛车卖水果，天气十分炎热，人牛都干渴难忍。当牛发现扎汉宫以后，就没命地向那里奔去。当牛的蹄子刚踏到水边的时候，岸边瞬间塌陷，人、牛、车都掉到了湖里，再也没有浮上来。 人畜失去踪影，就可能性而言，不外乎三种。第一湖底是泥潭和沼泽，像红军当年路过的草地一样，人一旦踏入就会慢慢地陷进去，出不来；其次，有可能是湖底有水漩涡；再就是如当地老乡所言有地下河，如果是地下河，必然有一个低的出口会流出来。 但后来科学考察证明，扎汉宫是一个沼泽，湖里长着茂密的水草，人畜一但进入湖里，就会被水草缠上动弹不得，慢慢沉入湖底的淤泥中。湖很深，加上淤泥，用一般的工具根本
【营销格局“大变天”，品牌如何“反脆弱”？|| 深度】根据CTR年初发布的报告《2020年中国广告市场年度盘点》，2020年广告刊例花费同比下降11.6%。受疫情影响，这是近五年来下降最大的一年。
在这一年中，有一个非常显著的现象是，各媒体渠道广告花费除了电梯电视和电梯海报有大幅上升（分别是23.8%和28.9%），其他渠道均呈现较大幅度的下降，即便是互联网视频广告也有18.8%的降幅。
比如爱奇艺今年发布的财报显示，在线广告服务营收为68亿元，同比下降18%。这里较为明显的原因是，短视频抢占长视频时间，会员越来越多，广告越来越少，有一点消费力的客户都付费去广告。只有腾讯系、阿里系和字节系的效果广告实现了20%左右的正增长。
▲去年仅电梯电视和电梯海报广告出现正增长，图片来自CTR媒介智讯。
另外，值得强调的是，这一现象也不是2020年独有。实际上在2019年，除了腾讯系、阿里系及字节系的效果广告增长和电梯媒体增长外，整体品牌广告刊例花费同比下降7.4%，其余渠道均下降，即便是互联网视频也有5.2%的降幅。
品牌营销格局已经大变天了。为什么会出现这样的现象？
品牌广告回潮成趋势
首先，笔者认为，它在一定程度上说明，主流人群不太看电视了，看视频是付费去广告的，看手机主要看内容很少留意看广告，品牌广告有效触达主流人群越来越难。
所以，品牌营销必须通过内容营销，积极融入抖音、小红书、哔哩哔哩做内容创造话题，双微一抖变得非常重要。同时，消费者的生活空间很难改变。在消费者生活空间中，公寓楼写字楼是消费者必经的生活空间，在电梯这个高频而封闭的空间中投入足够的传播资源，品牌很容易被引爆。
凯度中国区首席执行官兼BrandZ全球总裁王幸在去年举办的2020年BrandZ最具价值中国品牌100强发布会上，提到一个重要观点。
她说，对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌深入种草，将成为未来传播的最有效范式。
以“双微一抖”为代表的社交媒体，占据着虚拟世界的主要时间，而以分众为代表的电梯媒体则卡住了物理空间的必经之路，成为品牌引爆的核心设施。
此外，它还说明流量红利褪去，品牌广告的回潮是不可逆的趋势。品牌广告需要非常稳定的输出机制、输出场景、输出设施。
而我们现在要讨论的是，品牌广告到底靠什么回潮？如何在这个不确定的年代“反脆弱”？在如今这个日新月异的信息时代，参与这股浪潮有什么核心能力？笔者认为，有以下三个趋势性特征可供探讨：
1、品牌广告要以中心化对抗碎片化；
2、品牌广告要以重复率对抗遗忘率；
3、品牌广告要以确定性对抗不确定性。
以中心化对抗碎片化
短短二三十年，品牌广告已经历了电视时代、PC互联网时代、移动互联网时代三个大时代，信息膨胀速度犹如地球变成太阳系，进而变成银河系。在浩瀚银河之下，单一信息如碎片甚至微尘。
显然，互联网是很难塑造品牌的。
首先，难以反复有效触达。互联网社交媒体的触达环境并不理想，干扰大，绝大多数流量广告顾客匆匆路过，直接划走，品牌价值难以传达；第二，覆盖人群有限，流量广告影响的人群范围太小，难以形成品牌的社会共识；第三，易陷入低价促销。效果广告投放部门为了完成RIO指标，更倾向于用促销、低价来刺激顾客，将导致品牌进一步受损，陷入价格血战，拉低品牌。品牌需要流量，但流量成就不了品牌。
