产品营销:心理学可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略
有一个很有趣的现象:
我们买东西的时候,经常会因为一个10块钱的商品能不能再优惠1块钱,跟商家你来我往推半天太极,剑拔弩张!
而对于一个10000元的商品能否再优惠1元,我们好像并不是太在意。
这就很有意思,1元明明和1元都相同,我们却更看重前面的1元钱。
这很简单,因为我们在大脑中关心的不是钱本身,而是折扣和原价的价值。
产品营销:心理学可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略
与10元相比,1元是它的1/10,是有价值的; 而相对于1万元,1元只占1/10000,这个时间1元看起来价值不是那么多。
相对于货币本身而言,此时其相对价值显然更具影响力。
因此,一切都是相对的,关键是参考,这也是一个强大的营销底层逻辑。当人们判断事物的价值时,他们自然喜欢比较,而“参考”直接决定了我们的最终决定。
营销的核心问题是什么?品牌产品传播?是的。促销也是如此。但是,如何做好营销工作并取得实际成果呢?
营销界一直没有明确的答案。去年,我第二次读到了“思考,快与慢”。我内心有一个古怪的答案。那就是用人们的思维敏捷或直觉思维来做营销。
核心内容
《思考,快与慢》人类的思考模式可以拆分成快思考和慢思考两个系统。
前者是依赖直觉的、无意识的思考系统,后者是需要主动控制的、有意识进行的思考系统。
在人类的决策行为中,由于慢思考系统的懒惰,很多时候会由快思考系统占据主导。
而快思考的直觉存在很多缺陷,容易导致种种偏见和失误。我们应该有意识的地动慢思考系统去弥补,提高决策质量。
为什么像可口可乐这样的世界知名公司继续做广告呢?示例:
早上,你来到一家早餐店。当你看到食物时,可能只需几秒钟即可决定早餐吃什么。例如,当你看到新的油炸馅饼时,立即决定新鲜的豆浆。
你不太可能通过理性思考这样思考:身体需要均衡的饮食。我用一个精确的公式计算了多少克蛋白质,多少克钠,多少升水,然后决定早餐吃什么。
前者是系统1的快速思考,后者是系统2的缓慢思考。从这个例子可以看出,我们生活中的大多数决策都是通过快速思考来实现的。
产品营销:心理学可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略
营销的目的之一是引导消费者通过快速思考,让他们倾向于在短时间内购买和购买您的品牌。简而言之,让消费者“无脑”选择您的产品和品牌。很多时候我们选择了一些产品和品牌,我们不知道为什么。在这个时候,直觉营销的目的已经实现。
心理学对营销有很大的影响。近年来,各种内容形式都很受欢迎,短片,H5和条漫......各种爆火都可能导致后续,但并非所有作品都能带来惊喜~
数据效果不均匀的原因在于它是否能够吸引读者的心。
一、销售应用程序中的直观营销
包装的小动作,体积,外观:购物时,我总觉占了小便宜。
“直觉营销”,心理学如何影响您的产品和品牌?
