从海外市场看透明质酸钠在中国食品领域的应用前景
一.透明质酸钠在海外应用成熟度高、供需合力推动行业高速发展
1.来源天然，广泛应用于医疗、化妆品、食品等行业
·定义
·分类
2.食品领域呈现形态多样、普食添加应用机会众多
3.供给端：技术革新突破壁垒，政策放开打开想象空间
·技术革新：生物发酵和酶切技术为核心实现两大突破
·历史发展：发现～发展初期～重大突破～广泛使用
4.政策放开：政策历史发展图
5.需求端：大健康趋势推动保健需求，颜值经济利好口服美容
6.海外食品级透明质酸钠市场发展快速、日韩领跑逐步高增
二.产业链积累是基础，政策开放后我国透明质酸钠入食空间潜力巨大
1.大健康趋势推动我国功能食品行业高速发展
（随着人类社会发展，人们对食品的要求逐渐由提供能量到保证安全，再到营养和健康的功能性食品）
2.放开政策批准普通产品应用，开启透明质酸钠普食应用元年
3.上游供应链体系成熟、我国透明质酸钠食品品类快速扩张
三.透明质酸钠食品如何在消费领域进行突破和发展
顺应口服美容未来趋势，透明质酸钠入食通过“品牌+产品+渠道”进行合力升级
·消费者心智：药食同源,建立安全感；头部企业通过产业链优势有望率先建立品牌认知
宣传方面：要强化功能性，但要有宣传的艺术，同时善用新媒介
·产品方面：多sku、创新、兼顾包装形式（增加复购、强化心智）
·渠道方面：匹配消费人群，建立新兴销售渠道
消费者画像（target）：女性、90/95后占比过半、一二线城市为主
功效诉求：口服美容品类逐渐垂直化，美白、补水、抗衰老是口服美容主要诉求
产品形态趋势：口服液及胶囊片剂为主要应用形态，软糖类型、果冻型崭露头角

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