关于品牌的10个好观点

沈斜飞

最近读的这本书叫《颠覆广告》，来自法国一名资深的广告人——世界顶尖级的广告公司BDDP集团的创始者、董事长：让·马贺·杜瑞 。

不知道是不是翻译的问题，我觉得这本书提出来很好的观点，但没有说透彻。

尤其“颠覆广告”这个说法，本身显得过于片面了。真正应该颠覆的不是广告，是思维。正如序言所说，大部分广告人，越来越进入创作上的雷同陷阱里，无力自拔。归根结底，是主流的“广告”形式太强大，强大到没有多少人能够真正脱离它，形成自我思考。

有些人自以为的思考，只是在引用熟悉的模式重复了一遍想法而已，这种不自觉才是想象力、创造力熄灭的原因。Mabye, 造物主也许没有安排那么多能够独立思考的人。

这本书，是一个启发，真正的颠覆，需要我们自己去完成。

书里的观点，充分说明了营销之于品牌和产品的价值，远远超过大众对“广告”的肤浅印象。实际上当产品不变，唯一提升价值上限的是营销。

比起大多数营销理论门派坚持的“单一信息”、“坚持”，作者更强调的是中断与颠覆——低度颠覆意指用颠覆传统的手段带起产品的变动，而非整个市场的变动；高度颠覆指的是当一个公司展现它的前景时，转向了整个市场的结构。

关于品牌的10个好观点 by《颠覆广告》
1、一个品牌可能包含许多元素，前景多半由一个最重要的元素延伸而来，但不表示其他的元素就不重要。许多广告人人执著于单一信息，把事情简化成一个元素，为了一个广告而广告，却不是出自对品牌的考虑。

2、专利会过期、版权会过期，只有品牌永远属于你；如果善加管理，一个品牌可以永续经营。

产品有生命周期，但品牌没有。

3、人们不仅消费产品，也消费广告。

4、事实不完全等于购买动机，事实比较像是一个信任产品的理由。

5、不管是香水还是酸奶，意义的价值会超过产品本身的价值。

6、新媒体时代，人们也花钱躲开广告。

7、广告企划的第一课，就是想清楚，一个品牌应该是用市场领袖还是挑战者的口吻说话。

8、不管在哪里一个领域里，中断都是进步的根源、核心。愚笨就是反复地做同一件事，却奢望得到不同的结果。

9、创意阶梯：在品牌生命周期里，如果选对了时间，我们可以经由创意阶梯的位置的变动而达成颠覆的使命。它们是：印象——特性——利益——领土——价值观——角色。

10、传统可以分为三种类型：市场的传统、消费者的传统与广告的传统。

以传统为触媒，如果你能找到一个与预设前景冲突最强的传统，你就可以把它当成颠覆广告的起点。

诚信中国发展联盟“发现品牌之光”
陕西省企业品牌建设促进会“品牌兴陕高质量发展万里行”

#FULL MONTY# 哈里是一位资深的广告人，由于客户遍布全国各地，经常有出差的需求。对他来说，机舱是和办公室同样重要的着装场合，因为他需要一下飞机就能以得体的形象面对客户。无结构水洗棉麻单西在保留传统西装外表的同时能够给予穿着者意式轻松感，套装搭配省时省力，很适合哈利这样工作紧凑的男士。

2021好！艺术节·上海｜参展方———James Lee ／Crazy Lab
#2021好艺术节#

James Lee (Jimsee), 来自马来西亚，资深广告人及前乐高玩具创意人。喜欢玩不同的创意尝试，玩具，装置艺术，时装设计，音乐，漫画，涂鸦，每一样都玩得不亦乐乎。他认为好玩的创作并不仅限在一块画布上，创作本身就是一种无界，为实践玩具与艺术创作结合的理想，成立Crazy Lab, 致力发展多方位玩物丧志。