“捡到了别人的东西还给别人，是很正常的事情。他拿到手机高兴，我也高兴。”1月10日，吾守拉洪·库尔班当选克拉玛依市乌尔禾区“身边好人”，获颁荣誉证书，还登上了村委会的光荣榜。 就在前一天，央视播出的一条新闻“奔走了4000多公里的包裹传递两地情”，让拾金不昧的吾守拉洪老人上了热搜，也让失主常加兵发出“新疆人就是这么闪闪发光”的感叹。 “捡到包想尽办法还给我的这位新疆大爷，和帮助游客后亮出党员徽章的新疆大叔一样，都是值得我们追的星。”正在深圳打工的广西导游常加兵说。 等不到的电话 1月2日，在丢失皮包91天后，常加兵的妻子唐海兰收到老人寄来的包裹。除了手机、本子等个人物品完璧归赵外，里面还有玫瑰花酱馕。“本来以为包丢了就找不回来了，可新疆人就是不一样。”常加兵说。 91天前，常加兵带着十几位游客，途经克拉玛依市乌尔禾区前往赛里木湖景区。午餐时，忙着给游客分烤肉的他，随手将包放在街边的电动三轮车上，三轮车的主人就是街边馕店店主吾守拉洪。 离开乌尔禾区100多公里后，常加兵才发现包丢了。“手机本来就快没电了，等我打过去已经关机。”当时车上有几位游客在午餐餐厅附近买了水果，常加兵误认为把包放在了水果摊，“通过支付记录联系到水果摊摊主后，对方说没看到。天南海北地跑，我经常丢东西，基本都找不回来，这次我也没抱一点希望，再没有刻意去找。”3天后，常加兵回到广西，补办了手机卡，买了新手机。 常加兵丢包那天，是2021年10月3日，恰逢国庆长假期间，吾守拉洪的店生意很好，忙得午饭都没顾上吃。吾守拉洪是克拉玛依市乌尔禾区乌尔禾镇查干草村村民，现住乌尔禾区凤翔小区，和朋友开了家馕店，卖馕和烤包子。到下午5点左右卖完了馕，他准备骑三轮车回家吃饭，才发现车上有个包。 开店以来，吾守拉洪捡过3次顾客丢失的钱包，每次都能很快找到失主。这次，他有点不知道该怎么办，忙给嫁到乌苏市的女儿努力克鲁微信视频通话。女儿让他打开包看看都有什么，他不敢打开，怕里边有贵重东西，翻动后让别人误会。女儿让他隔着包摸摸有没有手机，看看失主是否会打来电话。他从包里找到手机，通过视频，女儿告诉他手机值好几千块钱呢，“失主肯定着急坏了”。 吾守拉洪给妻子阿曼古力打了个电话，说有事不回去吃饭了，就坐在三轮车边啃了几口馕，抱着包一直等到晚上10点多。等失主电话的他，并不知道这部手机早已没电自动关机。 3个月的心事 苦等不到失主，吾守拉洪决定回家等电话。这时，女儿发来视频提醒他，要给失主的手机充电。吾守拉洪从包里找到充电器，给手机充满了电。因为听力不好，担心白天卖馕时环境嘈杂错过电话，连续一周，吾守拉洪都把包带在身边等失主，把手机留在家里让妻子注意接听。 那几天，吾守拉洪和女儿视频时，都着急地问：“咋还没人打电话来啊，这个包怎么还给人家呢？”他只好打开包，想从里边找到线索，但是67岁的他和妻子都不太识字。 近3个月时间里，吾守拉洪和妻子一直给手机充电，等失主电话，这个没还回去的包，成为两位老人一直惦记的心事。 吾守拉洪·库尔班（左）拿着捡到的包，让葛喜恩帮忙找失主。图片由葛喜恩提供 2021年12月24日，乌尔禾区纪委监委驻查干草村“访惠聚”工作队副队长葛喜恩去吾守拉洪家走访，吾守拉洪拿出一个手机，让他帮忙找失主。“和手机在一起的还有啥？”葛喜恩问。 吾守拉洪赶紧拿出放在柜子里的包，包里有一个笔记本和一本写满游客信息的册子。“从笔记本里，我找到了常加兵的电话，立刻给他拨了过去。”葛喜恩说。 “他问我去过乌尔禾没有，我立刻感觉可能是我的包找到了。”常加兵说，核对完信息后，他们互加了微信，发送了邮寄地址。 玫瑰花酱馕与柿子 2021年12月26日，葛喜恩陪着吾守拉洪去快递点寄包裹，吾守拉洪执意要“寄最快的快递”。“他说希望失主能理解这么久我们才和他联系，还提议寄两个馕。”葛喜恩说。 “我是打馕的，想让他们尝尝我亲手做的馕，又怕路远馕干了不好吃，就从商店买了带包装的玫瑰花酱馕寄给他们。”吾守拉洪说。 2021年12月26日，葛喜恩陪着吾守拉洪·库尔班（右）去快递点寄包裹。图片由葛喜恩提供 因为工作原因，常加兵从广西前往深圳打工，他叮嘱妻子，收到包裹后，一定要想办法让更多人知道新疆老人的善举。“我发了朋友圈，还联系了媒体的朋友，他们一听都很感动，丢了那么久的包，连一张纸都没丢，原封不动地寄了回来。”唐海兰说。 常加兵说，吾守拉洪生活的乌尔禾区地处茫茫戈壁，自然环境贫瘠，但他的精神却很富足，令人敬佩，“我走到哪里都要把这个故事讲到哪里，新疆人就是这么闪闪发光，我要让更多人了解新疆、爱上新疆。” 收到包裹后，唐海兰立刻买了桂林的特产桂花糕、罗汉果和柿饼寄往新疆，“快过春节了，老人说馕代表圆圆满满，我寄去的柿子预示着好事发生，希望老人新的一年事事顺利。” “欢迎他们下次再带着游客来乌尔禾，我亲手给他们打最好吃的馕。”吾守拉洪说。