产品营销:心理学可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略
你认为在上图中哪个线段更长?许多人的第一直觉是上面的线条更长。如果使用标尺,你会发现两条水平线的长度相同。
你做出错觉的原因是线条两侧的装饰线。在购物方面,我们经常会觉得购买这种产品很便宜,这种感觉来自产品的包装,体积,外观和其他修改。
膨化食品:当你在超市时,视觉可能会被巨大的膨胀薯片所吸引。它们很大,在手上拿着有种幸福感觉。
它总会给你一种错觉感,这包装好的薯片“含量丰富”,但是当你打开包装时,你会发现里面只有几片薯片。
方便面:互联网上有一种方便面由罗振宇推广:“今天的晚餐非常丰富,有红烧牛肉,蘑菇炖鸡肉和大葱。你说我泡哪一包?”当你饿了看方便面时,总会被大包牛肉,弹性面和热空气所吸引。
当你看到它时,你认为方便面和外观一样有吸引力和美味。但是你总是忽略包装上的小线:图案仅供参考。
产品营销:心理学可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略
星巴克杯类型:为什么星巴克杯型只有中杯,大杯,大杯,没有小杯?这已经被罗永浩好多次吐槽,但罗永浩显然不明白直觉营销,同样是32元,你买的是大杯,不是中杯,大杯和中杯,中杯和一个小杯子对你的直观感觉是完全不同的。
二、制造有限的购物空间和时间:紧迫感使您消费更快
人们做出的决定在不同的时间和空间中往往是不同的。
充足的空间和充足的时间通常可以轻松做出最佳决策,而有限的空间和紧迫的时间鼓励人们匆忙做出决策。很多营销都是让人们匆忙做出决定。
每个超市都会在结账柜台放一些货物,并经常放满一些折扣品。当你结账时,收银员会告诉您,您在购买几元钱可兑换一些商品。在这个时候,你被限制在有限的空间和时间和空间,结账前您既不能前进也不能退却。
时间:你必须决定是否在短时间内提供此折扣。排在后面的客户将不耐烦。在这种情况下,你的直觉是这个便宜必须快速占用,所以你做出快速决定:买!
此示例有更多变体,全场1折,仅限于最后一小时。价格为99,价格每100人增加99,前100名提供100等 ...
产品营销:心理学可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略
三、设计一个难以拒绝的折扣:大多数人都受不了诱惑
有一次我在如邻便利店买啤酒,我看到标注一瓶7.5元和2瓶11元。理性的选择是我可以喝一瓶,即使一瓶更贵,但能满足自己。
但事实上,我有两个想法是非理性的想法告诉我买一瓶不值得,买第二瓶相当于3.5元。买两瓶只是一个浪费,因为一瓶已经满足了需求,第二瓶喝不了硬喝,买两瓶似乎省钱,其实3.5元。我已经失去了理性思考:我的真正需求是一瓶。
当你再叫外卖的时候,你会看到“买15元减20”。你经常会遇到这样的诱惑。你可能会更多,比起你准备购买,想一想,你真的需要吃那么多吗?
产品营销:心理学可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略
四、用正确的词语指导消费者
AB测试通常用于互联网的增长策略,有时使用两种不同的文案来测试哪种营销效果更好。如果您了解框架效果,则会在测试中保存测试计划。
在“思考,快与慢”中,注重描述了框架效应:同一信息的不同表达通常会引起不同的情绪。
例如,“手术后一个月内存活率为90%”比“术后一个月死亡率为10%”更令人放心。 同样,说“90%无脂肪”比“10%脂肪”更好更有吸引力。
这种心理暗示通常用于营销。例如,财富管理产品会说产品的概率收益率高于平均值的90%,而非10%的概率收益率低于平均值。
这是思维,快速和慢速提出的禀赋效应。简单地说,一旦一个人获得了某些东西,他就会认为某些东西比它自己的价格更有价值。
对于该品牌,你如果可以增强用户已经收到的产品的价值,你将对用户更具吸引力。
稀缺产品往往可以创造这个价值,茅台的产量总是有限的,购买特定年份茅台的人永远不会以原价出售。同样,设计师可以使用相同的设计创建这样的价值。
如何让营销激怒人们的非理性思维 - 直觉思维,这是一个重要的问题,一个可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略。
有一个很有趣的现象:
我们买东西的时候,经常会因为一个10块钱的商品能不能再优惠1块钱,跟商家你来我往推半天太极,剑拔弩张!
而对于一个10000元的商品能否再优惠1元,我们好像并不是太在意。
这就很有意思,1元明明和1元都相同,我们却更看重前面的1元钱。
这很简单,因为我们在大脑中关心的不是钱本身,而是折扣和原价的价值。
产品营销:心理学可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略
与10元相比,1元是它的1/10,是有价值的; 而相对于1万元,1元只占1/10000,这个时间1元看起来价值不是那么多。
相对于货币本身而言,此时其相对价值显然更具影响力。
因此,一切都是相对的,关键是参考,这也是一个强大的营销底层逻辑。当人们判断事物的价值时,他们自然喜欢比较,而“参考”直接决定了我们的最终决定。
营销的核心问题是什么?品牌产品传播?是的。促销也是如此。但是,如何做好营销工作并取得实际成果呢?
