与市场亲密互动 新能源+年轻化助力上汽大众持续领跑
转眼之间,2021年已成过去时;复盘过去一年的中国车市,虽然依然受到疫情影响而增速放缓,但并不能掩盖中国车市年轻化、电动化的发展趋势。在这一年,纯电动车的渗透率在提升、年轻化车型越来越受到青睐。

如今的中国车市不仅呈现出明显的消费升级趋势,伴随着“90”甚至是“00”群体陆续走上工作岗位,车市消费主力军已经变成了年轻人,他们不仅在乎产品性能,还注重颜值、颜色等,希望获得愉悦的感性体验,也正是基于这个需求,不少车型的设计变得年轻化并加入了诸多智能科技配置。在很多人看来,“优秀的设计、较高的性价比、优异的性能表现,是产品年轻化的必备要素。

ALL IN电动化 抢先布局未来

新能源是汽车未来的方向,这已经在业内达成共识;面对市场的新变化,中国车市出现了很多新面孔,如蔚来、小鹏、理想等,有些人将它们称为“新势力”,将大众、丰田等巨头称为“传统车企”或“老车企”。还有激进者认为,手机市场苹果超越诺基亚的一幕将在汽车市场上演。

面对市场的新变化,大众、丰田、通用等巨头开始加码中国新能源市场。作为合资车企中的领导者,上汽大众在2021年用实际行动证明,“大象”的奔跑速度超乎很多普通人的想象,汽车巨头抢占新能源市场份额的速度很快。

在电动车新赛道,上汽大众在2021年提出“All in 大众”的主张,展现出全力投入的决心和姿态。投资170亿元建设上汽大众新能源汽车工厂正式启用,规划年产能10万台的长沙新能源汽车项目也正式开工,计划于2024年投产。在过去一年,ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款来自MEB平台的全新纯电动车相继上市,迅速完成从家庭出行到个性潮趣皆可满足需求的产品阵营。凭借出众的产品力,上汽大众ID.家族在2021年交出3.8万辆的销售成绩,且随着产能的逐渐攀升,其月销量已经超过7000辆并呈现出持续上市趋势,12月销量已突破8000辆。

上汽大众ID.家族一经上市就成为市场的明星,与上汽大众对质量的一贯重视密不可分。虽然如今的汽车正向智能移动出行终端蜕变,但品质仍然是其不变的属性,上汽大众的目标是为用户打造电动车领域的“放心之选”。为了保证行车安全,上汽大众对ID.产品搭载的电池包设置了涵盖机械、电气、环境、安全、功能、寿命领域的338项严苛测试,远高于国家标准规定的53项测试。同时,新能源专属工厂的建成投产和专为电动车打造的MEB平台的,也是产品质量一致性的保障,也让上汽大众在新能源赛道全面提速,抢先布局未来。

优秀的设计和现代化的工厂,让上汽大众ID.车型获得了业界的广泛好评,中保研发布的中国保险汽车安全指数(C-IASI)规程(2020版)测评结果显示,上汽大众ID.4 X在四大指数上测评成绩全部为优秀(Good)。T?V南德意志大中华集团还为上汽大众ID.系列动力电池产品颁发国内首份“T?V南德质胜荣耀之星”奖项,意味着经T?V南德的测试与评估,上汽大众ID.系列汽车动力电池产品各方面表现优异。

年轻化变革与市场亲密互动

发力新能源市场是在布局未来,保持现有市场优势是在市场上持续领跑的根基。

上汽大众的“年轻化”在终端收获了大量认可,90后用户占比已超 30%,领先行业平均占比,新能源汽车ID.家族产品的女性用户数量也不断攀升。这得益于在营销层面上,上汽大众与年轻消费者同频互动,推出一系列年轻化营销。围绕ID.系列,上汽大众的代理制营销模式和新零售业态全面铺开。同时,上汽大众还以APP为媒介,为用户搭建了线上线下互通的闭环购车体验。据上汽大众官方透露,目前ID.代理商数已达757家,基本实现一、二、三线城市全覆盖,50多家新能源城市展厅ID. Store (X)已进入各大重点城市繁华商圈,开拓零售新业态,增添上汽大众在城市中心的营销触点。在这种新模式下,透明统一的价格可以使消费者消除顾虑,免去比价议价的烦扰;而代理商则专注于邀约、试驾、车型介绍等线下服务,为客户提供更佳的服务体验。

