#樊登读书#
《人心红利》
其实一个企业竞争的是什么？是消费者的品牌认知。
一个广告语的背后是：选择你而不选择别人的理由。
好广告的标准，是它的产品优势点，加竞争对手的差异点，和消费者痛点，三点合一。
检验“三点合一”的三个标准：顾客认，销售用，对手恨。
广告要建立快思维，条件反射。
所谓的品牌意识，就是你要能够让人看出你的野心，并且知道你跟别人不一样的地方在哪儿。

【特斯拉充电宝489元，特斯拉哨子350元，是不是智商税？】
【1】特斯拉充电宝，哨子国内市场开售，售价分别是489元和350元。网友纷纷调侃是智商税。
【2】汽车品牌除了汽车以外的其它商品，统称为“周边”。国内企业企业比如说蔚来汽车，吉利汽车等等很多企业也都会通过官网或者APP销售周边商品。或者用积分兑换此类商品。
【3】从周边商品本身的价值看，肯定是不值这么多钱的。但任何商品都不能忽视其品牌价值。兰博基尼 也推出过 背包，手机壳，钥匙链等周边商品，价值更贵。
【4】所以商业社会，一个愿买，一个愿卖，也谈不上是不是智商税。这也属于汽车厂商品牌营销的一种方式。吃瓜群众们嘲讽周边，而车主及粉丝还认为它们具有收藏价值，这样粉丝粘性就提高了，品牌价值也提高了。

在国人的商业思维中干掉第一个吃螃蟹的我就是老大是一直占据主导地位的，比如手机企业中如果魅族品牌➕小米的软件➕华为的研发能力那还有没有苹果的市场？可惜魅族被后浪拍死在沙滩沙滩上了。后来者们都奔着头把交椅去了，现在就成了这么个市场局面。当然这也比较符合国人的生意理念。每个行业基本如此。