汪曾祺曾说:四方食事，不过一碗人间烟火。如果说社会上哪一个行业离人们的生活最近，那一定是以超市为代表的零售行业。水果、蔬菜、生鲜、杂粮……你能想到的生活必需品，这里一应俱全；平凡生活的柴米油盐、锅碗瓢盆，这里应有尽有。总之，超市是最能食尽人间烟火的地方，也见证了无数人最绵长的生活滋味、见证无数人在柴米油盐里寻回对生活的热枕。之所以感慨了这么多，是因为这两天，我无意中看到沃尔玛的一支25周年品牌短片《妈妈的账本》——一个发生在超市里充满人间烟火的亲情故事。我不仅为短片中一对母女跨越25年最真实的情感而感动，更让我想起小时候和妈妈逛超市的情景，那个属于我们家的人间烟火的时光，如今长大成人，已经许久没有和妈妈一起逛超市了。用一件童年的“礼物”唤醒超市里的人间烟火记忆有人说：“超市就是人间烟火气来源，不知道有没有人和我一样看到超市满满的货架就会幸福”。我深以为然，作为行业人士，我始终能真真切切亲身感受到零售与人们的生活如此之近，也更能理解那些发生在超市里的人间烟火。沃尔玛的这支短片就是用一件每个人记忆中来自妈妈的童年“礼物”触碰到了现代人的心灵深处，通过这样一个有关童年礼物的故事，串联起我们记忆深处那些有关妈妈的温情记忆，唤醒那些发生在超市里的人间烟火记忆。通过“妈妈送的心爱礼物”这一独特视角，不仅还原出我们童年点点滴滴的瞬间，也刻画出亲情坐标之下一个个生动而鲜活的群体肖像——毫不吝啬爱的妈妈。过程中，成为情感载体的超市在这个故事的衬托下被赋予了满满的烟火气。借一个“账本”的触点打通超市场景与消费者的情感衔接都说好的故事来源于生活，《妈妈的账本》亦是如此。它提供了一个最具象的范本：一个用心经营生活，操持家庭的妈妈送给女儿礼物的故事足以让我们每个人感同身受。在这支短片中，“情感”是一个纵向贯穿营销全过程、突显出决定性作用的因素。整个故事里，妈妈和女儿都是血肉丰满的“情感人”，这正是这支短片穿透人心的地方，因为每个人都能从中看到自己，看到那个一辈子操劳生活但对子女却有无尽爱的妈妈。所以毫无意外，这支短片一经上线，就在网上炸出了一片好评，也把网友的心”炸“得有点感动。就像视频号里这支短片下热评第一的网友所说：“这是一条戳心窝的视频......妈妈每次去超市都想着给我买有营养的、好吃的，自己却舍不得。可能天底下的母亲都会这样吧。”在数千条的网友评论中，不少人不约而同地回忆起小时候和妈妈逛超市的情景。有人说每次都是在玩具区徘徊，每次都是超市工作人员带着去找妈妈；有人说在人山人海的超市开业现场上演了“尿裤子”的尴尬；有人说刀子嘴豆腐心的妈妈总是在超市里嘴上说不给买零食，但最后总会买给我吃......左右滑动，查看更多这些真实的人间烟火故事每天都在超市无数次上演。如沃尔玛一般，它同样见证了无数家庭的人间烟火，折射出生活里有关母亲的细碎微光，娓娓道来生活的原貌。过程中，超市这个最具烟火气的场所，无疑成为链接消费者情感的场域，让这种共情更加有力，在强烈的情感代入中构建起一种新的价值衔接点，让妈妈毫不吝啬的爱更具感染力，从而建立起品牌与广大消费者之间“懂我”的情感连接，并有效沉淀出品牌的情感价值资产。从零售到新零售行业在变，“回应生活”的本质没变从最初的小型百货店、专业专卖店到之后的大型购物中心，20多年来，零售业发生了巨大的业态变化。尤其是近几年，以经营顾客为中心、以流量零售为主要内容的新零售理念，正在重塑整个零售格局。在这场新零售的格局变化中，以消费者体验为中心，重新构建人、货、场的关系成为这场新零售变化的讨论核心。诚然，行业变了，但商业本质却没变——始终是一场对消费者需求的满足过程。正如营销大师杰克·特劳特所说：现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架，而是在消费者的心智。的确，在消费者主权的时代，品牌的核心竞争力就是心智认知与渗透。于是，在从零售到新零售的转变过程中，我看到沃尔玛对消费者心智的执着追求——始终根植于民，与大众的生活发生关联，在变化的行业中抓住了“回应生活”的品牌与行业本质。不仅精准感知到那些超市人间烟火里的情感触点，而且真正走进广阔的大众群体当中，背后呈现的是一个品牌的生活底色与温情质感。放到品牌乃至行业层面去考量，我能感受的到是，剥去商业的外衣，一个品牌25年来始终在努力扮演一个大众生活陪伴者的角色，努力让品牌成为大众生活的一部分，见证每一个家庭的温暖与温情时刻，以实实在在的优惠助力亿万妈妈、助力每一个人经营好生活、经营好自己的家。我想，这不仅是一个零售品牌能做的，更是一个零售品牌应该做的。