营销界一直没有明确的答案。去年,我第二次读到了“思考,快与慢”。我内心有一个古怪的答案。那就是用人们的思维敏捷或直觉思维来做营销。
核心内容
《思考,快与慢》人类的思考模式可以拆分成快思考和慢思考两个系统。
前者是依赖直觉的、无意识的思考系统,后者是需要主动控制的、有意识进行的思考系统。
在人类的决策行为中,由于慢思考系统的懒惰,很多时候会由快思考系统占据主导。
而快思考的直觉存在很多缺陷,容易导致种种偏见和失误。我们应该有意识的地动慢思考系统去弥补,提高决策质量。
为什么像可口可乐这样的世界知名公司继续做广告呢?示例:
早上,你来到一家早餐店。当你看到食物时,可能只需几秒钟即可决定早餐吃什么。例如,当你看到新的油炸馅饼时,立即决定新鲜的豆浆。
你不太可能通过理性思考这样思考:身体需要均衡的饮食。我用一个精确的公式计算了多少克蛋白质,多少克钠,多少升水,然后决定早餐吃什么。
前者是系统1的快速思考,后者是系统2的缓慢思考。从这个例子可以看出,我们生活中的大多数决策都是通过快速思考来实现的。
产品营销:心理学可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略
营销的目的之一是引导消费者通过快速思考,让他们倾向于在短时间内购买和购买您的品牌。简而言之,让消费者“无脑”选择您的产品和品牌。很多时候我们选择了一些产品和品牌,我们不知道为什么。在这个时候,直觉营销的目的已经实现。
心理学对营销有很大的影响。近年来,各种内容形式都很受欢迎,短片,H5和条漫......各种爆火都可能导致后续,但并非所有作品都能带来惊喜~
数据效果不均匀的原因在于它是否能够吸引读者的心。
一、销售应用程序中的直观营销
包装的小动作,体积,外观:购物时,我总觉占了小便宜。
“直觉营销”,心理学如何影响您的产品和品牌?
产品营销:心理学可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略
你认为在上图中哪个线段更长?许多人的第一直觉是上面的线条更长。如果使用标尺,你会发现两条水平线的长度相同。
你做出错觉的原因是线条两侧的装饰线。在购物方面,我们经常会觉得购买这种产品很便宜,这种感觉来自产品的包装,体积,外观和其他修改。
膨化食品:当你在超市时,视觉可能会被巨大的膨胀薯片所吸引。它们很大,在手上拿着有种幸福感觉。
它总会给你一种错觉感,这包装好的薯片“含量丰富”,但是当你打开包装时,你会发现里面只有几片薯片。
方便面:互联网上有一种方便面由罗振宇推广:“今天的晚餐非常丰富,有红烧牛肉,蘑菇炖鸡肉和大葱。你说我泡哪一包?”当你饿了看方便面时,总会被大包牛肉,弹性面和热空气所吸引。
当你看到它时,你认为方便面和外观一样有吸引力和美味。但是你总是忽略包装上的小线:图案仅供参考。
产品营销:心理学可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略
星巴克杯类型:为什么星巴克杯型只有中杯,大杯,大杯,没有小杯?这已经被罗永浩好多次吐槽,但罗永浩显然不明白直觉营销,同样是32元,你买的是大杯,不是中杯,大杯和中杯,中杯和一个小杯子对你的直观感觉是完全不同的。
二、制造有限的购物空间和时间:紧迫感使您消费更快
人们做出的决定在不同的时间和空间中往往是不同的。
充足的空间和充足的时间通常可以轻松做出最佳决策,而有限的空间和紧迫的时间鼓励人们匆忙做出决策。很多营销都是让人们匆忙做出决定。
每个超市都会在结账柜台放一些货物,并经常放满一些折扣品。当你结账时,收银员会告诉您,您在购买几元钱可兑换一些商品。在这个时候,你被限制在有限的空间和时间和空间,结账前您既不能前进也不能退却。
时间:你必须决定是否在短时间内提供此折扣。排在后面的客户将不耐烦。在这种情况下,你的直觉是这个便宜必须快速占用,所以你做出快速决定:买!