在越来越碎片化的媒体环境中，即便每年有更多的广告投入，品牌声量也越来越被稀释。典型的如国内最知名的日化集团之一，旗下有十多个品牌，在电视时代，投入10亿广告，到处都是它的身影；在PC互联网时代，投入20亿-30亿，已经不能高频遇见了；而到了移动互联网时代，即便投入30亿-50亿，也没有什么大声量。
当品牌置身于信息爆炸的移动互联网的星辰大海，要在互联网时代对抗碎片化的首要方法是重新找回集中性、充分发挥中心化的优势。要从银河系回归地球，从无限的移动互联网回归到有限的生活空间中去。
中心化较强的平台，包括以前的央视、湖南卫视、浙江卫视的头部核心栏目，还有近几年优势越来越明显的分众，占据3亿城市主流人口必经的社区与写字楼。分众主打的就是在有限的物理空间、用有限的预算迅速猛烈地占领精准区域，引爆品牌。
品牌只有登陆此类中心化媒体，获得用户的核心视野，才能迅速被引爆。为什么？因为品牌引爆应饱和攻击而非渐进，力争先入为主抢占用户心智。
里斯和特劳特合著的《商战》指出，如果你希望给别人留下深刻印象，那就不能花费时间逐渐地影响别人以博得好感，认知并不是那样形成的，必须如暴风骤雨一般迅速进入人们的头脑。
以重复率对抗遗忘率
2002年获得诺贝尔经济学奖的康德曼在其著作《快思慢想》中指出：人是一种生物，在生存环境中要保持警觉。重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感，一个信息反复出现没有带来不好的结果就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜欢。这就是心理学上讲的单纯的曝光效应。
要使人们相信一个概念或一个事物的方法就是不断重复。实际上，重复性是品牌传播的第一性原理，只有重复才能对抗遗忘。
为什么重复性比新鲜感重要？虽然社交媒体每天热热闹闹，总是能制造出最新热点，但热点很难持续，往往会迅速被埋没、遗忘！
华与华咨询创始人华杉也有过一段精彩的评论：“宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理，以重复对抗遗忘。不要搞那种绝妙的刷屏文章，一个受众不会去看第二遍的东西。就是一夜的焰火。”
相对于互联网社交媒体，像分众这样的中心化媒体，虽然并那么有趣和有料，但对于品牌主张的集中表达而言则更为有用和有效。因为它已经占据了中产及城市主流人群的核心生活与办公场景，天然具备了一种让品牌主流化、公众化的倾向和能力。它几乎全面聚合了中产阶级及以上阶层的生活的多种场景，同时聚集了中国TOP100中87%的品牌，成为影响中产阶级生活方式改变的风向标。
以确定性对抗不确定性
在电视时代，综艺火起来相对容易，《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等可以一红三年，收视率轻松破4，但现在破1已然是成绩优异。
而移动互联网时代的网综呢？它的特点是不确定性极强，可以从巨火变成巨糊。典型的如《乘风破浪的姐姐》，第一季以4000万入场总冠名的梵蜜琳，因持续的话题效应可谓大赚，而当第二季冠名费飙升至数亿级别，节目却突然表现平平，十余家品牌纷纷踏空。
社交媒体上的刷屏热点的产生，也具有不确定性。
2017年，百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，创造了现象级的刷屏热点。虽然被质疑有声量无销量，转化不到0.00008，但获得了三千万的阅读量，成为江湖传说。后来，百雀羚一直在精心策划国风营销事件，却再也没有刷屏级的热点产生，刷屏很难成功复制。信息粉尘化后，社交营销的普遍挑战是：难以复制的成功、无品牌价值的刷屏以及无比迅速的遗忘。