汪曾祺曾说:四方食事，不过一碗人间烟火。如果说社会上哪一个行业离人们的生活最近，那一定是以超市为代表的零售行业。水果、蔬菜、生鲜、杂粮……你能想到的生活必需品，这里一应俱全；平凡生活的柴米油盐、锅碗瓢盆，这里应有尽有。总之，超市是最能食尽人间烟火的地方，也见证了无数人最绵长的生活滋味、见证无数人在柴米油盐里寻回对生活的热枕。之所以感慨了这么多，是因为这两天，我无意中看到沃尔玛的一支25周年品牌短片《妈妈的账本》——一个发生在超市里充满人间烟火的亲情故事。我不仅为短片中一对母女跨越25年最真实的情感而感动，更让我想起小时候和妈妈逛超市的情景，那个属于我们家的人间烟火的时光，如今长大成人，已经许久没有和妈妈一起逛超市了。用一件童年的“礼物”唤醒超市里的人间烟火记忆有人说：“超市就是人间烟火气来源，不知道有没有人和我一样看到超市满满的货架就会幸福”。我深以为然，作为行业人士，我始终能真真切切亲身感受到零售与人们的生活如此之近，也更能理解那些发生在超市里的人间烟火。沃尔玛的这支短片就是用一件每个人记忆中来自妈妈的童年“礼物”触碰到了现代人的心灵深处，通过这样一个有关童年礼物的故事，串联起我们记忆深处那些有关妈妈的温情记忆，唤醒那些发生在超市里的人间烟火记忆。通过“妈妈送的心爱礼物”这一独特视角，不仅还原出我们童年点点滴滴的瞬间，也刻画出亲情坐标之下一个个生动而鲜活的群体肖像——毫不吝啬爱的妈妈。过程中，成为情感载体的超市在这个故事的衬托下被赋予了满满的烟火气。借一个“账本”的触点打通超市场景与消费者的情感衔接都说好的故事来源于生活，《妈妈的账本》亦是如此。它提供了一个最具象的范本：一个用心经营生活，操持家庭的妈妈送给女儿礼物的故事足以让我们每个人感同身受。在这支短片中，“情感”是一个纵向贯穿营销全过程、突显出决定性作用的因素。整个故事里，妈妈和女儿都是血肉丰满的“情感人”，这正是这支短片穿透人心的地方，因为每个人都能从中看到自己，看到那个一辈子操劳生活但对子女却有无尽爱的妈妈。所以毫无意外，这支短片一经上线，就在网上炸出了一片好评，也把网友的心”炸“得有点感动。就像视频号里这支短片下热评第一的网友所说：“这是一条戳心窝的视频......妈妈每次去超市都想着给我买有营养的、好吃的，自己却舍不得。可能天底下的母亲都会这样吧。”在数千条的网友评论中，不少人不约而同地回忆起小时候和妈妈逛超市的情景。有人说每次都是在玩具区徘徊，每次都是超市工作人员带着去找妈妈；有人说在人山人海的超市开业现场上演了“尿裤子”的尴尬；有人说刀子嘴豆腐心的妈妈总是在超市里嘴上说不给买零食，但最后总会买给我吃......左右滑动，查看更多这些真实的人间烟火故事每天都在超市无数次上演。如沃尔玛一般，它同样见证了无数家庭的人间烟火，折射出生活里有关母亲的细碎微光，娓娓道来生活的原貌。过程中，超市这个最具烟火气的场所，无疑成为链接消费者情感的场域，让这种共情更加有力，在强烈的情感代入中构建起一种新的价值衔接点，让妈妈毫不吝啬的爱更具感染力，从而建立起品牌与广大消费者之间“懂我”的情感连接，并有效沉淀出品牌的情感价值资产。从零售到新零售行业在变，“回应生活”的本质没变从最初的小型百货店、专业专卖店到之后的大型购物中心，20多年来，零售业发生了巨大的业态变化。尤其是近几年，以经营顾客为中心、以流量零售为主要内容的新零售理念，正在重塑整个零售格局。在这场新零售的格局变化中，以消费者体验为中心，重新构建人、货、场的关系成为这场新零售变化的讨论核心。诚然，行业变了，但商业本质却没变——始终是一场对消费者需求的满足过程。正如营销大师杰克·特劳特所说：现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架，而是在消费者的心智。的确，在消费者主权的时代，品牌的核心竞争力就是心智认知与渗透。于是，在从零售到新零售的转变过程中，我看到沃尔玛对消费者心智的执着追求——始终根植于民，与大众的生活发生关联，在变化的行业中抓住了“回应生活”的品牌与行业本质。不仅精准感知到那些超市人间烟火里的情感触点，而且真正走进广阔的大众群体当中，背后呈现的是一个品牌的生活底色与温情质感。放到品牌乃至行业层面去考量，我能感受的到是，剥去商业的外衣，一个品牌25年来始终在努力扮演一个大众生活陪伴者的角色，努力让品牌成为大众生活的一部分，见证每一个家庭的温暖与温情时刻，以实实在在的优惠助力亿万妈妈、助力每一个人经营好生活、经营好自己的家。我想，这不仅是一个零售品牌能做的，更是一个零售品牌应该做的。

