对于小米来说，2020是一个特殊的年份，代表了小米首次进军高端智能手机市场的成功。小米10无论是在销量还是口碑上，都获得不少用户的认可。
转眼间，2020已临近年末，手机芯片进入了5nm阶段，小米也准备好了迎接新一年的挑战。不久前，高通正式发布了基于5nm制程的最新旗舰芯片——骁龙888，随后，小米对外宣布小米11系列将全球首发搭载骁龙888芯片。消息一经发布，便引起了网友的广泛关注。
12月23日，小米官方微博表示，将于12月28日晚上19：30分召开小米11系列新品发布会，该发布会的主题为“2021轻装上阵”。
经过连续几天的预热，使得小米11系列在网上的话题热度可以说是非常得高。当然，2021年安卓旗舰并不只有小米11系列，其他厂商也会在明年第一季度推出新机，它们或许会和小米11系列展开正面竞争。那么具体有哪些机型呢？不妨让我们一起来看下吧。
realme Race
realme貌似和小米约好了一样，就在小米官宣的同一天，realme也透露了关于自家搭载骁龙888旗舰新机的发布信息。观察比较细心的网友表示，两条微博只间隔了两分钟，还真是巧了，隔着屏幕都可以闻到两家厂商之间相互竞争的硝烟味。
不管是小米11还是realme Race，它们都是搭载骁龙888的旗舰新机，这一举动意味着这两家的旗舰新机将会有一场正面对决。
虽然徐起没有透露更多关于新机的信息，但是网上已经有了不少爆料消息。数码博主@冰宇宙放出了realme Race素皮版的真机照。从图片来看，整机采用了拼接元素设计，与一加概念机OnePlus Concept One相似，realme品牌Logo移到了右上方，左上方为矩阵三摄方案。有消息称，该机主摄为6400万像素。
此外，realme Race有望搭载125W超级闪充，同时还将推出ACG联名深度定制版机型。
单从外观设计来看，realme Race素皮版像是结合了OPPO和一加的经典设计，例如OPPO Find X2系列的素皮，一加概念机的拼接元素设计，毕竟都是一家人，使用相近的材料和视觉原生实属正常。
荣耀V40
作为小米的老对手，怎么能少得了荣耀。@数码闲聊站曝光了荣耀V40系列的屏幕测试谍照，并表示该机的屏幕触控采样率超过了270Hz，是一块顶级的国产屏。
此前，有网友曝光了荣耀V40渲染图，从图片可以看出，该机采用双曲面双打孔瀑布屏设计，机身背部的相机模组采用了类似机械表盘的圆形设计，设计灵感来源于名表经典四眼表盘，闪光灯位于四颗镜头中央，箱子模组左侧保留了MATRIX CAMERA ASPHLENS的字样。
根据工信部3C认证信息，荣耀V40（YOK-AN10）将配备66W充电适配器，并支持45W无线快充。
目前还不清楚荣耀V40会搭载什么处理器，高通骁龙888首批合作伙伴名单也未出现荣耀，再加上荣耀现已独立，麒麟芯片应该会缺席。三星那边只有vivo X60系列会搭载Exynos 1080芯片，所以，荣耀V40有大概率会采用联发科的天玑1000+。
如果荣耀V40真的搭载了天玑1000+芯片，那么在性能方面与小米11还是有着一定差距的。但是考虑到荣耀在国内市场的表现，仍有可能会对小米11造成影响。
OPPO Find X3系列
随着本月高通发布了骁龙888旗舰芯片，多家安卓手机厂商纷纷确定即将推出搭载该芯片的新产品。其中，OPPO也表示，OPPO Find X3系列将搭载高通骁龙888芯片，会在明年第一季度亮相。
根据@数码闲聊站的爆料，Find X3系列全系标配6.7英寸3K QHD屏幕，支持120Hz刷新率、自适应刷新率和10bit色深。相机方面，Find X3系列后置矩阵相机模组，内置双主摄和一枚普通的辅助镜头，采用与OPPO Reno 5 Pro+同款5000万像素的索尼IMX766图像传感器。
除此之外，Find X3系列标准版会配备4500mAh电池，Pro版将支持125W有线快充和65W无线快充。
值得一提的是，Find X3系列的无线充支持WLC协议，可以为不支持无线充但却配备了NFC的设备进行充电，只不过充电功率很低。
此前，知名数码爆料人@TheLeaks放出了疑似OPPO Find X3 Pro的最新渲染图。从图片可以看出，该机正面与Find X2 Pro保持一致，机身背部采用后置四摄方案，相机模组的外观看起来有点像iPhone 12 Pro，都是采用圆角方形的设计，只是内部的镜头排列刚好相反。
单从纸面参数来看，OPPO Find X3系列硬件推料依旧很足，完全不输小米11系列。因此，OPPO新旗舰也有可能会对小米11系列造成一定影响。
