随着2020年的到来，中国新能源汽车产业即将进入新的发展周期。寻找新的营销价值洼地，挖掘核心目标用户群，并建立有效的沟通促成转化，成为车企在未来汽车市场需要发力的关键。
而这也正是奥迪Q2L e-tron登陆华语传媒，借助社区电梯场景拉近与中产家庭之间的沟通，抢占社区流量的重要原因。
抢占线下社区价值洼地 精准覆盖核心消费群体
近年来，虽然我国电动汽车市场呈现爆发式增长，但更多表现为泡沫效应。截至2019年6月，相关电动车补贴政策结束，电动车市场出现断崖式下跌。这意味着，符合市场需求的电动车市场竞争才刚刚开始。
随着线上流量成本的攀升，流量红利已经不复存在，越来越多的企业把渠道放到了线下，希望通过线下渠道打开新的推广缺口。而以电梯广告为代表的线下媒体受到了汽车品牌的青睐，成为品牌营销的重要媒介。
电梯作为人们每天出入的场景地，是连接品牌与消费者的关键纽带。而汽车是家庭中的重要代步工具，汽车品牌通过电梯场景广告，能够快速拉近与目标受众的距离、吸引受众注意力并打入用户心智，为品牌实现声量、销量、流量的全面提升。
据相关数据显示，25岁~40岁之间的中产社区消费人群是品牌主关注的黄金消费人群，他们对于梯媒的接触频率更高，对于电梯广告的增幅在各类人群中最明显。华语传媒作为中国社区全场景营销领创者，以中产社区人群为目标，覆盖2.5亿社区家庭消费人群，帮助汽车品牌精准覆盖核心消费群体。
瞄准年轻消费群体 以用户为中心
根据《2019中国年轻创造力洞察报告》，年轻人已经成为中国经济的消费主力。他们喜欢的品牌是有故事的、能成为展现个性及态度的标签；他们有“特定的圈子”和团体，品牌商应整体了解、合理布局、有针对性地选择并和他们互动，进行有效沟通。
汽车行业更是如此。对于年轻消费群体而言，汽车不仅是一个代步工具，还是在社会不同场景下给予他们支持和陪伴的重要角色。如何与消费者产生精神层面的互动、情感层面的归属，用他们的语言传递品牌的价值认同，是所有汽车品牌关注的话题。
此次，奥迪Q2L e-tron的用户定位于90后年轻群体，因此玩出个性是奥迪Q2L e-tron打动消费者的秘籍。线下，奥迪Q2L e-tron通过华语传媒电梯广告，向消费者呈现出产品特有的时尚场景，让品牌潮流因子与年轻消费群体近距离产生碰撞，并在消费者脑中快速形成强烈的品牌概念，进而形成转化。
华语传媒以真实的中产人群居住社区为核心，拥有覆盖225个核心城市，397,000栋楼盘，993,000部电梯，近298万海报点位，横跨一至五线城市的全国网络资源，是众多知名汽车品牌营销的重要选择，也是助力品牌突破营销边界，实现声量、销量、流量全面提升。
而这也正是奥迪Q2L e-tron登陆华语传媒，借助社区电梯场景拉近与中产家庭之间的沟通，抢占社区流量的重要原因。
抢占线下社区价值洼地 精准覆盖核心消费群体
近年来，虽然我国电动汽车市场呈现爆发式增长，但更多表现为泡沫效应。截至2019年6月，相关电动车补贴政策结束，电动车市场出现断崖式下跌。这意味着，符合市场需求的电动车市场竞争才刚刚开始。
随着线上流量成本的攀升，流量红利已经不复存在，越来越多的企业把渠道放到了线下，希望通过线下渠道打开新的推广缺口。而以电梯广告为代表的线下媒体受到了汽车品牌的青睐，成为品牌营销的重要媒介。
电梯作为人们每天出入的场景地，是连接品牌与消费者的关键纽带。而汽车是家庭中的重要代步工具，汽车品牌通过电梯场景广告，能够快速拉近与目标受众的距离、吸引受众注意力并打入用户心智，为品牌实现声量、销量、流量的全面提升。
据相关数据显示，25岁~40岁之间的中产社区消费人群是品牌主关注的黄金消费人群，他们对于梯媒的接触频率更高，对于电梯广告的增幅在各类人群中最明显。华语传媒作为中国社区全场景营销领创者，以中产社区人群为目标，覆盖2.5亿社区家庭消费人群，帮助汽车品牌精准覆盖核心消费群体。
瞄准年轻消费群体 以用户为中心
根据《2019中国年轻创造力洞察报告》，年轻人已经成为中国经济的消费主力。他们喜欢的品牌是有故事的、能成为展现个性及态度的标签；他们有“特定的圈子”和团体，品牌商应整体了解、合理布局、有针对性地选择并和他们互动，进行有效沟通。
