#大学花120万在Nature发校庆广告值吗# #洞见计划#
大学花 120 万在 Nature上做广告值吗？ 文 | 贝小戎
一说到大学，人们就想到幽静的校园、白发苍苍的教授、生龙活虎的大学生，很少有人能想到，大学还是精明、大方的广告购买商。有人发现，南京大学要花 120 万在 Nature 期刊上登载校庆广告，而且已经不止一家国内大学这样操作过。
2020年，深圳大学招投标管理中心公示，该校人力资源部打算在英国 Nature 期刊发布两页高层次人才招聘信息，项目预算金额 25.05万元（人民币），申请理由是，“Nature期刊是世界上历史悠久、国际性、跨学科的周刊类科学杂志，全球订阅者超过5万人/周，周阅读者超过40万。依托Nature期刊在全球学术界的影响力，可以为我校搭建面向国际的宣传展示平台，全面提升我校引才的影响力。”
前两年，北京科技大学决定与 Nature 期刊合作推出北京科技大学办学特刊。需费用 80 万元，其中包括由Nature撰写、编辑、设计8页英文宣传内容。采购原因：首先，Nature及系列子刊在全球拥有超千万的专业读者，是全球最具影响力的学术期刊，在全世界具有巨大传播力。Nature覆盖了世界各国学术专业人士、政策制定者和管理人员、对科学感兴趣的普通民众；其中，36%的美洲受众，30%的欧洲受众，31%的亚太受众。
其次， 北京大学、哈尔滨工业大学、中国科学技术大学、南开大学、浙江大学、西北工业大学等诸多知名高校已在Nature期刊发布过相似类型办学特色特刊。
最后，Nature特刊价格公开透明，线上线下服务周到全面，后续宣传系统性较强，满足新形势下高等学校建设“双一流”高校的国际化发展需要。所以，卖特刊已经是Nature一个很成熟的业务了。它们官网就有各种广告业务的介绍。全世界有四万多家大学，岂不是每周都有大学在搞校庆？
搞科研的在Nature上发论文，相当于喜剧演员上了春晚；校庆时Nature期刊表示庆祝，等于生日时明星来唱歌。
交大科学史教授江晓原在文章中说，Nature期刊不但享有国际顶级科学期刊的神圣光环，而且实现了既有极高学术声誉又能开心挣大钱的双效益，该刊上面有广告，“近年Nature期刊上有很多中国学校的中文广告，其实这些学校主要面向国内招生，登这样的广告明显是在利用Nature期刊的权威性为自己背书。”
Nature期刊做了一百多年，首先是学者发表论文、交流科学的平台。它还评定论文的影响因子，像是学术比赛的评委，各家大学在跑道上拼命奔跑，Nature等于收场地费的，然后颁发一些象征性的奖励。Nature所谓的特刊报道的是大学过往的成绩，相比之下，花钱发招聘启事至少是解决实际需要、面向未来。
128天后，南京大学将举行120周年校庆。这所大学不仅文科很强，还出过6位“两弹一星”元勋，200多位两院院士。“两弹一星”元勋程开甲院士曾在南京大学工作8年，有32位院士（学部委员）在南京大学化学学科任教。这样优秀的大学还需要Nature期刊的背书吗？大学营销自己的最佳方式当属请到优秀的教师、培养出优秀的学生，靠口碑营销。
只是如今的大学为了适应环境，也需要做广告和推广。去年10月，《华盛顿邮报》报道说，美国大学在广告、市场营销、推广上花费巨大，一直在稳步增长，当年比去年翻了一番。主要是因为疫情导致入学率下降，以及来自在线教育的竞争。过去十年间，美国大学生人数减少了260万，近13%，今后四年估计还会减少15%。
高校做广告是因为公众日益怀疑上大学的价值，认为上大学很重要的美国人减少了20%。美国大学的推广支出主要用于招生、运动队和募集资金。每招收一名学生要花费429到623美元。广告方面，大学在2018年一共花了20亿美元，上一年仅为8亿美元。虽然以前做广告的都是营利性大学，现在公立大学和私有非营利性大学也开始做广告了。南新罕布什尔大学做广告、推广花了1.4亿美元，约翰·霍普金斯大学花了近3千万美元，纽约大学花了2850万美元，哥伦比亚大学1320万美元。
有人说，大学应该把做广告的钱拿来搞建设，资助困难学生、多招老师、增加课程。美国国会一些法案提出，大学需要报告他们在营销、广告上的支出，如果基础建设花费不足，就禁止它们使用联邦的经费去做营销。于是现在大学的官员也不积极地谈论推广了，也不打造像什么“通往卓越之旅”“人生的基础”“成为变革”“梦想远大”这样口号式的广告语了。
大学花 120 万在 Nature上做广告值吗？ 文 | 贝小戎
一说到大学，人们就想到幽静的校园、白发苍苍的教授、生龙活虎的大学生，很少有人能想到，大学还是精明、大方的广告购买商。有人发现，南京大学要花 120 万在 Nature 期刊上登载校庆广告，而且已经不止一家国内大学这样操作过。
2020年，深圳大学招投标管理中心公示，该校人力资源部打算在英国 Nature 期刊发布两页高层次人才招聘信息，项目预算金额 25.05万元（人民币），申请理由是，“Nature期刊是世界上历史悠久、国际性、跨学科的周刊类科学杂志，全球订阅者超过5万人/周，周阅读者超过40万。依托Nature期刊在全球学术界的影响力，可以为我校搭建面向国际的宣传展示平台，全面提升我校引才的影响力。”