面对中国车市的年轻化大趋势,上汽大众旗下的中大型燃油车型也全面开启了年轻化之路,新帕萨特家族创新采用“双前脸”战略,既有年轻、动感气息,更有产品力全面升级;新途观家族以IQ、颜值双在线的实力,再度树立领潮智能中型SUV标杆;全新途昂家族率先应用上汽大众全新MQB EVO数字智能架构,带来更智能、豪华的驾乘体验。

据媒体观察,新途观家族上市宠粉招募24位车主拍摄时尚大片、新威然召集车主组成"星光观察团"共赴华鼎奖、ID.4 X与宝可梦热门角色联名、ID.6 X上市#把老板送上太空#微博话题等营销事件,更是获得年轻人的持续关注成功圈粉。这些正是上汽大众年轻化变革的体现。

写在最后

在2021年,我们见到了一个“年轻”的上汽大众,年轻化的产品、年轻化的营销,让它与市场紧密互动,继续领跑。在新能源市场,强大的体系竞争力让上汽大众全速冲刺,成功跻身新能源市场第一梯队。据悉,2022年包括凌渡、威然在内的多款改款新产品也将在年后陆续投入市场;上汽大众在豪华品牌领域也正在加速布局,全新奥迪A7L与Q5 e-tron将在一季度正式交付。新产品、新营销,与用户直联,渠道触达用户,业务模式全面ToC,相信会让上汽大众继续在各个细分市场上领跑。

来源:金融界资讯

【便携储能生产商华宝新能源冲刺IPO 回复深交所多点质疑】又一家新能源产业链公司在冲刺上市。
2月22日,深圳市华宝新能源股份有限公司(以下简称“华宝新能源”)向深交所报送了第二轮审核问询函的回复,加速冲刺创业板IPO。华宝新能源拟募资6.762亿元,用于便携储能产品的扩产、研发中心、品牌数据中心等项目。https://t.cn/A667P7Bu

大连、温州、昆明、厦门、潍坊,五大“腰部城市”谁先进阶?

“很多颠覆性的创新,都是从边缘地带产生的。”这句话出自《失控》的作者凯文·凯利。

他举了很多例子,来证明这一观点。比如,颠覆帆船行业的,不是任何一家帆船巨头,而是当时还很不起眼的一家蒸汽船公司。

如果把“边缘创新”的理论运用到区域经济的发展中,能够为中国经济释放“颠覆式创新”的“边缘地带”会是哪里?

中国经济的“腰部”力量

根据新经济研究专家徐苏涛的观点,按照GDP总量划分,中国城市可分为六个等级:头部城市:10000亿+;颈部城市:8000—10000亿;腰部城市:5000—8000亿;臀部城市:3000—5000亿元;腿部城市:1000—3000亿元;脚部城市:1000亿元以下。

对于区域经济来说,作为“尖子生”的头部城市,其整体实力决定着城市群的上限,然而,中短期内,增速放缓的头部城市无法给更多的城市带来溢出效应。对于“腿部”和“脚部”城市来说,其经济规模很难对区域经济带来高贡献度。

而“腰部城市”,作为区域经济发展中承前启后的中场力量,直接关乎区域经济发展的协调度。因此,长远来看,区域经济更多的增长空间和发展希望在于“腰部城市”。

GDP总量5000亿至8000亿是怎样的概念?

按照2021年世界各国GDP数据和2021全年人民币平均汇率计算,这一区间,差不多在全球排到第57-67位的位置。

以2021年GDP为依据,中国的“腰部城市”有24个,分布在14个省份,其中既有温州、潍坊、绍兴等普通地级市,也有昆明、南昌、太原、南宁等省会城市,还有两个计划单列市:大连、厦门。

在这24座城市中,有不少是“跑步”进入“腰部”梯队的。

比如,湖北两大省域副中心城市宜昌和襄阳,2021年两市的GDP均突破5000亿元大关。从增速来看,宜昌高达16.8%,成为湖北省的 “领头羊”。同样在2021年GDP突破5000亿元的还有省会城市太原和陕西榆林。

图源:视觉中国

拆解“腰部城市”的崛起史,能窥见激流中国的不同发展秘诀,共同之处是,城市的命运与宏观环境的关联更加紧密。

湖北贡献的两座“腰部城市”,用两位数的GDP增速展示了经济发展重回“主赛道”。这一反弹表明湖北发展内生逻辑坚实,可持续自生长能力更强;而太原的9.2%和榆林的7.9%,则再次让全国看到了传统产能蕴藏的经济能量和高增长可能性。