汽车行业更是如此。对于年轻消费群体而言，汽车不仅是一个代步工具，还是在社会不同场景下给予他们支持和陪伴的重要角色。如何与消费者产生精神层面的互动、情感层面的归属，用他们的语言传递品牌的价值认同，是所有汽车品牌关注的话题。
此次，奥迪Q2L e-tron的用户定位于90后年轻群体，因此玩出个性是奥迪Q2L e-tron打动消费者的秘籍。线下，奥迪Q2L e-tron通过华语传媒电梯广告，向消费者呈现出产品特有的时尚场景，让品牌潮流因子与年轻消费群体近距离产生碰撞，并在消费者脑中快速形成强烈的品牌概念，进而形成转化。
华语传媒以真实的中产人群居住社区为核心，拥有覆盖225个核心城市，397,000栋楼盘，993,000部电梯，近298万海报点位，横跨一至五线城市的全国网络资源，是众多知名汽车品牌营销的重要选择，也是助力品牌突破营销边界，实现声量、销量、流量全面提升。
随着近几年中国零售业的发展和各大电商平台的崛起，使整个零售行业的格局发生了颠覆性的变化。在线购物冲击实体零售商的同时，也促进了传统零售业做出了转型，更多的电商巨头都陆续加入到实体零售的“战场”。
据国家统计局数据显示，2019年6月中国社会消费品零售总额为33878亿元，同比增长9.8%，创造了2018年4月以来的最高增速。2019年上半年，中国社会消费品零售总额达到195210亿元，同比名义增长8.4%。
而今年的“双十二”战场从线上燃烧到了线下。实体店和线下门店的拥抱给老百姓带来更多实惠。近期，沃尔玛、宝能、双安商场、合生广场、银泰百货等众多零售巨头不约而同的走到线下，相继登陆华语传媒，把社区梯媒作为重要的线下流量入口。
社区消费有着高频购买、强关注的刚性需求特性，而电梯场景作为社区生活中的主要场景之一，是社区消费群体每天的必经之地，也是与消费者距离最近的场景平台，零售品牌商可以通过华语传媒覆盖的核心社区资源点位，将优惠福利信息传递给千家万户，让品牌理念深入消费者群体，影响消费者购买决策，进而形成转化。
华语传媒作为中国社区全场景营销领创者，以中产人群居住的社区电梯海报为核心，通过双线大数据的加持，整合社区场景内的所有营销资源，用场（社区）串联人（消费者）和货（产品），深度挖掘三方价值，为品牌搭建360°的营销矩阵。
零售品牌商通过华语传媒，可以在社区内围绕场景、数据、流量构建社区全场景营销，帮助品牌精准触达有效用户，实现声量、流量、销量的全面提升。
随着线上红利的消失和营销成本的不可预估，促使品牌将营销的触角伸向线下，而梯媒作为线下场景化广告媒介正在凭借其独特优势迅速崛起。华语传媒作为中国社区全场景营销领创者，以社区场景化电梯广告为切入点，快速链接品牌与目标消费者，是精准营销的绝佳平台，实现了目标人群与主流消费群体的高度契合，为众多零售品牌营销战略夯实流量基础，赢得市场口碑。
据国家统计局数据显示，2019年6月中国社会消费品零售总额为33878亿元，同比增长9.8%，创造了2018年4月以来的最高增速。2019年上半年，中国社会消费品零售总额达到195210亿元，同比名义增长8.4%。
而今年的“双十二”战场从线上燃烧到了线下。实体店和线下门店的拥抱给老百姓带来更多实惠。近期，沃尔玛、宝能、双安商场、合生广场、银泰百货等众多零售巨头不约而同的走到线下，相继登陆华语传媒，把社区梯媒作为重要的线下流量入口。
社区消费有着高频购买、强关注的刚性需求特性，而电梯场景作为社区生活中的主要场景之一，是社区消费群体每天的必经之地，也是与消费者距离最近的场景平台，零售品牌商可以通过华语传媒覆盖的核心社区资源点位，将优惠福利信息传递给千家万户，让品牌理念深入消费者群体，影响消费者购买决策，进而形成转化。
华语传媒作为中国社区全场景营销领创者，以中产人群居住的社区电梯海报为核心，通过双线大数据的加持，整合社区场景内的所有营销资源，用场（社区）串联人（消费者）和货（产品），深度挖掘三方价值，为品牌搭建360°的营销矩阵。