iQOO 7系列
iQOO近年来凭借超高的配置和性价比，俘虏了不少用户的心。12月19日，iQOO手机官方微博宣布，将在明年1月发布自家最新旗舰iQOO 7系列，并表示这款产品将作为明年KPL王者荣耀职业联赛指定的比赛用机。
比较有趣的是，iQOO7系列与宝马合作，推出了深度定制机型。KPL秋季总决赛曝光了这款产品，我们可以看到，该机整体ID设计更加偏向于vivo X60，进一步弱化了电竞元素。
从现场的直播视频来看，iQOO7采用了三星AMOLED柔性直屏，支持120Hz刷新率和240Hz触控采用率。根据@数码闲聊站曝光的渲染图，iQOO7正面采用居中挖孔设计。此外，该博主还表示，iQOO7在影像系统上有所调整，不再采用超大底GN1主摄，而是改为普通的大底主摄。
虽然目前还不清楚iQOO7主摄的型号，但是根据以往产品配置，它可能会搭载蓝厂定制的IMX598图像传感器，拥有4800万像素的大底主摄。此外，该机还将支持120W有线快充。
同样是搭载骁龙888的机型，iQOO 7系列在国内的表现也是不容小觑的，所以，它或许是小米11系列主要竞争对手之一。
2021年安卓旗舰新机会有哪些改变？
还有不到10天的时间，我们就要迎来2021年了，手机厂商之间将会开启新一轮的竞争。由于华为手机在国内拥有很高的市场份额，但是受美国影响，华为不得不放慢脚步，这也使得整个安卓手机市场发生了变化。
2021上半年，就看小米、OV等厂商如何用骁龙888或联发科、三星处理器来打开市场，填补华为在高端手机市场的热度了。各大厂商的旗舰机型想要获得更多的热度，就需要在自家旗舰新机上做出一些改变，从而引起消费者的注意。那么问题来了，明年旗舰新机会有哪些改变呢？
首先是屏幕刷新率，90Hz的屏幕基本上已经成为了今年安卓旗舰的标配，120Hz的机型也不在少数，甚至是144Hz。明年可能会有更好的可变刷新率AMOLED屏，不仅更流畅，还能进一步降低整机功耗。
其次是激光雷达的进一步应用，今年的iPhone 12 Pro、Mate 40 Pro均已搭载，但是针对激光雷达推出的功能并不多，只是简单地测距和激光对焦。明年或许会有更多机型搭载激光雷达，并推出更多实用性的功能。
频录制，再加上现在手机的屏幕也逐渐支持10bit视频，明年在手机上观看10bit的视频效果会更好。
华为放慢脚步的同时，也为其他厂商创造了更多展现自己产品的机会，明年国内手机市场格局很有可能发生巨大的改变，小米11系列能否成功抵御友商旗舰新品的压力，成为2021上半年国内最畅销的安卓旗舰，就看新品有没有足够的吸引力，让消费者买单了。
原创 雷科技数码3C组 雷科技
转眼间，2020已临近年末，手机芯片进入了5nm阶段，小米也准备好了迎接新一年的挑战。不久前，高通正式发布了基于5nm制程的最新旗舰芯片——骁龙888，随后，小米对外宣布小米11系列将全球首发搭载骁龙888芯片。消息一经发布，便引起了网友的广泛关注。
12月23日，小米官方微博表示，将于12月28日晚上19：30分召开小米11系列新品发布会，该发布会的主题为“2021轻装上阵”。
经过连续几天的预热，使得小米11系列在网上的话题热度可以说是非常得高。当然，2021年安卓旗舰并不只有小米11系列，其他厂商也会在明年第一季度推出新机，它们或许会和小米11系列展开正面竞争。那么具体有哪些机型呢？不妨让我们一起来看下吧。
realme Race
realme貌似和小米约好了一样，就在小米官宣的同一天，realme也透露了关于自家搭载骁龙888旗舰新机的发布信息。观察比较细心的网友表示，两条微博只间隔了两分钟，还真是巧了，隔着屏幕都可以闻到两家厂商之间相互竞争的硝烟味。
不管是小米11还是realme Race，它们都是搭载骁龙888的旗舰新机，这一举动意味着这两家的旗舰新机将会有一场正面对决。
虽然徐起没有透露更多关于新机的信息，但是网上已经有了不少爆料消息。数码博主@冰宇宙放出了realme Race素皮版的真机照。从图片来看，整机采用了拼接元素设计，与一加概念机OnePlus Concept One相似，realme品牌Logo移到了右上方，左上方为矩阵三摄方案。有消息称，该机主摄为6400万像素。
此外，realme Race有望搭载125W超级闪充，同时还将推出ACG联名深度定制版机型。
