【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

1,鲜花总是会有蔫巴了的一天,但不能否认,收到它时心情就是粉粉嫩嫩的,美极了。
所以,衡量一件事情的时候,它带给人的情绪价值是一定要算在内的,这叫心意,不叫物质。

2,尤许最近在抖音里迷上了一个21岁的小弟弟,天天晚上给人刷保时捷车队,几十辆几十辆的送,都送了快十天。
本来我想骂他一句败家子儿,可惜,他败的不是我家的财。
本着认识多年还是要操心的原则,苦口婆心最终化成了一句话:要不你借我点儿?
哥们儿挺给面子,终于不送了,说收手了。

3,终于搞清楚了前因后果,我也只能沉默。
尤妈妈是个通情达理的好妈妈,如果她不知道自个儿儿子喜欢男孩子的话。
没法劝,也劝不了,劝什么呢?
连回炉重造都做不到。
让一个人生已然过半程的大人忽然接受一个从来没敢想的课题,且是攻坚克难,母子没决裂是因为血脉相连。

4,且行且看。
等云开月明,或者出现新的解题思路。

5,闺蜜带着我吃了她工作园区的第三间日料餐厅。
话说,她们那个园区餐厅不少,国内的粤菜,港菜,川菜,湘菜,国外的泰餐,日料,法餐,还有一家西班牙餐厅。
其他餐厅都只一家而已,独独日料店有三间,今天吃的这一间,才开业两个月。
疫情之下,且园区内已经有两间同类餐厅了,可谓勇气可嘉。

闺蜜自打开业就跟我念叨,一直各种忙,今儿中午才得以移驾她的地盘。
和前两间餐厅相比,这间的空间非常之大了,更诡异的是,除了少量装饰和工作人员的着装以外,换个招牌,几乎看不出这是日料店。
和前两间大相径庭。

餐品上来以后,就更加印证了我的某种猜测,这间日料店,不那么日。
奇了怪了,老板想做啥子嘛。

6,出乎意料的地方还真有,这也是我今天日记必须要记下来的主题。
和闺蜜饭吃到一半时,隔壁桌来了一位男士,闺蜜在桌子底下踢我,眼神示意我往右瞅。
我光明正大的扭了个头,那位男士正在脱风衣,只看到了他半侧脸,但足够了。

7,我说了,这园区还有另外两间日料店,而第一间,和闺蜜在刚刚过去的那一年去过三次,分别在六月,九月和十月。
之所以记得这么清楚,是因为六月是她生日月,九月是她男朋友生日月,十月是我的生日月,反正她每个月都要找一个合适的借口去吃一顿的。

8,那位男士,我们在第一间日料店见过两次。
六月时,他一个人,坐在了我们后面的餐桌,十月时,他一个人,仍然在我们后面的餐桌。
今天,他还是一个人,坐在了我们隔壁桌。
之所以强调这个,是为了还有想说的话。
而所谓前后左右,是因为店面格局问题,第一间餐厅一楼是以列为单位的,一二三四五六,整个空间为1字形,只有六张桌子。第二间餐厅是以行为单位的,是长方形,一行三张桌子,共四行。

9,直到吃完午饭,和闺蜜走在园区里,才谈到这位三次见到都是一个人来吃饭的男士。
闺蜜说:他应该也在这个园区工作,不过平时没见过。
我笑:连我这个外来的人半年都见到了他三次,这概率非常之高了,只能说是因为你平时午饭都叫外卖,没机会遇见而已。
闺蜜一想也对,她两手一摊:没办法,谁叫人家挣得多,午餐都是日料,你记得不,第一次咱们见到他那回,他结账是二百七十多。一个人的午餐,将近三百,我点外卖,三十块都不到。
点头:记得,店员还管他叫刘先生还是牛先生的。说明他是常客。

10,闺蜜问:你看他是什么人?总是一个人吃午餐,都没见他和同事或者朋友一起。
我琢磨了一下:他是一个内心有秩序又强大的人。
闺蜜两眼放光:怎么讲?
用手拍她:别想乱七八糟的,他可能确实单身,但不是你想象中的单身。
闺蜜撇嘴:你又知道?
我抬了抬眉毛:也许是比你多知道一点儿。那,他每次坐我们身后或者隔壁,并不是缘分问题,而是他的秩序问题。他只是按照顺序选择了座位而已。
嗯?闺蜜一脸的不可思议:啥意思

我问:你记得咱们第一次见他时坐的位置吧?
她点头:进门第一张桌子。
对,当时店内一楼只有两桌,我们和第三桌。
闺蜜自顾自的回忆:第二回店里有三桌人,一二六,咱们坐的第二桌。
那今天呢?我问她。
第二行第一桌。
是的,第一行三桌全满,第二行只有我们俩。

作为一个独自来吃饭的人,通常人们的选择会是角落或者与其他人隔开,第一次他最佳的选择应该是第六张桌子,今天他的选择可以是靠墙边的第三桌,中间位可空,但他没有,只是做了一个顺位选择而已。

他没在意所谓的独自一人吃饭时最佳心理安全距离空间,也不在意周围人是如何看待他独自的行为,只是很安静,甚至很优雅的进餐,他有自己的节奏。
咱们俩人边吃边聊一般一个小时二十分钟,而他,大概也要一个小时,这个过程,除了接电话,他没动过手机,也不存在边吃边看手机的行为。这说明什么?
闺蜜脱口而出:他吃饭慢。

我们见了他这三次,除了点餐和买单的简洁的几个字儿,还有他接工作电话时说过的两句话,他几乎是一个沉默的人。
而且,他的声音里,几乎没有温度,像迫不得已,例行公事,如果这里能自助点餐和结账,我猜他应该一句话都不想和服务员说。[允悲]
他今天带的手表和上次不一样,但他的服装颜色这三次几乎没有变化,只黑白两色。
三个季节的衣服都只有黑白两色,我们能归纳为是因为男人的衣服简单只有这两个颜色吗?
他应该不仅仅是一个对生活品质有要求的人,还是一个严于律己的行事作风非常简单强悍的人。

闺蜜惊叹:omg!这不是普通人吧?
我耸肩:一个表面上看起来非常优秀的,普通人。

2022年1月6日,星期四,多云,4℃

一个人表面越完美,内心漏洞越大。
当然,我这是委婉的说法。

济宁一直以来都是以能源强市著称,因为济宁有兖矿集团,兖矿集团也是国内外都上市的一家企业,最近小编发现“雪球”发布了一个济宁上市公司的市值排名!其中兖州能源以1146.9亿元的市值稳居榜首,而排名第二的是兖州的太阳纸业,太阳纸业作为民营企业做到这个规模却是够厉害的了,第三名的是汶上的新风光电子,据悉新风光电子也是山东能源旗下的企业,早在兖矿时代好像就已经被兖矿入股了!

这么一看这个榜单排名第一的兖州能源自己的市值就远超其他9家的市值,而且前三名中的第三名还和兖州能源可以说是一家公司!除此之外值得一提的还有就是济宁的高新区,不亏是国家级高新区,在济宁高新区内有四家上市企业,分别是鲁抗医药、辰欣药业、山推股份、如意毛纺织,虽然总市值不是最高的但是高新区前十名里面的数量却是第一名!

其中曲阜在我的印象中一直是旅游城市,此次也有两家企业上榜,分别是东宏管业、圣阳电源,虽然市值不是最高的,但是对于曲阜一个旅游城市来说就已经很不错了!

不过榜单中却没有和太阳纸业并驾齐驱的华勤集团?这是怎么回事?有知道吗?华勤就算不如太阳纸业,但是做个第三名还是没问题的吧!


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