品牌广告不靠运气，任由不确定性主宰命运。难以复制、标准化程度低，不确定性高的投入犹如一场赌局。
因此笔者认为，品牌广告要釆用确定性高，可控性高的媒体，例如消费者每天经过的生活空间媒体。根据益普索Ipsos的研究，2020年国内广告流行语，83%来自电梯媒体，2019年是81%，确定性越来越高。像这样的媒体平台，可以助力品牌实现可复制、可累积，可叠加的战略目标，用确定性去对抗不确定性，享受时间的复利！
在这一年中，有一个非常显著的现象是，各媒体渠道广告花费除了电梯电视和电梯海报有大幅上升（分别是23.8%和28.9%），其他渠道均呈现较大幅度的下降，即便是互联网视频广告也有18.8%的降幅。
比如爱奇艺今年发布的财报显示，在线广告服务营收为68亿元，同比下降18%。这里较为明显的原因是，短视频抢占长视频时间，会员越来越多，广告越来越少，有一点消费力的客户都付费去广告。只有腾讯系、阿里系和字节系的效果广告实现了20%左右的正增长。
▲去年仅电梯电视和电梯海报广告出现正增长，图片来自CTR媒介智讯。
另外，值得强调的是，这一现象也不是2020年独有。实际上在2019年，除了腾讯系、阿里系及字节系的效果广告增长和电梯媒体增长外，整体品牌广告刊例花费同比下降7.4%，其余渠道均下降，即便是互联网视频也有5.2%的降幅。
品牌营销格局已经大变天了。为什么会出现这样的现象？
品牌广告回潮成趋势
首先，笔者认为，它在一定程度上说明，主流人群不太看电视了，看视频是付费去广告的，看手机主要看内容很少留意看广告，品牌广告有效触达主流人群越来越难。
所以，品牌营销必须通过内容营销，积极融入抖音、小红书、哔哩哔哩做内容创造话题，双微一抖变得非常重要。同时，消费者的生活空间很难改变。在消费者生活空间中，公寓楼写字楼是消费者必经的生活空间，在电梯这个高频而封闭的空间中投入足够的传播资源，品牌很容易被引爆。
凯度中国区首席执行官兼BrandZ全球总裁王幸在去年举办的2020年BrandZ最具价值中国品牌100强发布会上，提到一个重要观点。
她说，对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌深入种草，将成为未来传播的最有效范式。
以“双微一抖”为代表的社交媒体，占据着虚拟世界的主要时间，而以分众为代表的电梯媒体则卡住了物理空间的必经之路，成为品牌引爆的核心设施。
此外，它还说明流量红利褪去，品牌广告的回潮是不可逆的趋势。品牌广告需要非常稳定的输出机制、输出场景、输出设施。
而我们现在要讨论的是，品牌广告到底靠什么回潮？如何在这个不确定的年代“反脆弱”？在如今这个日新月异的信息时代，参与这股浪潮有什么核心能力？笔者认为，有以下三个趋势性特征可供探讨：
1、品牌广告要以中心化对抗碎片化；
2、品牌广告要以重复率对抗遗忘率；
3、品牌广告要以确定性对抗不确定性。
以中心化对抗碎片化
短短二三十年，品牌广告已经历了电视时代、PC互联网时代、移动互联网时代三个大时代，信息膨胀速度犹如地球变成太阳系，进而变成银河系。在浩瀚银河之下，单一信息如碎片甚至微尘。
显然，互联网是很难塑造品牌的。
首先，难以反复有效触达。互联网社交媒体的触达环境并不理想，干扰大，绝大多数流量广告顾客匆匆路过，直接划走，品牌价值难以传达；第二，覆盖人群有限，流量广告影响的人群范围太小，难以形成品牌的社会共识；第三，易陷入低价促销。效果广告投放部门为了完成RIO指标，更倾向于用促销、低价来刺激顾客，将导致品牌进一步受损，陷入价格血战，拉低品牌。品牌需要流量，但流量成就不了品牌。
在越来越碎片化的媒体环境中，即便每年有更多的广告投入，品牌声量也越来越被稀释。典型的如国内最知名的日化集团之一，旗下有十多个品牌，在电视时代，投入10亿广告，到处都是它的身影；在PC互联网时代，投入20亿-30亿，已经不能高频遇见了；而到了移动互联网时代，即便投入30亿-50亿，也没有什么大声量。
