昨晚滕主任给我普及世界地图 国家的起源
我问了一句,美国人是欧洲人搬过去的呀
他深吸了几口气 努力使自己平静
然后我们以【哈哈哈哈哈哈】来缓解尴尬
他说:改天给你买个地球仪回来
然后又说:哎呀,以后带你去旅游走一遍这些板块
哈哈哈 虽然很尴尬 但是还是很有爱~[太开心][太开心][打call][打call]
#就这一刻#
我问了一句,美国人是欧洲人搬过去的呀
他深吸了几口气 努力使自己平静
然后我们以【哈哈哈哈哈哈】来缓解尴尬
他说:改天给你买个地球仪回来
然后又说:哎呀,以后带你去旅游走一遍这些板块
哈哈哈 虽然很尴尬 但是还是很有爱~[太开心][太开心][打call][打call]
#就这一刻#
#战山为王[超话]#
隔壁老王
留言条:赞赞,高考结束了,你该锻炼一下自理能力了,驾校钱替你出了,记得还,500块生活费就当我们恩赐给你了,花完自己挣,爸妈欧洲十国游去了,一个月也许两个月,放心肯定赶回来送你去大学报道。
肖赞:爸妈,做人要厚道,你看人家隔壁老王给儿子找个小升初考前辅导家教还出2000块呢!
肖爸:不错,这么快找到谋生的门路了!
半小时后,肖赞终于撕下单元口的广告,一个小时后终于敲开隔壁老王家的门……
肖赞内心:那个酷小孩千万别找茬
隔壁老王
留言条:赞赞,高考结束了,你该锻炼一下自理能力了,驾校钱替你出了,记得还,500块生活费就当我们恩赐给你了,花完自己挣,爸妈欧洲十国游去了,一个月也许两个月,放心肯定赶回来送你去大学报道。
肖赞:爸妈,做人要厚道,你看人家隔壁老王给儿子找个小升初考前辅导家教还出2000块呢!
肖爸:不错,这么快找到谋生的门路了!
半小时后,肖赞终于撕下单元口的广告,一个小时后终于敲开隔壁老王家的门……
肖赞内心:那个酷小孩千万别找茬
看到有用户在评论里提起这个问题,之禾这样的牌子到底属于什么水平。
我先给个结论,版型和设计其实我觉得还OK的,这个有主观分我就不说了,但如果要真的但从面料和工艺水平来看,即便是同行,但我还是得承认,人家做的是真的很好(至少在大衣,毛衣这个领域),而且即便卖到1~2W这个区间,我认为也不至于说很黑。
首先说他的利润,按照正常硬成本来算我估计他们一件衣服的毛利应该是在10~15倍左右,但账肯定不能这么算,如果你把他的其他各项营销费用,公司运营成本,资金成本,开发成本全部算进去,这个利润就会骤减,至于减多少这个只能去看到他们报表才能分析,但肯定远低于这个数,这是一方面。
而另一方面能有能力消费纯羊绒大衣这种级别产品的用户,对这些东西心理基本有个数,没那么好骗,有钱人不傻。市面上很多所谓的羊绒大衣其实是混纺,大概就是10%~20%区间,价格从2000~5000都有,而之禾高端款买到接近2万的,基本都是90%+
羊绒大家都说是面料里的黄金不是没有道理,比如你去看看哪种做的好的羊绒围巾多少钱,纯羊绒动不动就是四位数起的,那些欧洲奢侈品也未必会给你用这么好的料子。
而好的差的羊绒价格又区别特别大,这个就有点像护肤品里面的原料,都是玻色因,都是视黄醇,不但纯度有讲究,原料本身质量也有差异性,就像之前我提到过,为什么有些衣服甚至可以用回收来的料子搅碎重新做,每一个环节质量差一些,价格就会差特别多。
所以纯羊绒大衣有些人1000块也敢说自己纯羊绒,200块也敢说是纯羊毛,里面就有很多门道,原料里面的水非常深,所以你你们会看到我经常骂辱华产品,但很少去喷一下大牌的质量,因为我知道有些确实叼,包括某辱华产品虽然卖上万,几万一件,但确实东西做的好。
那追求极致面料体验大牌会怎么做呢,就是纯定制,这个就是壁垒,同样都是羊绒,不但源头好,而且制作工艺好,这就是服装里料子之间的壁垒差异,就像T恤同样是棉,但可以有很大差距,道理就是在这里,这种做法不但和竞品拉开差距,而且长远来看也有利于控制成本。
其实这种思路西方大牌很早就玩儿了,我们的本土的中高端品牌也在往这方面走。
但在我的观念里,这种思路是好的,但以此把价格壁垒铸造的太高并不是好事。我对产品定价的思维有点类似于医疗产品的定价策略。
