【快手电商大事件年终回顾，以宠爱之名再启2022年货节】自2017年尝试电商直播起，快手始终是催熟电商直播业态的重要参与者。2021年，快手进入直播电商2.0时代，以信任电商、品牌、服务商为核心，打造极致信任生态。年轻群体成为消费新势力，南方老铁强势崛起，回头客涨幅明显，私域流量、用户粘性价值持续放大。
岁末年终，快手电商发布「2021快手电商大事件」年终盘点，以自身为样本梳理年度重大事件，窥见大小卖家、品牌和主播的身上所显现的行业趋势，与消费者共同回顾每一次信任触达后的回响，细数那些共同走过的“宠爱时刻”。
年货节逛大集，超级年礼送兰博基尼
新年伊始，快手电商携手宋祖儿、林更新推出“上快手，逛大集”主题超级播年货专场，除传统的线上直播外，快手电商面向南京、西安、重庆、哈尔滨等全国四个城市热门景点搭建年货街，重点展示各地的老字号品牌、特色商品以及文创产品，实现线上线下联动。
值得一提的事，在2021年春节“就地过年”的趋势下，快手电商通过“超级播+超级红包+超级年礼”表达了对老铁的“超级陪伴”。
在除夕夜当晚，快手策划出的“超级年礼”，不间断地以1分钟送出100件尖货，并抽选一位“家人”送兰博基尼。1.3亿人在线参与活动，让就地过年的用户体会到另一种“欢聚”。
数据显示，2021快手年货节观看时长达5.3亿分钟，观看次数380亿次，电商直播分享次数2.7亿次，电商直播点赞次数121.4亿次。快手用户同时在线过年，主播连麦互道祝福，不间断抢‘硬通货’礼物，这种共同参与形成的超级陪伴，体现了快手电商的情感定位。
快手上市，芈姐代表快手电商敲钟
2月5日，快手正式在港交所挂牌上市，“芈姐在广州开服装厂”的主播芈姐，作为电商领域代表，与其他五位代表一起，在快手北京总部参与了敲钟仪式。
自2019年6月正式入驻快手，“芈姐在广州开服装厂”这个账号的业绩一路飞驰，刚入驻不久便在“潜力达人榜”拿下第一。同年在快手“1106 购物狂欢节”，拿下服饰类第二。
在芈姐背后，是一个充满活力与激情的快手电商业态。依托快手的巨大流量和独特的老铁文化，更多人从中尝到甜头。2020年1-8月，快手电商订单量增长 254%，快手电商卖家数上涨74%，为电商行业贡献了超过3000亿的GMV。
深入新消费市场，为“她经济”、“国货”撑腰
2020年，新消费市场张力大开，女性消费力量崛起，个性化的消费需求凸显，新品牌层出不穷。
在38女神节大促活动中，快手电商与金靖一起为女性撑腰，邀请超过800位主播为老铁奉上源头好货。同时，大促也再一次体现出快手电商的发展潜力：根据官方数据，活动期间快手电商GMV相较去年同期增长达到200%，12位主播在活动期间销量破亿。
与此同时，国货品牌也在新消费市场中占据一席之地，在平价普惠的基础上，国货正在国潮元素与品质上实现新的突破，形成新的国货品牌效应。
3月30日晚，快手携央视网推出“人民国货”专场直播，全网累计观看量超2亿次;微博话题#人民国货#阅读量达6668.3万，全程累计销售额超5400万元。
在专场直播中，央视主持人尼格买提与快手头部美妆主播瑜大公子合作，在直播间为观众开箱精品国货。据了解，本次活动共吸引超过20家国货美妆品牌参与，每个品牌都为本次活动打造了“人民国货”联名定制款产品，从彩妆产品到护肤品，再到日用产品，用国货带给直播间用户真切的福利。
直播电商2.0时代：极致信任生态+千亿私域粉丝
3 月 26 日，快手电商在杭州举办“ 2021 快手电商引力大会”。会上，快手电商负责人笑古发布“商家全周期红利计划”，并宣布快手电商开启以“内容+私域”为核心的直播电商2. 0 时代。
此外，大会还正式发布“商家全周期红利计划”，该计划分别针对品牌、主播、服务商提供利好政策、产品赋能、流量扶持三大平台红利，是快手电商 2021 年针对商家的一次重大红利。
事实上，直播2.0时代的核心逻辑是从传统的「商品+公域」的人货场思维到「内容+私域」的思维的升级，具体变化体现为从终结需求到创造需求，从货架到内容，从交易到关系。
在直播电商1. 0 时代，平台逻辑是靠低价和商品驱动的货架逻辑，快手电商代表的直播电商2. 0 时代则是电商内容生产平台流量，主播依托特色卖货人设打造用户和主播的强信任关系。
相关负责人表示，通过直播重构信任，这意味着新时代的开始。快手希望打造一个最有温度、最值得信任的在线社区，重构 10 亿用户的消费决策，这是对社会更加有价值和意义的道路。
616品质购物节升级商家权益，发布“小店信任卡”保驾护航
6月下旬，为期一个月的“快手616品质购物节”圆满落幕。官方数据显示，此次616品质购物节中，GMV破百万的直播场次达2439场，整体活动曝光达547亿次。
本次616活动期间，百大品牌在快手自播成绩成功冲刺新高，自播GMV环比增长达151%。其中，自播GMV TOP10品牌为韩熙贞、中国珠宝、海澜之家、小米、OPPO、姿美堂、BEXEI、半亩花田、欧诗漫、安踏儿童。同时，270位商家参与六大品类日活动，爆款单场GMV峰值破2亿。
作为快手电商重要的年中大促IP，“616品质购物节”加速推动了快手极致信任机制的落地。而“小店信任卡”快手电商“极致信任”理念的重要承载，在616品质购物节期间重磅发布后，以多项权益保障为消费者和商家保驾护航。整个616活动中，2.9亿快手用户领取小店信任卡，其中24.5万用户体验到退款不退货的权益，活动期下10单以上用户同比增长58%。
616真心夜10亿好礼相送，台网联动首创电商晚会
6月15日晚，由快手携手江苏卫视、浙江卫视共同打造的“快手616真心夜”大型台网联动晚会在快手、江苏卫视、浙江卫视同时开启直播。据悉，“快手616真心夜”晚会台网累计观看人次达2.36亿，晚会csm35城收视率达3.54%，位列当晚综艺节目第一。
