#适合春天的旅行地##微博新知博主# 2026意大利米兰-科尔蒂纳冬奥会官方宣传片里频频出现水城威尼斯的镜头。虽然威尼斯不是下届冬奥会的举办地，但因其是科尔蒂纳所在威尼托大区的首府，又是意大利的旅游名片之一。宣传片中威尼斯市长用中文问好，分明就是面向中国游客的一部旅游宣传片。虽然冬奥会没威尼斯什么事儿，但现在却是威尼斯一年中最重要的日子——威尼斯狂欢节。很少有人知道的是，狂欢节上的元素，还曾和疫情有关。
由于YQ的缘故，中断了两年的威尼斯狂欢节今年重启。从2月12日至3月1日，人们再次看到身着华丽服饰的表演者，头戴精心设计的面具，漫步在圣马可广场。今年狂欢节的主题是“铭记未来（Remember the future）”，虽然取消了以前的运河巡游，但周末在多个广场上都有面具晚宴、杂技、小丑表演，更少不了精心打扮的“贵族”。通过狂欢节的官方网站，还能实时看到在线直播。
威尼斯狂欢节的历史最早可以追溯到公元1162年。当时正值共和国如日中天。那一年的初春，人们为了纪念威尼斯战胜了附近的小城阿奎莱亚（Aquileia），就聚集到一起开了个大party。另外一种说法是冬春交际之时，人们欢庆新一年的开始。无论哪一种说法，都证明了威尼斯狂欢节是一个无与伦比重要的节日，也是世界上最著名，历史最悠久，规模最大的狂欢节之一。到了文艺复兴时期，这一狂欢节正式成了官方节日，尤其是在16~18世纪，曾一度是威尼斯享誉世界的名片。随着威尼斯共和国的消亡，狂欢节也消失在历史长河之中。直到1979年，在意大利政府的推动下，威尼斯狂欢节重回大众视野。它与巴西里约狂欢节，法国尼斯狂欢节，并称为世界三大狂欢节。
威尼斯狂欢节的日期每年都不太相同，为复活节前40天，在四旬斋的封斋期之前举行，至“忏悔星期二”结束，大多数是2-3月初持续两周多的时间，有时候能跟中国春节重合。在曾经还能出境旅行的日子里，有不少朋友就在春节假期专程前往威尼斯参加狂欢节。如果您曾经身临其境，在春寒料峭的大运河尽头欣赏璀璨的烟火绝对是终身难忘的回忆。
威尼斯狂欢节上，许多人身着巴洛克风格的服装，头戴精美的面具，打扮成优雅的绅士，高贵的公主，调皮的小丑……宛如从中世纪穿越而来。狂欢节结束，一切又回到了现代社会，而那些五彩斑斓的面具，就成了威尼斯最具标志性的符号。相信绝大多数去过威尼斯的游客都会发现，无论什么季节去威尼斯，面具都是大街小巷最著名的旅游纪念品之一。
威尼斯第一个面具出现的时间早已无从考证，关于面具最古老的文字记载出现在公元1268年5月2日。那时候很多贵族热衷于玩（du）牌，但又觉得丢人，为了隐藏身份就戴上面具去玩。后来面具就成了坏人逃避的工具，严重影响了正常生活。1608年政府颁布法令，每一个公民，贵族和外国人除非特定节日不得穿戴面具。共和国日渐衰落，贵族们无法接受从巅峰坠入谷底的事实，就像曾经清朝遗老遗少们不能接受皇上没有了这个事儿一样，就戴上面具麻木自己，分明就是“鸵鸟”心态。1797年，拿破仑的部队攻破了威尼斯共和国，威尼斯的面具生活才结束。直到1978年，一群美术学院毕业的学生在威尼斯开设了一家现代面具商店，五彩缤纷的面具才重回水城。
威尼斯面具用纸、粘土、石膏、胶水为基本材料，纯手工制作，所以每个面具都是独一无二的，主要制作过程包括“构图、铸模、模制、着色”这四个步骤，依据工艺不同从几欧至几百欧，价格悬殊极大。狂欢节的面具多种多样，最吓人的一种整个面具就是一张鸟嘴，前面还带着一个长长的鹰钩鼻子，其学名叫“瘟疫医生”，起源就是中世纪时医生治疗病人的工具。中世纪时“黑死病（鼠疫）”横行，威尼斯由于贸易往来频繁，也是“重灾区”。无论什么年代，瘟疫医生都是身处最前线的医护工作者。
中世纪时候人们并没有严格的清洁、消毒意识，医生也不穿白大褂，瘟疫医生身着盖到脚踝的黑色斗篷，头戴鸟嘴面具。医学上认为第一件鸟嘴面具是1619年一位法国医生第一次穿戴，很快就在欧洲流传开来。长长的鸟嘴里边塞满了香料和草药，包括薄荷叶、丁香、龙涎香的混合物等，这个鸟嘴部分特别长可以避免恶臭味。虽然不能完全控制疾病传播，但是确实可以最大限度保护医生，这个面具就是最早的医用口罩。为了看病的时候不接触病人，医生手里还要拿一根长棍。所以这个形象就是威尼斯狂欢节上鸟嘴医生的标配。