零售品牌商通过华语传媒，可以在社区内围绕场景、数据、流量构建社区全场景营销，帮助品牌精准触达有效用户，实现声量、流量、销量的全面提升。
随着线上红利的消失和营销成本的不可预估，促使品牌将营销的触角伸向线下，而梯媒作为线下场景化广告媒介正在凭借其独特优势迅速崛起。华语传媒作为中国社区全场景营销领创者，以社区场景化电梯广告为切入点，快速链接品牌与目标消费者，是精准营销的绝佳平台，实现了目标人群与主流消费群体的高度契合，为众多零售品牌营销战略夯实流量基础，赢得市场口碑。
在移动互联网发展的初期，用户获取成本非常低，企业可以通过规模化铺量的营销方式，来建立品牌认知，实现业务增长。
如今，移动互联网红利在逐步消退，在媒介环境的巨变下，增量市场逐步变为存量市场，最大的变化就是流量贵了，传统营销如同拳头打棉花，倍感乏力。
在流量红利消退、媒介碎片化、用户掌握消费主权的时代，企业必须转向以用户为中心、以增长为导向的全新营销方式，精细化、持续化运营，才能最大化营销效率。
互联网+时代 品牌IP娱乐化正当时
随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有品牌IP，增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势。
IP营销成为近几年最热门词汇，各种热门IP层出不穷，甚至展现出了跨界合作这种商业模式和消费趋势。企业借助IP来填充自己的品牌内容，延伸品牌内涵。
IP是一个互联网时代的文化传播专属概念，是一种具有知识产权并能够产生知识财富的事物。其核心特点表现为：有自我独立的故事与人格特质，能够形成兴趣或价值观认可的人群系统，并且能够通过互联网时代的传媒形态实现广泛意义上的传播，引发社会关注与用户参与，产生情感认可并转化为注意力聚焦与市场消费价值达成。这就是IP的特性，也是基于本质性的定义。
企业要维持生存，甚至维持利润收入，就需要不断地增长，一旦增长停止了，流量红利结束了，后流量时代就开始了。当市场蛋糕越来越小，越来越不够分，这时候的企业营销，就会变得越来越难。探索品牌营销新方式，打造品牌新动能才是正道。
品牌IP化的方法有很多，最简单的就是品牌名的形象化，比如三只松鼠、江小白、洗帘猫等IP；还有收购成名IP，为品牌长期代言，这一类的比如Fido Dido（七喜小子）之于七喜汽水。
品牌IP化说起来简单，做起来可没那么容易，还是要根据企业自身的情况，慎重选择。互联网快速发展的时代下，打造品牌的IP化，是刻不容缓的。在这个泛IP化时代，每个品牌都在寻找属于自己的IP之路，谁掌握了品牌IP的机遇，谁就占据了营销迭代的下一个风口。
发掘品牌与消费者沟通中的亮点 产出内容创意
不仅是品牌IP化，面临线下渠道的变局和线上平台的饱和，各种行业都在探索新的商业突破口，品牌为了获得更大的发展空间和更多的消费者，绞尽脑汁想尽一切办法，不断地更新营销方式和宣传策略。
如今，品牌跨界已然不是什么新奇的事儿了。平台深入合作、回归实体体验、建立消费者社交沟通……在电商的产品矩阵模型中，新奇特是重要的构成。为了快速适应新的商业环境，其中异业跨界也成为许多品牌的必修课。
“跨界”就是说两个不同的行业领域的事物进行完美的结合，这样的方式能对品牌产生强大的推广作用，生活中很多领域的内容，影视界、服装界、电子产品、零售业和餐饮等等行业都能进行跨界。
跨界也要考虑品牌间是否适配这一核心诉求，很多品牌现在进行的跨界只是制造个噱头，出个联名款，并没有将合作双方的优势发挥到最大化。
跨界营销的本质是在解决品牌现阶段的问题，可能是品牌年轻化的问题，可能是用户量的问题，也可能是应用场景不足的问题。当一个品牌或产品难以满足客户的闭环需求，就需要引入跨界合作伙伴提升用户体验，获取更多有价值的用户。
通过跨界让原本毫无想干的元素，相互渗透相互融合，发挥不同类别品牌的协同效应，给用户们带来新鲜的体验，也让品牌内涵更加丰富，达到1+1＞2的效果。