在直播电商行业，快手616真心夜做呈现的台网联动大型晚会尚属行业首次。晚会以信任和真心作为核心主题，在节目呈现形式上实现了卫视和快手的大小屏深度融合。结合40多位一线明星的加盟，以及10亿快手电商好礼的赠送，为亿万观众带来了一场真心与信任并重的直播电商晚会。
7月夺金特卖季，与品牌联合推动运动经济热潮
7月，随着中国健儿出征东京，快手电商“夺金特卖季”活动也正式开始。为给消费者更多福利，快手电商“夺金特卖季”在中国队夺金时刻，会在电商直播间每轮天降红包100万个红包。
7月24日，伴随着中国队三块金牌陆续产生，每轮100万个红包一分钟就被抢光。7月23日至7月25日连续三天主题活动迎来“开门红”，近500个品牌和上万核心主播参与活动。
除了点燃消费者的爱国情怀与运动热情，“夺金特卖季”也带动了近百个品牌成长。
在参与活动的500个品牌当中，超30个品牌3天增粉超万人，其中，鸿星尔克、安踏体育、韩熙贞领跑其他品牌。众多品牌们在销量方面相较上个月同期有飞跃式的增幅，增幅超过100%的品牌超过130个，不少品牌在快手上完成了从0到1的突破。瑞尼世家、雨润、中国黄金荣膺增幅前三，其中瑞尼世家实现了超过4000倍的增长。
快手电商服务商大会：大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商
7月22日，2021快手电商服务商大会在杭州召开，会上，快手电商负责人笑古提出了2021年快手电商的三个关键词:大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。
一直以来，快手坚持以人为本，营造了平民化、强社交的良好社区氛围，使得用户与主播之间形成了彼此依赖与信任关系。在此基础上，快手电商以“极致信任”为核心，形成了“以人带货”的电商模式。
笑古表示，当行业信任机制、产品信任机制和极致信任体系越来越完善时，信任经济终将会成为快手电商的‘第二增长曲线’。”
对品牌而言，快手电商提出了品牌商家经营方法论“STEPS”，在“STEPS”方法论的指导下，大量新消费品牌在快手电商生态中获得了快速成长。以这些率先在快手尝到甜头的品牌为基础，快手电商进一步加强品牌赋能，为更多品牌提供长足的发展空间。
此外，在本次大会中，快手电商正式宣布推出“造风者计划”，将通过亿级资金、千亿级流量，打造100家年GMV达10亿的服务商生态伙伴和200家GMV过亿的服务商生态伙伴。
快手商家大会“晒成绩”，电商生态二次生长
9月10日，“燃 · 2021快手电商116商家大会”在杭州举行。此次笑古晒出了“三个大搞”的相关成绩。
7月至今，入驻快手的服务商超过400家，已经服务了快手生态中约15%的商家。其中品牌增长非常亮眼：品牌数量相比前半年增长150%，品牌类商品GMV增长731%，10个垂直行业品牌GMV增长超过100%，其中数码家电的GMV同比增长超过300倍。
在“STEPS”方法论（即自播、分销、私域、投流、反向定制商品）的指导下，品牌商家在快手生态里迅速找到经营方法，9家SKA品牌GMV超过1亿，20家SKA品牌GMV超过5000万。
在三个大搞的驱动下，快手电商生态已进入二次生长的时代。此外，一批高线城市用户和新消费人群已经涌入快手电商。数据显示，2021年上半年，高线城市电商购买用户占比为35%，贡献了33%的交易额；以90后、00后为主力的新消费人群贡献了超过三成的交易量和交易额。
116品质购物节，全线增长交出完美答卷
10月20日至11月11日，快手电商举办“实在好生活”为主题的“116品质购物节”。相较去年，快手电商将在大促期间拿出3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励，并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景，打造更立体的生意模式和购物体验。
快手电商官方数据显示，“116品质购物节”期间，电商商家开播数量与去年同期相比增长52%，其中品牌商家开播数量同比增加391%。超4000 个品牌商家是首次参与116，整体品牌商品订单数同比增长350%，GMV同比增长433%，站内相关品牌搜索量较去年增长约60%。
快手官方认证的服务商协助商家，产生了的GMV在116期间整体中占比近50%。快手小店信任卡持续保护了97%买家。
在快手电商坚定不移地走“大搞品牌，大搞服务商，大搞信任电商”的战略之下，品牌毋庸置疑是本次“116品质购物节”的绝对主角之一，而116也是“三个大搞”的首次大考。
信任生态升级发布会，以“信任购”为熟人经济上保险
11月24日，快手电商举行“快手电商信任升级”发布会，推出服务品牌“信任购”和《快手带货达人文明公约》等内容，为数字时代的熟人经济上保险，力求为消费者打造闭眼下单的信任下单体系。
发布会上，快手电商对外公布了两组数据，一组是大搞信任以来的复购数据：快手电商新用户复购率提升10%，开通信任权益的店铺复购率提升12%，享受过“退款不退货”的消费者下单意愿增长超20%。刚发布的快手第三季度财报数据显示，2021年9月，快手电商复购率突破70%。
另一组是快手电商的治理成果。今年4月至11月，快手电商针对虚假宣传处罚总数超16万次，虚假宣传严打力度10月较3月增强440%，用户举报虚假宣传10月较3月降低41%。
1212、年货节持续宠粉，地方主播、地道年货涌入新市井
12月，快手电商再次启动另一超级大促IP“快手1212宠粉节”。