当品牌置身于信息爆炸的移动互联网的星辰大海，要在互联网时代对抗碎片化的首要方法是重新找回集中性、充分发挥中心化的优势。要从银河系回归地球，从无限的移动互联网回归到有限的生活空间中去。
中心化较强的平台，包括以前的央视、湖南卫视、浙江卫视的头部核心栏目，还有近几年优势越来越明显的分众，占据3亿城市主流人口必经的社区与写字楼。分众主打的就是在有限的物理空间、用有限的预算迅速猛烈地占领精准区域，引爆品牌。
品牌只有登陆此类中心化媒体，获得用户的核心视野，才能迅速被引爆。为什么？因为品牌引爆应饱和攻击而非渐进，力争先入为主抢占用户心智。
里斯和特劳特合著的《商战》指出，如果你希望给别人留下深刻印象，那就不能花费时间逐渐地影响别人以博得好感，认知并不是那样形成的，必须如暴风骤雨一般迅速进入人们的头脑。
以重复率对抗遗忘率
2002年获得诺贝尔经济学奖的康德曼在其著作《快思慢想》中指出：人是一种生物，在生存环境中要保持警觉。重复性会引发认知放松的舒服感和熟悉感，一个信息反复出现没有带来不好的结果就会变成一个安全的讯号，时间长了，安全的就是好的，熟悉了就容易喜欢。这就是心理学上讲的单纯的曝光效应。
要使人们相信一个概念或一个事物的方法就是不断重复。实际上，重复性是品牌传播的第一性原理，只有重复才能对抗遗忘。
为什么重复性比新鲜感重要？虽然社交媒体每天热热闹闹，总是能制造出最新热点，但热点很难持续，往往会迅速被埋没、遗忘！
华与华咨询创始人华杉也有过一段精彩的评论：“宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理，以重复对抗遗忘。不要搞那种绝妙的刷屏文章，一个受众不会去看第二遍的东西。就是一夜的焰火。”
相对于互联网社交媒体，像分众这样的中心化媒体，虽然并那么有趣和有料，但对于品牌主张的集中表达而言则更为有用和有效。因为它已经占据了中产及城市主流人群的核心生活与办公场景，天然具备了一种让品牌主流化、公众化的倾向和能力。它几乎全面聚合了中产阶级及以上阶层的生活的多种场景，同时聚集了中国TOP100中87%的品牌，成为影响中产阶级生活方式改变的风向标。
以确定性对抗不确定性
在电视时代，综艺火起来相对容易，《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等可以一红三年，收视率轻松破4，但现在破1已然是成绩优异。
而移动互联网时代的网综呢？它的特点是不确定性极强，可以从巨火变成巨糊。典型的如《乘风破浪的姐姐》，第一季以4000万入场总冠名的梵蜜琳，因持续的话题效应可谓大赚，而当第二季冠名费飙升至数亿级别，节目却突然表现平平，十余家品牌纷纷踏空。
社交媒体上的刷屏热点的产生，也具有不确定性。
2017年，百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍朋友圈，创造了现象级的刷屏热点。虽然被质疑有声量无销量，转化不到0.00008，但获得了三千万的阅读量，成为江湖传说。后来，百雀羚一直在精心策划国风营销事件，却再也没有刷屏级的热点产生，刷屏很难成功复制。信息粉尘化后，社交营销的普遍挑战是：难以复制的成功、无品牌价值的刷屏以及无比迅速的遗忘。
品牌广告不靠运气，任由不确定性主宰命运。难以复制、标准化程度低，不确定性高的投入犹如一场赌局。
因此笔者认为，品牌广告要釆用确定性高，可控性高的媒体，例如消费者每天经过的生活空间媒体。根据益普索Ipsos的研究，2020年国内广告流行语，83%来自电梯媒体，2019年是81%，确定性越来越高。像这样的媒体平台，可以助力品牌实现可复制、可累积，可叠加的战略目标，用确定性去对抗不确定性，享受时间的复利！
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