单从外观设计来看，realme Race素皮版像是结合了OPPO和一加的经典设计，例如OPPO Find X2系列的素皮，一加概念机的拼接元素设计，毕竟都是一家人，使用相近的材料和视觉原生实属正常。
荣耀V40
作为小米的老对手，怎么能少得了荣耀。@数码闲聊站曝光了荣耀V40系列的屏幕测试谍照，并表示该机的屏幕触控采样率超过了270Hz，是一块顶级的国产屏。
此前，有网友曝光了荣耀V40渲染图，从图片可以看出，该机采用双曲面双打孔瀑布屏设计，机身背部的相机模组采用了类似机械表盘的圆形设计，设计灵感来源于名表经典四眼表盘，闪光灯位于四颗镜头中央，箱子模组左侧保留了MATRIX CAMERA ASPHLENS的字样。
根据工信部3C认证信息，荣耀V40（YOK-AN10）将配备66W充电适配器，并支持45W无线快充。
目前还不清楚荣耀V40会搭载什么处理器，高通骁龙888首批合作伙伴名单也未出现荣耀，再加上荣耀现已独立，麒麟芯片应该会缺席。三星那边只有vivo X60系列会搭载Exynos 1080芯片，所以，荣耀V40有大概率会采用联发科的天玑1000+。
如果荣耀V40真的搭载了天玑1000+芯片，那么在性能方面与小米11还是有着一定差距的。但是考虑到荣耀在国内市场的表现，仍有可能会对小米11造成影响。
OPPO Find X3系列
随着本月高通发布了骁龙888旗舰芯片，多家安卓手机厂商纷纷确定即将推出搭载该芯片的新产品。其中，OPPO也表示，OPPO Find X3系列将搭载高通骁龙888芯片，会在明年第一季度亮相。
根据@数码闲聊站的爆料，Find X3系列全系标配6.7英寸3K QHD屏幕，支持120Hz刷新率、自适应刷新率和10bit色深。相机方面，Find X3系列后置矩阵相机模组，内置双主摄和一枚普通的辅助镜头，采用与OPPO Reno 5 Pro+同款5000万像素的索尼IMX766图像传感器。
除此之外，Find X3系列标准版会配备4500mAh电池，Pro版将支持125W有线快充和65W无线快充。
值得一提的是，Find X3系列的无线充支持WLC协议，可以为不支持无线充但却配备了NFC的设备进行充电，只不过充电功率很低。
此前，知名数码爆料人@TheLeaks放出了疑似OPPO Find X3 Pro的最新渲染图。从图片可以看出，该机正面与Find X2 Pro保持一致，机身背部采用后置四摄方案，相机模组的外观看起来有点像iPhone 12 Pro，都是采用圆角方形的设计，只是内部的镜头排列刚好相反。
单从纸面参数来看，OPPO Find X3系列硬件推料依旧很足，完全不输小米11系列。因此，OPPO新旗舰也有可能会对小米11系列造成一定影响。
iQOO 7系列
iQOO近年来凭借超高的配置和性价比，俘虏了不少用户的心。12月19日，iQOO手机官方微博宣布，将在明年1月发布自家最新旗舰iQOO 7系列，并表示这款产品将作为明年KPL王者荣耀职业联赛指定的比赛用机。
比较有趣的是，iQOO7系列与宝马合作，推出了深度定制机型。KPL秋季总决赛曝光了这款产品，我们可以看到，该机整体ID设计更加偏向于vivo X60，进一步弱化了电竞元素。
从现场的直播视频来看，iQOO7采用了三星AMOLED柔性直屏，支持120Hz刷新率和240Hz触控采用率。根据@数码闲聊站曝光的渲染图，iQOO7正面采用居中挖孔设计。此外，该博主还表示，iQOO7在影像系统上有所调整，不再采用超大底GN1主摄，而是改为普通的大底主摄。
虽然目前还不清楚iQOO7主摄的型号，但是根据以往产品配置，它可能会搭载蓝厂定制的IMX598图像传感器，拥有4800万像素的大底主摄。此外，该机还将支持120W有线快充。
同样是搭载骁龙888的机型，iQOO 7系列在国内的表现也是不容小觑的，所以，它或许是小米11系列主要竞争对手之一。
2021年安卓旗舰新机会有哪些改变？
还有不到10天的时间，我们就要迎来2021年了，手机厂商之间将会开启新一轮的竞争。由于华为手机在国内拥有很高的市场份额，但是受美国影响，华为不得不放慢脚步，这也使得整个安卓手机市场发生了变化。
2021上半年，就看小米、OV等厂商如何用骁龙888或联发科、三星处理器来打开市场，填补华为在高端手机市场的热度了。各大厂商的旗舰机型想要获得更多的热度，就需要在自家旗舰新机上做出一些改变，从而引起消费者的注意。那么问题来了，明年旗舰新机会有哪些改变呢？
首先是屏幕刷新率，90Hz的屏幕基本上已经成为了今年安卓旗舰的标配，120Hz的机型也不在少数，甚至是144Hz。明年可能会有更好的可变刷新率AMOLED屏，不仅更流畅，还能进一步降低整机功耗。