本次宠粉节聚焦四大核心玩法，主打流量猛、渠道广、福利多、成长快。活动中，快手电商将面向商家达人推出五大特色玩法，全线贯穿热身赛、正式期等整个活动周期，覆盖流量、返现金粉条、平台补贴、快币、全网资源、参与线下大会等丰富多元的奖励内容。除了为商家达人打造的多重特色玩法外，快手1212宠粉节同样面向品牌商家推出两大个性化专属活动。
年关将至，快手电商以宠爱之名启动“2022快手年货节”，本次年货节划分9大赛道，涵盖13个核心场景，通过全网资源矩阵提供亿级曝光，官方发放10亿福利补贴，更有现金流量助力商家成长。
本次年货节的推出契合充满人情味的快手新市井商业生态，除年味十足的宠粉福利玩法之外，年货节主打源头好年货，联动各地域特色主播，推出地道家乡年货，协同线上线下老铁共度充满烟火气息的中国年。
此外，为助力商家更好地成长，本次年货节特推出STAGE成长训练营，以“五盘方法论”给予商家理论支持，通过全方位解读直播流程、保姆级投流教程、选品爆款攻略等科学的方法，在年货节期间助力商家实现电商经营质的飞跃。
2021年，快手电商告别对单一GMV的追寻，以“极致信任”体系为核心，夯实“年货节”、“616购物节”、“116购物节”几大核心IP的基础上，将更多精力放眼于生态建设，包括电商产品的升级、内容体验的优化、服务品质的完善、履约能力的上升、货品结构的丰富等。
面对即将铺开的2022年，快手电商将持续建设更具竞争力和想象空间的快手电商生态，以更开放的姿态与更多经营者探索更多生意场景。
岁末年终，快手电商发布「2021快手电商大事件」年终盘点，以自身为样本梳理年度重大事件，窥见大小卖家、品牌和主播的身上所显现的行业趋势，与消费者共同回顾每一次信任触达后的回响，细数那些共同走过的“宠爱时刻”。
年货节逛大集，超级年礼送兰博基尼
新年伊始，快手电商携手宋祖儿、林更新推出“上快手，逛大集”主题超级播年货专场，除传统的线上直播外，快手电商面向南京、西安、重庆、哈尔滨等全国四个城市热门景点搭建年货街，重点展示各地的老字号品牌、特色商品以及文创产品，实现线上线下联动。
值得一提的事，在2021年春节“就地过年”的趋势下，快手电商通过“超级播+超级红包+超级年礼”表达了对老铁的“超级陪伴”。
在除夕夜当晚，快手策划出的“超级年礼”，不间断地以1分钟送出100件尖货，并抽选一位“家人”送兰博基尼。1.3亿人在线参与活动，让就地过年的用户体会到另一种“欢聚”。
数据显示，2021快手年货节观看时长达5.3亿分钟，观看次数380亿次，电商直播分享次数2.7亿次，电商直播点赞次数121.4亿次。快手用户同时在线过年，主播连麦互道祝福，不间断抢‘硬通货’礼物，这种共同参与形成的超级陪伴，体现了快手电商的情感定位。
快手上市，芈姐代表快手电商敲钟
2月5日，快手正式在港交所挂牌上市，“芈姐在广州开服装厂”的主播芈姐，作为电商领域代表，与其他五位代表一起，在快手北京总部参与了敲钟仪式。
自2019年6月正式入驻快手，“芈姐在广州开服装厂”这个账号的业绩一路飞驰，刚入驻不久便在“潜力达人榜”拿下第一。同年在快手“1106 购物狂欢节”，拿下服饰类第二。
在芈姐背后，是一个充满活力与激情的快手电商业态。依托快手的巨大流量和独特的老铁文化，更多人从中尝到甜头。2020年1-8月，快手电商订单量增长 254%，快手电商卖家数上涨74%，为电商行业贡献了超过3000亿的GMV。
深入新消费市场，为“她经济”、“国货”撑腰
2020年，新消费市场张力大开，女性消费力量崛起，个性化的消费需求凸显，新品牌层出不穷。
在38女神节大促活动中，快手电商与金靖一起为女性撑腰，邀请超过800位主播为老铁奉上源头好货。同时，大促也再一次体现出快手电商的发展潜力：根据官方数据，活动期间快手电商GMV相较去年同期增长达到200%，12位主播在活动期间销量破亿。
与此同时，国货品牌也在新消费市场中占据一席之地，在平价普惠的基础上，国货正在国潮元素与品质上实现新的突破，形成新的国货品牌效应。
3月30日晚，快手携央视网推出“人民国货”专场直播，全网累计观看量超2亿次;微博话题#人民国货#阅读量达6668.3万，全程累计销售额超5400万元。
在专场直播中，央视主持人尼格买提与快手头部美妆主播瑜大公子合作，在直播间为观众开箱精品国货。据了解，本次活动共吸引超过20家国货美妆品牌参与，每个品牌都为本次活动打造了“人民国货”联名定制款产品，从彩妆产品到护肤品，再到日用产品，用国货带给直播间用户真切的福利。
直播电商2.0时代：极致信任生态+千亿私域粉丝
3 月 26 日，快手电商在杭州举办“ 2021 快手电商引力大会”。会上，快手电商负责人笑古发布“商家全周期红利计划”，并宣布快手电商开启以“内容+私域”为核心的直播电商2. 0 时代。
此外，大会还正式发布“商家全周期红利计划”，该计划分别针对品牌、主播、服务商提供利好政策、产品赋能、流量扶持三大平台红利，是快手电商 2021 年针对商家的一次重大红利。
事实上，直播2.0时代的核心逻辑是从传统的「商品+公域」的人货场思维到「内容+私域」的思维的升级，具体变化体现为从终结需求到创造需求，从货架到内容，从交易到关系。
在直播电商1. 0 时代，平台逻辑是靠低价和商品驱动的货架逻辑，快手电商代表的直播电商2. 0 时代则是电商内容生产平台流量，主播依托特色卖货人设打造用户和主播的强信任关系。
相关负责人表示，通过直播重构信任，这意味着新时代的开始。快手希望打造一个最有温度、最值得信任的在线社区，重构 10 亿用户的消费决策，这是对社会更加有价值和意义的道路。
616品质购物节升级商家权益，发布“小店信任卡”保驾护航