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由于YQ的缘故，中断了两年的威尼斯狂欢节今年重启。从2月12日至3月1日，人们再次看到身着华丽服饰的表演者，头戴精心设计的面具，漫步在圣马可广场。今年狂欢节的主题是“铭记未来（Remember the future）”，虽然取消了以前的运河巡游，但周末在多个广场上都有面具晚宴、杂技、小丑表演，更少不了精心打扮的“贵族”。通过狂欢节的官方网站，还能实时看到在线直播。
威尼斯狂欢节的历史最早可以追溯到公元1162年。当时正值共和国如日中天。那一年的初春，人们为了纪念威尼斯战胜了附近的小城阿奎莱亚（Aquileia），就聚集到一起开了个大party。另外一种说法是冬春交际之时，人们欢庆新一年的开始。无论哪一种说法，都证明了威尼斯狂欢节是一个无与伦比重要的节日，也是世界上最著名，历史最悠久，规模最大的狂欢节之一。到了文艺复兴时期，这一狂欢节正式成了官方节日，尤其是在16~18世纪，曾一度是威尼斯享誉世界的名片。随着威尼斯共和国的消亡，狂欢节也消失在历史长河之中。直到1979年，在意大利政府的推动下，威尼斯狂欢节重回大众视野。它与巴西里约狂欢节，法国尼斯狂欢节，并称为世界三大狂欢节。
威尼斯狂欢节的日期每年都不太相同，为复活节前40天，在四旬斋的封斋期之前举行，至“忏悔星期二”结束，大多数是2-3月初持续两周多的时间，有时候能跟中国春节重合。在曾经还能出境旅行的日子里，有不少朋友就在春节假期专程前往威尼斯参加狂欢节。如果您曾经身临其境，在春寒料峭的大运河尽头欣赏璀璨的烟火绝对是终身难忘的回忆。
威尼斯狂欢节上，许多人身着巴洛克风格的服装，头戴精美的面具，打扮成优雅的绅士，高贵的公主，调皮的小丑……宛如从中世纪穿越而来。狂欢节结束，一切又回到了现代社会，而那些五彩斑斓的面具，就成了威尼斯最具标志性的符号。相信绝大多数去过威尼斯的游客都会发现，无论什么季节去威尼斯，面具都是大街小巷最著名的旅游纪念品之一。
威尼斯第一个面具出现的时间早已无从考证，关于面具最古老的文字记载出现在公元1268年5月2日。那时候很多贵族热衷于玩（du）牌，但又觉得丢人，为了隐藏身份就戴上面具去玩。后来面具就成了坏人逃避的工具，严重影响了正常生活。1608年政府颁布法令，每一个公民，贵族和外国人除非特定节日不得穿戴面具。共和国日渐衰落，贵族们无法接受从巅峰坠入谷底的事实，就像曾经清朝遗老遗少们不能接受皇上没有了这个事儿一样，就戴上面具麻木自己，分明就是“鸵鸟”心态。1797年，拿破仑的部队攻破了威尼斯共和国，威尼斯的面具生活才结束。直到1978年，一群美术学院毕业的学生在威尼斯开设了一家现代面具商店，五彩缤纷的面具才重回水城。
威尼斯面具用纸、粘土、石膏、胶水为基本材料，纯手工制作，所以每个面具都是独一无二的，主要制作过程包括“构图、铸模、模制、着色”这四个步骤，依据工艺不同从几欧至几百欧，价格悬殊极大。狂欢节的面具多种多样，最吓人的一种整个面具就是一张鸟嘴，前面还带着一个长长的鹰钩鼻子，其学名叫“瘟疫医生”，起源就是中世纪时医生治疗病人的工具。中世纪时“黑死病（鼠疫）”横行，威尼斯由于贸易往来频繁，也是“重灾区”。无论什么年代，瘟疫医生都是身处最前线的医护工作者。
中世纪时候人们并没有严格的清洁、消毒意识，医生也不穿白大褂，瘟疫医生身着盖到脚踝的黑色斗篷，头戴鸟嘴面具。医学上认为第一件鸟嘴面具是1619年一位法国医生第一次穿戴，很快就在欧洲流传开来。长长的鸟嘴里边塞满了香料和草药，包括薄荷叶、丁香、龙涎香的混合物等，这个鸟嘴部分特别长可以避免恶臭味。虽然不能完全控制疾病传播，但是确实可以最大限度保护医生，这个面具就是最早的医用口罩。为了看病的时候不接触病人，医生手里还要拿一根长棍。所以这个形象就是威尼斯狂欢节上鸟嘴医生的标配。
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今天河北的大名县籍籍无名，为什么历史上的大名府却很厉害？
大名府这个名字相信大家并不陌生，它曾是北宋的陪都。俗话说：“一部水浒传天下，世人皆知大名府。”在《水浒传》中，“千员猛将统层城，百万黎民居上国”描绘的就是大名府。鼎鼎有名的大名府为何沦为大名县了呢？
一、从河朔四镇治所升为北宋陪都并非偶然
大名府故城现在邯郸市大名县大街乡，城处黄河北岸，地理位置优越。城市西南部土壤肥沃，东北部地势险要，向来为兵家必争之地。