其次是激光雷达的进一步应用，今年的iPhone 12 Pro、Mate 40 Pro均已搭载，但是针对激光雷达推出的功能并不多，只是简单地测距和激光对焦。明年或许会有更多机型搭载激光雷达，并推出更多实用性的功能。
频录制，再加上现在手机的屏幕也逐渐支持10bit视频，明年在手机上观看10bit的视频效果会更好。
华为放慢脚步的同时，也为其他厂商创造了更多展现自己产品的机会，明年国内手机市场格局很有可能发生巨大的改变，小米11系列能否成功抵御友商旗舰新品的压力，成为2021上半年国内最畅销的安卓旗舰，就看新品有没有足够的吸引力，让消费者买单了。
原创 雷科技数码3C组 雷科技
很多朋友问博主我，植发后多久能有效果[疑问][疑问]？
[微风]统一回复大家：大部分发友在术后1个月左右的时候，就会出现植发脱落期，俗称“换茬期”，此阶段会持续2~3个月，由于发友体质不同，脱落的发量也会不同，但一般不会出现全部脱落或局部掉光的现象。
[微风]经过脱落期，那些没掉的头发此时已经略长，脱落的头发在术后4个月后重新进入生长期，慢的也会在术后6个月时看到有新头发开始冒出来。所以六个月左右，就可以初见效果
[微风]而种植的头发在术后7~10个月时进入快速生长期，在术后12个月后趋向稳定。当然也有部分特殊情况，比如患有：甲状腺疾病、甲亢、卵巢囊综合症或服用影响免疫力的药物等情况的朋友，植发后恢复时间要延长些。
[微风]统一回复大家：大部分发友在术后1个月左右的时候，就会出现植发脱落期，俗称“换茬期”，此阶段会持续2~3个月，由于发友体质不同，脱落的发量也会不同，但一般不会出现全部脱落或局部掉光的现象。
[微风]经过脱落期，那些没掉的头发此时已经略长，脱落的头发在术后4个月后重新进入生长期，慢的也会在术后6个月时看到有新头发开始冒出来。所以六个月左右，就可以初见效果
[微风]而种植的头发在术后7~10个月时进入快速生长期，在术后12个月后趋向稳定。当然也有部分特殊情况，比如患有：甲状腺疾病、甲亢、卵巢囊综合症或服用影响免疫力的药物等情况的朋友，植发后恢复时间要延长些。
【电商直播产业链现状调查：多数主播挣不到钱】要说目前什么行业最火，直播带货肯定是最受关注的领域之一。随着直播带货销售成绩不断创新高，带货主播们纷纷蹿红，这种新业态逐渐走出新高度。但在行业爆发背后，直播带货业内经历了怎样的变革？行业未来将朝着什么方向发展？快速增长的行业规模能否延续？被不少人羡慕的电商直播，是否能不断创造财富奇迹？请看记者的调查。
前不久，“口红一哥”李佳琦再次登上网络热搜，只不过这次不是因为网络直播销售业绩，而是作为特殊人才落户上海。如今，热闹非凡的直播产业，吸引了大众、明星乃至各领域精英争相涌入，直播带货这趟“快车”已经对市场和经济产生越来越大的影响。
在直播带货多彩炫目的“滤镜”背后，资本如何开展商业运作？直播间里又有什么操作“门道”？带着读者对这个行业的好奇和疑问，记者近期展开了调查采访。
多数主播挣不到钱
于海宁，播音主持专业科班出身、研究生学历，担任过电视台主持人，形象、口才、综合能力都很不错。可即便如此，直播带货3个多月来，她还是真切体验到了新主播的“痛苦”。
“直播行业的头部效应很强，一些厂家就算亏本也要挤到知名主播的直播间，新主播想获得人气和流量非常难。”于海宁告诉记者，她的“宁后Carmen”淘宝直播间现有3600多个粉丝。跟她一同签约机构的15个主播，现在只剩下三四个了。做直播能不能成功，三五个月就能见分晓，人员更新节奏非常快。
于海宁所说的机构是指MCN(多频道网络产品形态)机构，一种把专业内容和生产联合起来，利用资本支持，保障内容持续输出，从而实现稳定变现的商业模式。“现在直播平台上，大多数带货主播更愿意签约MCN机构。”于海宁说。
据她介绍，主播与机构佣金基本是对半分成，机构主要负责对接供应链、提供线下场地、为主播配备助理和运营，提供的是资金、人员和行业资源。主播会参与选品，在直播中讲解并及时互动，把控节奏，主要投入的是时间、经验及综合能力。
“一个人根本玩不转，必须依靠团队。”于海宁感叹，直播带货涉及商家、机构、平台、主播等多方主体，包括前期的选品、直播环境搭建、流程脚本设计、主播讲品互动、流量运营、售后服务等，整个产业链比较长、环节多，哪一环掉链子都会影响结果。