在产品上的突破与精进其实最终是要反馈到消费层的,消费者当然应该为品牌调性,理念,价值观这些溢价付费,因为一个良性的品牌挣到钱会去不断开发好的产品,乃至回馈社会。
但这些付费的区间是有个度在里面的。
我一直相信穷皮思维是做不出好产品的,但也不能把消费者当成没有底线的提款机。用低廉实惠的价格给出相对靠谱的产品,用中端的价格给出接近高端的质量,我认为这是未来整个国内消费品市场的一个大趋势。
真正高溢价的产品可以有,但你挂一个牌子,什么都是高利润的时代肯定是要过去的,这部分产品应该占据整个市场或者说是一个品牌的很小一部分,这种产品代表着先进的理念,或者说这个产品的诞生拓展了这个行业的发展边界,做出了某些突破,这是可以的。
如果越来越多的消费者相信价格等同于身份标签,这就无异于把全社会都卷入到消费陷阱之中,对国家,对社会,对消费者都没有任何一点好处。
我先给个结论,版型和设计其实我觉得还OK的,这个有主观分我就不说了,但如果要真的但从面料和工艺水平来看,即便是同行,但我还是得承认,人家做的是真的很好(至少在大衣,毛衣这个领域),而且即便卖到1~2W这个区间,我认为也不至于说很黑。
首先说他的利润,按照正常硬成本来算我估计他们一件衣服的毛利应该是在10~15倍左右,但账肯定不能这么算,如果你把他的其他各项营销费用,公司运营成本,资金成本,开发成本全部算进去,这个利润就会骤减,至于减多少这个只能去看到他们报表才能分析,但肯定远低于这个数,这是一方面。
而另一方面能有能力消费纯羊绒大衣这种级别产品的用户,对这些东西心理基本有个数,没那么好骗,有钱人不傻。市面上很多所谓的羊绒大衣其实是混纺,大概就是10%~20%区间,价格从2000~5000都有,而之禾高端款买到接近2万的,基本都是90%+
羊绒大家都说是面料里的黄金不是没有道理,比如你去看看哪种做的好的羊绒围巾多少钱,纯羊绒动不动就是四位数起的,那些欧洲奢侈品也未必会给你用这么好的料子。
而好的差的羊绒价格又区别特别大,这个就有点像护肤品里面的原料,都是玻色因,都是视黄醇,不但纯度有讲究,原料本身质量也有差异性,就像之前我提到过,为什么有些衣服甚至可以用回收来的料子搅碎重新做,每一个环节质量差一些,价格就会差特别多。
所以纯羊绒大衣有些人1000块也敢说自己纯羊绒,200块也敢说是纯羊毛,里面就有很多门道,原料里面的水非常深,所以你你们会看到我经常骂辱华产品,但很少去喷一下大牌的质量,因为我知道有些确实叼,包括某辱华产品虽然卖上万,几万一件,但确实东西做的好。
那追求极致面料体验大牌会怎么做呢,就是纯定制,这个就是壁垒,同样都是羊绒,不但源头好,而且制作工艺好,这就是服装里料子之间的壁垒差异,就像T恤同样是棉,但可以有很大差距,道理就是在这里,这种做法不但和竞品拉开差距,而且长远来看也有利于控制成本。
其实这种思路西方大牌很早就玩儿了,我们的本土的中高端品牌也在往这方面走。
但在我的观念里,这种思路是好的,但以此把价格壁垒铸造的太高并不是好事。我对产品定价的思维有点类似于医疗产品的定价策略。
在产品上的突破与精进其实最终是要反馈到消费层的,消费者当然应该为品牌调性,理念,价值观这些溢价付费,因为一个良性的品牌挣到钱会去不断开发好的产品,乃至回馈社会。
但这些付费的区间是有个度在里面的。
我一直相信穷皮思维是做不出好产品的,但也不能把消费者当成没有底线的提款机。用低廉实惠的价格给出相对靠谱的产品,用中端的价格给出接近高端的质量,我认为这是未来整个国内消费品市场的一个大趋势。
真正高溢价的产品可以有,但你挂一个牌子,什么都是高利润的时代肯定是要过去的,这部分产品应该占据整个市场或者说是一个品牌的很小一部分,这种产品代表着先进的理念,或者说这个产品的诞生拓展了这个行业的发展边界,做出了某些突破,这是可以的。
如果越来越多的消费者相信价格等同于身份标签,这就无异于把全社会都卷入到消费陷阱之中,对国家,对社会,对消费者都没有任何一点好处。
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