大名府自春秋时期便已经存在，是卫国的属城。那时的大名府还不叫大名府，而是叫“五鹿城”。这个名称在历史上还是挺有名的，《左传》中记载的晋文公落难乞食野人的故事，就发生在五鹿这个地方，此后晋文公将五鹿城纳入了晋国的版图。进入战国时代，韩赵魏三家分晋，大名府很快就变成了魏国属城，还有传言说此地就是孙膑射杀庞涓之地。可能是因为曾经属于魏国，大名府在后面几个朝代的名字多带有一个魏字。北周大象二年（580年）在大名府（当时叫贵乡县）设置了一个魏州，当地的县治与州治便集于贵乡县一处。虽然隋初把魏州改为了武阳郡，但唐初又把它改了回来。
唐代前中期，魏州属于河北道，是河北道的治所所在地。当时的河北道，人口数量全国第一，辖区面积全国第七，各色米粮生产总额全国第二，是全国的经济重心，因此这一时期的魏州经济特别发达。唐广德元年（763年），魏博镇升为节度使，魏州就是魏博镇的治所。由于魏博镇发展迅速，成功跻身“河朔四镇”（其他三镇为成德、卢龙和淄青），魏博节度使也得到了唐代宗的宠爱，魏州成为了当时魏博的大都督府。唐德宗建中三年（782年），魏博节度使田悦改魏州为大名府，大名府地名即来源于此。
唐末五代时期，魏博牙兵作为魏博节度使的亲兵卫队，是当时的重要军事力量。后梁太祖朱温之所以能够称帝，与魏博节度使得帮扶密切相关。在朱温削弱了魏博镇实力后，后梁的实力也跟着被削弱，给了后唐兴起的机会。此后的后晋、后周开国皇帝在登基之前，都以天雄军节度使（唐天佑元年，魏博节度使被赐号为天雄军节度使）的身份在大名府留守过。这段任职经历让他们认识到了大名府与其所在的魏博镇的重要性，登基后都对此地给予了高度的重视。
由于后晋石敬瑭将“燕云十六州”割让给了辽国，中原的门户洞开，游牧民族很容易就能侵扰中国北方地区。北宋初年，契丹人更是在边境集结了重兵，声言要伺机南侵，这严重威胁到了北宋的统治。宋仁宗为了构筑北方防线，采取了名相吕夷简的建议，将大名府升格为陪都，对大名府耗巨资进行改造。在吕夷简的亲自主持下，大名府被改造成了一座具有重大政治和军事意义的城市。
二、作为陪都，政绩很重要
作为一个陪都，大名府知府的政绩考察自然是不可避免的。首先来看看黄河治理方面。北宋时期黄河决堤非常频繁，仁宗庆历年间，黄河更是改道北流，纵贯大名府境内。因此大名府知府要做的主要就是治理黄河、开仓赈灾、安抚百姓等等，其中以北宋名相陈恕之子陈执中带领百姓固堤防洪和韩琦赈灾救民最为经典。陈执中任大名府知府时，深知河患对百姓生活的危害，为了不兴师动众，陈执中特意选在百姓丰年后方便之时增筑河堤二十里，减轻了河患对百姓的危害。而在神宗即位后不久，河北就发生了地震，黄河沿岸随之决堤，百姓流离失所。为此，神宗委令韩琦为河北安抚使，上任大名府。韩琦上任后，积极赈灾，使得百姓有所安生。
其次便是巩固边防。太平兴国三年至五年（978-980年），陈恕担任大名府知府。期间，陈恕受命增浚城墙与护城河，却被大名府内的富人阻拦，导致需要的工具迟迟募集不了。而陈恕不畏权贵、果敢有谋，下令捉拿阻拦者，终于在工期内完成了大名府的防御工事，使得大名府能够拒侵扰之敌于黄河以北，为大名府百姓营造了一个安全的环境。
最后是民生民计。大名府知府在任期间，还要体察民情，保证民安其乐。天禧元年至二年（1017-1018年），李士衡在权知天雄军时，有人因为偷瓜被抓获，按照当时的法律，此人当被处以死刑。这看起来是极为不合理的，因此李士衡上奏皇帝请求变通法律，给偷瓜者一个机会改过自新。皇帝接受了李士衡的建议，赦免了这个偷瓜者。这不仅仅是避免了一场因偷瓜而丧命的悲剧，也反映了大名府知府的爱民之心。
三、由盛转衰，大名府是如何变成大名县的？
大名府历史悠久，曾七次作为陪都，十分繁华。可昔日赫赫有名的大名府是如何一步步走向衰落变成如今的大名县的？
政治上，大名府作为三省交界，四方辐射之地，发展自然是离不开中央的扶持和政策的侧重。然而在元朝建立后，首都远移大都，大名府受首都政治中心的辐射大大减弱，拱卫京师的功能丧失，之前的政策待遇自然被剥夺。到了明朝，大名府的城市等级也跟着下降，不再具有多重的城市职能。
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而在经济发展上，大名府是凭借大运河的永济渠为依托，发挥江淮与京都之间转运站作用，经济发展迅速，商业十分繁华。但在元朝建立后，为了缩短南北距离和减少粮食损耗，修筑了从北京、通县至山东临清、济宁的大运河。这使得永济渠地位下降，大名府的经济也随之下降，济宁等具有竞争力的城市逐渐取代了大名府的地位。
