宝马集团宣布将于今年5月24日迎来BMW M品牌成立50周年纪念日，围绕于此，将展开一系列庆祝活动。在这波新的传播攻势中，会有一系列针对M产品的特别礼物祭出，包括一些带有周年纪念的装饰元素与个性化配置。宝马表示，大部分M车型将配备以“BMW Motorsport”经典LOGO为灵感的M 50周年专属车标。

另一个比较特别的举措是提供更多车漆选项，数量达到上百款，包括“50款标志性和极具历史意义的车漆”。在中国市场，宝马集团将对部分在M 50周年期间生产的BMW M车型提供免费配置碳纤维内饰装饰条的服务。 

如果说纪念徽标、车漆选项或者特殊装饰对真正驾驶爱好者有多大帮助的话，那主要就是在心理层面。独特的尊崇感和个性化将BMW M粉丝团结起来，从而激发出人性中渴望展现自我的一面，BMW M品牌成立50周年庆典为这类人群提供了一个适度释放的舞台。

在这个正与内燃机告别的时代，BMW M同样面临转型。通常，对消费者来说，热爱与体验是分不开的，电动化风潮下的M品牌如何才能不迷失自我，始终是一个看点。目前在国内可以买到的带有M标识的电动车型有BMW iX M60和BMW i4 M50。后续还会有BMW M品牌首款插电式混合动力高性能座驾BMW XM。

在汽车业，“M”已是公认的运动象征，其蓝紫红三色半圆环车标首次出现在宝马1973年生产的首款赛车上，如今，三色条纹中的紫色现在已经变成了深蓝色，其中蓝色代表BMW，红色代表赛车运动，深蓝色代表二者之间的联系。BMW M（BMW M GmbH）成立于1972年，前身是宝马赛车有限公司。

 事实上，BMW M品牌在中国的确前景广阔，这是由整体经济水平和汽车文化普及所决定的。问题是，强调运动的汽车品牌不在少数，而像梅赛德斯-AMG这样的对手也很强大。尽管去年BMW M品牌在华销量同比增长了38.9%，但危机依然存在。借助品牌庆典，让更多人认识到“M”所代表的实力与荣耀从而投入其怀抱，才是宝马真正乐于看到的。