#实用型消费和享乐型消费你是哪一种# 逛而不买是女性被男性颇为诟病,也最为费解的一个古怪爱好。

以我本人为例。一到周末或节假日,没有购物目标又想要出门放松的时候,去商场逛逛是我最先蹦出来的选择。

商场里除了有独立店面的品牌柜台,多数是只有圈地范围的敞开式柜台。从公共通道一路经过,视线往两侧来回扫视。感受不同衣服的材质,观察哪家柜台的模特穿搭更符合自己的风格,最近上新了哪些美妆护肤产品,还可以去试试早秋新款的鞋子。我不必真的买到什么东西回家,感受丰富信息流的冲击已经是逛街带给我的一大惊喜赠品了。

今年十月的上海还残留着不小的暑气,等再过一阵桂花飘香时,漫步城中大街小巷,走入各有特色的街边小店就是更为舒适放松的逛街体验。平时被工作束缚的视觉和思维此时都把接收信息的阀门开到最大,被阳光、微风、车流人声以及秋季梧桐落叶包裹起来的无边界感,是逛街赐予我的另一大赠品。

据沃顿商学院的一份研究表明,女性在购物时的行为更具随机性。她们喜欢触摸衣物的手感,她们会被璀璨耀眼的配饰吸引,她们对新款香水的试香毫无抵抗力,她们乐意在不同柜台间迂回流连。最后可能会在有座位的鞋履专柜买走一双鞋,又或者什么都不买。男性则把购物当成一项任务。他们非常明确自己需要购买的商品并且快速移动到目标柜台位置,不会轻易被购物清单之外的商品分散注意力。

现实生活中,男女在购物行为上的差异难免导致双方就购物的策略和行动模式互相怨怼。观察商场里陪同女性购物的男性就能得出上述一二。

不久前逛街,瞧见一中年男性徘徊在女士服装专柜门口。他双手反背在身后,身体面朝走道方向。也不进去,只提溜着鞋子在门口滑着小圈。周围色彩丰富的视觉陈列穿透他疲惫且飘忽的眼神,让我觉得这个男人仿佛在思考着什么庞大的人生命题。

我朝店内瞟了一眼。他的女性伴侣在导购的陪同下,正愉快地穿梭在当季新款服饰中。

导购朝他招呼,“店里有沙发,来里面坐会儿吧。”只见他虚弱地抬起有些肥厚的手掌,彷佛驱赶蚊子般朝空中来回摆动两下,“不用,刚吃完饭我站会儿。” 导购再次热情地招呼,“进来坐会儿吧,没事。”他的身子依旧侧着,“不用,我想站会儿。”重复完刚才的说辞,他便不再理会导购。

他嘴上什么都没说,内心的真实想法却不安分地从身体各处跑出来:我累了,我想回家躺着,我不想逛街。这一切落在我这个路人眼里,有些发人深省和好笑。

不愿意陪女性逛街的岂止是结了婚的男人,十几岁的男孩子也不愿意陪妈妈逛街。

同事向我们抱怨,说她念初中的儿子不愿意陪她逛街。小朋友进到店门口就拉长了脸,怎么都不肯往里走,一副里头有妖魔鬼怪的样子。同事最初用哄小孩的方式应对,“我给你买衣服呀。”小朋友不领情,皱着眉头,回应的语气很不耐烦,“我不要买衣服。”

同事没办法,继续好言好语地哄着,“我逛起来很快的,你就等我一下吧。”小朋友依旧不为所动,站定门口不肯挪动半分,反而义正言辞地批判起妈妈来,“你说你都不买,有什么好逛的。”

同事无奈地叹了口气,“辛辛苦苦养这么大,到头来陪妈妈逛街都不肯。以后有了女朋友,就算不情愿也还是得陪着。”

即便我们可以快速理解男女在购物行为模式上的差异性,也并不能彻底解决由此产生的矛盾。男性始终困惑,为什么女性愿意在商场闲逛几小时,却什么都不买。对男性速战速决的消费方式,女性也觉得缺少情趣和耐心,有时会概括为“太过直男”。

一个很重要的点在于,随着网购在生活中的高度渗透,逛街的功能性已经从过去单纯满足物质需求的交易活动,逐渐过渡到情绪领域,成为我们逃离日常琐碎的一项娱乐活动。

了解Window Shopping的价值和存在的意义是缓解矛盾的第一步。Journal of Economics and Business刊登过一篇有关消费行为的研究报告。针对window shopping的现象和存在价值,两位微观经济学作者给出了如下结论:“消费者漫无目的地在商场里闲逛数小时,只为了体验“闲逛”的乐趣。除此之外,闲逛的过程也被不少消费者视作解放思维,逃离生活问题,释放压力以及缓解消极情绪的一种解决方式。”