6月下旬，为期一个月的“快手616品质购物节”圆满落幕。官方数据显示，此次616品质购物节中，GMV破百万的直播场次达2439场，整体活动曝光达547亿次。
本次616活动期间，百大品牌在快手自播成绩成功冲刺新高，自播GMV环比增长达151%。其中，自播GMV TOP10品牌为韩熙贞、中国珠宝、海澜之家、小米、OPPO、姿美堂、BEXEI、半亩花田、欧诗漫、安踏儿童。同时，270位商家参与六大品类日活动，爆款单场GMV峰值破2亿。
作为快手电商重要的年中大促IP，“616品质购物节”加速推动了快手极致信任机制的落地。而“小店信任卡”快手电商“极致信任”理念的重要承载，在616品质购物节期间重磅发布后，以多项权益保障为消费者和商家保驾护航。整个616活动中，2.9亿快手用户领取小店信任卡，其中24.5万用户体验到退款不退货的权益，活动期下10单以上用户同比增长58%。
616真心夜10亿好礼相送，台网联动首创电商晚会
6月15日晚，由快手携手江苏卫视、浙江卫视共同打造的“快手616真心夜”大型台网联动晚会在快手、江苏卫视、浙江卫视同时开启直播。据悉，“快手616真心夜”晚会台网累计观看人次达2.36亿，晚会csm35城收视率达3.54%，位列当晚综艺节目第一。
在直播电商行业，快手616真心夜做呈现的台网联动大型晚会尚属行业首次。晚会以信任和真心作为核心主题，在节目呈现形式上实现了卫视和快手的大小屏深度融合。结合40多位一线明星的加盟，以及10亿快手电商好礼的赠送，为亿万观众带来了一场真心与信任并重的直播电商晚会。
7月夺金特卖季，与品牌联合推动运动经济热潮
7月，随着中国健儿出征东京，快手电商“夺金特卖季”活动也正式开始。为给消费者更多福利，快手电商“夺金特卖季”在中国队夺金时刻，会在电商直播间每轮天降红包100万个红包。
7月24日，伴随着中国队三块金牌陆续产生，每轮100万个红包一分钟就被抢光。7月23日至7月25日连续三天主题活动迎来“开门红”，近500个品牌和上万核心主播参与活动。
除了点燃消费者的爱国情怀与运动热情，“夺金特卖季”也带动了近百个品牌成长。
在参与活动的500个品牌当中，超30个品牌3天增粉超万人，其中，鸿星尔克、安踏体育、韩熙贞领跑其他品牌。众多品牌们在销量方面相较上个月同期有飞跃式的增幅，增幅超过100%的品牌超过130个，不少品牌在快手上完成了从0到1的突破。瑞尼世家、雨润、中国黄金荣膺增幅前三，其中瑞尼世家实现了超过4000倍的增长。
快手电商服务商大会：大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商
7月22日，2021快手电商服务商大会在杭州召开，会上，快手电商负责人笑古提出了2021年快手电商的三个关键词:大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。
一直以来，快手坚持以人为本，营造了平民化、强社交的良好社区氛围，使得用户与主播之间形成了彼此依赖与信任关系。在此基础上，快手电商以“极致信任”为核心，形成了“以人带货”的电商模式。
笑古表示，当行业信任机制、产品信任机制和极致信任体系越来越完善时，信任经济终将会成为快手电商的‘第二增长曲线’。”
对品牌而言，快手电商提出了品牌商家经营方法论“STEPS”，在“STEPS”方法论的指导下，大量新消费品牌在快手电商生态中获得了快速成长。以这些率先在快手尝到甜头的品牌为基础，快手电商进一步加强品牌赋能，为更多品牌提供长足的发展空间。
此外，在本次大会中，快手电商正式宣布推出“造风者计划”，将通过亿级资金、千亿级流量，打造100家年GMV达10亿的服务商生态伙伴和200家GMV过亿的服务商生态伙伴。
快手商家大会“晒成绩”，电商生态二次生长
9月10日，“燃 · 2021快手电商116商家大会”在杭州举行。此次笑古晒出了“三个大搞”的相关成绩。
7月至今，入驻快手的服务商超过400家，已经服务了快手生态中约15%的商家。其中品牌增长非常亮眼：品牌数量相比前半年增长150%，品牌类商品GMV增长731%，10个垂直行业品牌GMV增长超过100%，其中数码家电的GMV同比增长超过300倍。
在“STEPS”方法论（即自播、分销、私域、投流、反向定制商品）的指导下，品牌商家在快手生态里迅速找到经营方法，9家SKA品牌GMV超过1亿，20家SKA品牌GMV超过5000万。
在三个大搞的驱动下，快手电商生态已进入二次生长的时代。此外，一批高线城市用户和新消费人群已经涌入快手电商。数据显示，2021年上半年，高线城市电商购买用户占比为35%，贡献了33%的交易额；以90后、00后为主力的新消费人群贡献了超过三成的交易量和交易额。
116品质购物节，全线增长交出完美答卷
10月20日至11月11日，快手电商举办“实在好生活”为主题的“116品质购物节”。相较去年，快手电商将在大促期间拿出3倍流量扶持、3倍商家激励基金、6倍消费者购物福利以及千万服务商激励，并将尝试直播间加货架的双通道售卖场景，打造更立体的生意模式和购物体验。
快手电商官方数据显示，“116品质购物节”期间，电商商家开播数量与去年同期相比增长52%，其中品牌商家开播数量同比增加391%。超4000 个品牌商家是首次参与116，整体品牌商品订单数同比增长350%，GMV同比增长433%，站内相关品牌搜索量较去年增长约60%。
快手官方认证的服务商协助商家，产生了的GMV在116期间整体中占比近50%。快手小店信任卡持续保护了97%买家。
在快手电商坚定不移地走“大搞品牌，大搞服务商，大搞信任电商”的战略之下，品牌毋庸置疑是本次“116品质购物节”的绝对主角之一，而116也是“三个大搞”的首次大考。
