#盈石带你看商业# 【如何通过“体验更新”，提高购物中心的「软实力」？】在市场竞争日趋严酷且同质化严重的现状下，面对日益“善变”的年轻消费者，商业在购物空间的内容打造上，更加专注于消费者的兴趣爱好以及消费体验的独特性。因此，很多购物中心通过全新的场景塑造、异业合作、生活鲜元素等体验更新和创新业态创造出独特的记忆新空间。https://t.cn/A6xRPb7u

#JingDailyNews#｜Meta 明年拟通过 Facebook 直接销售商品

受苹果公司新隐私政策的影响，Facebook 母公司 Meta 计划从明年开始，通过旗下社交软件直接销售更多商品，并将投入更多的资金开发直播购物功能。同时，Meta 在 2023 年之前都将专注于美国本土市场，不会扩张新市场以及投资现有合作伙伴以外的业务，也不会发展 Meta Universe 电商业务。Meta 广告和商业平台副总裁 Dan Levy 表示，苹果限制用户信息收集，对该集团的业务已产生负面影响，不过直播购物功能的推出能够帮助那些受到影响的企业回归正轨。

#跨境电商[超话]##亚马逊[超话]##AMZ123跨境干货# 【9种适合电商营销推广的Facebook广告】

1. Facebook 动态广告

动态广告可以根据潜在购物者在卖家的店铺中的购买历史，针对性地挖掘潜在购物者。

动态广告的优化示例：

1.专注于最具价值的产品并消除无用产品
2.监控产品可用性
3.规划和控制频率
4.优化文案和调整标题以保持新鲜度
5.测试和调整出价策略

2. Facebook 收藏广告

制定电商的Facebook 广告推广策略，Facebook集合广告必不可少。

卖家需要：

1.创建具有凝聚力的设计，以保持品牌的真实性。
2.A/B 测试集合广告变体，为特定目标受众找到制胜公式，并优化主图片或视频以获得更多点击。

3. Facebook 视频广告

在视频内容方面，Facebook 的用户参与度最高， Facebook视频内容可以带来更多的自然流量，效果十分显著。

创建好的视频广告系列以添加到 Facebook 电子商务广告列表中的关键，是创建既能吸引目标受众又具有社交元素的视频内容。

4. Facebook 域名广告

域名广告，有时也称为页面发布链接广告，是将 Facebook 用户从社交媒体活动中直接链接到卖家网站的广告。它们可用于吸引新的购物者，或通过将网站流量或互动用户指向页面、卖家的品牌或特定产品着陆页来再营销网站流量。

卖家需要调整、测试和优化域广告，以确保它们有效， 广告文案和图片至关重要。

5. Facebook 即时体验广告

Facebook 电子商务列表中的另一个必备广告是即时体验广告。Facebook 的 Instant Experiences 以前称为 Canvas Ads，允许广告商为卖家的广告创建漂亮的全屏目的地。如果卖家想用产品创建故事或需要传递大量产品信息，这些广告尤其有效。

6. Facebook 线索广告

如果卖家想使用 Facebook 来扩大电子商务邮件列表、测试新产品、下载手册或指南、注册订阅服务，Facebook 线索广告可以提供有效助力。线索广告的好处包括可定制的即时表单以及将线索连接到 CRM 平台。

7. Facebook 优惠广告

卖家的品牌应该测试的最后一个电子商务销售营销活动是优惠广告。优惠广告可自定义且易于创建，确保卖家可以快速生成促销广告以推动产品交易。

优惠广告活动的广告支出回报率为 4.5 倍。通过优惠广告推动销售的关键是选择完美的免费赠品/促销活动并使广告具有视觉冲击力。