在该篇报道中,消费行为大体被分为两类:实用型购物行为和享乐型购物行为。前者的消费动机通常表现为任务驱动、精准出击、速战速决。高度理性的思考模式促使他们在一定范围内追求最优性价比。

享乐型则更在意购物过程赋予的愉悦感和乐趣。这类人群追求的是过程本身,而非具体到某件商品的购买。购物的参与度、精神自由度、消费场所营造出的氛围感,视听娱乐性以及是否包含贴心的附加体验,这些独立于产品之外的心理和精神维度才是享乐型人群更为在意的打分标准。

无法做到像男性一样事先列出精准的购物清单也并非完全是女性的问题。市面上针对女性群体研发的消费品类明显过剩,每个季度的各类新品又层出不穷,产品区分度变窄,同质化程度变高。我们只能模糊地知道自己需要哪类产品,至于究竟会买哪款产品或者会不会当场购买,则完全取决于逛街过程获取到的信息以及是否收获新的刺激。

尽管上述提及的两篇报道对两类购物行为的区分和特质有共通之处,但并没有哪一份研究明确地将性别作为划分购物行为模式的唯一指标。女性群体中也存在实用型消费人群,男性也可以享受逛商场的乐趣。

文 | 读者:May与五月

#丁真家乡萝卜收到了##丁真家乡萝卜熟了# 【丰收背后的英雄3| 这台“铁牛”专捡石头 萝卜长直 成品率提高30%】
秋高气爽,巴蜀大地涌动着丰收的喜悦。在德阳,搭载“北斗”系统的插秧机播下的秧苗,即将化身沉甸甸的稻谷颗粒归仓;在内江,繁育大棚中的白乌鱼自由生长,等待游上国庆大假的餐桌;在广元,光伏发电与农业种植结合,竹荪、银耳、羊肚菌长势喜人;在眉山,秋粮丰收在望,柑橘大县丹棱的“粮食保卫战”获胜在即……丰收的背后,藏着不同的新技术、新品种、新模式、新力量,川观新闻即日起推出系列报道“丰收背后的英雄’”,将它们从幕后请到台前,一览四川的丰收“新门道”。

【英雄名片】

捡石机被称为高原拓荒“神器”。甘孜州地形较复杂,耕地质量较低,沙石地较多,该机器可以自动识别直径30—70厘米的石块,可以自动挖掘土内40厘米以内的石块,大大降低人工开耕劳动力,提高捡石效率。在理塘,捡石机还作为技术输出服务于甘孜州其他县,甚至广州、重庆等地。

【丰收数据】

效率对比:人工捡石,一亩地10个人,1小时捡半立方米,并且只能捡表土层的石头;“铁牛”捡石机捡石,一个小时捡10亩,每亩能捡近四立方米,是人工的100倍,并且能深入土下40公分捡石。成果对比:以前土地石头多,白萝卜长成弯萝卜。因品相不好,弯萝卜无法销售,市场价处理一斤3毛钱。耕地去石后,按市场要求种出的直萝卜,由盒马直采,折算下来平均一斤2元,价格增长600%。2020年理塘萝卜产值达5000万元。

【一线探访】

9月18日,在海拔3600多米的理塘县萝卜基地,务工的农牧民正忙着采收分期分批成熟的高原产“极地果蔬”白萝卜。

拔出的萝卜十分均匀,品相好。理塘县康藏阳光农牧业科技开发有限责任公司生产组长苏永根由衷感慨:“还是捡拾机管用,现在很少有弯萝卜了,萝卜价格也卖的高。”2021年,康藏阳光基地种植白萝卜4800亩,8、9、10个月正是上市时节,预计产量达到3万吨。

“铁牛”捡石1小时10亩地,效率高效果好

说起弯萝卜,苏永根深有感触。2017年,公司从濯桑乡康呷等村流转6000多亩荒地种植高原果蔬,结果很多萝卜长弯了。分析原因,原来在生长过程中,被土中的石头压弯了。