至于军事方面，大名府因为是河北地区抵御外族的军事屏障而被统治者看重，在此地驻扎重兵，但到了明朝，由于边防线路北移，大名府失去了“北方锁钥”的功能，军事地位下降，府内仅剩下不足万人驻守，守备空虚，皇帝也不再派驻军事机构。
最后就是河患，由于黄河、漳河等河流季节性泛滥，洪灾频发，大名府只能多次迁城，造成当地社会动荡。再加上生态环境遭受破坏，水文条件逐渐恶劣，农业发展也受到了影响。
千里之堤，溃于蚁穴。当这些因素综合在一起且长久没有得到改善后，大名府的衰败就在所难免。
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一、从河朔四镇治所升为北宋陪都并非偶然
大名府故城现在邯郸市大名县大街乡，城处黄河北岸，地理位置优越。城市西南部土壤肥沃，东北部地势险要，向来为兵家必争之地。
大名府自春秋时期便已经存在，是卫国的属城。那时的大名府还不叫大名府，而是叫“五鹿城”。这个名称在历史上还是挺有名的，《左传》中记载的晋文公落难乞食野人的故事，就发生在五鹿这个地方，此后晋文公将五鹿城纳入了晋国的版图。进入战国时代，韩赵魏三家分晋，大名府很快就变成了魏国属城，还有传言说此地就是孙膑射杀庞涓之地。可能是因为曾经属于魏国，大名府在后面几个朝代的名字多带有一个魏字。北周大象二年（580年）在大名府（当时叫贵乡县）设置了一个魏州，当地的县治与州治便集于贵乡县一处。虽然隋初把魏州改为了武阳郡，但唐初又把它改了回来。
唐代前中期，魏州属于河北道，是河北道的治所所在地。当时的河北道，人口数量全国第一，辖区面积全国第七，各色米粮生产总额全国第二，是全国的经济重心，因此这一时期的魏州经济特别发达。唐广德元年（763年），魏博镇升为节度使，魏州就是魏博镇的治所。由于魏博镇发展迅速，成功跻身“河朔四镇”（其他三镇为成德、卢龙和淄青），魏博节度使也得到了唐代宗的宠爱，魏州成为了当时魏博的大都督府。唐德宗建中三年（782年），魏博节度使田悦改魏州为大名府，大名府地名即来源于此。
唐末五代时期，魏博牙兵作为魏博节度使的亲兵卫队，是当时的重要军事力量。后梁太祖朱温之所以能够称帝，与魏博节度使得帮扶密切相关。在朱温削弱了魏博镇实力后，后梁的实力也跟着被削弱，给了后唐兴起的机会。此后的后晋、后周开国皇帝在登基之前，都以天雄军节度使（唐天佑元年，魏博节度使被赐号为天雄军节度使）的身份在大名府留守过。这段任职经历让他们认识到了大名府与其所在的魏博镇的重要性，登基后都对此地给予了高度的重视。
由于后晋石敬瑭将“燕云十六州”割让给了辽国，中原的门户洞开，游牧民族很容易就能侵扰中国北方地区。北宋初年，契丹人更是在边境集结了重兵，声言要伺机南侵，这严重威胁到了北宋的统治。宋仁宗为了构筑北方防线，采取了名相吕夷简的建议，将大名府升格为陪都，对大名府耗巨资进行改造。在吕夷简的亲自主持下，大名府被改造成了一座具有重大政治和军事意义的城市。
二、作为陪都，政绩很重要
作为一个陪都，大名府知府的政绩考察自然是不可避免的。首先来看看黄河治理方面。北宋时期黄河决堤非常频繁，仁宗庆历年间，黄河更是改道北流，纵贯大名府境内。因此大名府知府要做的主要就是治理黄河、开仓赈灾、安抚百姓等等，其中以北宋名相陈恕之子陈执中带领百姓固堤防洪和韩琦赈灾救民最为经典。陈执中任大名府知府时，深知河患对百姓生活的危害，为了不兴师动众，陈执中特意选在百姓丰年后方便之时增筑河堤二十里，减轻了河患对百姓的危害。而在神宗即位后不久，河北就发生了地震，黄河沿岸随之决堤，百姓流离失所。为此，神宗委令韩琦为河北安抚使，上任大名府。韩琦上任后，积极赈灾，使得百姓有所安生。
其次便是巩固边防。太平兴国三年至五年（978-980年），陈恕担任大名府知府。期间，陈恕受命增浚城墙与护城河，却被大名府内的富人阻拦，导致需要的工具迟迟募集不了。而陈恕不畏权贵、果敢有谋，下令捉拿阻拦者，终于在工期内完成了大名府的防御工事，使得大名府能够拒侵扰之敌于黄河以北，为大名府百姓营造了一个安全的环境。
最后是民生民计。大名府知府在任期间，还要体察民情，保证民安其乐。天禧元年至二年（1017-1018年），李士衡在权知天雄军时，有人因为偷瓜被抓获，按照当时的法律，此人当被处以死刑。这看起来是极为不合理的，因此李士衡上奏皇帝请求变通法律，给偷瓜者一个机会改过自新。皇帝接受了李士衡的建议，赦免了这个偷瓜者。这不仅仅是避免了一场因偷瓜而丧命的悲剧，也反映了大名府知府的爱民之心。
