#春节档为什么需要喜剧片# 【《杀手》逆袭,观众就想看个喜剧片怎么了?】
#这个杀手不太冷静口碑# 夜黑风高杀人夜,一个杀手在枪林弹雨的火并之中毫发无伤,转头对着空无一人的餐厅传菜口说道:“这个机位不好,我们再来一条。”《这个杀手不太冷静》里这一段刚结束,影院随即响起来自各个年龄段的观众的爆笑。作为今年春节档唯一一部喜剧片,《这个杀手不太冷静》(下称《杀手》)初一的排片占比只有14.7%,仅在春节档新片里排第四,再加上不到2亿的预售成绩,很少有人想到它能在厮杀激烈的春节档里突出重围。
但逆袭的故事还是发生了,大年初二《杀手》的排片占比已上升了三个百分点,2.14亿的单日票房较上映首日还有小幅提升。截至目前,《杀手》累计票房已突破6亿,已经与排名三四位的《四海》《奇迹》拉开近三亿的差距,看似要稳坐今年春节档的票房亚军之座了。
从预售不佳预估惨淡到排片+票房双逆升,分析《杀手》的黑马表现背后成因,自然无法离开其喜剧片的类型设定。对于当下的中国电影市场而言,喜剧片仍然是春节档的最强刚需,在这样一个阖家团圆的节日里,欢笑声依然可以拉动票房奇迹。
当春节档的增量观众的购票行为,被“这部影片是否适合与亲人朋友一同观看”所驱动,而非传统意义上的出于个人对于影片内容喜好与否,喜剧片的独特属性,就正好契合了这种特殊的观影需求。一部喜剧片所需要完成的最高使命就是制造幽默与笑声,而对于这样一个由亲人、同学、朋友、恋人等组成的全方位用户群体而言,看完电影可以笑呵呵地走出影院,恰恰就是那个“不出错”的安全选项。
除此之外,春节档期间的舆情发酵与口碑传播模式,相比其余任何一个节假日类档期都有所差别。春节期间观众群体的可支配时间更长,观众自发交流影片好坏的意愿强烈,与身边好友、亲戚、同事等人群辐射口碑的路径也更短,这些因素使得春节档的影片舆情发酵有了“裂变”级别的速度,从大年初一影院开画伊始,影片的口碑表现就将最为迅速地影响票房转化。
不仅如此,同样的口碑发酵路径之中,喜剧片又要比其他类型的影片的正向口碑传递来的更快,毕竟,去描述一部科幻大片哪里燃爆、哪里硬核,或者去科普一部现实主义题材影片的背后意义和感人之处,比一句“特别好笑”的传播成本要高不少,所以对于喜剧片而言,只要足够好笑就可以放心地向身边人推荐。
与此同时,春节期间观众对于影片内容的讨论深度其实并不足够深入,多数情况下仅仅需要停留于好看或不好看,身边人一句简单的评价已经足够支撑起一次购票行为。“反正怎么都要看一部,只求不踩雷”的心态使得观众对于影片的选择变得更加短、平、快。在这一点上,喜剧片再一次有效地迎合了观众需求,以《这个杀手不太冷静》为例,一个极度架空现实背景的喜剧故事,最大程度上降低了观众对于影片内在表达的理解成本,人们可以更为集中的关注故事本身的幽默桥段与矛盾设计,既高效满足了观众轻松观影的需求。
我们或许可以这样理解,本质上春节档影片所供给给到大部分观众的是一次体验,一次相似于年夜饭、看春晚、守岁吃饺子的体验,我们谈及春节时总将其形容为一个合家欢的时刻,如果说“合家”是物理层面的团聚,那么“欢”则需要通过这些体验中人们所共同体验的愉悦情绪达成。
喜剧片一次次的逆袭与刷新纪录背后,一定程度上并不是在验证某种电影的市场逻辑,而是验证在这样一个特殊档期中,观众是在为了一些美好的时刻买单,一年到头难得的团聚时刻里,人们始终不愿意身边人的笑声缺席。
喜剧片最需要搭载的或许并不一定是多么强烈的情感共鸣、多么宏大的叙事,对于绝大部分春节档特供观众而言,一部电影能够踏踏实实地为幽默服务,能够与忙碌了一年的家人朋友坐在一起度过平静欢娱的两个小时,就已经足够了。毕竟,在春节档走进影院的观众们到底图电影点啥,还不就是图一乐吗?https://t.cn/A6iK65PL(作者:毒眸)
#这个杀手不太冷静口碑# 夜黑风高杀人夜,一个杀手在枪林弹雨的火并之中毫发无伤,转头对着空无一人的餐厅传菜口说道:“这个机位不好,我们再来一条。”《这个杀手不太冷静》里这一段刚结束,影院随即响起来自各个年龄段的观众的爆笑。作为今年春节档唯一一部喜剧片,《这个杀手不太冷静》(下称《杀手》)初一的排片占比只有14.7%,仅在春节档新片里排第四,再加上不到2亿的预售成绩,很少有人想到它能在厮杀激烈的春节档里突出重围。
但逆袭的故事还是发生了,大年初二《杀手》的排片占比已上升了三个百分点,2.14亿的单日票房较上映首日还有小幅提升。截至目前,《杀手》累计票房已突破6亿,已经与排名三四位的《四海》《奇迹》拉开近三亿的差距,看似要稳坐今年春节档的票房亚军之座了。
从预售不佳预估惨淡到排片+票房双逆升,分析《杀手》的黑马表现背后成因,自然无法离开其喜剧片的类型设定。对于当下的中国电影市场而言,喜剧片仍然是春节档的最强刚需,在这样一个阖家团圆的节日里,欢笑声依然可以拉动票房奇迹。