要做到有效，甚至是颠覆性的创新，往往需要品牌在创新当中，采用某种截然不同的思维、做法，而不是细枝末节的修修补补。要达到这个目的，需要的最简单、最有力的思维，就是跨界思维。
以增长为导向 全链路升级营销效能
除了新奇特的营销方式，在智能营销时代，数据与技术也是营销的底层燃料与核心驱动力。因此，后流量时代，品牌在营销方面要更加注重用户数据一体化运营。
营销大师麦肯锡说过：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”
任何大数据都可以成为生意。尤其是在营销和品牌推广中，数据的重要性更是日渐显著，用户数据一体化运营成为企业主的核心关注点，根据不同用户特征形成的大数据个性化创意市场正在快速发展。
在当今注意力稀缺的时代，过量信息的碎片化、去中心化让传播穿透难度加大，通过大数据的赋能，品牌能够实现从用户洞察、人群画像、需求识别，到精准触达、定制化创意、转化承接、价值评估、用户生命周期管理，整个营销全链路的效能提升。
正如在梯媒领域，华语传媒作为中国社区全场景营销领创者，始终将数字化放在第一位，由华语传媒自主研发的“OIMS户外媒介智能管理系统”，实现了媒体点位的标签化、数字化、智能化、联网化管理，可以为客户自动生成实时、高效、精准的媒介投放方案，并通过双线大数据实现区域、人群的精准定位，帮助品牌实现声量、流量、销量的全面提升。
因此，通过大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告投放更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。
营销的平台和外延被打破，让企业有了更为多元的选择，也让品牌自带流量的能力显得尤为迫切。
营销的关键从来都不是“卖”的问题，而是“买”的问题。简言之，消费者才是品牌营销的关键。
因此，在保证产品优质的基础上，品牌要把精力集中在消费者的身上。所以，用户体验很重要，让消费者真真切切的享受到产品带来的完美体验，同时去主动地宣传产品，消费者体验到的好，那才是真的好。
流量之争是商业中永恒的主题，但说一千道一万，归根结底还是要考虑用户需求。无论社会发展到什么时候，不论市场竞争如何激烈，用户就是流量，流量就是增长，这是无法改变的。因此，流量消失也好，后流量时代也罢，用户始终是营销的关键。
如今，移动互联网红利在逐步消退，在媒介环境的巨变下，增量市场逐步变为存量市场，最大的变化就是流量贵了，传统营销如同拳头打棉花，倍感乏力。
在流量红利消退、媒介碎片化、用户掌握消费主权的时代，企业必须转向以用户为中心、以增长为导向的全新营销方式，精细化、持续化运营，才能最大化营销效率。
互联网+时代 品牌IP娱乐化正当时
随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有品牌IP，增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势。
IP营销成为近几年最热门词汇，各种热门IP层出不穷，甚至展现出了跨界合作这种商业模式和消费趋势。企业借助IP来填充自己的品牌内容，延伸品牌内涵。
IP是一个互联网时代的文化传播专属概念，是一种具有知识产权并能够产生知识财富的事物。其核心特点表现为：有自我独立的故事与人格特质，能够形成兴趣或价值观认可的人群系统，并且能够通过互联网时代的传媒形态实现广泛意义上的传播，引发社会关注与用户参与，产生情感认可并转化为注意力聚焦与市场消费价值达成。这就是IP的特性，也是基于本质性的定义。
企业要维持生存，甚至维持利润收入，就需要不断地增长，一旦增长停止了，流量红利结束了，后流量时代就开始了。当市场蛋糕越来越小，越来越不够分，这时候的企业营销，就会变得越来越难。探索品牌营销新方式，打造品牌新动能才是正道。
品牌IP化的方法有很多，最简单的就是品牌名的形象化，比如三只松鼠、江小白、洗帘猫等IP；还有收购成名IP，为品牌长期代言，这一类的比如Fido Dido（七喜小子）之于七喜汽水。