此示例有更多变体,全场1折,仅限于最后一小时。价格为99,价格每100人增加99,前100名提供100等 ...
产品营销:心理学可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略
三、设计一个难以拒绝的折扣:大多数人都受不了诱惑
有一次我在如邻便利店买啤酒,我看到标注一瓶7.5元和2瓶11元。理性的选择是我可以喝一瓶,即使一瓶更贵,但能满足自己。
但事实上,我有两个想法是非理性的想法告诉我买一瓶不值得,买第二瓶相当于3.5元。买两瓶只是一个浪费,因为一瓶已经满足了需求,第二瓶喝不了硬喝,买两瓶似乎省钱,其实3.5元。我已经失去了理性思考:我的真正需求是一瓶。
当你再叫外卖的时候,你会看到“买15元减20”。你经常会遇到这样的诱惑。你可能会更多,比起你准备购买,想一想,你真的需要吃那么多吗?
产品营销:心理学可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略
四、用正确的词语指导消费者
AB测试通常用于互联网的增长策略,有时使用两种不同的文案来测试哪种营销效果更好。如果您了解框架效果,则会在测试中保存测试计划。
在“思考,快与慢”中,注重描述了框架效应:同一信息的不同表达通常会引起不同的情绪。
例如,“手术后一个月内存活率为90%”比“术后一个月死亡率为10%”更令人放心。 同样,说“90%无脂肪”比“10%脂肪”更好更有吸引力。
这种心理暗示通常用于营销。例如,财富管理产品会说产品的概率收益率高于平均值的90%,而非10%的概率收益率低于平均值。
这是思维,快速和慢速提出的禀赋效应。简单地说,一旦一个人获得了某些东西,他就会认为某些东西比它自己的价格更有价值。
对于该品牌,你如果可以增强用户已经收到的产品的价值,你将对用户更具吸引力。
稀缺产品往往可以创造这个价值,茅台的产量总是有限的,购买特定年份茅台的人永远不会以原价出售。同样,设计师可以使用相同的设计创建这样的价值。
如何让营销激怒人们的非理性思维 - 直觉思维,这是一个重要的问题,一个可以为品牌和销售带来实质性帮助的策略。
火车停太久了,无聊写了一段
我一直在想谈一场轰轰烈烈的恋爱
也不是说非得谈场恋爱不可,只是想达成这样一段亲密关系,我可以无条件的信任他,依赖他,可以冲他发泄我的小脾气,可以在他面前毫无章法,不管不顾的展示我自己的内心,我可以跟他不只是分享我的快乐,也可以想他诉苦,也想抱着他痛哭一场,然而,这种程度的亲密关系一般都是恋人才能做到的。我希望我能有一个“后盾”。他们总是把"家"当做失望攒尽的归途,我只有一个支零破碎的所谓家的地方,所以我迫切的一样有那么一个人,能成为这样的存在,真正的让我全心全意,放心依靠的人,可以让我当做"后盾"的人,我的planB。我也觉得现在的生活太过平淡,没有让我奋不顾身的冲动和激情,所以我想有这样一个人,能让我为他做出"跳脱"的决定。
但是现实是怎样的,我一直很了解,或许我能开始一段恋情,但它没有达到我的预期,或许我都不能展开一段这样美丽的感情,或许我拥有让我更加疲惫的“社会关系”,所以我一直很胆怯但又不服输的抱有一丁点的希翼。