三、由盛转衰，大名府是如何变成大名县的？
大名府历史悠久，曾七次作为陪都，十分繁华。可昔日赫赫有名的大名府是如何一步步走向衰落变成如今的大名县的？
政治上，大名府作为三省交界，四方辐射之地，发展自然是离不开中央的扶持和政策的侧重。然而在元朝建立后，首都远移大都，大名府受首都政治中心的辐射大大减弱，拱卫京师的功能丧失，之前的政策待遇自然被剥夺。到了明朝，大名府的城市等级也跟着下降，不再具有多重的城市职能。
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而在经济发展上，大名府是凭借大运河的永济渠为依托，发挥江淮与京都之间转运站作用，经济发展迅速，商业十分繁华。但在元朝建立后，为了缩短南北距离和减少粮食损耗，修筑了从北京、通县至山东临清、济宁的大运河。这使得永济渠地位下降，大名府的经济也随之下降，济宁等具有竞争力的城市逐渐取代了大名府的地位。
至于军事方面，大名府因为是河北地区抵御外族的军事屏障而被统治者看重，在此地驻扎重兵，但到了明朝，由于边防线路北移，大名府失去了“北方锁钥”的功能，军事地位下降，府内仅剩下不足万人驻守，守备空虚，皇帝也不再派驻军事机构。
最后就是河患，由于黄河、漳河等河流季节性泛滥，洪灾频发，大名府只能多次迁城，造成当地社会动荡。再加上生态环境遭受破坏，水文条件逐渐恶劣，农业发展也受到了影响。
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内容派新消费新文旅 好内容 看得见
《最美书店 沉浸式时间和空间的贩卖者》
当下，每个城市的青年如若没有去过书店，倒不会变得面目可憎，只会显得与时尚地标有些脱节。 从某种意义上来说，图书馆是国人的教堂。是一种充满仪式感的内省，在这个安静的空间里，让人与书发生某种沟通，抽离到一种非日常的节奏。这些“新型书店”正在通过场景营造、服务功能的提升，成为体验式经济的打卡地。
而大多拥有流量的书店从卖有形产品——“书”，到贩卖生活方式，到贩卖优质精神世界，也走出了自己的一片天。 更多的文旅项目如何借鉴这些书店空间的场景营销拉流量？
1.阿那亚 -海边最孤独的图书馆凭一条点击量超2千万的视频爆红
在秦皇岛南戴河的海边，这座面朝大海的图书馆，独自伫立在空旷的沙滩，恍若世界尽头。这里没有车道和捷径，光着脚踏着沙，一步一个脚印，走上几百米才能抵达。 2015年，一条5分钟短视频《全中国最孤独的图书馆》爆红，点击量超过2000万次。从此，三联海边公益图书馆为阿那亚贴上了一个瞬间击中人心的标签，也让这个旅游地产项目有了新的消费场景，更带来了创新的商业模式以及巨大的流量。
2.方所旗下的方庭 社区里一所有BGM的阅读空间
早几年的广州方所和成都方所书店早已是各地文青的旅行必打卡之地。在成都的华侨城欢乐谷旁边，与设立在购物中心的方所书店定位不同，这家社区店取名“方庭书店”，以“有声，共鸣”为主题，围绕音乐打造阅读空间，在运营上更加个性、随性。 在方庭书店，读者可借阅2万册图书、杂志，以及购买上万种商品。可以说，方庭是一家集图书馆、咖啡厅、黑胶店、文创产品、主题活动室于一体的“小而美”小清新书店。 进入书店之前，门口斑驳的砖墙下，一本科恩的《渴望之书》破开墙面，承载起书与音乐的桥梁，昭示了方庭书店的主题。 方所旗下的方庭书店更具“小众腔调”，围绕社区文化，瞄准了成都欢乐里辐射了周边约70万人，借助音乐和文学，方庭希望能做凝聚年轻读者的桥梁，因此在选书上更年轻化。而且方庭不定期的策划音乐演出、阅读分享、文创市集、艺术沙龙等活动。周边社区的居民可以近距离接触作家、音乐家、艺术家，也可能成为参与活动成为主角。 3.钟书阁：每一家门店都拥有设计亮点
钟书阁北京店整个书店虽然只有600平，但设计者用镜子增加了空间感，空间面积直接翻倍。 上海闵行店，以“万花筒”为设计亮点； 而杭州店，以“森林系”为设计亮点；扬州店以“运河文化”为设计亮点，特意融入“桥梁”元素；而成都店则融入了“成都文化”，熊猫、梯田、脸谱、宽窄巷子皆可在此处看到身影。