前两年，北京科技大学决定与 Nature 期刊合作推出北京科技大学办学特刊。需费用 80 万元，其中包括由Nature撰写、编辑、设计8页英文宣传内容。采购原因：首先，Nature及系列子刊在全球拥有超千万的专业读者，是全球最具影响力的学术期刊，在全世界具有巨大传播力。Nature覆盖了世界各国学术专业人士、政策制定者和管理人员、对科学感兴趣的普通民众；其中，36%的美洲受众，30%的欧洲受众，31%的亚太受众。
其次， 北京大学、哈尔滨工业大学、中国科学技术大学、南开大学、浙江大学、西北工业大学等诸多知名高校已在Nature期刊发布过相似类型办学特色特刊。
最后，Nature特刊价格公开透明，线上线下服务周到全面，后续宣传系统性较强，满足新形势下高等学校建设“双一流”高校的国际化发展需要。所以，卖特刊已经是Nature一个很成熟的业务了。它们官网就有各种广告业务的介绍。全世界有四万多家大学，岂不是每周都有大学在搞校庆？
搞科研的在Nature上发论文，相当于喜剧演员上了春晚；校庆时Nature期刊表示庆祝，等于生日时明星来唱歌。
交大科学史教授江晓原在文章中说，Nature期刊不但享有国际顶级科学期刊的神圣光环，而且实现了既有极高学术声誉又能开心挣大钱的双效益，该刊上面有广告，“近年Nature期刊上有很多中国学校的中文广告，其实这些学校主要面向国内招生，登这样的广告明显是在利用Nature期刊的权威性为自己背书。”
Nature期刊做了一百多年，首先是学者发表论文、交流科学的平台。它还评定论文的影响因子，像是学术比赛的评委，各家大学在跑道上拼命奔跑，Nature等于收场地费的，然后颁发一些象征性的奖励。Nature所谓的特刊报道的是大学过往的成绩，相比之下，花钱发招聘启事至少是解决实际需要、面向未来。
128天后，南京大学将举行120周年校庆。这所大学不仅文科很强，还出过6位“两弹一星”元勋，200多位两院院士。“两弹一星”元勋程开甲院士曾在南京大学工作8年，有32位院士（学部委员）在南京大学化学学科任教。这样优秀的大学还需要Nature期刊的背书吗？大学营销自己的最佳方式当属请到优秀的教师、培养出优秀的学生，靠口碑营销。
只是如今的大学为了适应环境，也需要做广告和推广。去年10月，《华盛顿邮报》报道说，美国大学在广告、市场营销、推广上花费巨大，一直在稳步增长，当年比去年翻了一番。主要是因为疫情导致入学率下降，以及来自在线教育的竞争。过去十年间，美国大学生人数减少了260万，近13%，今后四年估计还会减少15%。
高校做广告是因为公众日益怀疑上大学的价值，认为上大学很重要的美国人减少了20%。美国大学的推广支出主要用于招生、运动队和募集资金。每招收一名学生要花费429到623美元。广告方面，大学在2018年一共花了20亿美元，上一年仅为8亿美元。虽然以前做广告的都是营利性大学，现在公立大学和私有非营利性大学也开始做广告了。南新罕布什尔大学做广告、推广花了1.4亿美元，约翰·霍普金斯大学花了近3千万美元，纽约大学花了2850万美元，哥伦比亚大学1320万美元。
有人说，大学应该把做广告的钱拿来搞建设，资助困难学生、多招老师、增加课程。美国国会一些法案提出，大学需要报告他们在营销、广告上的支出，如果基础建设花费不足，就禁止它们使用联邦的经费去做营销。于是现在大学的官员也不积极地谈论推广了，也不打造像什么“通往卓越之旅”“人生的基础”“成为变革”“梦想远大”这样口号式的广告语了。
#正青春##寻忆浙里# ：【永远被铭记的名字：于子三，用生命点燃反抗之火】于子三事件：1947年5月，全国性的反饥饿反内战反迫害学生运动爆发，国民党当局对各地学生民主运动实行高压政策。10月26日，浙江大学学生自治会主席于子三被捕并被迫害致死。30日，浙江大学举行隆重悼念会，全校罢课3天。11月初，浙江各地学生加入反迫害斗争。浙江大学校长竺可桢赴南京向国民党教育部及各界说明于子三惨案真相，抗议国民党当局暴行。浙江大学的行动得到了杭州、北平、天津、南京、上海等地学生的积极响应，形成了全国性的学生运动高潮。（浙江省团校科研部供图）
今天（12日），记者从教育部办公厅、工业和信息化部办公厅联合发布的《教育部办公厅、工业和信息化部办公厅关于公布首批特色化示范性软件学院名单的通知》上发现，浙江大学软件学院入选首批33所特色化示范性软件学院名单。浙江大学软件学院于2001年2月27日在杭州与宁波两地同时挂牌成立，杭州办学地点在浙江大学玉泉校区，以培养本科生和博士生为主，宁波办学地点位于宁波国家高新区核心地段，以培养硕士生为主。学院现有“软件工程”、“人工智能”以及“工业设计工程”3个专业学位领域，每年在甬招收420余名硕士及博士研究生，至今已累计招收和培养专业学位研究生6892人。（宁波台记者李宁）
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