#春耕正当时# #秋收正当时# #寻味易食记# 【龙江打样！寒地黑土“种”出农业现代化】
眼下的龙江大地，千里沃野，绿浪滚滚。

在北大荒集团建三江分公司二道河农场，一架Ｍ-18型号农用飞机正在进行喷洒作业，为水稻防病“健身”。这架装备载药量大、雾化效果好，能使病虫害发生率控制在1%以下。高效率的航化作业，为夺取今年稳产高产打牢了基础。

从高质量备耕，到高标准春种；从精细化田间管理，到高效率秋收，连续10年获得全国产粮“状元”的黑龙江，正加快推动农业现代化步伐，让“中国饭碗”端得越来越牢。

提产能，筑牢粮食安全“压舱石”

这是黑龙江作为农业大省的非凡实力——2020年，黑龙江省粮食产量达1508亿斤，实现“十七连丰”，玉米、粳稻、大豆面积和产量均居全国第一，玉米面积和产量均占全国13%以上，水稻面积和产量均占全国12%以上，大豆面积和产量均占全国40%以上。杂粮杂豆品种全、质量好，畅销国内外市场。近年来，黑龙江深入推进“藏粮于地、藏粮于技”战略，不断提升粮食产能，让“中国饭碗”装上更多“黑龙江粮”。

“藏粮于技”，技从何来？

黑龙江省加快农业现代化脚步的背后，是精细到每一棵稻苗的严谨、执着和专注。

在海伦市长发水田科技示范园区，田成方、路成网、渠相通、旱能灌、涝能排……这是高标准农田的“标配”。

在田间地头放眼望去，满眼郁郁葱葱，水稻长势十分喜人。但仔细观察后会发现，每垄水稻的距离有宽有窄，并不相同。实际上，这看似“不整齐”的水稻，是经过了科学精细的测算栽种的。

“我们采用的是‘宽窄行’种植技术，经过测算后，稻株间设置为宽行40公分、窄行20公分，株距12公分，所以呈现了宽窄不一的效果。”海伦市长发镇长兴村种植大户赵忠说，这样的技术能让每一株水稻得到更好的通风、采光等条件，确保其具有充足进行光合作用的时间，实现高产稳产。

“藏粮于技”，把“量”做上去，更要把“质”保持好，同时还要注重特色和高效。

“为了提高水稻有机化程度，实现水稻纯绿色生产，园区在稻田里设置了养鸭展示区，利用鸭子的杂食性和不间断活动，吃掉杂草、害虫，按摩、疏松土壤，刺激水稻分蘖，产生浑水肥田效果，鸭稻双丰收。”长发镇副镇长李源表示，多年来，经过对园区基础设施建设的改造升级和经营模式的不断创新，园区已经连续10年实现高产稳产增产，真正实现了旱涝保收。

粮食稳，天下安。

近几年来，黑龙江省以土地平整、土壤改良、地力提升等为重点，大力推进高标准农田建设，巩固和提高粮食生产能力，坚决当好维护国家粮食安全“压舱石”。截至2020年，全省累计建成高标准农田面积达8112.7万亩，亩均增加粮食产能100斤。

强根基，为寒地黑土“加油”