信任生态升级发布会，以“信任购”为熟人经济上保险
11月24日，快手电商举行“快手电商信任升级”发布会，推出服务品牌“信任购”和《快手带货达人文明公约》等内容，为数字时代的熟人经济上保险，力求为消费者打造闭眼下单的信任下单体系。
发布会上，快手电商对外公布了两组数据，一组是大搞信任以来的复购数据：快手电商新用户复购率提升10%，开通信任权益的店铺复购率提升12%，享受过“退款不退货”的消费者下单意愿增长超20%。刚发布的快手第三季度财报数据显示，2021年9月，快手电商复购率突破70%。
另一组是快手电商的治理成果。今年4月至11月，快手电商针对虚假宣传处罚总数超16万次，虚假宣传严打力度10月较3月增强440%，用户举报虚假宣传10月较3月降低41%。
1212、年货节持续宠粉，地方主播、地道年货涌入新市井
12月，快手电商再次启动另一超级大促IP“快手1212宠粉节”。
本次宠粉节聚焦四大核心玩法，主打流量猛、渠道广、福利多、成长快。活动中，快手电商将面向商家达人推出五大特色玩法，全线贯穿热身赛、正式期等整个活动周期，覆盖流量、返现金粉条、平台补贴、快币、全网资源、参与线下大会等丰富多元的奖励内容。除了为商家达人打造的多重特色玩法外，快手1212宠粉节同样面向品牌商家推出两大个性化专属活动。
年关将至，快手电商以宠爱之名启动“2022快手年货节”，本次年货节划分9大赛道，涵盖13个核心场景，通过全网资源矩阵提供亿级曝光，官方发放10亿福利补贴，更有现金流量助力商家成长。
本次年货节的推出契合充满人情味的快手新市井商业生态，除年味十足的宠粉福利玩法之外，年货节主打源头好年货，联动各地域特色主播，推出地道家乡年货，协同线上线下老铁共度充满烟火气息的中国年。
此外，为助力商家更好地成长，本次年货节特推出STAGE成长训练营，以“五盘方法论”给予商家理论支持，通过全方位解读直播流程、保姆级投流教程、选品爆款攻略等科学的方法，在年货节期间助力商家实现电商经营质的飞跃。
2021年，快手电商告别对单一GMV的追寻，以“极致信任”体系为核心，夯实“年货节”、“616购物节”、“116购物节”几大核心IP的基础上，将更多精力放眼于生态建设，包括电商产品的升级、内容体验的优化、服务品质的完善、履约能力的上升、货品结构的丰富等。
面对即将铺开的2022年，快手电商将持续建设更具竞争力和想象空间的快手电商生态，以更开放的姿态与更多经营者探索更多生意场景。
未来17天，这些人员非必要不入昆！昆明疫情防控提档升级[太阳]
#昆明生物多样性大会# 生物多样性公约缔约方大会第十五次会议（以下简称COP15）将于2021年10月11日至15日在昆明召开，为确保大会顺利举办，决定实施以下新冠疫情防控提档升级措施：
一、加强入境人员健康管理
强化入境人员闭环管理，点对点无缝衔接。对所有从国外入境人员（第一入境地为昆明市）隔离政策由“集中隔离14天+居家隔离7天”调整为一律实施“集中隔离21天”，核酸采样检测频率调整为1、2、3、7、14、17、19、21天；第一入境地为外市的，入境满21天方可来昆，到昆后实施“居家医学观察7天”，在1、4、7天开展核酸检测。
从10月18日起恢复原入境人员隔离政策，至10月17日在我市集中隔离已满14天、未满21天，且具备居家隔离条件的，可转为居家隔离，居家隔离至入境后21天。
二、强化来（返）昆人员管控
国内中高风险地区人员非必要不得来昆，确需来昆的需提供48小时内核酸检测阴性凭证，从高风险地区来昆人员实施“集中隔离21天”（时间从离开所在地级市开始计算），在1、2、3、7、14、17、19、21天开展核酸检测，第1、21天双采双检；中风险地区来昆人员实施“集中隔离14天”（时间从离开所在地级市开始计算），在1、4、7、10、14天开展核酸检测，第1、14天双采双检。
对有中高风险所在地级市旅居史的来（返）昆人员须向社区报备，并实施“居家医学观察14天”（时间从离开所在地级市开始计算），在1、4、7、14天开展核酸检测，第14天双采双检。不符合居家条件的实施集中隔离。
对国内有疫情发生的外省来昆人员，开展一次核酸检测，做好14天自我健康监测。
三、加强省内边境地区人员管控
来自瑞丽市等25个边境县（市）的人员非必要不入昆，确须入昆的，须由所在州市提前48小时将人员信息推送昆明市疫情防控指挥部，推送内容包括入昆人员准确的基本信息、健康状况、到昆方式和时间、目的地、在昆停留时间等。到昆人员需持有所在地社区出具的来昆证明和48小时内核酸检测阴性凭证，到昆后服从当地防控要求。
四、提高住宿场所防控要求
住宿场所严格落实入住人员、从业人员的日常健康状况监测，实行体温检测、查验健康码及通信大数据行程卡管理，实施每日发热人员“零报告”制度。
各住宿场所从业人员做好个人防护，出现发热、干咳、乏力、鼻塞、流涕、咽痛、嗅觉味觉减退、结膜炎、肌痛、腹泻等症状的人员不得从事接待服务，及时就近到发热门诊就医。
五、严防境外疫情航空输入
严格落实航站楼分区管理硬隔离措施，入境人员从“机舱门”到“集中隔离酒店门”点对点转运落实到位，加强入境航班垃圾收运、贮放、转运、无害化处理检查，增加入境货物采样检测与预防性消毒频次，对机组、地勤、保洁等人员要督导检查到位。
六、加强公共场所防控
加强全市餐馆、茶室、酒吧、网吧、电影院、游戏室、体育馆、商场、超市、游泳场、旅游景区景点等人员聚集场所的疫情防控工作，以上场所务必严格落实人员扫码测温、错峰限流、场所清洁通风消毒、工作人员健康管理等防控措施。