以拍摄搞笑短视频为业的河南小伙任豪从一开始就认识到了团队的重要性。去年，他说动5个好友成立6人直播小团队，分别负责剪辑、拍摄、营销、直播等工作，在抖音开设“吃货姐妹”账号，做起了直播带货。“主要带货零食和水果，商家都以河南本地为主。账号流量不算大，很少有企业主动找上门，大多还得靠我们自己主动寻找商家。”任豪说，一年过去了，如今账号已拥有近25万粉丝，前不久带货一款蛋黄酥，一场直播就卖出8000多单。
谈到主播收入，任豪告诉记者，直播看上去热闹，但实际收入并没有外界传说的那么高。他算了一笔账，一场直播佣金一般为销售额的20%至30%，其中，直播平台要扣除6%左右服务费，电商平台再扣除10%左右，最后主播拿到手中的钱可能不到10%。“真正赚钱的主播并不多，大部分主播还处于不赚不赔甚至是赔钱状态。”任豪说。
相比之下，一些有流量基础的博主直播带货就容易多了。“一级公共营养师、美容师、健康管理师、陕西省养生协会副会长、知名健康养生博主”——这是拥有420多万粉丝的张淋琳在新浪微博上的认证头衔。她告诉记者，2016年，她在映客直播时，1个小时结束后，6部手机都被好友“加爆”了。由于她直播的健康养生信息深受观众喜爱，因此粉丝忠诚度很高。
“我带货的产品有的是厂家主动推介给我的，有的是我主动找厂家联系的。不论哪种方式，我都会以专业态度筛选。价格虽然不会比其他渠道便宜，但我会给客户提供售前及售后的专业辅导，用专业知识和服务为产品增值。”张淋琳说，这种精准、专业化的带货模式让她从来不怕“掉粉”，一场直播下来实现10万元以上成交额很简单，平均每人消费可达600元到800元。
西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强认为，客观而言，直播带货行业符合现代商业发展规律，大大降低了交易成本，为客户提供良好体验，最大化实现商品价值。直播带货不仅可以刺激内需，同时作为一种销售渠道，可以让客户成为粉丝，保障产销链条，易实现长期复购。
系列问题浮出水面
“等了一个月都没发货，实在等不及了，咨询店家，才发现店铺已经关闭，客服也消失了……”一位网友在网络上这样吐糟自己的直播购物经历。6月29日，中国消费者协会发布“6·18”消费维权舆情分析报告显示，监测期内共收集有关直播带货类吐槽信息112384条。“槽点”包括部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词，产品货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品，直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。
“电商直播改变了传统消费者和企业之间的关系，让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，在市场上存在大量同质化产品的情况下，直播可以帮助消费者筛选，更快捷地匹配供需关系，有助于拉动消费。但与此同时，监管滞后、行业门槛低带来的产品质量差、售后服务跟不上、乱收费等问题也逐渐浮出水面。
深耕电商领域多年的奥利给传媒MCN创始人张浩也认同这一观点，“目前很多厂家绕过经销商等传统中间渠道自己开播卖货，他们有很强的议价权，推出大量‘9.9元包邮’‘6.9元包邮’的低价产品，可质量却无法保障，导致一些消费者购买低价劣质商品后无法退货退款，一定程度上影响了行业健康发展”。
除此之外，张浩介绍，“坑位费+佣金”是目前众多带货主播采用的收费模式，其中坑位费一般在几万元到几十万元不等，企业交了坑位费才能获得被带货的资格，但大部分主播无法保证销售额，导致很多企业交了坑位费但销售情况不佳。不难想象，企业坑位费成本最终还是会转嫁到消费者身上，长此以往，不仅不利于整个行业发展，还会产生更多低质低价产品。
在由平台、MCN、商家和主播组成的直播带货生态链上，马太效应正逐步显现。盘和林表示，如今一些头部主播基本掌控了超过80%的流量，而其他绝大多数主播只能去争夺剩下的20%。虽然说头部主播能够为产品背书，但其也会对厂家征收更高佣金、要求更低价格，实际上商家并没有获利太多。
“这个行业目前看似门槛低，但能赚钱的参与者只有1%，99%都是不赚钱甚至赔钱。”创客街科技投资有限公司董事长、直播行业天使投资人莫嵘说，目前的行业赢家主要是主流直播平台、带货能力强的直播团队、特殊的大流量网红以及部分产品性价比高的商户。莫嵘认为，随着直播带货火热发展，其对实体商业也可能带来冲击，在这方面还需要做一些前瞻性的谋划。