我好像很慢热,总是很难和人达成一定程度的亲密关系,害怕我全身心相信,但他心里我的地位和我心底他的地位不是对等的,我很矛盾,既想别人依赖我,又不想太过主动让别人觉得我"上赶着"交朋友,所以我刚开始交朋友一般表现冷淡,等"磨合期"过,觉得到能做朋友的程度,我才会变得"沙雕",不过也有幸遇到过沙雕过后又发现问题的,这种就会让我很挫败,极度怀疑自己,曾经还因为这种挫败感疯狂想去看心理医生。
所以,交朋友就这么难,谈恋爱更不必说,说起我那段荒诞至极的恋情?不够喜欢是一方面,关键还是,从一开始就没有用做恋人的角度去看待他,导致很多问题,其实并没有得到很好的磨合就赤裸裸摆在我面前,问题太多,无从下手,年纪太小,面对繁杂的问题,只想逃避。我跟他说我们性格不合,也是确实性格不合,不是所谓的"托词",我不喜欢一蹴而就的亲密关系,不喜欢你一开始就黏着我,不喜欢每天公式化的问好,我感觉"过于亲密"和"过于格式化",在我看来,感情的建立是需要一个过程的,对于我,这个过程或许要更长一点,所以,我不是不喜欢你,只是不够喜欢你,没有能让你打破我的"规则",对你特殊对待。说到底,先撩者贱,千错万错都是我的错,所以我到现在也很愧疚,现在也算是成长了一些,对于以前的自己也看的透彻了一些吧,以前胆怯,总爱用喜欢别人做理由,真正的喜欢有多少,我也说不清,但是我说我会认真对待,也确实下了决心。只怪我给别人映像太好相处,所以觉得我对感情进展也很快吧。不知道当时他心里是怎么想的,我依稀记得他说早就想到了有这么一天,很平淡就结束了,说个题外话,我是有多不遭人信任?不过也可能是我当初拒绝他用的是我喜欢别人的借口吧,哈哈哈!我是渣女。不过还是想为自己小小的吐槽一句,当时确实不是因为其他人,是我自己的问题,不对,要拉个垫背的,是两个人的问题啦~所以我现在的恋爱观和婚姻观就是!一定要有一段长长的磨合期,一见钟情在我这儿不可能的,一旦成为我的"涉猎目标",我会需要一段长长的时间,当做恋人考量,所以,朋友变恋人这种情况在我身上也不大可能,因为一开始,考试标准就不一样了。再说起现在年纪大了,过不了多久需要谈及的"结婚"话题吧,我也和很多人说过,我会需要一段同居的时间,毕竟恋人和朝夕相处的夫妻,模式也是不一样的,生活琐碎如果没有得到很好的磨合,结婚后的柴米油盐酱醋茶有吵不完的架,这样写下来发现我是真的慢热!我不想和我的父母或者大多数上辈人一样,到了年纪或者是为了满足某些需求,仓促的定下自己的一生,我希望,我做出这些决定,是我用心,用时间,用精力去考量考察过的,我希望一段感情能陪伴我一直走下去,而不是简单的带领我走"一段"。
我他妈批话真多,不过写都写了,不发浪费
我一直在想谈一场轰轰烈烈的恋爱
也不是说非得谈场恋爱不可,只是想达成这样一段亲密关系,我可以无条件的信任他,依赖他,可以冲他发泄我的小脾气,可以在他面前毫无章法,不管不顾的展示我自己的内心,我可以跟他不只是分享我的快乐,也可以想他诉苦,也想抱着他痛哭一场,然而,这种程度的亲密关系一般都是恋人才能做到的。我希望我能有一个“后盾”。他们总是把"家"当做失望攒尽的归途,我只有一个支零破碎的所谓家的地方,所以我迫切的一样有那么一个人,能成为这样的存在,真正的让我全心全意,放心依靠的人,可以让我当做"后盾"的人,我的planB。我也觉得现在的生活太过平淡,没有让我奋不顾身的冲动和激情,所以我想有这样一个人,能让我为他做出"跳脱"的决定。
但是现实是怎样的,我一直很了解,或许我能开始一段恋情,但它没有达到我的预期,或许我都不能展开一段这样美丽的感情,或许我拥有让我更加疲惫的“社会关系”,所以我一直很胆怯但又不服输的抱有一丁点的希翼。