做好公共场所公共区域清洁、通风、消毒，入口处安排专人负责健康码、通信大数据行程卡查验、测温及提醒佩戴口罩，配备必要的防疫物资。
七、强化公共交通疫情防控
全市火车、高铁、地铁、出租车、网约车、展会专用车辆等公共交通工具，对搭乘人员做到健康码、通信大数据行程卡必验、体温必测、口罩必戴。增加公共交通工具、交通站场的清洁消毒频次，每日2次以上。
公交车、网约车、出租车司机每日做好体温监测，司机对搭乘人员做到健康码、通信大数据行程卡查验、口罩必戴。有发热等呼吸道症状的司机必须立即停止工作并开展新冠病毒核酸排查。工作期间全程佩戴口罩，做好个人健康防护。
八、强化大会场馆疫情防控
加强大会场馆清洁消毒，入口处安排专人负责健康码、通信大数据行程卡查验、测温及提醒佩戴口罩，配备必要的防疫物资。
严格控制大会场馆人流密度，通过分时、错峰、限流等措施控制大会场馆内的瞬时人流数量，场馆内瞬时人流不得超过场馆最大承载量的50%。
九、加强社区管控
广大市民要树立自己是个人健康第一责任人的意识，自觉遵守“扫码、测温、戴口罩”要求。继续做好社区管控工作，进出小区要查验健康码、通信大数据行程卡；外地到昆人员要服从和配合疫情防控要求，主动向社区申报，社区要重点查验。
十、落实单位主体责任
驻昆的中央、省、市级各机关企事业单位，要落实疫情防控主体责任，按照“谁派出、谁组织、谁负责”原则，在大会期间“管好人、管好物、管好场所”，严格遵守疫情防控政策，服从当地疫情防控要求。
十一、严控大型聚集性活动
在国庆及COP15大会期间，各部门要严格审批大型、聚集性活动，属地要做好宣传引导，倡导市民不扎堆、不聚集，戴口罩、勤洗手、勤通风、勤消毒，保持“一米线”，深入开展爱国卫生运动，严格落实各项疫情防控措施。
十二、加强疫苗接种
符合新冠疫苗接种条件未完成全程接种的市民，应尽快到就近接种点完成免疫接种。
十三、本通告自10月1日0时起执行，10月17日24时终止。
（昆明市应对新型冠状病毒感染肺炎疫情工作领导小组指挥部）
#昆明生物多样性大会# 生物多样性公约缔约方大会第十五次会议（以下简称COP15）将于2021年10月11日至15日在昆明召开，为确保大会顺利举办，决定实施以下新冠疫情防控提档升级措施：
一、加强入境人员健康管理
强化入境人员闭环管理，点对点无缝衔接。对所有从国外入境人员（第一入境地为昆明市）隔离政策由“集中隔离14天+居家隔离7天”调整为一律实施“集中隔离21天”，核酸采样检测频率调整为1、2、3、7、14、17、19、21天；第一入境地为外市的，入境满21天方可来昆，到昆后实施“居家医学观察7天”，在1、4、7天开展核酸检测。
从10月18日起恢复原入境人员隔离政策，至10月17日在我市集中隔离已满14天、未满21天，且具备居家隔离条件的，可转为居家隔离，居家隔离至入境后21天。
二、强化来（返）昆人员管控
国内中高风险地区人员非必要不得来昆，确需来昆的需提供48小时内核酸检测阴性凭证，从高风险地区来昆人员实施“集中隔离21天”（时间从离开所在地级市开始计算），在1、2、3、7、14、17、19、21天开展核酸检测，第1、21天双采双检；中风险地区来昆人员实施“集中隔离14天”（时间从离开所在地级市开始计算），在1、4、7、10、14天开展核酸检测，第1、14天双采双检。
对有中高风险所在地级市旅居史的来（返）昆人员须向社区报备，并实施“居家医学观察14天”（时间从离开所在地级市开始计算），在1、4、7、14天开展核酸检测，第14天双采双检。不符合居家条件的实施集中隔离。
对国内有疫情发生的外省来昆人员，开展一次核酸检测，做好14天自我健康监测。
三、加强省内边境地区人员管控
来自瑞丽市等25个边境县（市）的人员非必要不入昆，确须入昆的，须由所在州市提前48小时将人员信息推送昆明市疫情防控指挥部，推送内容包括入昆人员准确的基本信息、健康状况、到昆方式和时间、目的地、在昆停留时间等。到昆人员需持有所在地社区出具的来昆证明和48小时内核酸检测阴性凭证，到昆后服从当地防控要求。
四、提高住宿场所防控要求
住宿场所严格落实入住人员、从业人员的日常健康状况监测，实行体温检测、查验健康码及通信大数据行程卡管理，实施每日发热人员“零报告”制度。
各住宿场所从业人员做好个人防护，出现发热、干咳、乏力、鼻塞、流涕、咽痛、嗅觉味觉减退、结膜炎、肌痛、腹泻等症状的人员不得从事接待服务，及时就近到发热门诊就医。
五、严防境外疫情航空输入
严格落实航站楼分区管理硬隔离措施，入境人员从“机舱门”到“集中隔离酒店门”点对点转运落实到位，加强入境航班垃圾收运、贮放、转运、无害化处理检查，增加入境货物采样检测与预防性消毒频次，对机组、地勤、保洁等人员要督导检查到位。
六、加强公共场所防控
加强全市餐馆、茶室、酒吧、网吧、电影院、游戏室、体育馆、商场、超市、游泳场、旅游景区景点等人员聚集场所的疫情防控工作，以上场所务必严格落实人员扫码测温、错峰限流、场所清洁通风消毒、工作人员健康管理等防控措施。
做好公共场所公共区域清洁、通风、消毒，入口处安排专人负责健康码、通信大数据行程卡查验、测温及提醒佩戴口罩，配备必要的防疫物资。
七、强化公共交通疫情防控
全市火车、高铁、地铁、出租车、网约车、展会专用车辆等公共交通工具，对搭乘人员做到健康码、通信大数据行程卡必验、体温必测、口罩必戴。增加公共交通工具、交通站场的清洁消毒频次，每日2次以上。
公交车、网约车、出租车司机每日做好体温监测，司机对搭乘人员做到健康码、通信大数据行程卡查验、口罩必戴。有发热等呼吸道症状的司机必须立即停止工作并开展新冠病毒核酸排查。工作期间全程佩戴口罩，做好个人健康防护。
八、强化大会场馆疫情防控