4. 茑屋书店 –一家以“生活方式提案”定位的书店。 在今天，每两位日本人中就有一位持有茑屋书店发行的T卡。星巴克最盈利的店不在美国，而是在日本代官山的茑屋书店。 2011年开业的代官山茑屋书店以“T-Site”命名，一改往日社区书店的朴素形象，用园林般自然的室内设计风格为读者营造愉悦的阅读感受，基于各种场景化设计，茑屋书店还孵化出各种自有品牌。 作为一家以生活为核心定位的书店，茑屋书店是成立于1983年的日本书店品牌，在日本已有1400多家分店，近一两年，茑屋分别在杭州、上海、深圳开出了分店。
这家蜚声全球的最美书店，究竟有着怎样的经营密码？这家书店背后的品牌营销策略十分值得一些国内的书店、生活空间、文旅空间项目借鉴。
茑屋书店盈利模式：
不是通过书籍，而是通过“生活方式提案”相关联的产品盈利。茑屋书店大部分利润不是从书里来，而是从咖啡里来”。 茑屋书店的品牌经营策略：
“让对生活有品质追求的人更容易找到对味的书籍、音乐或电影”，这是茑屋创始人增田宗昭的核心的经营理念。 茑屋书店的陈列：
茑屋书店书籍和产品的陈列是根据生活场景来呈现，而不是 传统型“工具书”“期刊”式的分类，这意味着书店的工作人员对于每个领域书籍内容要有很深的了解。 茑屋的导购：是一群具专业背景或经历的人，他们决定所属书店的进货，组织它们的排布及摆放，策划店内的活动，主动向客人“提案”，给予消费建议。
而这一点，茑屋的导购更像目前线上KOL的角色。社交平台达人——将自己在摄影、旅游、艺术、美妆、时尚等专业领域的知识和见解即时分享给你，帮你做出决定或开拓思维。茑屋书店的30多位导购，有日本代表性料理杂志的前主编，有受到文学家信赖的传奇书店店员，也有撰写过 20 多本旅行指南的记者，他们通过选书、陈列、内容企划、顾客服务等全方位的服务，实现他们对顾客的服务。
场所即品牌
茑屋店内的整体氛围采用“日式现代中产阶级家庭”格调，照明都是暖色调的间接照明，家具等刻意不选择高级品牌和设计品牌，尽量选择有质感但让人放松的物件。 “我想要的，不是卖一杯咖啡，而是获得能够让顾客在这里慢慢品味的那段时间。”在增田宗昭看来，场所和空间能创造品牌。实体书店能与互联网抗衡的最大优势就在于，通过与消费者共享的空间，传达切身的“品牌体验”这一理念，在茑屋被无限放大。 茑屋与其说是书店，不如说更像一个迷你创意园，丰茂的植被，光线充足的阅览区，此外自营或租赁管理的餐饮店，各色创意店铺，甚至还有牙科诊所和宠物服务店。让你总有一个理由要去茑屋。
内容即消费
如果说场所和空间是茑屋成为沉浸式网红店的硬性条件，茑屋的“生活提案”才是一种隐秘的软性竞争力。 茑屋所谓的“生活提案”，即以书本为基础，将它们与不同物品进行组合，让你从一本书，链接到一个商品，甚至一种生活方式。这让茑屋不仅是一个单向搜索需求的书店，更是一个具有“用户思维”的品牌企划公司，站在“买方”角度，给予反馈甚至建议的“内容提供者”。茑屋其实是家大数据营销公司
茑屋书店的盈利，只有20%来自图书音像制品的销售，其他80%来自T-CARD的特许经营业务。基于这些数据，茑屋书店总能选出消费者喜欢的产品，还能打造出各种深受消费者喜爱的生活方式品牌。这才是其他企业难以复制的核心竞争力。 茑屋在2003年开始做大数据市场营销，截至目前，T-Card发卡的张数已超过1.8亿张，超过日本人口6000万左右的数量。东京55.3%人的都有拥有这张T-Card， T-Card可以在日本168家公司、64万家店铺进行消费，追踪了1/3以上日本人的消费行为，通过数据库更了解消费者，并将消费者和商品进行推荐匹配。
以上列举的几家书店，表面上看都是通过“书店+N”的价值创新，贩卖了一个沉浸式的美好时间和阅读空间。
而茑屋书店的核心是借助庞大的数据，一次又一次地构建出自己新的卖场逻辑。凭借积累了10多年的基础用户数据，创造了一个“让顾客享受悠闲时光”的平台。 茑屋真正的强大，在于这个品牌背后的设计力和企划力。 国内现阶段已有很多硬件设施完善的文旅空间，书店等。但真正做到持久有流量的，目前除阿那亚成为一个流量范本外。
而就在12月23日，根据央视财经发布的一则消息显示，曾经的网红书店的代表“言几又”书店，在进入12月以来，多家店面关闭。曾经的言几又书店 花样创新也很多，“书店+咖啡+文创产品，设计产品、文化沙龙、主题餐厅、理发店、照相馆、插花工作室、木作手艺体验、超市、健身房与书店的融合，赋予了言几又品牌个很多的文化属性。 而线下实体书店当中售卖的咖啡和文创毛利率一般可以达到60%以上，几乎是图书的2.5倍。即使把“咖啡+文创”变成线下书店的标配，大部分店面也只能做到收支持平。此次言几又的多家店面的关闭，无疑对于国内这些文化空间、文旅空间的运营来说，是一个警醒。