品牌IP化说起来简单，做起来可没那么容易，还是要根据企业自身的情况，慎重选择。互联网快速发展的时代下，打造品牌的IP化，是刻不容缓的。在这个泛IP化时代，每个品牌都在寻找属于自己的IP之路，谁掌握了品牌IP的机遇，谁就占据了营销迭代的下一个风口。
发掘品牌与消费者沟通中的亮点 产出内容创意
不仅是品牌IP化，面临线下渠道的变局和线上平台的饱和，各种行业都在探索新的商业突破口，品牌为了获得更大的发展空间和更多的消费者，绞尽脑汁想尽一切办法，不断地更新营销方式和宣传策略。
如今，品牌跨界已然不是什么新奇的事儿了。平台深入合作、回归实体体验、建立消费者社交沟通……在电商的产品矩阵模型中，新奇特是重要的构成。为了快速适应新的商业环境，其中异业跨界也成为许多品牌的必修课。
“跨界”就是说两个不同的行业领域的事物进行完美的结合，这样的方式能对品牌产生强大的推广作用，生活中很多领域的内容，影视界、服装界、电子产品、零售业和餐饮等等行业都能进行跨界。
跨界也要考虑品牌间是否适配这一核心诉求，很多品牌现在进行的跨界只是制造个噱头，出个联名款，并没有将合作双方的优势发挥到最大化。
跨界营销的本质是在解决品牌现阶段的问题，可能是品牌年轻化的问题，可能是用户量的问题，也可能是应用场景不足的问题。当一个品牌或产品难以满足客户的闭环需求，就需要引入跨界合作伙伴提升用户体验，获取更多有价值的用户。
通过跨界让原本毫无想干的元素，相互渗透相互融合，发挥不同类别品牌的协同效应，给用户们带来新鲜的体验，也让品牌内涵更加丰富，达到1+1＞2的效果。
要做到有效，甚至是颠覆性的创新，往往需要品牌在创新当中，采用某种截然不同的思维、做法，而不是细枝末节的修修补补。要达到这个目的，需要的最简单、最有力的思维，就是跨界思维。
以增长为导向 全链路升级营销效能
除了新奇特的营销方式，在智能营销时代，数据与技术也是营销的底层燃料与核心驱动力。因此，后流量时代，品牌在营销方面要更加注重用户数据一体化运营。
营销大师麦肯锡说过：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”
任何大数据都可以成为生意。尤其是在营销和品牌推广中，数据的重要性更是日渐显著，用户数据一体化运营成为企业主的核心关注点，根据不同用户特征形成的大数据个性化创意市场正在快速发展。
在当今注意力稀缺的时代，过量信息的碎片化、去中心化让传播穿透难度加大，通过大数据的赋能，品牌能够实现从用户洞察、人群画像、需求识别，到精准触达、定制化创意、转化承接、价值评估、用户生命周期管理，整个营销全链路的效能提升。
正如在梯媒领域，华语传媒作为中国社区全场景营销领创者，始终将数字化放在第一位，由华语传媒自主研发的“OIMS户外媒介智能管理系统”，实现了媒体点位的标签化、数字化、智能化、联网化管理，可以为客户自动生成实时、高效、精准的媒介投放方案，并通过双线大数据实现区域、人群的精准定位，帮助品牌实现声量、流量、销量的全面提升。
因此，通过大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告投放更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。
营销的平台和外延被打破，让企业有了更为多元的选择，也让品牌自带流量的能力显得尤为迫切。
营销的关键从来都不是“卖”的问题，而是“买”的问题。简言之，消费者才是品牌营销的关键。
因此，在保证产品优质的基础上，品牌要把精力集中在消费者的身上。所以，用户体验很重要，让消费者真真切切的享受到产品带来的完美体验，同时去主动地宣传产品，消费者体验到的好，那才是真的好。
流量之争是商业中永恒的主题，但说一千道一万，归根结底还是要考虑用户需求。无论社会发展到什么时候，不论市场竞争如何激烈，用户就是流量，流量就是增长，这是无法改变的。因此，流量消失也好，后流量时代也罢，用户始终是营销的关键。
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