加强大会场馆清洁消毒，入口处安排专人负责健康码、通信大数据行程卡查验、测温及提醒佩戴口罩，配备必要的防疫物资。
严格控制大会场馆人流密度，通过分时、错峰、限流等措施控制大会场馆内的瞬时人流数量，场馆内瞬时人流不得超过场馆最大承载量的50%。
九、加强社区管控
广大市民要树立自己是个人健康第一责任人的意识，自觉遵守“扫码、测温、戴口罩”要求。继续做好社区管控工作，进出小区要查验健康码、通信大数据行程卡；外地到昆人员要服从和配合疫情防控要求，主动向社区申报，社区要重点查验。
十、落实单位主体责任
驻昆的中央、省、市级各机关企事业单位，要落实疫情防控主体责任，按照“谁派出、谁组织、谁负责”原则，在大会期间“管好人、管好物、管好场所”，严格遵守疫情防控政策，服从当地疫情防控要求。
十一、严控大型聚集性活动
在国庆及COP15大会期间，各部门要严格审批大型、聚集性活动，属地要做好宣传引导，倡导市民不扎堆、不聚集，戴口罩、勤洗手、勤通风、勤消毒，保持“一米线”，深入开展爱国卫生运动，严格落实各项疫情防控措施。
十二、加强疫苗接种
符合新冠疫苗接种条件未完成全程接种的市民，应尽快到就近接种点完成免疫接种。
十三、本通告自10月1日0时起执行，10月17日24时终止。
（昆明市应对新型冠状病毒感染肺炎疫情工作领导小组指挥部）
#昆明发布COP15疫情防控提档升级通告#【昆明市应对新型冠状病毒感染肺炎疫情工作领导小组指挥部关于生物多样性公约缔约方大会第十五次会议疫情防控实施提档升级措施的通告】生物多样性公约缔约方大会第十五次会议（以下简称COP15）将于2021年10月11日至15日在昆明召开，为确保大会顺利举办，决定实施以下新冠疫情防控提档升级措施：
一、加强入境人员健康管理
强化入境人员闭环管理，点对点无缝衔接。对所有从国外入境人员（第一入境地为昆明市）隔离政策由“集中隔离14天+居家隔离7天”调整为一律实施“集中隔离21天”，核酸采样检测频率调整为1、2、3、7、14、17、19、21天；第一入境地为外市的，入境满21天方可来昆，到昆后实施“居家医学观察7天”，在1、4、7天开展核酸检测。
从10月18日起恢复原入境人员隔离政策，至10月17日在我市集中隔离已满14天、未满21天，且具备居家隔离条件的，可转为居家隔离，居家隔离至入境后21天。
二、强化来（返）昆人员管控
国内中高风险地区人员非必要不得来昆，确需来昆的需提供48小时内核酸检测阴性凭证，从高风险地区来昆人员实施“集中隔离21天”（时间从离开所在地级市开始计算），在1、2、3、7、14、17、19、21天开展核酸检测，第1、21天双采双检；中风险地区来昆人员实施“集中隔离14天”（时间从离开所在地级市开始计算），在1、4、7、10、14天开展核酸检测，第1、14天双采双检。
对有中高风险所在地级市旅居史的来（返）昆人员须向社区报备，并实施“居家医学观察14天”（时间从离开所在地级市开始计算），在1、4、7、14天开展核酸检测，第14天双采双检。不符合居家条件的实施集中隔离。
对国内有疫情发生的外省来昆人员，开展一次核酸检测，做好14天自我健康监测。
三、加强省内边境地区人员管控
来自瑞丽市等25个边境县（市）的人员非必要不入昆，确须入昆的，须由所在州市提前48小时将人员信息推送昆明市疫情防控指挥部，推送内容包括入昆人员准确的基本信息、健康状况、到昆方式和时间、目的地、在昆停留时间等。到昆人员需持有所在地社区出具的来昆证明和48小时内核酸检测阴性凭证，到昆后服从当地防控要求。
四、提高住宿场所防控要求
住宿场所严格落实入住人员、从业人员的日常健康状况监测，实行体温检测、查验健康码及通信大数据行程卡管理，实施每日发热人员“零报告”制度。
各住宿场所从业人员做好个人防护，出现发热、干咳、乏力、鼻塞、流涕、咽痛、嗅觉味觉减退、结膜炎、肌痛、腹泻等症状的人员不得从事接待服务，及时就近到发热门诊就医。
五、严防境外疫情航空输入
严格落实航站楼分区管理硬隔离措施，入境人员从“机舱门”到“集中隔离酒店门”点对点转运落实到位，加强入境航班垃圾收运、贮放、转运、无害化处理检查，增加入境货物采样检测与预防性消毒频次，对机组、地勤、保洁等人员要督导检查到位。
六、加强公共场所防控
加强全市餐馆、茶室、酒吧、网吧、电影院、游戏室、体育馆、商场、超市、游泳场、旅游景区景点等人员聚集场所的疫情防控工作，以上场所务必严格落实人员扫码测温、错峰限流、场所清洁通风消毒、工作人员健康管理等防控措施。
做好公共场所公共区域清洁、通风、消毒，入口处安排专人负责健康码、通信大数据行程卡查验、测温及提醒佩戴口罩，配备必要的防疫物资。
七、强化公共交通疫情防控
全市火车、高铁、地铁、出租车、网约车、展会专用车辆等公共交通工具，对搭乘人员做到健康码、通信大数据行程卡必验、体温必测、口罩必戴。增加公共交通工具、交通站场的清洁消毒频次，每日2次以上。
公交车、网约车、出租车司机每日做好体温监测，司机对搭乘人员做到健康码、通信大数据行程卡查验、口罩必戴。有发热等呼吸道症状的司机必须立即停止工作并开展新冠病毒核酸排查。工作期间全程佩戴口罩，做好个人健康防护。
八、强化大会场馆疫情防控
加强大会场馆清洁消毒，入口处安排专人负责健康码、通信大数据行程卡查验、测温及提醒佩戴口罩，配备必要的防疫物资。严格控制大会场馆人流密度，通过分时、错峰、限流等措施控制大会场馆内的瞬时人流数量，场馆内瞬时人流不得超过场馆最大承载量的50%。
九、加强社区管控
广大市民要树立自己是个人健康第一责任人的意识，自觉遵守“扫码、测温、戴口罩”要求。继续做好社区管控工作，进出小区要查验健康码、通信大数据行程卡；外地到昆人员要服从和配合疫情防控要求，主动向社区申报，社区要重点查验。
