她22岁成为国家一级演员，吐槽春晚盒饭难吃，倪萍1句话让她闭嘴主持人这个行业，需要很深厚的主持功底和出色的应急能力。毕竟在很多直播中都会遇到一些大大小小的问题，而这些就需要主持人随机应变，确保这个直播可以完美地进行下去。甚至在直播中，还有一些嘉宾会说出一些不好的话语，这也是需要主持人完美地圆过来。何炅可以说是主持界的高情商，什么场合在他的扭转之下，都可以化险为夷，他也是凭着自己独特的主持风格受到众多观众的喜爱和支持。当然，除了何炅之外，还是有众多出色的主持人，曾经的央视一姐倪萍，她也是出了名的高情商，多次处理直播中的意外事故，完美地将尴尬化解。在一次嘉宾吐槽春晚饭盒难吃的时候，她也是一句话让她闭嘴，既让嘉宾知道自己说错话了，也巧妙地化解了当时的话题。

客观来讲，打击逃税漏税只是针对个别主播的违法行为，这在任何行业都是重点打击的问题，而非针对直播行业的否定，因此，中国直播电商的赛道大概率不会受到此事的负面影响。

其实，一次纠偏或许会给中国直播电商行业带来更长远的良性发展，可以预见未来中国直播电商将出现以下3点变化：

第一、参与直播卖货的商家对纳税规则更加重视。个人直播带货所得收入属于个人收入，适用于个人所得税税法，最高税率为45%，而不能通过个人独资，合伙等企业进行避税，相关的税务筹划也将终止；其他挂在MCN机构下的普通直播网红们，均是签订劳动合同并依法缴纳个人所得税，这一块比较合规。

第二，未来直播带货的水份将被挤压，虚假直播成本非常高。如果刷单，不仅要付刷单的费用，还可能要为因此产生的销售额支付额外产生的企业所得税和个人所得税，刷单的成本和风险急剧上升。

第三，超级头部主播翻车，会让各大平台意识到，大力培育头部主播的风险，未来会削弱对头部主播的扶植力度，对流量分发也会越来越公平、均衡。

#微博超有料直播间#
【2021年服装短视频及直播营销报告】
作为最早入场短视频和直播的品类之一，服装行业不仅稳居行业头部且市场份额仍在扩容。据数据统计，10月份服装品类销售额比去年同期增长300%。

一起来看看今年服装直播行业发生了哪些变化？还有哪些潜力赛道值得关注？

1.服装线上市场稳定扩容
在审美多元的驱动下，国人越发重视自身颜值气质的提升，刺激服装品类需求提升。
成熟的销售模式和不断开拓的受众人群也让直播和短视频的服装市场持续增长，年复合增长率达到12%。短视频和直播丰富的内容生态和优秀的营销场域，吸引服装商家和创作者积极入场，进一步丰富服装内容生态。而服装品牌的入驻，也有效推动了品类客单价提升。

2.健康意识加强提升运动装渗透率
在一众细分品类中，女装凭借庞大的市场消费需求，长期稳居品类销售额TOP1。
其中裤子、T恤、连衣裙等受众面广的品类更是借助氛围感穿搭、说唱式测评等营销新玩法领跑销量。此外，随着人们健康意识的强化，运动休闲服品类展现出良好的增长势头，在整体服装市场中的占比稳步提升。目前运动装品类销售额主要来自品牌自播号，尤其是国货品牌，凭借新技术、新包装、新营销和高性价比，掀起“国货消费热”。

3.个性化穿搭需求开辟行业新赛道
在文化多元的背景下，服饰穿搭风格也越来越多元化。街头风、小香风、复古风等截然不同的风格满足了不同消费者“彰显个性、秀出自我”的内心诉求，个性化消费需求迎来爆发。
其中，“无性别主义”理念的流行让服装的性别概念趋向模糊。商家通过“男女同款”的服饰设计风格，有效打破不同品类的性别消费边界，成为品类发展新增长点。

4.人货场联动撬动年轻流量市场
作为最早入场自播的类目之一，服装品牌展示了精细的矩阵运营模式：
不仅针对消费者的需求分层建立更为精细的品牌矩阵账号，也会针对目标用户的活跃时间进行精准开播，同时结合优惠券、福袋等营销策略，提高用户留存转化。

5.多元消费需求成行业发展增长点
目前服装的消费主力仍以女性为主。而随着男性审美意识的强化，男性消费者的比重也在持续提升，尤其31岁以上的男性消费者增幅明显。
从城市分布来看，服装消费者呈现高端化和下沉化并举的局面，为服装行业发展带来更多可能性。
以外，消费升级让消费者对服饰的面料、材质等提出了更多精细化需求，也为新锐品牌和穿搭创作者提供了更多值得深挖的行业新赛道。

数据来源：飞瓜数据、艾瑞咨询
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