【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

这是一篇回忆版旅行日记
来到重庆还得从2021.12.29号说起

12.29这天傍晚我跟cxy兴高采烈地下飞机转地铁要去我们订的民宿,我充满力气和期待来到崭新的城市,我知道重庆是山城,之前在网上看过各种重庆楼梯坡坡的视频,本以为做好了心理准备,结果我确实是没想到重庆的地铁里也有好多楼梯和坡坡,地铁转到一半的时候cxy特别欠揍地阴阳怪气我说:“不会吧不会吧,xxx走到这里就不行啦?就这就这。”我也没劲理他只能继续往前走。出了地铁就要到我们的住处啦,结果好死不死要到这个民宿的大楼必须要爬坡。我,作为一个东北人,还是第一次见这么长这么高的坡(其实也就35-40°的坡,几天到处逛之后也不觉得有什么了,但是爬起来还是非常 非常 累),拖着行李背着书包爬到顶的时候已经全身是汗了,山城,真有你的!收拾好了以后时间还早,就跟cxy一起去楼下的小吃街吃了烧烤,喝了一只酸奶牛,第一次吃烤苕皮还蛮好吃的,重庆的烧烤也蛮好吃的,看来只有北京的烧烤下头。

12.30 这一天我们早午饭吃了豆花饭,这不就是水豆腐豆腐脑加上米饭吗??cxy打死不承认,非说不一样。晚上去吃了火锅,牛油锅底是真的香,对我来说也是真的辣,后面还有一盘埋在辣椒里的肉,鼓起勇气吃了两片,我觉得这跟吃辣椒面做的肉没啥区别,吃第一片刚嚼了两口脸唰一下就烫了,我也只能靠店里的甜品降温…这天cxy带我去了来福士、朝天门码头、戴家港悬崖步道。路程中我悟了,对cxy说,感觉你们重庆好像没什么特别胖的人,应该都爬楼梯和爬坡爬的吧…也是在这天,我最怕cxy说的一句话就是“前面还有个坡”。

12.31 这一天早午饭吃了抄手和杂酱面,面好好吃呀,我大概能理解为啥cxy能一天三顿饭全吃面了,而且我怀疑我以前不太爱吃面是因为我家这边的面不好吃…后来我还问cxy抄手和馄饨有什么区别,cxy一直犟说就是不一样就是不一样(历史总是惊人的相似)然后我一百度,说是一样的哈,只有很细微的差别。这天我们去了网红景点李子坝,咱就是说真的很震惊,因为cxy为了让我更有体验感直接带我去坐了地铁,当天也有很多人坐地铁就为了拍穿楼名场面。当地铁用中速向前行驶,我的心却越来越激动,一直握紧手机录像,直到cxy说已经结束了我也没反应过来,后来cxy又重复了一遍结束了结束了下车了,我才震惊地结束我的拍摄,不敢相信我经历了什么,原来真的只是普普通通的地铁普普通通地驶进楼房…还去了大扶梯也同样令我震惊,可能是因为是午睡的时间来三峡博物馆走得我也是很困。到了晚上,跟cxy去解放碑跨年,巨…多…人…往年没疫情的时候大家还会放飞气球什么的老壮观了,今年什么都没有只有一堆人乱叫唤起哄以至于我俩怀疑人生以为错过了什么,但是不管发生了什么跟cxy以前跨年就是很开心!

2022.1.1 去了魁星楼和罗汉寺,本来想去白象居但是没找对路还被出租车司机以为我们俩都是外地人还告诉我们怎么逛白象街,这一天的感觉就是在同一条路线上无限往返,走的很累。但是罗汉寺建在市中心真的蛮赛博朋克的,进去还给了莲花的小蜡烛,我跟cxy把点燃了的真蜡烛放在一起,我俩的愿望就拜托他们啦!结果没过多久,可能因为工作人员觉得寺里的烟太重了就铲掉了很多小蜡烛,嗯…我俩的也没有幸免,可恶!我们还去数了罗汉,听大师解读,大师还说我2022.1-6桃花朵朵开我真的好家伙。这天的早午饭吃的也是小面,我真的爱上,太香了。晚饭本来要去吃一家特别有名的穿啊,但是排队的人太多了,我俩等了一个多小时,甚至我还靠在cxy身上睡了一觉都没有排到,我俩只好换了家店。

1.2 这天我俩本来说好要早起,定了八点半的闹钟谁都没能起来,最后11点起的床,果然是昨天走来走去太累了,再一次感叹:山城,真有你的!下午去做了核酸,后来去了十八梯,到处都是那种可逛性的小店,晚上去彩灯也非常好看,氛围一整个拉满,很安逸很有烟火气让人觉得很幸福。这天我们吃了饭粑坨,为什么可以每道菜都那么好吃,以至于我俩第二天又去吃了一次。重庆,我好爱555

1.3 主要忙着收拾东西换民宿,带着cxy看脱口秀大会,没有行程的日子也非常快乐。

1.4 cxy送我到飞机场,分开的时候有种说不出来的感觉,仔细算下来我俩好像自打大三下学期开学就每天都在一起,我俩说粘不粘,在一起不到一年却已经过出了老夫老妻的感觉,但冥冥之中我早就对他有了很深的依赖感。他知道我是一个还算得上独立的女孩子但还是把我当小孩一样照顾,感觉他已经比很多人细心负责独立,真的好想和他一起把农历新年也一起过了,也真的希望以后每个新年都能在一起。

男人会因为半夜买包烟而出去,但绝不会半夜因为饿了而出去,你能理解这句话吗?希望永远都不理解!
一个月的催收下来,我决定手机关机了,真的应付不过来。我不是不会说那些粗鄙的言语,只是感觉挺没意思的。
所有的后果我能够承受,我也必须承受!
多少人伤心的并不是悲催时外界的伤害,而是珍视的人离开?
我也曾发誓,或者说是说过那样的傻话,钱不钱的不重要,只要我还有爱人,有亲人,有朋友!
现在,喝多了,自己都嘲笑自己,没有钱,你的爱人呢?你的亲人呢?你的朋友呢?
所有,年轻人,或者和我一样陷入债务危机的,一定要相信自己挺过来。
然后,狠狠地告诉自己一句,余生,劳资只会对钱感兴趣,是的,劳资就是这样俗不可耐!
等劳资过了这个坎儿。。。
维护好自己的信用健康,同时也要小心被人盗用身份信息冒领贷款。
看律师怎么说


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