目前国内很多空间的外在美，已经具其形，真正的赋其意，还需要长久的优质内容营销赋能，才会具有品牌长期运营的可能性。否则仅仅是制造一个悬浮感很强的打卡地，离一个具有设计力、策划力和生命力的场景营销的品牌还相差甚远。
而书店作为赋予我们精神食粮的阅读空间，在高房租的压力下，在注意力经济时代、在消费文化盛行的时代，在网上商城的大促下、以及短视频平台大v的打一折卖书的带货狙击下，这种诗意栖居的公共文化空间，正逐渐成为一种消失的渴望。
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《最美书店 沉浸式时间和空间的贩卖者》
当下，每个城市的青年如若没有去过书店，倒不会变得面目可憎，只会显得与时尚地标有些脱节。 从某种意义上来说，图书馆是国人的教堂。是一种充满仪式感的内省，在这个安静的空间里，让人与书发生某种沟通，抽离到一种非日常的节奏。这些“新型书店”正在通过场景营造、服务功能的提升，成为体验式经济的打卡地。
而大多拥有流量的书店从卖有形产品——“书”，到贩卖生活方式，到贩卖优质精神世界，也走出了自己的一片天。 更多的文旅项目如何借鉴这些书店空间的场景营销拉流量？
1.阿那亚 -海边最孤独的图书馆凭一条点击量超2千万的视频爆红
在秦皇岛南戴河的海边，这座面朝大海的图书馆，独自伫立在空旷的沙滩，恍若世界尽头。这里没有车道和捷径，光着脚踏着沙，一步一个脚印，走上几百米才能抵达。 2015年，一条5分钟短视频《全中国最孤独的图书馆》爆红，点击量超过2000万次。从此，三联海边公益图书馆为阿那亚贴上了一个瞬间击中人心的标签，也让这个旅游地产项目有了新的消费场景，更带来了创新的商业模式以及巨大的流量。
2.方所旗下的方庭 社区里一所有BGM的阅读空间
早几年的广州方所和成都方所书店早已是各地文青的旅行必打卡之地。在成都的华侨城欢乐谷旁边，与设立在购物中心的方所书店定位不同，这家社区店取名“方庭书店”，以“有声，共鸣”为主题，围绕音乐打造阅读空间，在运营上更加个性、随性。 在方庭书店，读者可借阅2万册图书、杂志，以及购买上万种商品。可以说，方庭是一家集图书馆、咖啡厅、黑胶店、文创产品、主题活动室于一体的“小而美”小清新书店。 进入书店之前，门口斑驳的砖墙下，一本科恩的《渴望之书》破开墙面，承载起书与音乐的桥梁，昭示了方庭书店的主题。 方所旗下的方庭书店更具“小众腔调”，围绕社区文化，瞄准了成都欢乐里辐射了周边约70万人，借助音乐和文学，方庭希望能做凝聚年轻读者的桥梁，因此在选书上更年轻化。而且方庭不定期的策划音乐演出、阅读分享、文创市集、艺术沙龙等活动。周边社区的居民可以近距离接触作家、音乐家、艺术家，也可能成为参与活动成为主角。 3.钟书阁：每一家门店都拥有设计亮点
钟书阁北京店整个书店虽然只有600平，但设计者用镜子增加了空间感，空间面积直接翻倍。 上海闵行店，以“万花筒”为设计亮点； 而杭州店，以“森林系”为设计亮点；扬州店以“运河文化”为设计亮点，特意融入“桥梁”元素；而成都店则融入了“成都文化”，熊猫、梯田、脸谱、宽窄巷子皆可在此处看到身影。
4. 茑屋书店 –一家以“生活方式提案”定位的书店。 在今天，每两位日本人中就有一位持有茑屋书店发行的T卡。星巴克最盈利的店不在美国，而是在日本代官山的茑屋书店。 2011年开业的代官山茑屋书店以“T-Site”命名，一改往日社区书店的朴素形象，用园林般自然的室内设计风格为读者营造愉悦的阅读感受，基于各种场景化设计，茑屋书店还孵化出各种自有品牌。 作为一家以生活为核心定位的书店，茑屋书店是成立于1983年的日本书店品牌，在日本已有1400多家分店，近一两年，茑屋分别在杭州、上海、深圳开出了分店。
这家蜚声全球的最美书店，究竟有着怎样的经营密码？这家书店背后的品牌营销策略十分值得一些国内的书店、生活空间、文旅空间项目借鉴。
茑屋书店盈利模式：
不是通过书籍，而是通过“生活方式提案”相关联的产品盈利。茑屋书店大部分利润不是从书里来，而是从咖啡里来”。 茑屋书店的品牌经营策略：