当春节档的增量观众的购票行为,被“这部影片是否适合与亲人朋友一同观看”所驱动,而非传统意义上的出于个人对于影片内容喜好与否,喜剧片的独特属性,就正好契合了这种特殊的观影需求。一部喜剧片所需要完成的最高使命就是制造幽默与笑声,而对于这样一个由亲人、同学、朋友、恋人等组成的全方位用户群体而言,看完电影可以笑呵呵地走出影院,恰恰就是那个“不出错”的安全选项。
除此之外,春节档期间的舆情发酵与口碑传播模式,相比其余任何一个节假日类档期都有所差别。春节期间观众群体的可支配时间更长,观众自发交流影片好坏的意愿强烈,与身边好友、亲戚、同事等人群辐射口碑的路径也更短,这些因素使得春节档的影片舆情发酵有了“裂变”级别的速度,从大年初一影院开画伊始,影片的口碑表现就将最为迅速地影响票房转化。
不仅如此,同样的口碑发酵路径之中,喜剧片又要比其他类型的影片的正向口碑传递来的更快,毕竟,去描述一部科幻大片哪里燃爆、哪里硬核,或者去科普一部现实主义题材影片的背后意义和感人之处,比一句“特别好笑”的传播成本要高不少,所以对于喜剧片而言,只要足够好笑就可以放心地向身边人推荐。
与此同时,春节期间观众对于影片内容的讨论深度其实并不足够深入,多数情况下仅仅需要停留于好看或不好看,身边人一句简单的评价已经足够支撑起一次购票行为。“反正怎么都要看一部,只求不踩雷”的心态使得观众对于影片的选择变得更加短、平、快。在这一点上,喜剧片再一次有效地迎合了观众需求,以《这个杀手不太冷静》为例,一个极度架空现实背景的喜剧故事,最大程度上降低了观众对于影片内在表达的理解成本,人们可以更为集中的关注故事本身的幽默桥段与矛盾设计,既高效满足了观众轻松观影的需求。
我们或许可以这样理解,本质上春节档影片所供给给到大部分观众的是一次体验,一次相似于年夜饭、看春晚、守岁吃饺子的体验,我们谈及春节时总将其形容为一个合家欢的时刻,如果说“合家”是物理层面的团聚,那么“欢”则需要通过这些体验中人们所共同体验的愉悦情绪达成。
喜剧片一次次的逆袭与刷新纪录背后,一定程度上并不是在验证某种电影的市场逻辑,而是验证在这样一个特殊档期中,观众是在为了一些美好的时刻买单,一年到头难得的团聚时刻里,人们始终不愿意身边人的笑声缺席。
喜剧片最需要搭载的或许并不一定是多么强烈的情感共鸣、多么宏大的叙事,对于绝大部分春节档特供观众而言,一部电影能够踏踏实实地为幽默服务,能够与忙碌了一年的家人朋友坐在一起度过平静欢娱的两个小时,就已经足够了。毕竟,在春节档走进影院的观众们到底图电影点啥,还不就是图一乐吗?https://t.cn/A6iK65PL(作者:毒眸)
虽然有点突然,但还是要跟大家说这些
最近经常刷到我的应该发现了,我很少发划相关了
想了段时间,我决定了,脱划。但我还会记得我担的生日,就是不会再买砖和zb了(但已经在手边和买了还没到手边的不会出,就像我跑路J家的时候一样)
认识划的这一年多,我从这个本来对于我来说新颖又懵懂的世界中收获了很多快乐。就像我之前说的那样,感谢遇见了他们https://t.cn/A6iK7eXl
谁都不会喜欢离别,那我就说声谢谢吧。谢谢与大家相识、一起说笑
以后就是回到J家solo搞,外加搞svt了
这次,我不清博,也不会自己清列,要走要留全看你们(要走就不用跟我说)
再次谢谢相遇。
ps.我脱划的意思是↓
最近经常刷到我的应该发现了,我很少发划相关了
想了段时间,我决定了,脱划。但我还会记得我担的生日,就是不会再买砖和zb了(但已经在手边和买了还没到手边的不会出,就像我跑路J家的时候一样)
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在大马路上走着就看到这一个景,当时就觉得好像啊,太像了,这不就是观江国际A B吗一下子很触动,想着一定要纪念一下,所以就发了朋友圈。原本的配文是:都是一样的冷吧,但又怕被人误会矫情,吃饭的时候聊到了发朋友圈的想法。C andZ同事说就是为了纪念自己的生活,管别人干嘛,想发什么是自己的事情,L同事说很久不发,突然想发的时候发了又转头删了。我想了一下,我好像是介于两者之间,发朋友圈但是会想很久的文案,怕传递一些无营养的东西,这避免不了的进入到在乎别人看法的圈套。前段时间看一部纪录片,里面有一位主人公让我很羡慕,他是一位画家,有自己的画室,衣食无忧。从他的讲话中发现,他已经到达了自我的高度,也正是我所向往的那种高度。不知道为什么觉得来到这里堕落了,鱼龙混杂的职场,各路牛虎蛇神每日在你面前说笑,可能正在你面前的是一个采花贼,或者坐在你旁边的是一个赌徒,亦或是一个酒鬼,总归都是一张张陌生的面孔罢了。就到这吧,吃个早餐,我也要带着面具工作了。 https://t.cn/Rcrp1rL
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