【观众需要“节日特供剧”吗？】

“1997年过去了，我很怀念它。”这句如今仍被频繁提起的台词，出自1997年底的《甲方乙方》。把自己包装为“贺岁片”的它，成为了中国商业电影的重要节点。它的成功，也让内地市场开始了对贺岁档等档期的挖掘。

时至今日，却很少有人记得与《甲方乙方》同一年出现的贺岁剧。

1998年春节，3集短剧《家和万事兴》在当年春晚后播出，故事设定为过年期间的喜剧故事。它算得上国内首批贺岁剧之一，当年电视台仅有3部在播，到了2000年，贺岁剧的数量已经猛增到几十部，在全国超40个卫视播放，占领春节档期。

高峰之后，就是猝不及防的低谷，2008年后，贺岁剧已经不再被人提起。

13年后，贺岁剧《#假日暖洋洋#》实现了台网同播，其第二部也在今年大年初八播出。其总制片人、启蒙影业合伙人张书维告诉毒眸，无论是它的喜剧设定，还是演员选择，都是奔着能“让全家老老少少坐在一起看，且都能找到自己熟悉和喜欢的演员”的目标去的。

它与许多曾经在2000年左右走红的贺岁剧一样，同样将故事背景设定在了过年期间，但时隔十余年，作为产品的意义却是大不相同。

此外，贺岁剧对场景的强调，也为“影视+文旅”的长线运营提供了思路。《假日暖洋洋》第一部播出时，“#假日暖洋洋名场面打卡#”的话题阅读量就超过了2000万，不少游客会到三亚寻找剧中场景拍摄。而第二部中重要场景民宿，也是团队亲自设计、搭建起来的，“就像我们孵化的小孩一样。以后有机会，希望能在筹备期做好工作，让这些场景能长久运营下去。”#假日暖洋洋2#

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