主播们也对行业问题感受很深。“目前直播带货门槛还是太低，个人和商家想要进入直播带货圈非常容易。”任豪认为，当前直播平台对产品质量普遍缺乏明确的准入门槛和规范标准，“三无”产品和小作坊产品趁机进入，导致行业乱象不断。
规范发展空间广阔
VR直播卖房、“脱口秀+直播+情景剧”、直播综艺……记者调查发现，当前在直播带货领域，内容和形式的创新越来越丰富。“毫无疑问，直播带货前途光明。这是一个很好的商业模式，甚至可以与20年前电商时代发展前期比拟。而且目前行业已从鱼龙混杂阶段逐步趋向规范，尤其是平台管理，一天比一天规范。”莫嵘认为，在行业成长中要对参与者多一些包容，让市场机制起到应有作用。
目前，多地也在加速布局直播产业。比如，四川出台全国首个省级直播行业发展计划，计划在2022年实现直播带货销售额100亿元；安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》，提出大力发展直播带货，鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态。
“当前多地在积极推动电商直播，但是否适合还有待进一步观察，每个地区、每个行业，还得因地制宜。”武汉迅视达文化传媒有限公司创始人阿杜认为，商家也需要保持冷静，根据自身需要策划直播，不能为了一点销量就自乱阵脚打价格战，这将扰乱整个行业的生态环境。
“直播带货的发展方向应该坚持以价值观引导为主，在网络直播良莠不齐的现状下，坚守底线，打击恶性竞争，传导正确的竞争意识。”汤继强建议，应加强直播带货各主体的责任感，严格审核准入机制，监管交易合法性，严审线上商家资质，督促主播和直播平台在带货过程中诚信规范经营。
值得注意的是，在规范行业发展方面，已有相关机构在行动。近日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是国内首个关于网络直播营销的专门规范，对电商直播的健康发展无疑具有指导意义。
不断涌现的行业新动向也令人们对其充满信心。于海宁说，目前直播带货正走向精细化，通过释放明星效应、内容制作、营造参与感、优化直播场景等方式不断升级，更多触达用户非计划性购物需求。下一阶段的直播电商，将会给消费者带来兼容娱乐社交的更优购物体验。
多位业内人士认为，直播带货即将进入更具吸引力的下半场。“随着越来越多商家进入，直播平台策略、主播套路、MCN玩法都被熟悉了解，商家将开始掌握主动权，在直播领域唱主角。”阿杜说，VR等新技术的应用也将带来“云逛街”等新的直播形式，进一步把消费者的双腿双手解放出来，引领新购物潮流。
在张淋琳看来，把知识和交易有效结合，精准面向客户传递专业信息应该是直播带货的一个重要方向。拼低价、泛流量的带货模式不可持续，更多的是一锤子买卖，有专业内容支撑才能走得长远。
“未来将有更多有实力的参与者进入行业，尤其是大品牌生产商，因此竞争肯定会更激烈。同时，直播团队的重要性也会越发凸显，单打独斗的机会越来越小，具备综合实力的团队才有机会。”莫嵘说。
对于团队作战这一点，任豪也很赞同，即使很多商家也开始加入直播，但并不是所有工厂都具有直播能力。专业直播团队更懂市场、懂消费者、懂营销，知道如何拉近产品与消费者的距离，未来还有更大想象空间。
盘和林认为，目前的电商直播带货依然停留在最终产品的销售上，未来这个产业链环节可以逐步上移，进入中间产品领域，帮助企业进行原材料采购和中间产品销售，建成一个中间产品交易平台，这样有助于“润滑”产业链各个环节的传动，降低交易成本，带动产业链整体发展，提升产业链整体生产效率。链接: https://t.cn/A6yOTlc7
前不久，“口红一哥”李佳琦再次登上网络热搜，只不过这次不是因为网络直播销售业绩，而是作为特殊人才落户上海。如今，热闹非凡的直播产业，吸引了大众、明星乃至各领域精英争相涌入，直播带货这趟“快车”已经对市场和经济产生越来越大的影响。
在直播带货多彩炫目的“滤镜”背后，资本如何开展商业运作？直播间里又有什么操作“门道”？带着读者对这个行业的好奇和疑问，记者近期展开了调查采访。
多数主播挣不到钱
于海宁，播音主持专业科班出身、研究生学历，担任过电视台主持人，形象、口才、综合能力都很不错。可即便如此，直播带货3个多月来，她还是真切体验到了新主播的“痛苦”。
“直播行业的头部效应很强，一些厂家就算亏本也要挤到知名主播的直播间，新主播想获得人气和流量非常难。”于海宁告诉记者，她的“宁后Carmen”淘宝直播间现有3600多个粉丝。跟她一同签约机构的15个主播，现在只剩下三四个了。做直播能不能成功，三五个月就能见分晓，人员更新节奏非常快。
