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腾讯「广点通」广告营销效果如何？性价比高吗？

广点通是当下市面上最火爆的效果广告系统之一，与大多数广告系统一样，广点通想出效果也需要精耕细作的运营。在这里，姑婆简要的分享一些优化经验。

流量获取

1.基础算法

众所周知，变现是每一个广告系统的重要目标，那如何能将有限的PV以最优的方式分配给广告主，达到利益的最大化，就成了后台算法里至关重要的一环，反过来说，广告主只要了解这个算法，就能更有效的通过对账户的优化运营，获取流量。题外话（换位思考很重要，设想下如果你是app store，会如何设置排名算法？如果你是广点通，会如何分配流量？）

下面我结合一个精简版的算法来分享一些经验：

eCPM = CTR * CPC

(CPM收益) (点击率) (后台出价)

首先明确的是，对于平台来说，在这个算法里，CTR与CPC是权重极高的两项，因为它们直接决定了每一个CPM带来的收益。

举个例子：广告主A的CTR是1%，后台出价0.5/Click，广告主B的CTR是3%，后台出价0.4/Click，仅从出价上看，似乎是A原意付出更多的代价，但是实际情况，十有八九是B会获得更多的流量，因为根据上面的算法，B的eCPM初步测算为12元，A的eCPM初步测算仅为5元。

所以，基于这个简单的算法，我们可以很明确的得到一个结论：对于以效果为KPI的广告主来说，在获取流量的过程中，一个合理的CPC定价之后，CTR就显得尤为重要了

2.素材那些事儿

素材是影响CTR的重要因素，优秀的素材能更有效的刺激CTR上涨，所以在制作素材之前，需要先明确以下几件事。

Ø 我们的广告可能只有1秒钟的机会——不要说没用的话

Ø 没有人不想占便宜——给实在的甜头

Ø 大家都是有好奇心的——有时候也要让用户自己开脑洞

Ø 男人和女人都好“色”——漂亮的模特漂亮的衣服漂亮的画面

Ø 人会对贴近生活的画面产生好感——“接地气”可能比“大气”好使

实际案例

这两张素材来自同一个广告主，投放的均是广点通无线信息流广告，如果以传统的“素材审美”来看，素材A估计是不合格的，既不“大气”也没有“调性”，甚至连利益点都没有，但对于用户来说，素材A大红大绿的色彩虽然俗气但是更容易抓住那1秒的停留机会，100块钱买一身是“实在”的便宜，街拍的风格并不会使品质感下降多少，同时更接近生活的状态，而这一切汇聚在一起，形成了一版优秀的广点通素材

会买不会搭？没事儿！

会买不会搭？没事儿！

100块钱买一身

（素材A：CTR 7%以上）

海量大牌，低价促销，还不快来扫？

海量大牌，低价促销，还不快来扫？

（素材B：CTR 2%以下）

效果优化

运营团队在对效果进行优化之前，不妨先将广告主的KPI进行简单的分解，例如：

通过这个近乎于万能的分解，可以很明确的看到，流量与出价相互抑制，CTR是破局的钥匙；流量保障的前提下，转化率成为关键，定向与数据分析必不可少，所以对于运营团队来说，优化效果的目标就是——在成本可控的前提下获得流量并提高转化。在明确了目标之后，接下来的运营工作就清晰了，可以用下图总结：

长线维护

对于运营来说，长线的维护是主要是对细节的考校，主要是以下几点：

Ø 广告全部上传后，请务必再检查一遍所有定向设置是否正确

Ø 虽然不可能一直盯着，但半个小时请看一次后台的情况，并根据数据做出调整

Ø 效果平台运营没有周末

Ø 请牢牢的记住账户每日的正常消费曲线与每个时间段应该达到的大致流量

在做调整之前先问自己几个问题：

Ø 我为什么要这么做？

Ø 这个动作之后会有什么结果？

Ø 这个结果是不是大家想要的？

Ø 如果不做这个动作会怎样？

以上这些都是相对来说比较基础的运营经验，平台内还有训练池、关联度等其它的元素会对效果产生影响，但没有实际操作经验，很难有具体的概念，此处就不一一展开了。

#微博新知博主#

【如此“方便”不可取】近日，嘉兴站派出所民警巡逻时发现，在一楼候车室电梯旁放着一个行李箱及一个行李袋长时间无人看管，正当民警寻找行李主人的时候，一名男子走过来告诉民警这正是他的行李，原来该名旅客为了买火车票方便就把行李箱放在了电梯旁。在这里嘉兴铁路民警提醒广大旅客：乘坐火车时请随身保管好自己的行李物品，别让行李物品离开视线，保护自己的财产安全。

