消费新势力行业洞察报告

1.Z世代对消费市场影响增强，未来是Z世代的，占据中国总人口与的1/5，撑起中国4万亿新消费，是未来10年乃至20年中国新经济的主导力量。拥有着更强的消费十里和消费意愿。

2.公域流量红利消失，获客成本越来越高。私域在降低营销成本、防止老客流失及塑造品牌等方面更有优势。

3.短视频平台（主流：抖音快手）较购物平台（如淘宝、京东）以及“种草”平台（如小红书、微博）在活跃及覆盖方面都具有较强优势，MAU较高。“种草”平台小红书覆盖率相对较低但活跃方便表现较好，也是内容营销的主流平台。（图一：主流平台在移动互联网人中去的覆盖率&活跃率）

4.线上购物去“中心化”，除综合类购物平台外，直播间和团购是使用频次较高的两大渠道。直播购物已成为网购的主流模式。（图二：消费者购物渠道倾向分布）

5.营销立足于产品，高质量的内容影响消费决策。在刺激购买层面，产品成分介绍，测评等“种草”营销的模式，能够帮助消费者清晰的判断产品是否符合自身需求，更易激发消费者的购买欲。（图三：消费者关注与购买的影响因素）。

eg.在进行内容营销时，从产品本身去“讲述”，这也是这么多年我们在做的事情，肯定会得心应手。

6.“种草”营销，新品牌的“破壁”方式。95.9%的人愿意尝试为使用过的品牌。推动消费者购买的关键点在于口碑和技术方面；消费者对新品牌更理性化，“盲从”购买与直播间冲动消费占比相对减少。（图四：消费者选择新品牌的原因）

7.在购买新品牌时，消费者最关注的要素依然是产品质量及产品实用性。对快消品接受度最高，食品饮料体验63.7%消费者愿意接受新品牌，位列第三。（图五：消费者购买新品牌关注因素与购买品类倾向）

8.“国潮”已经成为一种趋势，消费者对于中国文化更加认同，对国产品牌认知有所转变，认为这种新颖的文化展现形式起到了文化宣传、促进文化创新等作用。（图七：消费者购买国潮产品的原因及对国潮热的看法。）
eg.通过国潮与咖啡结合进行破圈，用品质夯实消费者体验，在Z世代中破圈。

#上汽头条##上汽上新了#【上汽旗下#享道出行#入选“德勤2021中国高科技高成长50强”】

近日，上汽旗下享道出行入选“德勤2021中国高科技高成长50强榜单”。并获榜单第二名。德勤"高科技高成长"评选项目目前在全球三十多个国家开展，被誉为"全球高成长企业的标杆"。

12月，享道出行获得多个奖项：享道出行获“2021年度钛媒体全球创新评选年度最佳出行服务商”称号，入选德勤2021中国高科技高成长50强榜单；享道Robotaxi荣获亿欧2021世界创新奖"2021中国自动驾驶产业科技创新TOP 10"，荣获36氪“”2021年WISE新经济之王年度新势力企业”称号。

近日，#享道Robotaxi#还登陆了苏州。未来，享道出行将进一步打造全场景智慧出行综合体。

【寿光一项目封顶】12月13日10时58分，在一片喜庆的氛围中，随着最后一方混凝土浇筑完成，寿光双创中心新经济赋能产业园13#、15#、17#、18#封顶仪式顺利举行，标志着这一寿光市重点项目全面转入下一施工阶段，未来将打造高新技术产业集聚区，助力寿光市新旧动能转换。寿光双创中心新经济赋能产业园二期共10栋7.2万平方米，现代化多层厂房占地70亩，总投资2亿元，今年8月先开工建设6栋5万平方米，截至目前13#、15#、17#、18#已完成主体封顶，1#、2#目前正在进行主体一层施工，整个二期计划2022年6月份竣工验收交付使用。地址：山东省寿光市潍高路洛城段9788号#寿光新闻# #潍坊身边事#