于海宁所说的机构是指MCN(多频道网络产品形态)机构，一种把专业内容和生产联合起来，利用资本支持，保障内容持续输出，从而实现稳定变现的商业模式。“现在直播平台上，大多数带货主播更愿意签约MCN机构。”于海宁说。
据她介绍，主播与机构佣金基本是对半分成，机构主要负责对接供应链、提供线下场地、为主播配备助理和运营，提供的是资金、人员和行业资源。主播会参与选品，在直播中讲解并及时互动，把控节奏，主要投入的是时间、经验及综合能力。
“一个人根本玩不转，必须依靠团队。”于海宁感叹，直播带货涉及商家、机构、平台、主播等多方主体，包括前期的选品、直播环境搭建、流程脚本设计、主播讲品互动、流量运营、售后服务等，整个产业链比较长、环节多，哪一环掉链子都会影响结果。
以拍摄搞笑短视频为业的河南小伙任豪从一开始就认识到了团队的重要性。去年，他说动5个好友成立6人直播小团队，分别负责剪辑、拍摄、营销、直播等工作，在抖音开设“吃货姐妹”账号，做起了直播带货。“主要带货零食和水果，商家都以河南本地为主。账号流量不算大，很少有企业主动找上门，大多还得靠我们自己主动寻找商家。”任豪说，一年过去了，如今账号已拥有近25万粉丝，前不久带货一款蛋黄酥，一场直播就卖出8000多单。
谈到主播收入，任豪告诉记者，直播看上去热闹，但实际收入并没有外界传说的那么高。他算了一笔账，一场直播佣金一般为销售额的20%至30%，其中，直播平台要扣除6%左右服务费，电商平台再扣除10%左右，最后主播拿到手中的钱可能不到10%。“真正赚钱的主播并不多，大部分主播还处于不赚不赔甚至是赔钱状态。”任豪说。
相比之下，一些有流量基础的博主直播带货就容易多了。“一级公共营养师、美容师、健康管理师、陕西省养生协会副会长、知名健康养生博主”——这是拥有420多万粉丝的张淋琳在新浪微博上的认证头衔。她告诉记者，2016年，她在映客直播时，1个小时结束后，6部手机都被好友“加爆”了。由于她直播的健康养生信息深受观众喜爱，因此粉丝忠诚度很高。
“我带货的产品有的是厂家主动推介给我的，有的是我主动找厂家联系的。不论哪种方式，我都会以专业态度筛选。价格虽然不会比其他渠道便宜，但我会给客户提供售前及售后的专业辅导，用专业知识和服务为产品增值。”张淋琳说，这种精准、专业化的带货模式让她从来不怕“掉粉”，一场直播下来实现10万元以上成交额很简单，平均每人消费可达600元到800元。
西南财经大学教授、西财智库首席研究员汤继强认为，客观而言，直播带货行业符合现代商业发展规律，大大降低了交易成本，为客户提供良好体验，最大化实现商品价值。直播带货不仅可以刺激内需，同时作为一种销售渠道，可以让客户成为粉丝，保障产销链条，易实现长期复购。
系列问题浮出水面
“等了一个月都没发货，实在等不及了，咨询店家，才发现店铺已经关闭，客服也消失了……”一位网友在网络上这样吐糟自己的直播购物经历。6月29日，中国消费者协会发布“6·18”消费维权舆情分析报告显示，监测期内共收集有关直播带货类吐槽信息112384条。“槽点”包括部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词，产品货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品，直播粉丝数据、销售量数据造假等违规问题。
“电商直播改变了传统消费者和企业之间的关系，让‘人’找‘货’变成了‘货’找‘人’。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，在市场上存在大量同质化产品的情况下，直播可以帮助消费者筛选，更快捷地匹配供需关系，有助于拉动消费。但与此同时，监管滞后、行业门槛低带来的产品质量差、售后服务跟不上、乱收费等问题也逐渐浮出水面。
深耕电商领域多年的奥利给传媒MCN创始人张浩也认同这一观点，“目前很多厂家绕过经销商等传统中间渠道自己开播卖货，他们有很强的议价权，推出大量‘9.9元包邮’‘6.9元包邮’的低价产品，可质量却无法保障，导致一些消费者购买低价劣质商品后无法退货退款，一定程度上影响了行业健康发展”。
除此之外，张浩介绍，“坑位费+佣金”是目前众多带货主播采用的收费模式，其中坑位费一般在几万元到几十万元不等，企业交了坑位费才能获得被带货的资格，但大部分主播无法保证销售额，导致很多企业交了坑位费但销售情况不佳。不难想象，企业坑位费成本最终还是会转嫁到消费者身上，长此以往，不仅不利于整个行业发展，还会产生更多低质低价产品。