长三角赢了珠三角

从经济地理角度来看,24个“腰部城市”中,有5个来自浙江,山东和江苏分别有3个。从经济规模和产业结构来看,三个省份的“腰部城市”挺且直。

先看占据5个席位的浙江。

去年,温州、绍兴、嘉兴、台州、金华五地GDP总量均超过5000亿元。其中,金华以9.8%的增速,第一次“晋级”到“腰部城市”的名单当中。

如果把温州和杭州、宁波归为“铁三角”,其余四座城市,则实打实地构成了浙江区域经济发展的“腰部”力量,撑起了浙江43.3%的GDP。

紧邻上海与苏州两座龙头城市,位于长三角核心位置的嘉兴,GDP突破6300亿元。绍兴GDP总量落后温州将近790亿元,然而,增速高于温州1个百分点,后劲十足。

山东和江苏均有3座“腰部城市”,山东有潍坊、临沂、济宁,江苏则是扬州、盐城、台州。从GDP体量看来,江苏3座城市均在6000亿元区间,较为均衡。从GDP增速来看,山东3座城市均跑赢全国,其中,潍坊更是高达9.7%。

潍坊是山东乃至全国为数不多的工业、农业齐头并进的城市。潍坊的亮眼表现,一方面得益于工业增长强劲,工业增速超过12%;另一方面则来自投资的贡献,固定投资增速超过16%,其中基建投资超过33%。

值得注意的是,24座“腰部城市”中,并没有珠三角的身影,坐拥四座“超级城市”的广东,“腰”在哪里?

从2021年GDP数据来看,广东呈现出两极分化的状态,广深佛莞均过万亿,以绝对优势领跑全省。然而,广东的“断层”也十分明显,“颈部”和“腰部”均有缺失。

汕头、肇庆、揭阳、清远4座城市GDP不足3000亿元。韶关、阳江、梅州等7座城市在1000亿元徘徊。其中,云浮在2020年才以1002.18亿元的GDP总量超过千亿大关。

如果把广东经济的“第五棒”惠州放在山东,排名在第七位,处于济宁和淄博之间。不过,从长远来看,2021年,惠州GDP总量为4977.36亿元,10.10%的GDP增速十分亮眼,距离“腰部城市”只差临门一脚。

“进阶者”会是谁?

仅从排名来看,能够实现跨越,顺利进入“颈部城市”,甚至GDP破万亿冲刺“头部城市”的,首先是大连。

2021年,作为辽宁“经济门面”的大连,生产总值为7825.9亿元,增速8.2%。实际上,早在2012年,大连就首次宣布GDP突破7000亿;然而,10年后的今天,大连GDP仍然停留在7000亿量级。不过,目前的GDP总量为基础,并保持8.2%的平均增速,2024年大连就可以达到1万亿的GDP总量目标。

第一梯队的后备军还有温州,目标也是“过万亿”。不过,对于这一目标,大连和温州的表述都是“力争”。喊出目标,并且势头更加勇猛的,是山东的二线城市潍坊。

GDP总量7010.6亿元,居全省第四;增速9.7%,居全省第一;贡献了2021年山东GDP增量的11.4%,这是潍坊2021年的成绩。

这是怎样的经济增长速度?

2021年年初,潍坊提出,“咬定地区生产总值过万亿、冲刺全国大中城市综合实力前30强、加速迈入国内二线城市行列”。喊出这一目标时,潍坊GDP只有5872亿元,在全国排在第39位。2021年底,潍坊的GDP直接跳过6000亿,在全国的经济坐标变为和大连、厦门、沈阳、昆明等城市处于同一层级。

这种“你追我赶”的进阶,不只停留在城市层面。城市经济微弱的进步,可能给区域经济带来翻天覆地的变化。

2021年,东莞跨入万亿元城市行列,这一跨越助力广东追上江苏,拥有4座万亿元GDP城市。对于山东来说,关键领域的领先,密码也在于用好“腰部城市”。

十四五期间,潍坊聚焦的两大主业,现代农业和先进制造业,在全球都属一流水平。这意味着,加上烟台,山东的万亿城市将很有可能在“十四五”期间达到四个。

从地理位置上看,地处山东中部的潍坊,恰好处于济南与青岛之间。潍坊的强起来,能够让山东更加“挺直腰板”,让山东经济更加强起来。


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