#2021生机大会##娱乐# #娜塔莎# #影视记忆# 会不会有一天，我们能再一次来到这颗冰冷的星球上，为沉眠在这里的这个女人，立一座碑，告诉她，我们来看她了。第一次见到娜塔莎，她还是知名的特工“黑寡妇”，在《钢铁侠2》里面，一头迷人的红色卷发的她，刚登场就惊艳了众人。到了《美国队长2》里，娜塔莎从雍容的卷发变成了飘逸的直发，好像在这一刻，她沉寂了许久的心，又再次鲜活的跳动着，她已经不单单是那个孤独的特工“黑寡妇”。她就是她，我心里独一无二的存在。黑寡妇，原名娜塔莎•罗曼诺夫，自幼被前苏联特工组织“红房子”收养，童年的经历和训练让她成为了无与伦比的间谍，但身体的改造也让她失去了身为女人的权利。黑寡妇，“红房子”女特工的最高赞誉，她的存在就犹如致命的剧毒蜘蛛，然而她的内心是矛盾的，这样的赞誉对于她来说更像是一种罪孽，时刻腐蚀着她的心。在叛变“红房子”后，她加入了神盾局。这也就有了《复仇者联盟1》里，娜塔莎第一次登场就被人绑着的情景，看似她在被人拷问，其实她是在反向侦查敌人的情报。后来，哪怕在面对活了一千多年的诡计之神洛基，她也能不落下风，这种获取情报的能力在复仇者联盟里也可以说是独一档的存在。在记忆里，鹰眼曾经问过娜塔莎：“为什么每次任务都冲在最前面？”她的回答是：“我欠了血债，想要还掉。”要知道，鹰眼曾经和她并肩作战，两个人的关系更像是友情以上，恋人未满，但就算有了鹰眼的存在，也不过是暂时缓解了过去带给她的痛苦。随着时间的推移，娜塔莎得到了复仇者联盟其他成员们的认可，他们可以坐在一起聊天、吹牛，她就安静的坐在那里看着这些人，这些有些吵闹的“家人”。对她而言，复仇者联盟里的人是特殊的存在，在经历了内战之后，这些人更像是她的依靠，在这个世界上，过去的日子对于她来说，太孤单了，也太煎熬了。在《复仇者联盟3》里，她所依靠的家人变成了灰烬，娜塔莎再一次恢复了银色短发，干净利落，因为她又变回了孤单的一个人，但，这次，她是复仇者。其他超级英雄都已遭受重创，团队成了一盘散沙，她临危受命成为了复联的指挥官，坐镇后方，继续保护灾后的世界。那个雨夜，她打着伞，找到在杀戮边缘徘徊，即将崩溃的鹰眼，让鹰眼还是鹰眼，而不是只知道杀戮的浪人，娜塔莎牵起了手，也温暖了鹰眼的心。但面对孤零零的复仇者联盟总部，她也有脆弱的时候，双手合十捂着面颊的哭泣，是无声的，也是无助的。哭泣过后，她依然要努力地维持大家的联络，但要知道，她自己才是那个绝望到万念俱灰的存在。她没有鹰眼幸福的家庭，没有钢铁侠身后的小辣椒，没有雷神拥有的阿斯加德民众，她有的，只有复联。看着她穿上新的白色战服时，我还觉得很帅气，当她说出：“一分钟后见。”后，我也没有想到，这次的一分钟居然会这么漫长，漫长到一下子成了永远，成了再也不见。为了这个家，为了家里的人，她真的可以做到牺牲一切。在得知灵魂宝石取得方式时，她可以毫不犹豫地从悬崖上跳下去，和鹰眼的碰头告别，更像是和自己的告别。她用自己的生命换来了挽救半个宇宙的可能，又或者说，对于宇宙而言，她更想挽救的，从来都只是自己的家人。在最后的“终极之战”里，当一个个传送门打开的那一刻，当复仇者联盟所有的女战士们首次集结的时候，队伍里再也看不到娜塔莎的身影，这个曾经最坚韧的战士已经沉眠在了悬崖之下，再也不会醒来。最后的最后，她依然没有一个葬礼，也许，她也并不需要葬礼，她是我心中最温柔的复仇者，她永远留在了那颗冰冷的星球，那个离她热爱的地球很远、很远的地方。钢铁侠问美国队长：“她有家人吗？”美国队长回答：“有，我们。”瞬间泪目，愿她灵魂归处，永远温暖，愿她灵魂归处，一片朦胧，愿有一天我们能再一次来到这个冰冷的星球，立下石碑，告诉她，我们来看她了。【图片来源于网络，有侵权请联系删除，文章原创，未经授权抄袭者必究法律责任】