“让对生活有品质追求的人更容易找到对味的书籍、音乐或电影”，这是茑屋创始人增田宗昭的核心的经营理念。 茑屋书店的陈列：
茑屋书店书籍和产品的陈列是根据生活场景来呈现，而不是 传统型“工具书”“期刊”式的分类，这意味着书店的工作人员对于每个领域书籍内容要有很深的了解。 茑屋的导购：是一群具专业背景或经历的人，他们决定所属书店的进货，组织它们的排布及摆放，策划店内的活动，主动向客人“提案”，给予消费建议。
而这一点，茑屋的导购更像目前线上KOL的角色。社交平台达人——将自己在摄影、旅游、艺术、美妆、时尚等专业领域的知识和见解即时分享给你，帮你做出决定或开拓思维。茑屋书店的30多位导购，有日本代表性料理杂志的前主编，有受到文学家信赖的传奇书店店员，也有撰写过 20 多本旅行指南的记者，他们通过选书、陈列、内容企划、顾客服务等全方位的服务，实现他们对顾客的服务。
场所即品牌
茑屋店内的整体氛围采用“日式现代中产阶级家庭”格调，照明都是暖色调的间接照明，家具等刻意不选择高级品牌和设计品牌，尽量选择有质感但让人放松的物件。 “我想要的，不是卖一杯咖啡，而是获得能够让顾客在这里慢慢品味的那段时间。”在增田宗昭看来，场所和空间能创造品牌。实体书店能与互联网抗衡的最大优势就在于，通过与消费者共享的空间，传达切身的“品牌体验”这一理念，在茑屋被无限放大。 茑屋与其说是书店，不如说更像一个迷你创意园，丰茂的植被，光线充足的阅览区，此外自营或租赁管理的餐饮店，各色创意店铺，甚至还有牙科诊所和宠物服务店。让你总有一个理由要去茑屋。
内容即消费
如果说场所和空间是茑屋成为沉浸式网红店的硬性条件，茑屋的“生活提案”才是一种隐秘的软性竞争力。 茑屋所谓的“生活提案”，即以书本为基础，将它们与不同物品进行组合，让你从一本书，链接到一个商品，甚至一种生活方式。这让茑屋不仅是一个单向搜索需求的书店，更是一个具有“用户思维”的品牌企划公司，站在“买方”角度，给予反馈甚至建议的“内容提供者”。茑屋其实是家大数据营销公司
茑屋书店的盈利，只有20%来自图书音像制品的销售，其他80%来自T-CARD的特许经营业务。基于这些数据，茑屋书店总能选出消费者喜欢的产品，还能打造出各种深受消费者喜爱的生活方式品牌。这才是其他企业难以复制的核心竞争力。 茑屋在2003年开始做大数据市场营销，截至目前，T-Card发卡的张数已超过1.8亿张，超过日本人口6000万左右的数量。东京55.3%人的都有拥有这张T-Card， T-Card可以在日本168家公司、64万家店铺进行消费，追踪了1/3以上日本人的消费行为，通过数据库更了解消费者，并将消费者和商品进行推荐匹配。
以上列举的几家书店，表面上看都是通过“书店+N”的价值创新，贩卖了一个沉浸式的美好时间和阅读空间。
而茑屋书店的核心是借助庞大的数据，一次又一次地构建出自己新的卖场逻辑。凭借积累了10多年的基础用户数据，创造了一个“让顾客享受悠闲时光”的平台。 茑屋真正的强大，在于这个品牌背后的设计力和企划力。 国内现阶段已有很多硬件设施完善的文旅空间，书店等。但真正做到持久有流量的，目前除阿那亚成为一个流量范本外。
而就在12月23日，根据央视财经发布的一则消息显示，曾经的网红书店的代表“言几又”书店，在进入12月以来，多家店面关闭。曾经的言几又书店 花样创新也很多，“书店+咖啡+文创产品，设计产品、文化沙龙、主题餐厅、理发店、照相馆、插花工作室、木作手艺体验、超市、健身房与书店的融合，赋予了言几又品牌个很多的文化属性。 而线下实体书店当中售卖的咖啡和文创毛利率一般可以达到60%以上，几乎是图书的2.5倍。即使把“咖啡+文创”变成线下书店的标配，大部分店面也只能做到收支持平。此次言几又的多家店面的关闭，无疑对于国内这些文化空间、文旅空间的运营来说，是一个警醒。
目前国内很多空间的外在美，已经具其形，真正的赋其意，还需要长久的优质内容营销赋能，才会具有品牌长期运营的可能性。否则仅仅是制造一个悬浮感很强的打卡地，离一个具有设计力、策划力和生命力的场景营销的品牌还相差甚远。
而书店作为赋予我们精神食粮的阅读空间，在高房租的压力下，在注意力经济时代、在消费文化盛行的时代，在网上商城的大促下、以及短视频平台大v的打一折卖书的带货狙击下，这种诗意栖居的公共文化空间，正逐渐成为一种消失的渴望。
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