风口上的教育下沉，打响新一轮广告军备竞赛

即使在所谓的资本寒冬之中，2019年教育赛道的投融资热度仍然维持在2018年以来的高位；而主流机构最为看好的教育业务方向中，“教育下沉”仍然是最大亮点。

毋庸置疑，低渗透率但想象力巨大的下沉空间、舆论风口的教育公平与师资资源配置重新组合的商业价值、5G及AI技术进步带来的服务体验革新等等时代大背景下的产业推动力，持续吸引着在线教育机构大举开拓下沉市场。

然而众所周知，居高不下的营销投入及获客成本始终是悬在在线教育机构头上的达摩克利斯之剑。2019年暑假来临之前，头部公司进入新一轮遍及线下机场、公交站、高铁、楼宇广告，今日头条、广点通、电视剧冠名的广告军备竞赛；据新榜学院统计，抖音上的教育广告主数量月均增长也达到325%，但是据笔者观察，短视频营销对教育培训机构的获客价值仍然处于明显低估中。

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