春耕时期，绥化市北林区四平管理区保护性耕作区，满地是碎碎的秸秆，双脚踩上去像踩在地毯上。

弯腰随手抓起一把土——油黑、疏松。

绥化是黑龙江“压舱石”中最重的一块，黑土地更是绥化最宝贵的资源。为了实现黑土地有效保护和可持续利用，绥化用取材于地、秸秆还田的方式，把从黑土地上“汲取”的营养“还”回去。

“去年秋天收获玉米后，我们将全株玉米秸秆粉碎，原位均匀还田，覆盖地表越冬，防止春季风大、地表裸露造成的表层黑土流失。到春耕时，采用原垄免耕播种机器，耕地无须翻地，秸秆也不用离田，直接深翻到地下还田，增加黑土地肥力。”保护性耕作区管理人员说。

“藏粮于地”，怎么藏？

从黑龙江省农业农村厅了解到，今年，黑龙江共落实保护性耕作国家任务2310万亩，超额完成国家下达任务目标。全省耕地土壤有机质平均含量36.2克/千克，是全国的1.83倍。秸秆综合利用率达91.4%。畜禽粪污资源化利用率达80.1%。目前，全省有20个县（市、区、场）实施东北黑土地保护利用试点，有序有力推进黑土地保护工作。

为了进一步建立健全保护机制，黑龙江采取出台“决定+条例”的方式立法保护黑土地，在法治轨道上推动黑土地保护利用工作。

特别是近期以来，黑龙江在全省开展了严厉打击盗采泥炭黑土行为专项整治百日行动和违规占用耕地搞绿化行为专项整治，坚决遏制黑土盗采和耕地“非农化”，防止耕地“非粮化”。

“保护黑土地，黑龙江会牢牢守住耕地红线，实施好国家黑土地保护工程。通过扩大秸秆还田、深松整地、增施有机肥、轮作轮耕等方式，保护好黑土地这个‘耕地中的大熊猫’，持续提升耕地质量。”省农业农村厅副厅长李文德说。

兴科技，驱动农业现代化发展内核

当前正是农作物夏管的关键时期，但在北大荒集团建三江分公司1000多万亩的水稻田里，几乎看不到作业人员。在建三江鸭绿河农场找到种植户肖方时，他正在自家田里悠闲地“溜达”。

“我每天除了常规巡田外，就是和农场技术人员一同到自家的水稻病虫害监测点‘溜达’一圈。”能让肖方在繁忙的夏管时这样悠闲，要归功于他口中提到的“监测点”。

针对当前水稻病虫害频发期，建三江各农场通过安装在水稻地里的1026处病虫害监测站，就可以科学及时为水稻“会诊把脉”。农场工作人员每天早晚分别对孢子捕捉仪中的孢子、虫情测报仪中的害虫数量进行观测，掌握第一手资料，并及时发布病虫害预警信息，让种植户能够在最佳的时间节点，进行有效防治。

“有了这个病虫害自动监测装置，一旦出现问题就会预警提示，我们也省了不少事。”肖方说。

随着现代科技正与农业生产、经营管理全产业链进行深度融合，发展信息化、数字化、智能化甚至是无人化的现代农业，已成为农业转型升级的突破口。

在建三江创业农场，有一条目前国内速度最快的水稻播种生产线——播种速度能达到每小时1300盘，一次性可完成装盘、播土、浇水、播种、覆土、叠盘等作业，为每年的春耕生产提速。整个过程全部实现了机械化、智能化，大大节约了用工成本。

黑龙江是实施农机化生产较早的省份，近年来，黑龙江农业综合机械化率、科技贡献率节节攀升。2020年，黑龙江省农业综合机械化率达98%、科技贡献率达68.3%。

作为农业大省，黑龙江经过多年积累发展，在农业机械化、科技化、组织化、规模化等方面具有坚实基础，在维护国家粮食安全上具有不可替代的作用。

在刚刚结束不久的黑龙江省第十二届委员会第九次全体会议上，审议通过的《中共黑龙江省委关于深入贯彻新发展理念 加快融入新发展格局 推进农业农村现代化实现新突破的决定》为黑龙江推进农业农村现代化指明了方向——

到2025年底，建成农业强省，垦区和具备条件的市县率先基本实现农业现代化，全省农业农村现代化实现新突破；到2035年，垦区和具备条件的市县实现更高水平的农业现代化，全省基本实现农业农村现代化；到2050年，全面实现乡村产业、人才、文化、生态和组织振兴，全面实现农业强、农村美、农民富，全面实现农业农村现代化。

这是一个时间表，也是一张路线图，更是一道动员令！黑龙江将紧扣当好维护国家粮食安全“压舱石”的战略定位，走出一条具有黑龙江特色的农业农村现代化道路。