#如何看待年轻人热衷国货# 随着电商平台与互联网消费的兴起，国货正在成为年轻群体的消费热点。

有数据显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%，年复合增长率在33%左右；一些新锐国货从开天猫旗舰店到销售额破亿，最快只要短短7个月；成长爆发力排名前五的国产品牌，超过50%的消费者都是95后人群。

国产品牌的实力肉眼可见地变强了。比如华为，近十年研发投入约730亿美元，这个数字超过了欧美国家主要设备供应商5G研发投资的总和；再拿格力电器来说，它已经累计申请专利42419项，其中发明专利18911项，还拥有24项“国际领先”技术。

可以说到今天，国货崛起早已成为每个人都能感受到的现实。#国货澎湃# #V光计划#

哈喽小伙伴们，我是你们的好朋友小鱼，国潮一直是我们深入探究的话题，我们这一期就一起来说说，我们的国潮究竟火爆到了什么程度。

百度搜索大数据显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%。

另外，相关统计显示，2019年国货时尚品牌线上交易额增长238%，创历年新高。阿里平台1200家中华老字号搜索量增长23.8%；2019年“双十一”期间，京东平台“国潮”相关搜索量较往年增长3.3倍；单项品类中，国产运动服装品牌的销量增长30.3倍，国产美妆品牌销量增长18倍。

此外，2021年第一季度淘宝直播消费TOP单品中，一半来自国潮品牌。

为什么“国潮”会受到追捧？

一方面，Z世代更看重产品本身的个性。越来越多的Z世代消费者在做出自己的消费选择时，不再片面追求高价格带来的炫耀和展示属性，“只买对的不买贵的”成为消费潮流。
国风潮流产品物美价廉、个性鲜明的风格符合Z世代的偏好。

另一方面，物质生活的丰富使得年轻人愈加文化自信。
还记得之前我们谈论过，关于2000年之前，中国处于一个物质匮乏且进口洋品牌横行的时代，所以很长一段时间里消费者潜意识中崇尚外来文化，香港、好莱坞、韩潮和日风成为那个时候的消费热点就是典型写照。中国文化潮流中的审美被世界所理解和认可，都离不开各个行业的匠人的努力，小鱼也在一步步向他们看齐。

小鱼在茶文化上对于国潮和文化的思索，也在不断的自我提高，从我们的图片中也可以看出，我们更愿意一个更具有国潮风格，中国特色的茶文化，输出出去。

消费风向的转变也给小鱼带来了不少的启发，让小鱼对于茶文化的年轻化，传承度都有了更好的理解，希望大家一起在中华大地这一片沃土上，更加发扬我们的国潮文化！

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#行业观察|国货之“光”背后 传统零售企业如何在消费升级时代“长红”？#

消费升级的浪潮驱动着国产品牌的崛起，各行业纷纷迎来国货“大单品”时代。京东时尚与WWD国际时尚特讯发布《2019“国货当潮”白皮书》，当年11月初国货时尚品牌线上交易额同比增长238%；苏宁易购发布《2020国货消费趋势报告》，直播间国货消费增长126.3%。“国货当潮”，民心所属：一方面互联网平台加码，为品牌提供流量、工具、营销、运营等支持；另一方面“她经济”突围，我国约四亿20-60岁的女性消费者，撑起十万亿规模的市场，Z世代消费强劲，带来63.5%的国货消费增长……国货的消费群体一目了然，获客率成为关键。

这两年来疫情肆虐，线下门店零售遭遇巨大冲击。传统门店的零售模式，受经营时间、门店地址的限制，对老客复购、新客引流、犹豫期客户成交，很难进一步转化。企业面临着数字化变革难，渠道下沉难，电商冲击下门店获客更难等问题，需有可持续自主循环造血能力，才能更好地实现企业、门店、消费者的共赢。

如何让传统门店换新颜？同样作为国货品牌的美的集团，向世人展示了电商营销百亿级增长秘诀——及时捕捉新趋势，以数字化布局营销体系，通过渠道端以及零售端，融合线上线下、多触点连接消费者，实现传统渠道与新零售融合，推动营销精准性，为全域营销赋能。
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