好喜欢这样的纪录片，不再试图揭开长好的伤疤写下痛苦回忆录，做一本值得安静翻阅的影像集就很好。30分钟就足够路过很多散落在襄阳大街小巷的赵礼杰，背着书包穿梭在老居民楼里的，在家门口和朋友掉眼泪说“这是我的梦想的”，扶着楼梯爬上逐渐升高的教学楼楼层而长大的。这些不同时空的赵礼杰重叠错位重聚在此一齐朝我招手，好像科技已经足够发达，我可以在影像里陪你重新长大。

电竞选手jiejie只是普通人赵礼杰的一个侧影，而最珍贵的是赵礼杰本身。

这是我的第9000条微博，我留到了据说纪录片发布的今天。去年表达了太多，现在只剩下一句，宝宝，真的很爱你，尽管有些话说来太迟，但是从我喜欢上你之后看你的每一眼，都坚信你会拥有所有你想要的，时间早晚而已。

新的赛季开始了，请勇敢地继续前行。

#深夜书话# 《你不了解的资生堂》

我对资生堂的兴趣，源于《花椿》这份杂志。谁能想到一本企业内刊发行量能有几十万，会成为影响人们生活的时尚刊物。而要搞清楚这背后的原因，不仅要了解《花椿》，更要研究发行它的品牌，资生堂。

今天的很多品牌都在强调自己是生活方式品牌，可何为生活方式，如何打造、传递品牌特有的生活方式内容少有企业能想明白。

Wiki百科把生活方式与生活形态划上了等号，指 “一个人（或团体）生活的方式，包括了社会关系模式、消费模式、娱乐模式和穿着模式，通常也反映了一个人的态度、价值观或世界观。”而生活方式品牌，应该是借由其产品，提供至少一种前述的模式。它要引领，要提供关于这套模式（或者说生活范式）的方方面面。

生活方式品牌，就是与消费者分享一种值得尝试的生活模式。

基于这个逻辑，生活方式品牌只有产品不够，还需要不同的方式、媒介去传递生活的态度与资讯。资生堂在近百年前的种种举措，就是一整套生活方式品牌打造的实践。

在日本首次引进气泡水。创办了企业内刊《花椿》。在银座开设第一座画廊（1928年）。开设西餐厅，并发展出著名的西洋点心品牌。协助振兴街区，为银座增添了活力与艺术、时尚的氛围。

因为推崇西洋的生活方式，于是将西洋生活的方方面面介绍给当时的日本大众。这些看似是核心业务之外的事，在当时为企业增加了销量，在多年后，又成为了重要的品牌文化资产。

《你不了解的资生堂》这本书里讲的，就是关于这些“不务正业”的事。创作团队将关注的重点放在了品牌的文化资产上，探究资生堂是如何建构品牌。不仅有采访了集团社长、首席创意官、《花椿》主编等内部关键人物，还与杂志主编木下孝浩，熊本熊制造者”水野学，艺术家蔡国强等人聊了聊资生堂的企业文化、做广告、艺术赞助等有意思的话题。

如果对品牌有兴趣，这本值得入手。

另外值得一提的是，这本书的创作团队是@未来预想图D-Labo ，它是由《第一财经》杂志推出的面向年轻人的生活方式项目，出版的Mook 品牌书我都很喜欢。

这是2022年读完的第1本书。