我好像很慢热,总是很难和人达成一定程度的亲密关系,害怕我全身心相信,但他心里我的地位和我心底他的地位不是对等的,我很矛盾,既想别人依赖我,又不想太过主动让别人觉得我"上赶着"交朋友,所以我刚开始交朋友一般表现冷淡,等"磨合期"过,觉得到能做朋友的程度,我才会变得"沙雕",不过也有幸遇到过沙雕过后又发现问题的,这种就会让我很挫败,极度怀疑自己,曾经还因为这种挫败感疯狂想去看心理医生。
所以,交朋友就这么难,谈恋爱更不必说,说起我那段荒诞至极的恋情?不够喜欢是一方面,关键还是,从一开始就没有用做恋人的角度去看待他,导致很多问题,其实并没有得到很好的磨合就赤裸裸摆在我面前,问题太多,无从下手,年纪太小,面对繁杂的问题,只想逃避。我跟他说我们性格不合,也是确实性格不合,不是所谓的"托词",我不喜欢一蹴而就的亲密关系,不喜欢你一开始就黏着我,不喜欢每天公式化的问好,我感觉"过于亲密"和"过于格式化",在我看来,感情的建立是需要一个过程的,对于我,这个过程或许要更长一点,所以,我不是不喜欢你,只是不够喜欢你,没有能让你打破我的"规则",对你特殊对待。说到底,先撩者贱,千错万错都是我的错,所以我到现在也很愧疚,现在也算是成长了一些,对于以前的自己也看的透彻了一些吧,以前胆怯,总爱用喜欢别人做理由,真正的喜欢有多少,我也说不清,但是我说我会认真对待,也确实下了决心。只怪我给别人映像太好相处,所以觉得我对感情进展也很快吧。不知道当时他心里是怎么想的,我依稀记得他说早就想到了有这么一天,很平淡就结束了,说个题外话,我是有多不遭人信任?不过也可能是我当初拒绝他用的是我喜欢别人的借口吧,哈哈哈!我是渣女。不过还是想为自己小小的吐槽一句,当时确实不是因为其他人,是我自己的问题,不对,要拉个垫背的,是两个人的问题啦~所以我现在的恋爱观和婚姻观就是!一定要有一段长长的磨合期,一见钟情在我这儿不可能的,一旦成为我的"涉猎目标",我会需要一段长长的时间,当做恋人考量,所以,朋友变恋人这种情况在我身上也不大可能,因为一开始,考试标准就不一样了。再说起现在年纪大了,过不了多久需要谈及的"结婚"话题吧,我也和很多人说过,我会需要一段同居的时间,毕竟恋人和朝夕相处的夫妻,模式也是不一样的,生活琐碎如果没有得到很好的磨合,结婚后的柴米油盐酱醋茶有吵不完的架,这样写下来发现我是真的慢热!我不想和我的父母或者大多数上辈人一样,到了年纪或者是为了满足某些需求,仓促的定下自己的一生,我希望,我做出这些决定,是我用心,用时间,用精力去考量考察过的,我希望一段感情能陪伴我一直走下去,而不是简单的带领我走"一段"。
我他妈批话真多,不过写都写了,不发浪费
2016-07-03
23333,度厂的公关大写的服。//rp @纯银V: 百度从来都没有愧对过“简单可依赖,极致不要脸”的企业文化呗。//@KentZhu:看上去很牛逼有没有,好屌的人生态度有没有?设计师做成这样也是没谁了,堂堂百度的设计总监做成这样,也是真狼性了。此刻,我只想到一句中学课本里的名言:无耻啊,无耻!!!
23333,度厂的公关大写的服。//rp @纯银V: 百度从来都没有愧对过“简单可依赖,极致不要脸”的企业文化呗。//@KentZhu:看上去很牛逼有没有,好屌的人生态度有没有?设计师做成这样也是没谁了,堂堂百度的设计总监做成这样,也是真狼性了。此刻,我只想到一句中学课本里的名言:无耻啊,无耻!!!
✋热门推荐