在由平台、MCN、商家和主播组成的直播带货生态链上，马太效应正逐步显现。盘和林表示，如今一些头部主播基本掌控了超过80%的流量，而其他绝大多数主播只能去争夺剩下的20%。虽然说头部主播能够为产品背书，但其也会对厂家征收更高佣金、要求更低价格，实际上商家并没有获利太多。
“这个行业目前看似门槛低，但能赚钱的参与者只有1%，99%都是不赚钱甚至赔钱。”创客街科技投资有限公司董事长、直播行业天使投资人莫嵘说，目前的行业赢家主要是主流直播平台、带货能力强的直播团队、特殊的大流量网红以及部分产品性价比高的商户。莫嵘认为，随着直播带货火热发展，其对实体商业也可能带来冲击，在这方面还需要做一些前瞻性的谋划。
主播们也对行业问题感受很深。“目前直播带货门槛还是太低，个人和商家想要进入直播带货圈非常容易。”任豪认为，当前直播平台对产品质量普遍缺乏明确的准入门槛和规范标准，“三无”产品和小作坊产品趁机进入，导致行业乱象不断。
规范发展空间广阔
VR直播卖房、“脱口秀+直播+情景剧”、直播综艺……记者调查发现，当前在直播带货领域，内容和形式的创新越来越丰富。“毫无疑问，直播带货前途光明。这是一个很好的商业模式，甚至可以与20年前电商时代发展前期比拟。而且目前行业已从鱼龙混杂阶段逐步趋向规范，尤其是平台管理，一天比一天规范。”莫嵘认为，在行业成长中要对参与者多一些包容，让市场机制起到应有作用。
目前，多地也在加速布局直播产业。比如，四川出台全国首个省级直播行业发展计划，计划在2022年实现直播带货销售额100亿元；安徽发布《关于促进线上经济发展的意见》，提出大力发展直播带货，鼓励开展社交电商、社群电商等智能营销新业态。
“当前多地在积极推动电商直播，但是否适合还有待进一步观察，每个地区、每个行业，还得因地制宜。”武汉迅视达文化传媒有限公司创始人阿杜认为，商家也需要保持冷静，根据自身需要策划直播，不能为了一点销量就自乱阵脚打价格战，这将扰乱整个行业的生态环境。
“直播带货的发展方向应该坚持以价值观引导为主，在网络直播良莠不齐的现状下，坚守底线，打击恶性竞争，传导正确的竞争意识。”汤继强建议，应加强直播带货各主体的责任感，严格审核准入机制，监管交易合法性，严审线上商家资质，督促主播和直播平台在带货过程中诚信规范经营。
值得注意的是，在规范行业发展方面，已有相关机构在行动。近日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是国内首个关于网络直播营销的专门规范，对电商直播的健康发展无疑具有指导意义。
不断涌现的行业新动向也令人们对其充满信心。于海宁说，目前直播带货正走向精细化，通过释放明星效应、内容制作、营造参与感、优化直播场景等方式不断升级，更多触达用户非计划性购物需求。下一阶段的直播电商，将会给消费者带来兼容娱乐社交的更优购物体验。
多位业内人士认为，直播带货即将进入更具吸引力的下半场。“随着越来越多商家进入，直播平台策略、主播套路、MCN玩法都被熟悉了解，商家将开始掌握主动权，在直播领域唱主角。”阿杜说，VR等新技术的应用也将带来“云逛街”等新的直播形式，进一步把消费者的双腿双手解放出来，引领新购物潮流。
在张淋琳看来，把知识和交易有效结合，精准面向客户传递专业信息应该是直播带货的一个重要方向。拼低价、泛流量的带货模式不可持续，更多的是一锤子买卖，有专业内容支撑才能走得长远。
“未来将有更多有实力的参与者进入行业，尤其是大品牌生产商，因此竞争肯定会更激烈。同时，直播团队的重要性也会越发凸显，单打独斗的机会越来越小，具备综合实力的团队才有机会。”莫嵘说。
对于团队作战这一点，任豪也很赞同，即使很多商家也开始加入直播，但并不是所有工厂都具有直播能力。专业直播团队更懂市场、懂消费者、懂营销，知道如何拉近产品与消费者的距离，未来还有更大想象空间。
盘和林认为，目前的电商直播带货依然停留在最终产品的销售上，未来这个产业链环节可以逐步上移，进入中间产品领域，帮助企业进行原材料采购和中间产品销售，建成一个中间产品交易平台，这样有助于“润滑”产业链各个环节的传动，降低交易成本，带动产业链整体发展，提升产业链整体生产效率。链接: https://t.cn/A6yOTlc7
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