2018年4月底,公司组织人手,进行人工捡石,一亩地10个人,一个小时捡半立方米,并且只能捡表土层的石头,弯萝卜还是不少。因品相不好,弯萝卜买得惨淡。2018年8月,公司花110万从国外购买特纳格液压泵翻转式捡石机一台和重型拖拉机。这在当时,还是甘孜州唯一的1台,国内也仅有10多台。“有了这个‘铁牛’捡石,一个小时捡10亩,每亩能捡近四立方米,是人工的100倍,并且能深入土下40公分。”农机部负责人罗超说,“高原土里多石头,萝卜咋能不长弯。”经过“铁牛”连续三年捡石作业,当地萝卜的成品率也来越高。苏永根算了一笔账,虽然亩产8吨与以往差不多,但成品率提高了30%左右,务工的老百姓按成品计件算,实际收入相应也增加了。“以前的萝卜都是按斤卖,批发市场一斤3毛钱。后来与盒马合作,按市场要求种出直萝卜后,省去了中间环节,折算下来均价2元一斤,价格增长600%。”康藏阳光农牧业科技开发有限责任公司总经理杨帆介绍,“2020年公司萝卜产值达到5000万元。”

村民打起“算盘”买服务,省时省力还省心

“康藏阳光现代生态双创中心”作为理塘县“人才培训、科技示范”基地,是农业生产与服务为一体的公司,通过搭建农业社会化服务平台,机械化规模经营,致力于推动农业产区的发展。公司不但自身不断发展壮大,也吸引了周边大批农牧民“注意”。在上木拉乡红龙村,耕地石块多、平整度差,严重影响农作物生长,小石块多的土地青稞亩产不到300斤。

2019年4月春耕开始,听说“康藏阳光现代生态双创中心”有捡石机等现代化农机,红龙村的村民购买服务——签订农业社会化服务合同,出资7000元用捡石机和深耕机对25亩地进行捡石和深耕。村支部书记四郎泽仁说:“4月7日一天就搞定了,人工的则20多人要干4、5天,不但石头没捡干净,耕地的深度也达不到,捡出的石块在地边堆了好几堆!”

上木拉乡格中村旋耕机土地碎土平整作业、土地翻耕作业570亩,中木拉乡乃沙村土地捡石作业15亩、旋耕机土地碎土平整作业609亩、土地翻耕作业120亩……像这样要求机械捡石、旋耕、翻耕的订单,2019年理塘县康藏阳光农牧业科技开发有限责任公司在上木拉乡、中木拉乡、藏坝乡、濯桑乡等共接到20份。截止当年4月23日,该公司共完成近3000亩的服务作业。

“捡石机搭配旋耕机,1个小时完成我开小四轮拖拉机物4天的工作量。”濯桑乡易久村邓珠泽仁指着4亩地耕耘整洁的田地,话里话外都兴奋与期待,“虽然花了300多元,但深耕后青稞会长势好,产量也会更高,还节约了种子数量,省时省力,总之一个,值!”

“老百姓出钱请机械耕地,以前不敢想。现代化农机让大家的观念也在不断转变。”杨帆深有感触。不光是理塘县,2020年4月,该公司的捡石机到德格县进行1300亩捡石作业。2021年,甘孜州内新龙县捡石平整土地300亩,广东省广州市南沙区万顷沙捡石作业1000亩、重庆市南岸区广阳岛捡石作业1080亩。如今,漫步在理塘县濯桑现代农业园区,处处可见现代农业的“黑科技”:果蔬种植、采收、清洗已实现全产业链机械化;智慧农业系统,实时监测环境数据和作物种植情况;播种车安装北斗导航系统,如同装上“眼睛”,设定工作区域、间距等参数后,株距误差不到2厘米……“实践证明,农业机械社会化服务的实验示范,提高了农业生产的机械化和组织程度,推动农业社会化服务体系建设与发展。”理塘县农牧农村和科技局局长翁登说,“理塘现代农业园区基本形成了‘政府引导帮扶+农户提需求+公司搞服务’带动小农户的模式,起到了‘联农、带农、帮农’的作用。

又一次开启五月的繁忙旅途。清晨6:10的深圳济南飞机真是感觉海航太坑爹,3:50的起床闹钟对于一个每晚1点多睡觉的人来说,真是~~鸡肋[允悲]候机间小伙伴研究如何珍惜全面的游玩这个济南潍坊两日,再一次展示自由行的优势,下机后搭乘机场大巴来到青州,开始了博物馆-青州古城半日游。
青州博物馆外观仿古建筑,占地并不大,展馆也仅有三个,但是展品及布展却有惊喜。尤其龙兴寺佛教造像精品陈列,真是观之有喜。
博物馆到青州古城步行十几分钟可至,古城主街牌坊林立,可惜杨颜二位贵人出行召风雨,闲庭漫步个把小时便随雨徜徉而去。 https://t.cn/RvBshya


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