「短剧开始了」太好哭哭哭哭哭哭了(ToT)/~
光是村花和苏打合作了这事就让我高兴的连翻好几个大跟头，没想到的是整部剧也太太太太抓人了。
“春斗每逢重要讲话一定在吃完拉面后”
“蜜瓜汽水 奇迹之水”
“哥哥就跟家里的调料一样”
我好像被它接住了…
它可能是2021年最好看的一部剧了。
（谢谢编剧金子茂树 ，上一部「我的事说来话长」也同样给我拉开了窗帘。）

#椰树被立案调查#【#正观黄河评论#：靠“辣眼睛”博眼球被调查，椰树这次能反省吗】近日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（简称“椰树集团”）发布涉嫌违法广告的行为，进行立案调查。3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

从媒体报道中可知，椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。椰树集团一再因涉嫌低俗营销被立案调查，这次将会遭遇怎样的惩戒或者惩罚，我们不得而知。但显而易见的是，在依靠“辣眼睛”博眼球这条路上，椰树集团已越来越不受待见，也越来越激不起水花了。

从2006年起在央视投放“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告，到多年如一日“每天一杯，白嫩丰满”靠大胸美女占据包装C位博得眼球，再到2020年椰树招聘时要求应聘者“押房卖身不顾家”签“卖身契”……这家口味还不错的老牌饮料，一直依靠土味文案+魔性排版+辣眼包装，不定期地撩拨一下公众和舆论的神经。用网友的话说，打着涉嫌违反《广告法》的擦边球，一门心思地做着饮料界的“泥石流”……

但一直靠“辣眼睛”博眼球，椰树能完成自我拯救吗？从媒体报道中可知，椰树集团曾在1981-1985年连续亏损，仅差2万元就导致破产。2013-2017年，椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元，产值持续下降。

在业内人士看来，由于竞争对手正加速瓜分市场，椰树集团或多或少也感受到了市场危机。中国食品产业分析师朱丹蓬接受采访时表示，椰树集团频繁涉嫌低俗营销，是在市场上刷存在感，对于已经有30多年历史的椰树集团来说，其真正要感到危机的是产品单一、机制老化等问题。

诚如斯言。数据显示，2020年全年中国饮料类累计零售额达到2294亿元，与去年同期相比增长14%，这是一个庞大的市场。但和同行紧贴市场需求和大众口味变化，不断进行包装创新、标签创新、口感创新、营养素创新，以及专注低糖饮品、下沉市场等“用创新引领发展”不同，纵观椰树集团这些年的作为，其主要的精力，似乎仅仅是以换代言、换包装博眼球。

以国内某知名饮料品牌为例，尽管2020年受多种因素影响增长乏力，但其旗下包括苏打水、咖啡饮料、植物酸奶、TOT含气碳酸饮料在内的多类产品实现了增长。而这些“创新产品”的销售额，自2019年的4.47亿元到2020年增长135.8%至10.54亿元，占总收益百分比自1.9%提升至4.6%。

是的，营销是门大学问。但仅仅靠“辣眼睛”博眼球，总会有“走不动”的时候。不管此番椰树集团将会被如何惩戒或者惩罚，我们只想说一句：要想完成自我拯救，还得多想想创新才行。要不然，下一步面临的将不仅仅是危机感，怕是真正的市场危机了。

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）（正观特约评论员：李唐）

高二第一次看这个电影是因为一个广告tot苏打红茶，那个时候没有高清，一部电影拆成了上中下三部，记忆犹新，从那时候起每一年我都会再看一遍，每一遍都有不一样的共鸣，我一直觉得沈星辰是我人生路上的一个指引者，希望有一天像她一样倔强独立坚强！在进入爱情前我们都带着伤疤，我绝望的渴望被爱 却不懂得如何爱人！