十、落实单位主体责任
驻昆的中央、省、市级各机关企事业单位，要落实疫情防控主体责任，按照“谁派出、谁组织、谁负责”原则，在大会期间“管好人、管好物、管好场所”，严格遵守疫情防控政策，服从当地疫情防控要求。
十一、严控大型聚集性活动
在国庆及COP15大会期间，各部门要严格审批大型、聚集性活动，属地要做好宣传引导，倡导市民不扎堆、不聚集，戴口罩、勤洗手、勤通风、勤消毒，保持“一米线”，深入开展爱国卫生运动，严格落实各项疫情防控措施。
十二、加强疫苗接种
符合新冠疫苗接种条件未完成全程接种的市民，应尽快到就近接种点完成免疫接种。
十三、本通告自10月1日0时起执行，10月17日24时终止。
昆明市应对新型冠状病毒感染肺炎
疫情工作领导小组指挥部
2021年9月30日
一、加强入境人员健康管理
强化入境人员闭环管理，点对点无缝衔接。对所有从国外入境人员（第一入境地为昆明市）隔离政策由“集中隔离14天+居家隔离7天”调整为一律实施“集中隔离21天”，核酸采样检测频率调整为1、2、3、7、14、17、19、21天；第一入境地为外市的，入境满21天方可来昆，到昆后实施“居家医学观察7天”，在1、4、7天开展核酸检测。
从10月18日起恢复原入境人员隔离政策，至10月17日在我市集中隔离已满14天、未满21天，且具备居家隔离条件的，可转为居家隔离，居家隔离至入境后21天。
二、强化来（返）昆人员管控
国内中高风险地区人员非必要不得来昆，确需来昆的需提供48小时内核酸检测阴性凭证，从高风险地区来昆人员实施“集中隔离21天”（时间从离开所在地级市开始计算），在1、2、3、7、14、17、19、21天开展核酸检测，第1、21天双采双检；中风险地区来昆人员实施“集中隔离14天”（时间从离开所在地级市开始计算），在1、4、7、10、14天开展核酸检测，第1、14天双采双检。
对有中高风险所在地级市旅居史的来（返）昆人员须向社区报备，并实施“居家医学观察14天”（时间从离开所在地级市开始计算），在1、4、7、14天开展核酸检测，第14天双采双检。不符合居家条件的实施集中隔离。
对国内有疫情发生的外省来昆人员，开展一次核酸检测，做好14天自我健康监测。
三、加强省内边境地区人员管控
来自瑞丽市等25个边境县（市）的人员非必要不入昆，确须入昆的，须由所在州市提前48小时将人员信息推送昆明市疫情防控指挥部，推送内容包括入昆人员准确的基本信息、健康状况、到昆方式和时间、目的地、在昆停留时间等。到昆人员需持有所在地社区出具的来昆证明和48小时内核酸检测阴性凭证，到昆后服从当地防控要求。
四、提高住宿场所防控要求
住宿场所严格落实入住人员、从业人员的日常健康状况监测，实行体温检测、查验健康码及通信大数据行程卡管理，实施每日发热人员“零报告”制度。
各住宿场所从业人员做好个人防护，出现发热、干咳、乏力、鼻塞、流涕、咽痛、嗅觉味觉减退、结膜炎、肌痛、腹泻等症状的人员不得从事接待服务，及时就近到发热门诊就医。
五、严防境外疫情航空输入
严格落实航站楼分区管理硬隔离措施，入境人员从“机舱门”到“集中隔离酒店门”点对点转运落实到位，加强入境航班垃圾收运、贮放、转运、无害化处理检查，增加入境货物采样检测与预防性消毒频次，对机组、地勤、保洁等人员要督导检查到位。
六、加强公共场所防控
加强全市餐馆、茶室、酒吧、网吧、电影院、游戏室、体育馆、商场、超市、游泳场、旅游景区景点等人员聚集场所的疫情防控工作，以上场所务必严格落实人员扫码测温、错峰限流、场所清洁通风消毒、工作人员健康管理等防控措施。
做好公共场所公共区域清洁、通风、消毒，入口处安排专人负责健康码、通信大数据行程卡查验、测温及提醒佩戴口罩，配备必要的防疫物资。
七、强化公共交通疫情防控
全市火车、高铁、地铁、出租车、网约车、展会专用车辆等公共交通工具，对搭乘人员做到健康码、通信大数据行程卡必验、体温必测、口罩必戴。增加公共交通工具、交通站场的清洁消毒频次，每日2次以上。
公交车、网约车、出租车司机每日做好体温监测，司机对搭乘人员做到健康码、通信大数据行程卡查验、口罩必戴。有发热等呼吸道症状的司机必须立即停止工作并开展新冠病毒核酸排查。工作期间全程佩戴口罩，做好个人健康防护。
八、强化大会场馆疫情防控
加强大会场馆清洁消毒，入口处安排专人负责健康码、通信大数据行程卡查验、测温及提醒佩戴口罩，配备必要的防疫物资。严格控制大会场馆人流密度，通过分时、错峰、限流等措施控制大会场馆内的瞬时人流数量，场馆内瞬时人流不得超过场馆最大承载量的50%。
九、加强社区管控
广大市民要树立自己是个人健康第一责任人的意识，自觉遵守“扫码、测温、戴口罩”要求。继续做好社区管控工作，进出小区要查验健康码、通信大数据行程卡；外地到昆人员要服从和配合疫情防控要求，主动向社区申报，社区要重点查验。
十、落实单位主体责任
驻昆的中央、省、市级各机关企事业单位，要落实疫情防控主体责任，按照“谁派出、谁组织、谁负责”原则，在大会期间“管好人、管好物、管好场所”，严格遵守疫情防控政策，服从当地疫情防控要求。
十一、严控大型聚集性活动
在国庆及COP15大会期间，各部门要严格审批大型、聚集性活动，属地要做好宣传引导，倡导市民不扎堆、不聚集，戴口罩、勤洗手、勤通风、勤消毒，保持“一米线”，深入开展爱国卫生运动，严格落实各项疫情防控措施。
十二、加强疫苗接种
符合新冠疫苗接种条件未完成全程接种的市民，应尽快到就近接种点完成免疫接种。
十三、本通告自10月1日0时起执行，10月17日24时终止。
昆明市应对新型冠状病毒感染肺炎
疫情工作领导小组指挥部
2021年9月30日
✋热门推荐